Хотите, чтобы слушатели находили ваш подкаст, не вводя ни единого символа? Когда вашей аудитории приходится искать шоу вручную, большинство из них не станут утруждаться. Это руководство подробно описывает, как создавать QR-коды для продвижения подкастов, где их размещать и как максимально эффективно использовать каждое сканирование.
Почему подкастерам нужны QR-коды
Подкастинг стал мейнстримным медиа. По оценкам, 158 миллионов человек в США слушают подкасты каждый месяц, и более 70% слушателей дослушивают большинство или все эпизоды. Такой уровень вовлеченности редок, но только если вы сможете заставить людей нажать кнопку воспроизведения в первую очередь.
Проблема заключается в обнаруживаемости. Кто-то видит ваш флаер, визитную карточку или упаковку продукта и проявляет искренний интерес – но нет беспрепятственного пути от этого момента к вашему аудиоконтенту. QR-коды решают эту проблему. Одно сканирование переносит слушателя прямо на страницу вашего шоу, эпизода или подкаст-платформы без какого-либо ручного поиска.
Такие компании, как Sephora, eBay и Microsoft, уже используют брендированные подкасты для охвата новой аудитории. QR-коды делают эти усилия измеримыми и более доступными для слушателей в реальном мире.
Что на самом деле делает QR-код подкаста
QR-код подкаста — это двухмерный код, который кодирует пункт назначения – обычно ссылку на потоковую платформу, страницу хостинга подкастов или аудиофайл – и автоматически открывает его при сканировании камерой смартфона.
В зависимости от того, на что вы ссылаетесь, слушатели могут быть перенаправлены на:
- Страницу конкретного эпизода со встроенным плеером
- Страницу вашего шоу на Apple Podcasts, Spotify или другой платформе
- Универсальную целевую страницу, которая позволяет слушателям выбрать предпочитаемое приложение
- Размещенный MP3-файл, который воспроизводится непосредственно на их устройстве
В QR код на песню из MP3 от Pageloot напрямую обрабатывает аудиофайлы, в то время как Генератор QR-кодов для ссылок хорошо работает для URL-адресов потоковых платформ. Если ваш подкаст на Spotify, то Спотифай код песни позволяет напрямую ссылаться на конкретный эпизод, плейлист или профиль исполнителя.
Начните отправлять слушателей прямо на ваш подкаст Создайте фирменный, отслеживаемый QR-код для вашего шоу или эпизода, используя Генератор QR-кодов. Бесплатная 14-дневная пробная версия, кредитная карта не требуется.
Преимущества QR-кодов для продвижения подкастов
Мгновенный доступ без лишних шагов
Когда QR-код находится на печатной рекламе, визитной карточке или витрине магазина, слушатели переходят от его просмотра к прослушиванию вашего аудио за считанные секунды. Нет поисковых строк, навигации по приложениям, набора текста. Этот беспрепятственный путь важен, потому что каждый лишний шаг теряет потенциальных слушателей.
Динамические коды позволяют обновлять без перепечатки
Одно из самых практичных преимуществ использования динамические QR-коды заключается в том, что вы можете изменить пункт назначения после того, как код уже был напечатан. Если вы ссылаетесь на неправильный эпизод, меняете хостинговые платформы или хотите направить слушателей к новому сезону, вы обновляете ссылку в своей панели управления – и напечатанный код остается прежним.
Это защищает любые инвестиции в печатные маркетинговые материалы и упрощает повторное использование материалов в различных кампаниях.
Отслеживание сканирований и аналитика
QR-коды предоставляют вам реальные данные о том, как работает ваш маркетинг подкастов. Вы можете видеть, когда происходят сканирования, откуда они приходят географически и какие размещения генерируют наибольшее вовлечение. Эта информация позволяет вам сравнивать каналы, определять, какие печатные материалы работают, и принимать обоснованные решения для будущих кампаний.
Настройка повышает узнаваемость бренда
QR-коды — это единственный тип штрих-кода, который поддерживает визуальную настройку. Вы можете добавить фирменные цвета вашего подкаста, логотип и фон, соответствующий идентичности вашего шоу. Хорошо разработанный код с большей вероятностью будет отсканирован, потому что он выглядит целенаправленным и заслуживающим доверия, а не общим.
