Отчет по статистике QR-кодов 2026: Что 13 миллионов реальных сканирований На самом деле показывают

Ключевые выводы

Каждое число ниже получено из данных платформы Pageloot: 12 988 255 событий сканирования по 884 074 QR-кодам, июль 2020 – июль 2026. Полные определения в методологии. Вы можете свободно цитировать любое из них с указанием источника — см. как цитировать.

1. Верхние 1% QR-кодов собирают 80,4% всех сканирований. Нижние 80% кодов собирают всего 4% между ними.
2. Медианный QR-код получает ровно 1 сканирование. Среднее значение составляет 26,3 — 26-кратный разрыв, который делает "среднее количество сканирований на код" вводящим в заблуждение показателем для любой кампании.
3. 34,6% всех QR-кодов никогда не сканируются ни разу. Более 1 из 3 когда-либо созданных кодов умерли с нулевым количеством сканирований.
4. Платящие компании показывают гораздо лучшие результаты — но 1 из 7 их кодов все равно умирает. Доля никогда не сканированных: 14,6% на платных аккаунтах против 35,8% на бесплатных пробных аккаунтах.
5. QR-коды на платных бизнес-аккаунтах в среднем получают 307 сканирований — в 35 раз больше, чем в среднем 8,9 на пробных аккаунтах. Медианы: 9 сканирований против 1.
6. 63,4% сканирований QR-кода за его жизненный цикл приходятся на период после 90-го дня. 40,5% приходятся на период после первого года (когорта 2023 года, 2,5+ года наблюдений).
7. Более половины всех сканирований, которые когда-либо получит QR-код, происходят через 6+ месяцев после его создания. QR-код — это долгосрочный актив, а не кампания.
8. Даже на платных аккаунтах с полным доступом к редактированию 67,5% динамических QR-кодов никогда не редактируются после дня их создания — а 54,8% никогда не редактируются вообще. В опросах маркетологов примерно 7 из 10 утверждают, что обновляют свои коды как минимум ежемесячно.
9. 10,2% необработанного трафика "сканирований" QR-кодов за последние 12 месяцев пришло от ботов — мониторы доступности, проверяльщики ссылок и краулеры, а не люди.
10. На iOS приходится 48,9% человеческих сканирований, на Android — 38,2%. 87,1% всех сканирований происходят на мобильных устройствах; только Mobile Safari составляет 38,8% трафика сканирований.
11. США — страна №1 по сканированию — с долей всего 11,9% от мирового объема. Турция, Украина, Индонезия и Испания замыкают пятерку лидеров. Самые быстрорастущие: Чехия (+101% год к году) и Ирландия (+72% год к году).
12. QR-коды ссылок теряют долю: 44,8% всех когда-либо созданных кодов, но только 35,8% созданных в 2025 году. QR-коды PDF почти удвоились до 24,3% новых кодов, коды местоположения выросли в 5 раз, а аудиокоды выросли с почти нуля до 4%. 94,4% всех кодов являются динамическими.

Методология и набор данных

Этот отчет основан на агрегированных, анонимизированных данных платформы от Пейджлут, платформы QR-кодов, используемой более чем 20 000 брендами в 110 странах с 2019 года.

Определения. "Сканирование" — это событие перенаправления на стороне сервера, записываемое при сканировании динамического QR-кода; статические коды не маршрутизируются через сервер и не могут быть измерены — это ограничение всей отрасли, а не только Pageloot. "Платный аккаунт" — это любой аккаунт с хотя бы одной успешной оплатой, активный или отмененный. Когорта долговечности охватывает каждый код, созданный в календарном 2023 году, предоставляя каждому не менее 2,5 лет наблюдаемой жизни. Процентили и медианы рассчитываются по отдельным кодам, а не по аккаунтам.

Цензурирование пробных версий. Коды в неконвертированных пробных аккаунтах сканируются и редактируются только в течение пробного периода, поэтому данные по пробным аккаунтам отражают как поведение пользователей, так и истечение срока действия пробного периода. Данные по платным аккаунтам не подвергаются цензуре — эти коды остаются активными до тех пор, пока существует аккаунт. По этой причине анализ поведения при редактировании охватывает только платные аккаунты. Когорта долговечности включает просроченные пробные коды, которые могут вносить вклад только в сканирования на ранних этапах жизни, — что означает, что показатели срока службы, если уж на то пошло, недооценивают, насколько сильно объем сканирований смещен к концу срока.

Обработка ботов. Данные по устройствам, ОС и браузерам исключают идентифицированные автоматизированные пользовательские агенты (мониторы доступности, краулеры, проверяльщики ссылок), которые составили 10,21% от общего числа событий сканирования за последние 12 месяцев — это отдельное наблюдение, рассмотренное ниже. Другие итоги представляют собой необработанные счетчики событий, что соответствует тому, как каждая платформа в отрасли сообщает о сканированиях.

