Vai vēlaties, lai klausītāji atrastu jūsu aplādes bez nevienas rakstzīmes ievadīšanas? Kad jūsu auditorijai ir manuāli jāmeklē raidījums, lielākā daļa no viņiem to nedarīs. Šajā ceļvedī ir precīzi aprakstīts, kā izveidot QR kodus aplādes reklamēšanai, kur tos novietot un kā gūt maksimālu labumu no katras skenēšanas.
Kāpēc aplāžu veidotājiem ir nepieciešami QR kodi
Aplādes ir kļuvušas par galveno mediju. Aptuveni 158 miljoni cilvēku ASV katru mēnesi klausās aplādes, un vairāk nekā 70% klausītāju pabeidz lielāko daļu vai visas katras epizodes. Šāds iesaistes līmenis ir rets, taču tikai tad, ja vispirms varat panākt, lai cilvēki nospiež atskaņot.
Izaicinājums ir atklājamība. Kāds redz jūsu skrejlapu, vizītkarti vai produkta iepakojumu un izrāda patiesu interesi – taču nav bezberzes ceļa no šī brīža līdz jūsu audio saturam. QR kodi atrisina šo plaisu. Viena skenēšana aizved klausītāju tieši uz jūsu raidījumu, epizodi vai aplādes platformas lapu bez manuālas meklēšanas.
Uzņēmumi, piemēram, Sephora, eBay un Microsoft, jau izmanto zīmolu aplādes, lai sasniegtu jaunas auditorijas. QR kodi padara šos centienus izmērāmus un pieejamākus klausītājiem reālajā pasaulē.
Ko patiesībā dara aplādes QR kods
Aplādes QR kods ir divdimensiju kods, kas kodē galamērķi – parasti saiti uz straumēšanas platformu, aplādes mitināšanas lapu vai audio failu – un automātiski to atver, skenējot ar viedtālruņa kameru.
Atkarībā no tā, uz ko jūs veidojat saiti, klausītājus var nosūtīt uz:
- Konkrētas epizodes lapu ar iegultu atskaņotāju
- Jūsu raidījuma lapu pakalpojumā Apple Podcasts, Spotify vai citā platformā
- Universālu galveno lapu, kas ļauj klausītājiem izvēlēties vēlamo lietotni
- Mitinātu MP3 failu, kas tiek atskaņots tieši viņu ierīcē
Portāls MP3 QR koda izveide no Pageloot tieši apstrādā audio failus, savukārt Saites QR koda ģenerators labi darbojas straumēšanas platformu URL. Ja jūsu aplāde ir pakalpojumā Spotify, Spotify QR koda ģenerators ļauj tieši saistīt ar konkrētu epizodi, atskaņošanas sarakstu vai mākslinieka profilu.
Sāciet sūtīt klausītājus tieši uz jūsu aplādi Izveidojiet zīmolu, izsekojamu QR kodu savam raidījumam vai epizodei, izmantojot QR kodu ģenerators. Bezmaksas 14 dienu izmēģinājums, nav nepieciešama kredītkarte.
QR kodu priekšrocības aplādes reklamēšanai
Tūlītēja piekļuve bez papildu soļiem
Kad QR kods ir uz drukātas reklāmas, vizītkartes vai veikala displeja, klausītāji no tā redzēšanas pāriet uz jūsu audio dzirdēšanu dažu sekunžu laikā. Nav meklēšanas joslu, nav lietotņu navigācijas, nav rakstīšanas. Šis bezberzības ceļš ir svarīgs, jo katrs papildu solis zaudē potenciālos klausītājus.
Dinamiskie kodi ļauj atjaunināt bez atkārtotas drukāšanas
Viena no praktiskākajām izmantošanas priekšrocībām dinamiskie QR kodi ir tā, ka jūs varat mainīt galamērķi pēc tam, kad kods jau ir izdrukāts. Ja jūs saistāt ar nepareizu epizodi, maināt mitināšanas platformas vai vēlaties novirzīt klausītājus uz jaunu sezonu, jūs atjaunināt saiti savā vadības panelī – un izdrukātais kods paliek nemainīgs.