Устойчивость к ошибкам для печатных сред
QR-коды включают встроенную коррекцию ошибок, которая позволяет им оставаться сканируемыми, даже если часть кода повреждена, скрыта или изношена. Это особенно полезно для печатных материалов, которые подвергаются интенсивному использованию, таких как сумки для покупок или программы мероприятий.
Как создать QR-код подкаста
Шаг 1 – Получите ссылку на ваш подкаст
Лучший подход — использовать ссылку, которая работает на разных устройствах и в приложениях. Варианты включают:
- Прямая ссылка на эпизод от вашего хостинг-провайдера (большинство хостов генерируют отдельную страницу эпизода со встроенным плеером)
- Ссылка на ваше шоу в Spotify, Apple Podcasts или на другой платформе
- Универсальная умная ссылка, которая автоматически направляет слушателей в их предпочтительное приложение
Если ваш подкаст размещен на Spotify, узнайте, как создать QR-код Spotify который ведет к конкретному эпизоду, альбому или плейлисту.
Шаг 2 – Выберите правильный тип QR-кода
- Использовать QR код на песню из MP3 если вы хотите загрузить аудиофайл напрямую и чтобы слушатели воспроизводили его с брендированной целевой страницы
- Использовать Генератор QR-кодов для ссылок если вы ссылаетесь на URL потоковой платформы или страницу хостинга подкастов
- Использовать Спотифай код песни для контента, специфичного для Spotify
Шаг 3 – Настройте код
Добавьте логотип вашего подкаста, настройте цвета в соответствии с вашим брендом и настройте целевую страницу, если вы используете аудио QR-код. Страницы аудио QR-кодов Pageloot поддерживают заголовок, обложку, фирменные цвета и приветственный экран перед загрузкой плеера.
Сохраняйте высокий контраст – используйте темные узоры на светлом фоне. Избегайте инвертированных цветовых схем, которые труднее считываются камерами.
Шаг 4 – Скачайте в правильном формате
Для использования в печати всегда сохраняйте свой QR-код как векторный файл SVG, EPS или PDF. Эти форматы масштабируются без пикселизации, поэтому ваш код остается четким, независимо от того, появляется ли он на визитной карточке или на рекламном щите. Форматы JPEG и PNG могут стать размытыми при увеличении, что снижает возможность сканирования.
Шаг 5 – Тестирование перед распространением
Отсканируйте готовый код с помощью нескольких устройств – разных моделей телефонов и как iOS, так и Android – прежде чем отправлять его в печать. Проверьте полный путь от сканирования до воспроизведения аудио. Динамические QR-коды позволяют исправить неработающую или неправильную ссылку постфактум, но предварительное тестирование полностью предотвращает проблему.
Где использовать QR-коды для подкастов
Печатные маркетинговые материалы
Печатная реклама, плакаты, листовки, баннеры и рекламные щиты являются отличными местами для размещения QR-кодов подкастов, потому что они достигают людей, которые находятся в статичном положении или имеют момент для сканирования. Разместите код в хорошо видимой области с достаточным белым пространством вокруг него. Избегайте занятых или узорчатых фонов, которые мешают сканированию.
Для рекомендаций по размеру ваш QR-код должен быть не менее 0,8 × 0,8 дюйма для материалов ближнего действия, таких как визитные карточки или упаковка. Более крупные размещения, такие как плакаты, должны масштабироваться пропорционально – примерно 1 дюйм ширины кода на каждые 10 дюймов ожидаемого расстояния сканирования. Для подробных рекомендаций по размеру для различных поверхностей см. размеру QR-кода для различных печатных материалов.
Ваш веб-сайт и социальные сети
Если кто-то уже посещает ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, QR-код предоставляет им немедленный путь к вашему аудиоконтенту без необходимости искать его в навигации. Это особенно эффективно, когда он встроен рядом с кратким описанием эпизода подкаста или в боковой панели, которая остается видимой на протяжении всей страницы.
Витрины магазинов и упаковка
Если у вас есть физическое розничное присутствие, QR-коды на этикетках магазинов, витринах или пакетах для покупок знакомят клиентов с вашим подкастом в тот момент, когда они уже взаимодействуют с вашим брендом. Многие покупатели, совершающие покупки лично, не знают об онлайн-контенте бренда – хорошо размещенный QR-код устраняет этот пробел.
Электронные рассылки и цифровая реклама
Включение QR-кода в электронное письмо или цифровую рекламу может показаться излишним, поскольку эти каналы уже поддерживают кликабельные ссылки, но QR-коды в подписях электронной почты или PDF-рассылках дают получателям простой способ сканировать и слушать на мобильном устройстве отдельно от экрана, на котором они читают.