Ограничения. Это данные одной платформы, и состав платформ влияет на цифры: Pageloot ориентирован на малый и средний бизнес, а также маркетинговые агентства. Временные метки указаны по UTC. Личная информация не использовалась ни в какой момент — все запросы были только агрегированными. Данные обновляются ежеквартально; на этой странице внизу указана дата последней проверки.

Степенной закон QR-кодов: верхний 1% получает 80% сканирований

Отраслевые отчеты любят одну цифру: среднее количество сканирований на QR-код. Некоторые называют 70+. Среднее значение по нашей платформе составляет 26,3. Оба числа технически верны и практически бесполезны, потому что объем сканирований QR-кодов подчиняется экстремальному степенному распределению — а средние значения обманывают в степенных законах.

Вот реальная форма данных. Мы ранжировали все 494 380 активных QR-кодов по общему количеству сканирований и рассчитали долю каждого процентиля от общего числа в 12,99 млн:

Источник: данные платформы Pageloot, 494 380 QR-кодов, 12,99 млн сканирований, 2020–2026. Диаграмма может быть использована повторно по лицензии CC BY 4.0 с указанием авторства.

Перцентильное представление жестко показывает то же самое: медианный QR-код имеет 1 сканирование. 90-й перцентиль — 12. Вам нужно достичь 99-го перцентиля, прежде чем код наберет 161 сканирование — а среднее значение 26,3 находится выше 90-го перцентиля, туда его тянет исключительно небольшое количество "кодов-монстров" на столах ресторанов, упаковках продуктов и витринах магазинов.

34,6% QR-кодов никогда не сканируются

Из 494 380 активных QR-кодов на платформе, 170 950 — 34,6% — имеют ноль сканирований. Не "низкая вовлеченность". Ноль. Более одного из трех когда-либо созданных QR-кодов было напечатано, размещено, протестировано или заброшено без единого человека, направившего на него камеру.

Здесь применимы два возражения: пробные аккаунты создают тестовые коды, а на Pageloot неконвертированные пробные коды также перестают быть сканируемыми после окончания пробного периода (см. методологии). Оба фактора завышают показатели пробных аккаунтов — поэтому имеет значение разделение по тому, платил ли аккаунт когда-либо:

В этом разделении скрываются два вывода. Во-первых, оправдание пробным периодом имеет свои пределы: даже среди компаний, которые платят за QR-коды, 1 из 7 кодов никогда не сканируется. Деньги покупают намерение, а не размещение. Во-вторых, 35-кратный разрыв между платными и пробными кодами — это самый ясный сигнал во всем этом наборе данных о том, что отличает работающие QR-коды от мертвых — коды, привязанные к реальному бизнес-сценарию (меню, продукт, процесс отзыва, оплата), сканируются; коды, созданные "чтобы попробовать", — нет.

Срок службы QR-кода: большая часть ценности приходит после 90-го дня

Самое большое заблуждение в этой категории заключается в том, что QR-код — это актив кампании: всплеск, спад, завершение. Данные говорят об обратном. Чтобы точно измерить срок службы, мы взяли каждый код, созданный в 2023 году (каждый с более чем 2,5 годами наблюдаемой жизни), и сгруппировали его сканирования по возрасту кода в момент каждого сканирования:

Источник: данные платформы Pageloot, когорта создания 2023 года. Диаграмма может быть использована повторно по лицензии CC BY 4.0 с указанием авторства.

Прочтите это еще раз: только 21,7% сканирований QR-кода за весь срок его службы происходят в первую неделю. 63,4% приходят после 90-го дня. 40,5% приходят после первого дня рождения кода — и период с 1 по 2 год (23,3%) больше, чем неделя запуска. Отметка в 50% сканирований за весь срок службы преодолевается после 6-го месяца. QR-коды не ведут себя как рекламные кампании. Они ведут себя как активы, которые накапливаются по мере распространения печатных материалов: визитки лежат в ящиках, меню остаются заламинированными, упаковка стоит на полках, наклейки остаются на окнах.

Разрыв в редактировании: что говорят маркетологи против того, что они делают на самом деле

Главная особенность динамических QR-кодов — это возможность редактирования: изменение места назначения после печати. По данным опроса, опубликованным Bitly, примерно 7 из 10 маркетологов утверждают, что они обновляют или перенаправляют свои динамические коды как минимум ежемесячно. Данные нашей платформы показывают, что происходит на самом деле — ограничено 28 541 динамическим кодом на платных аккаунтах, где доступ к редактированию не ограничен на протяжении всего срока службы кода:

Это огромный разрыв между словами и делами — и это еще льстивая версия цифры, измеренная только на платящих клиентах, которые могут редактировать любой код, в любое время, без дополнительных затрат. На уровне кода две трети никогда не затрагиваются после дня запуска. Самое большое скопление первых правок происходит в течение 24 часов после создания — исправления опечаток и изменения настроек, а не управление кампанией.