Tas aizsargā jebkādus ieguldījumus drukātos mārketinga materiālos un padara vienkāršu materiālu atkārtotu izmantošanu dažādās kampaņās.
Skenēšanas izsekošana un analīze
QR kodi sniedz jums reālus datus par to, kā darbojas jūsu aplādes mārketings. Jūs varat redzēt, kad notiek skenēšana, no kurienes tie nāk ģeogrāfiski un kuri izvietojumi rada vislielāko iesaisti. Šī informācija ļauj salīdzināt kanālus, identificēt, kuri drukātie materiāli darbojas, un pieņemt pamatotus lēmumus nākotnes kampaņām.
Pielāgošana veido zīmola atpazīstamību
QR kodi ir vienīgais svītrkodu veids, kas atbalsta vizuālu pielāgošanu. Jūs varat pievienot savas aplādes zīmola krāsas, logotipu un fonu, kas atbilst jūsu raidījuma identitātei. Labi izstrādāts kods, visticamāk, tiks skenēts, jo tas izskatās mērķtiecīgs un uzticams, nevis vispārīgs.
Kļūdu pielaide drukas vidēm
QR kodi ietver iebūvētu kļūdu labošanu, kas ļauj tiem palikt skenējamiem pat tad, ja daļa koda ir bojāta, aizsegta vai nodilusi. Tas ir īpaši noderīgi drukātiem materiāliem, kas tiek intensīvi lietoti, piemēram, iepirkumu maisiņiem vai pasākumu programmām.
Kā izveidot aplādes QR kodu
solis – Iegūstiet savu aplādes saiti
Labākā pieeja ir izmantot saiti, kas darbojas dažādās ierīcēs un lietotnēs. Iespējas ietver:
- Tieša epizodes URL no jūsu mitināšanas pakalpojumu sniedzēja (lielākā daļa mitināšanas pakalpojumu sniedzēju ģenerē atsevišķu epizodes lapu ar iegultu atskaņotāju)
- Jūsu raidījuma Spotify, Apple Podcasts vai citas platformas URL
- Universāla viedā saite, kas automātiski novirza klausītājus uz viņu vēlamo lietotni
Ja jūsu aplāde atrodas Spotify, uzziniet, kā izveidot Spotify QR kodu kas ved uz konkrētu epizodi, albumu vai atskaņošanas sarakstu.
2. solis – Izvēlieties pareizo QR koda veidu
- Izmantojiet MP3 QR koda izveide ja vēlaties tieši augšupielādēt audio failu un ļaut klausītājiem to atskaņot no zīmola galvenās lapas
- Izmantojiet Saites QR koda ģenerators ja veidojat saiti uz straumēšanas platformas URL vai aplādes mitināšanas lapu
- Izmantojiet Spotify QR koda ģenerators Spotify specifiskam saturam
3. solis – Pielāgojiet kodu
Pievienojiet savas aplādes logotipu, pielāgojiet krāsas, lai tās atbilstu jūsu zīmolam, un konfigurējiet galveno lapu, ja izmantojat audio QR kodu. Pageloot audio QR kodu lapas atbalsta virsrakstu, vāka attēlu, zīmola krāsas un sveiciena ekrānu pirms atskaņotāja ielādes.
Saglabājiet augstu kontrastu – izmantojiet tumšus rakstus uz gaiša fona. Izvairieties no apgrieztām krāsu shēmām, kuras kamerām ir grūtāk nolasīt.
4. solis – Lejupielādējiet pareizajā formātā
Drukāšanai vienmēr saglabājiet savu QR kodu kā SVG, EPS vai PDF vektoru failu. Šie formāti mērogojas bez pikseļu veidošanās, tāpēc jūsu kods paliek ass neatkarīgi no tā, vai tas parādās uz vizītkartes vai reklāmas stenda. JPEG un PNG formāti var kļūt izplūduši, palielinot, kas samazina skenējamību.
