Лучшие практики размещения QR-кода сводятся к пяти правилам. Печатайте код размером не менее 2 x 2 см (0.8 x 0.8 дюйма), оставляйте тихую зону из четырех модулей с каждой стороны, используйте темные модули на светлом фоне, размещайте его на плоской матовой поверхности на удобной высоте и добавляйте короткий призыв к действию рядом. Тестируйте каждый отпечатанный образец как минимум на двух телефонах перед полным тиражом.
Это руководство охватывает правила и рекомендации по дизайну QR-кода относительно размера, контраста и поверхности, где размещать код на каждом типе материала, как рекламировать с помощью QR-кодов и что должно быть на целевой странице, на которую ведет код.
Краткий обзор лучших практик QR-кодов
- Размер: не менее 2 x 2 см (0.8 x 0.8 дюйма) для ручных предметов. Для расстояния используйте 1 дюйм ширины кода на каждые 10 дюймов расстояния сканирования.
- Тихая зона: пустое поле не менее четырех модулей со всех четырех сторон. Без текста, линий или меток обрезки внутри него.
- Контрастность: темный код на светлом фоне. Никогда не инвертируйте его и не используйте светлый код на темном фоне, если вы не протестировали его на нескольких телефонах.
- Поверхность: плоская и матовая. Избегайте складок, швов, изгибов, бликов и глянцевого ламината.
- Призыв к действию: скажите людям, зачем сканировать, например: “Сканируйте, чтобы увидеть меню”.
- Пункт назначения: мобильная страница, которая быстро загружается и соответствует тому, что обещал призыв к действию.
- Тестирование: отсканируйте окончательный образец на iPhone и Android-телефоне при том освещении, где будет использоваться код.
Технические стандарты для размера и расстояния просмотра
QR-код, который слишком мал или размыт, не будет сканироваться. Для ручных материалов ближнего действия практический минимальный размер составляет 2 x 2 см (0.8 x 0.8 дюйма). Для более крупных материалов, просматриваемых через комнату или улицу, используйте правило 10:1: допускайте не менее 1 дюйма ширины кода на каждые 10 дюймов расстояния сканирования. Плакат, который люди читают с расстояния 5 футов, требует код шириной не менее 6 дюймов.
Для коммерческой печати экспортируйте изображение как векторный файл, например SVG, EPS или PDF. Векторные файлы остаются чёткими при любом размере, в то время как растровые изображения размываются при увеличении. Если вам необходимо использовать растровое изображение, такое как PNG, экспортируйте его в размере, достаточном для 300 DPI при конечном размере печати. Прочитайте наше руководстве по размеру QR-кода чтобы проверить правильные размеры для каждого формата.
| Тип размещения | Рекомендуемый размер | Расстояние просмотра | Уровень исправления ошибок |
|---|---|---|---|
| Визитки | 2 x 2 см (0,8 x 0,8 дюйма) | Ручной (до 1 фута) | Уровень L или M |
| Флаеры и брошюры | 3 x 3 см (1,2 x 1,2 дюйма) | На расстоянии вытянутой руки (от 1 до 2 футов) | Уровень M |
| Упаковка товаров | 3 x 3 см (1,2 x 1,2 дюйма) | Ручной (от 1 до 2 футов) | Уровень Q или H |
| Плакаты и дисплеи | 10 x 10 см (4 x 4 дюйма) | На расстоянии ходьбы (от 3 до 7 футов) | Уровень M |
| Рекламные щиты и баннеры | 40 x 40 см (16 x 16 дюймов) или больше | На большом расстоянии (от 15 футов и более) | Уровень H |
Коррекция ошибок позволяет сканеру считывать код, даже если часть его повреждена или закрыта. Уровень L восстанавливает около 7% данных, M — около 15%, Q — около 25%, а H — около 30%. Более высокие уровни делают узор плотнее, поэтому код с длинным URL на уровне H требует большего размера печати для сохранения читаемости.
Правила дизайна QR-кодов: Контраст, Свободные зоны и Выбор поверхности
Сканеры считывают QR-код, определяя разницу между темными модулями и светлым пространством вокруг них. Черные модули на белом фоне — самый безопасный выбор. Фирменные цвета работают, если темные модули остаются заметно темнее фона. Проверьте результат, преобразовав ваш дизайн в оттенки серого: если код выглядит блеклым, то и камере телефона будет трудно его распознать.
- Оставляйте передний план темнее фона. Коды "светлое на темном" (инвертированные) не работают во многих старых приложениях-сканерах.
- Не используйте красный цвет на темном фоне или два цвета схожей яркости.
- Оставляйте свободную зону не менее четырех модулей с каждой стороны. Текст, рамки, фотографии и линии обрезки внутри этого поля могут помешать сканированию.
- Не растягивайте код. Он должен быть идеально квадратным.