Означает ли это, что возможность редактирования бесполезна? Нет — это означает, что она неправильно оценена в головах большинства покупателей. Возможность редактирования — это не функция рабочего процесса, которую вы используете ежемесячно. Это страховка от перепечатки. Около трети платных кодов в конечном итоге получают реальное редактирование после запуска — каждое из них — это предотвращенная перепечатка визитных карточек, меню или упаковки, когда URL-адрес перестает работать, PDF-файл обновляется или кампания меняет направление. Одна предотвращенная перепечатка обычно окупает годы использования этой функции. Просто не покупайте QR-платформу, потому что вы представляете, как еженедельно проводите A/B-тестирование мест назначения. Данные говорят, что вы этого не будете делать.

Когда люди сканируют: тепловая карта по дням и часам

Пятница — самый загруженный день для сканирования (15,6% еженедельных сканирований), за которой следует суббота (15,1%). Воскресенье — самый спокойный день (12,7%). Разница реальна, но скромна — сканирование QR — это повседневное поведение, а не только выходное.

Источник: данные платформы Pageloot, за последние 12 месяцев. Время в UTC — с европейской базой сканирований, пиковое местное время смещается примерно на 1–3 часа позже. Диаграмма может быть использована повторно по лицензии CC BY 4.0 с указанием авторства.

Самые загруженные временные интервалы — это пятница 08:00 UTC и суббота в полдень — модель обеда в будни и отдыха в выходные, согласующаяся с меню, розничной торговлей и событиями, стимулирующими объем. Что касается календарной сезонности, наши данные противоречат распространенному отраслевому утверждению, что декабрь является пиковым сезоном для QR-кодов: на этой платформе, Май, октябрь и март являются самыми сильными месяцами, при этом декабрь находится в середине таблицы. Сезонность зависит от того, на чем напечатаны ваши коды, а не от календаря.

Где люди сканируют: 235 стран и территорий

Сканирования были зарегистрированы в 235 странах и территориях; 125 из них зарегистрировали более 1000 сканирований. Заголовок: Сканирование QR-кодов гораздо менее ориентировано на США, чем предполагают отчеты, сфокусированные на США. Соединенные Штаты являются страной #1 — с всего 11,9% от мирового объема.

Источник: данные платформы Pageloot, 2020–2026. Диаграмма может быть использована повторно по лицензии CC BY 4.0 с указанием авторства.

Самые быстрорастущие рынки сканирования (год к году, мин. 5000 сканирований)

Устройства: iPhone опережает Android, Safari доминирует

За последние 12 месяцев сканирований людьми (боты исключены), 87,1% произошли на мобильном устройстве. iOS опережает Android 48,9% против 38,2% по всему миру на этой платформе — с обычной региональной оговоркой, что iOS доминирует в Северной Америке и Западной Европе, в то время как Android лидирует в Азии и большей части остального мира.

Источник: данные платформы Pageloot, последние 12 месяцев, бот-трафик исключен. Диаграмма может быть использована повторно по лицензии CC BY 4.0 с указанием авторства.

Практический вывод: все, на что указывает QR-код, будет оцениваться на телефоне, чаще всего в Safari. Если целевая страница, PDF или меню не оптимизированы для мобильных устройств и не быстры, сканирование было потрачено впустую — и согласно разделу о степенном законе выше, большинство кодов не получают много сканирований, чтобы их тратить впустую.

Что люди превращают в QR-коды — и как это меняется

QR-код с простой ссылкой по-прежнему #1, но он неуклонно теряет долю: 44,8% всех когда-либо созданных кодов, снизившись до 35,8% кодов, созданных в 2025 году. То, что его заменяет, — это хостинг контента — коды, которые содержат контент сами, а не указывают на веб-сайт:

Источник: данные платформы Pageloot. Диаграмма может быть использована повторно по лицензии CC BY 4.0 с указанием авторства.

Выделяются три изменения. Коды PDF почти удвоились — с 13,3% исторических созданий до 24,3% созданий 2025 года, почти полностью за счет многодокументных кодов, которые обслуживают целые наборы файлов (меню, руководства, каталоги, спецификации) из одного напечатанного кода. Коды местоположения выросли в 5 раз в доле (1,2% → 6,0%), поскольку QR-коды Google Maps стали основным инструментом для генерации отзывов и навигации. И аудио QR-коды появились из ниоткуда до 4,0% — музеи, мемориалы, инструкции к продуктам и голосовые заметки. Между тем, 94,4% всех кодов на платформе являются динамическими; статические теперь являются нишей для кодов, которые действительно никогда не изменятся.

Контекст рынка: сторонние данные, кратко

Для полноты — поскольку большинство людей попадают на страницы статистики в поисках данных о размере рынка — вот широко цитируемые сторонние данные. В отличие от всего вышеизложенного, это не наши данные, и мы рекомендуем проверять первоисточники:

Стоит отметить после раздела о ботах: совокупные отраслевые прогнозы сканирований строятся на основе необработанных данных, сообщаемых платформами, которые — по нашим данным — включают примерно 10% автоматизированного трафика, о котором никто не сообщал до сих пор.

Как цитировать и повторно использовать эти данные

Часто задаваемые вопросы