5. solis – Pārbaudiet pirms izplatīšanas
Skenējiet savu pabeigto kodu ar vairākām ierīcēm – dažādiem tālruņu modeļiem un gan iOS, gan Android – pirms nosūtīšanas drukāšanai. Pārbaudiet pilnu ceļu no skenēšanas līdz audio atskaņošanai. Dinamiskie QR kodi ļauj labot bojātu vai nepareizu saiti pēc fakta, taču testēšana vispirms pilnībā novērš problēmu.
Kur izmantot aplādes QR kodus
Drukāti mārketinga materiāli
Drukātas reklāmas, plakāti, skrejlapas, baneri un reklāmas stendi ir spēcīgas vietas aplādes QR kodiem, jo tie sasniedz cilvēkus, kuri ir nekustīgi vai kuriem ir brīdis, lai skenētu. Novietojiet kodu labi redzamā vietā ar pietiekamu baltu telpu ap to. Izvairieties no aizņemtiem vai rakstainiem foniem, kas traucē skenēšanu.
Izmēru vadlīnijām jūsu QR kodam jābūt vismaz 0,8 × 0,8 collas tuvu diapazona materiāliem, piemēram, vizītkartēm vai iepakojumam. Lielākiem izvietojumiem, piemēram, plakātiem, jāpalielinās proporcionāli – aptuveni 1 collas koda platums uz katrām 10 collām paredzamā skenēšanas attāluma. Detalizētas izmēru vadlīnijas dažādām virsmām skatiet QR koda izmēri dažādiem drukas materiāliem.
Jūsu vietne un sociālie mediji
Ja kāds jau apmeklē jūsu vietni vai sociālos profilus, QR kods dod viņiem tūlītēju ceļu uz jūsu audio saturu, nemeklējot navigācijā. Tas ir īpaši efektīvi, ja tas ir iegults blakus aplādes epizodes kopsavilkumam vai sānjoslā, kas paliek redzama visā lapā.
Veikala displeji un iepakojums
Ja jums ir fiziska mazumtirdzniecības klātbūtne, QR kodi uz veikalu etiķetēm, plauktu displejiem vai iepirkumu maisiņiem iepazīstina klientus ar jūsu aplādi brīdī, kad viņi jau ir iesaistīti jūsu zīmolā. Daudzi klienti, kas iepērkas klātienē, nezina par zīmola tiešsaistes saturu – labi novietots QR kods aizpilda šo plaisu.
E-pasta biļeteni un digitālās reklāmas
QR koda iekļaušana e-pastā vai digitālajā reklāmā var šķist lieka, jo šie kanāli jau atbalsta klikšķināmas saites, taču QR kodi e-pasta parakstos vai PDF biļetenos dod saņēmējiem vieglu veidu, kā skenēt un klausīties mobilajā ierīcē atsevišķi no ekrāna, ko viņi lasa.
Padariet savu QR kodu izsekojamu Izmantojiet Dinamiskais QR kods lai jūs varētu atjaunināt savu aplādes saiti, izsekot skenēšanas apjomam pēc izvietojuma un izmērīt, kuri mārketinga kanāli nodrošina visvairāk klausīšanās.
Aplādes QR koda labākā prakse
Uzrakstiet konkrētu aicinājumu uz darbību
Katram QR kodam ir nepieciešams aicinājums uz darbību (CTA), kas precīzi pasaka auditorijai, kas notiks, kad viņi to skenēs. Neskaidri kodi tiek ignorēti. Efektīvu CTA piemēri podkāstu reklamēšanai:
- “Skenējiet, lai klausītos šīs nedēļas epizodi”
- “Skenējiet, lai skatītu pilnu interviju”
- “Uzziniet jaunākās nozares atziņas – skenējiet, lai atskaņotu”
Aicinājumam uz darbību (CTA) jābūt tieši blakus QR kodam, nevis paslēptam apkārtējā tekstā. Lai iegūtu vairāk norādījumu par CTA rakstīšanu un kodu efektīvu izvietošanu, skatiet galīgais ceļvedis QR kodu izvietošanai mārketingā.