- Избегайте глянцевого ламината, блестящей фольги и стекла, которые отражают свет. Используйте матовую бумагу или матовую ламинацию.
- Если вы добавляете логотип, делайте его маленьким и размещайте в центре, а также используйте более высокий уровень коррекции ошибок.
Многие неудачные сканирования происходят из-за нескольких повторяющихся ошибок. Избегайте этих распространенные ошибки размещения QR-кодов перед печатью.
Лучшие практики размещения QR-кодов в печатных и на экранных форматах
Размещение определяет, заметят ли люди код вообще. Разместите его там, где люди уже смотрят и где они могут устойчиво держать телефон. Добавьте рядом краткую инструкцию, потому что люди не сканируют то, что не понимают.
Листовки, брошюры и прямая почтовая рассылка
Разместите код там, где читатель заканчивает чтение, например, в нижнем правом углу или на последней панели:
- Разместите QR-коды на листовках рядом с основным предложением и держите их подальше от обрезанных краев бумаги.
- Разместите QR-коды на брошюрах внутри одной панели. Не размещайте код на сгибе или складке, потому что узор деформируется и разрушается.
- Для прямой рассылки держите код за пределами почтового знака и зоны, свободной от штрихкода, требуемой вашей почтовой службой. Уточните правила у своей почтовой компании.
Упаковка и этикетки продуктов
Упаковка попадает к людям после покупки, что подходит для видеоинструкций по установке, регистрации гарантии и предложений повторного заказа:
- Разместите QR-коды на упаковке продукта на плоской поверхности, а не на закругленном углу или узком горлышке.
- Используйте уровень исправления ошибок Q или H, чтобы код считывался даже после царапин, воздействия влаги или частого использования.
- Держите код подальше от отрывных полос, швов и ценников, которые могут закрыть его часть.
- На бутылках и банках делайте код достаточно маленьким, чтобы он располагался на самой плоской части. Код, сильно изогнутый по кривой, не будет сканироваться.
Плакаты, Витрины и Общественные Экраны
Вывески должны быть читаемыми для людей, идущих или стоящих в нескольких футах от них:
- Разместите QR-коды на плакатах на уровне глаз, примерно от 3,5 до 5,5 футов от земли, чтобы никому не приходилось нагибаться или тянуться.
- Держите QR-коды на дисплеях и экранах на экране достаточно долго для сканирования. Десять секунд — это безопасный минимум, а статический код, который остается видимым, лучше, чем код в движущейся анимации.
- Следуйте основным принципам использованию QR-кодов в печатных СМИ и показывайте один код на одной вывеске, чтобы камере не приходилось выбирать.
- Не размещайте коды там, где люди не могут остановиться, например, на движущемся транспортном средстве, высоком рекламном щите или окне, находящемся далеко от тротуара.
Как рекламировать с помощью QR-кодов
Чтобы рекламировать с помощью QR-кодов, относитесь к каждому коду как к короткой рекламе с одной целью. Выберите место размещения, напишите призыв к действию, направьте людей на одну конкретную страницу и измерьте результат. Используйте этот процесс:
- Выберите одну цель для каждого кода, например, купон, меню, отзыв или страницу продукта.
- Сгенерируйте код с уже установленным местом назначения. Не отправляйте людей на домашнюю страницу, если вы обещали купон.
- Разместите его, используя правила размера и поверхности, указанные выше, и добавьте призыв к действию с выгодой, например: “Сканируйте для получения скидки 15% на ваш первый заказ”.
- Используйте разные коды для каждого места размещения (флаер, окно, упаковка), чтобы вы могли определить, какой из них работает.
- Распечатайте один образец, отсканируйте его двумя телефонами и только после этого заказывайте полный тираж.
- Проверяйте количество сканирований через неделю или две и перераспределяйте бюджет на те места размещения, которые получают сканирования.
Хорошие места для рекламы с QR-кодами включают витрины магазинов, настольные меню, чеки, коробки для доставки, вывески мероприятий, выставочные стенды и прямую рассылку. Неудачные места включают все движущиеся объекты, все, что находится выше уровня глаз, и места без мобильной связи.
Увеличение количества сканирований с помощью рамок с призывом к действию
Код без контекста не дает людям повода достать телефон. Разместите рядом с ним короткий призыв к действию. Примеры, которые работают: “Сканируйте, чтобы посмотреть меню”, “Сканируйте, чтобы забронировать столик”, “Сканируйте для получения скидки 15%”, “Сканируйте, чтобы оставить отзыв”. Разместите текст непосредственно над или под кодом, в размере, который люди могут прочитать с того же расстояния, что и сам код.
Логотип в центре может помочь людям доверять коду. Используйте QR код с логотипом, сохраняйте логотип маленьким и повторно протестируйте код после его добавления. Печать короткого веб-адреса под кодом дает людям, которые не могут отсканировать его, возможность ввести его вручную.