Сделайте ваш QR-код отслеживаемым Используйте Динамический QR-код чтобы вы могли обновлять ссылку на подкаст, отслеживать объем сканирований по месту размещения и измерять, какие маркетинговые каналы приносят наибольшее количество прослушиваний.
Лучшие практики использования QR-кодов для подкастов
Напишите конкретный призыв к действию
Каждый QR-код нуждается в призыве к действию (CTA), который точно сообщает аудитории, что произойдет при сканировании. Неясные коды игнорируются. Примеры эффективных CTA для продвижения подкастов:
- “Сканируйте, чтобы послушать эпизод этой недели”
- “Сканируйте для полного интервью”
- “Узнайте последние отраслевые инсайты – сканируйте, чтобы воспроизвести”
Призыв к действию должен находиться непосредственно рядом с QR-кодом, а не быть затерянным в окружающем тексте. Для получения дополнительных рекомендаций по написанию CTA и эффективному размещению кодов см. полное руководство по размещению QR-кодов в маркетинге.
Обеспечьте мобильную дружелюбность целевой страницы
Когда кто-то сканирует с телефона, он должен попасть на страницу, которая быстро загружается и воспроизводит аудио без лишних препятствий. Если вы используете аудио QR-код с целевой страницей, сохраняйте чистый дизайн и убедитесь, что кнопка воспроизведения заметна. Если вы ссылаетесь на потоковую платформу, убедитесь, что ссылка открывается в приложении платформы, а не на медленной странице мобильного браузера.
Соблюдайте стандарты дизайна и читаемости
- Поддерживайте высокий контраст между QR-кодом и его фоном
- Оставляйте четкую тихую зону (пустое поле) вокруг кода со всех сторон, чтобы сканеры могли отличить его от окружающих элементов
- По возможности избегайте размещения кодов на изогнутых, отражающих или текстурированных поверхностях
- Используйте самый высокий уровень коррекции ошибок (H) при добавлении наложения логотипа на код
Для полного обзора требований к дизайну посетите лучшим практикам читаемости QR-кодов.
Используйте один код для каждого контекста размещения
Вместо одного кода, который ведет на все ваше шоу, рассмотрите возможность создания разных QR-кодов для разных эпизодов или кампаний. Динамические коды делают это управляемым – вы можете обновлять назначение каждого кода независимо и сравнивать данные сканирования по разным размещениям, чтобы понять, что находит отклик у разных аудиторий.
Ссылка на универсальную точку входа по возможности
Не все ваши слушатели используют одно и то же приложение для подкастов. Ссылка на универсальную страницу шоу – ту, которая направляет пользователей на их предпочтительную платформу или включает встроенный плеер – гарантирует, что ни один слушатель не будет исключен из-за того, что он не использует определенное приложение.
Часто задаваемые вопросы
Наиболее эффективный подход — использовать ссылку, которая работает независимо от того, какое приложение предпочитает слушатель. Это означает либо страницу эпизода или шоу вашего подкаст-хоста (которая обычно включает встроенный плеер и ссылки на основные приложения), универсальный сервис умных ссылок, или URL-адрес Spotify/Apple Podcasts, если ваша аудитория в основном использует одну платформу. Избегайте глубоких ссылок, специфичных для приложений, которые открываются правильно только в одном приложении.
Да, если вы создадите динамический QR-код. Динамические коды хранят короткий URL-адрес перенаправления в шаблоне кода, и вы можете обновить конечное назначение из своей панели управления в любое время без перепечатки. Это означает, что вы можете направлять один и тот же напечатанный код на новый эпизод каждую неделю, или исправить неработающую ссылку после того, как материалы уже были распространены.
Для большинства печатных материалов рекомендуется минимальный размер 0,8 × 0,8 дюйма. Визитные карточки, бейджи для мероприятий и упаковка, которые будут сканироваться на расстоянии вытянутой руки, должны соответствовать или превышать этот минимум. Плакаты и баннеры, предназначенные для сканирования с большего расстояния, должны быть пропорционально больше – примерно 1 дюйм в ширину на каждые 10 дюймов расстояния сканирования. Всегда используйте векторный формат, такой как SVG или EPS, для печати, чтобы код оставался четким при любом размере.