Nodrošiniet mobilajām ierīcēm draudzīgu galveno lapu
Kad kāds skenē ar tālruni, viņam vajadzētu nonākt lapā, kas ātri ielādējas un atskaņo audio bez nevajadzīgiem šķēršļiem. Ja izmantojat audio QR kodu ar galveno lapu, saglabājiet tīru dizainu un nodrošiniet, lai atskaņošanas poga būtu pamanāma. Ja saistāt ar straumēšanas platformu, pārliecinieties, ka saite atveras platformas lietotnē, nevis lēnā mobilās pārlūkprogrammas lapā.
Ievērojiet dizaina un lasāmības standartus
- Nodrošiniet augstu kontrastu starp QR kodu un tā fonu
- Atstājiet skaidru kluso zonu (tukšu malu) ap kodu no visām pusēm, lai skeneri to varētu atšķirt no apkārtējiem elementiem
- Iespēju robežās izvairieties no kodu novietošanas uz izliektām, atstarojošām vai teksturētām virsmām
- Izmantojiet augstāko kļūdu labošanas līmeni (H), pievienojot logotipa pārklājumu kodam
Lai iegūtu pilnīgu dizaina prasību aprakstu, apmeklējiet labāko praksi QR kodu lasāmībā.
Izmantojiet vienu kodu katram izvietojuma kontekstam
Tā vietā, lai izmantotu vienu kodu, kas saista ar visu jūsu šovu, apsveriet iespēju izveidot dažādus QR kodus dažādām epizodēm vai kampaņām. Dinamiskie kodi padara to pārvaldāmu – jūs varat neatkarīgi atjaunināt katra koda galamērķi un salīdzināt skenēšanas datus dažādās izvietojuma vietās, lai saprastu, kas rezonē ar dažādām auditorijām.
Saite uz universālu ieejas punktu, kad tas ir iespējams
Ne visi jūsu klausītāji izmanto vienu un to pašu aplādes lietotni. Saite uz universālu raidījuma lapu – tādu, kas novirza lietotājus uz viņu vēlamo platformu vai ietver iegultu atskaņotāju – nodrošina, ka neviens klausītājs netiek izslēgts, jo viņš neizmanto konkrētu lietotni.
Biežāk uzdotie jautājumi
Visefektīvākā pieeja ir izmantot saiti, kas darbojas neatkarīgi no tā, kuru lietotni klausītājs dod priekšroku. Tas nozīmē vai nu jūsu aplādes mitinātāja epizodes vai raidījuma lapu (kas parasti ietver iegultu atskaņotāju un saites uz galvenajām lietotnēm), universālu viedo saišu pakalpojumu, vai Spotify/Apple Podcasts URL, ja jūsu auditorija galvenokārt izmanto vienu platformu. Izvairieties no lietotnei specifiskām dziļajām saitēm, kas pareizi atveras tikai vienā lietotnē.
Jā, ja izveidojat dinamisku QR kodu. Dinamiskie kodi glabā īsu novirzīšanas URL koda modelī, un jūs varat atjaunināt galīgo galamērķi no sava vadības paneļa jebkurā laikā bez atkārtotas drukāšanas. Tas nozīmē, ka jūs varat novirzīt to pašu izdrukāto kodu uz jaunu epizodi katru nedēļu vai labot bojātu saiti pēc tam, kad materiāli jau ir izplatīti.
Lielākajai daļai drukāto materiālu ieteicams minimālais izmērs ir 0,8 × 0,8 collas. Vizītkartēm, pasākumu nozīmītēm un iepakojumam, kas tiks skenēts rokas stiepiena attālumā, jāatbilst vai jāpārsniedz šis minimums. Plakātiem un baneriem, kas paredzēti skenēšanai no tālāka attāluma, jābūt proporcionāli lielākiem – aptuveni 1 collu platumā uz katrām 10 skenēšanas attāluma collām. Drukāšanai vienmēr izmantojiet vektoru formātu, piemēram, SVG vai EPS, lai kods saglabātu asumu jebkurā izmērā.