Лучшие практики целевых страниц для QR-кодов
Большинство людей сканируют на телефоне, одной рукой, часто используя мобильные данные. Страница, скрытая за кодом, решает, станет ли сканирование клиентом. Следуйте этим лучшим практикам для целевых страниц QR-кодов:
- В первую очередь разрабатывайте для экрана телефона. Используйте крупный текст и большие кнопки.
- Сделайте так, чтобы страница загружалась быстро. Используйте небольшие изображения и избегайте тяжелых всплывающих окон или автоматически воспроизводимых видео.
- Соответствуйте призыву к действию. Если на знаке написано «Отсканируйте для получения скидки 15%», покажите скидку на первом экране.
- Разместите одно основное действие в верхней части экрана, например, одну кнопку для купона, бронирования или звонка.
- Делайте формы короткими. Запрашивайте адрес электронной почты или номер телефона, а не полный профиль.
- Используйте HTTPS и убедитесь, что страница работает без входа в систему.
- Протестируйте это как на iPhone, так и на Android, используя мобильные данные, а не только офисный Wi-Fi.
Отслеживание вовлеченности с помощью динамической технологии
Статический QR-код хранит веб-адрес внутри шаблона. Он никогда не истекает и работает без каких-либо услуг, что достаточно для постоянной ссылки, такой как вход в Wi-Fi или контактная карта. Ограничение заключается в том, что вы не можете изменить адрес после печати. Если страница перемещается или предложение заканчивается, каждый напечатанный код указывает на старую страницу.
Динамический QR-код указывает на короткую ссылку, которую вы можете перенаправить в любое время, поэтому напечатанный код остается прежним, пока меняется место назначения. Он также записывает сканирования, включая время, место и тип устройства. Это помогает сравнивать листовку с вывеской на витрине и устраняет затраты на перепечатку при изменении кампании. Короткая ссылка также обеспечивает более простой, менее плотный шаблон, который легче сканируется в малых размерах.
Динамические коды Pageloot поставляются с 14-дневной бесплатной пробной версией и 30-дневной гарантией возврата денег на тарифные планы, а сами планы вы можете посмотреть по ссылке: pageloot.com/pricing. Динамический код в рамках ежемесячного или годового плана становится неактивным по истечении срока действия плана, поэтому выбирайте динамические коды для кампаний, которые вы планируете продолжать.
Отслеживание эффективности кампании Хотите узнать, какие материалы приносят больше всего сканирований? Используйте Динамический QR код: генератор для создания редактируемых кодов, просмотра аналитики сканирований и обновления целевых URL-адресов без перепечатки.
Подведем итог: выберите размер, соответствующий дистанции просмотра, оставляйте свободную зону чистой, используйте высокую контрастность, размещайте код на плоской поверхности на уровне глаз и напишите призыв к действию. Затем протестируйте распечатанный макет перед полным тиражом. Вы можете создать и скачать свой код с помощью Создать QR код бесплатно на Pageloot.
Часто задаваемые вопросы
Поместите код на плоскую, матовую поверхность на удобной высоте, размером не менее 2 x 2 см для предметов, которые держат в руках, с тихой зоной в четыре модуля со всех сторон. Разместите его там, куда люди уже смотрят, например, в конце листовки или в центре плаката, и добавьте рядом с ним короткий призыв к действию.
Используйте темные модули на светлом фоне, держите код квадратным и нерастянутым, оставьте тихую зону размером не менее четырех модулей и сохраняйте любой логотип маленьким и центрированным. Не печатайте на глянцевых или изогнутых поверхностях и проверьте напечатанный образец на нескольких телефонах.
Практический минимум для материалов, используемых вручную, таких как визитные карточки, составляет 2 x 2 см (0,8 x 0,8 дюйма). Для материалов, рассматриваемых на расстоянии, используйте правило 10:1: 1 дюйм ширины кода на каждые 10 дюймов расстояния сканирования.
Присвойте каждому коду одну цель, направьте его на конкретную страницу, соответствующую вашему призыву к действию, и разместите его на уровне глаз на плоской поверхности. Используйте отдельный код для каждого места размещения и сравните количество сканирований через одну-две недели.
Страница, которая быстро загружается на телефоне, показывает обещанное предложение на первом экране, имеет одно четкое действие и не требует входа в систему. Протестируйте ее на iPhone и Android через мобильные данные.
Да, но код должен быть небольшим и располагаться на самой плоской части поверхности. Если код слишком сильно огибает изгиб, изображение искажается, и камера не сможет прочитать его полностью.
Используйте динамический QR-код. Напечатанный шаблон остается неизменным, а вы меняете пункт назначения в своем аккаунте. Статический QR-код нельзя изменить после печати.
Наиболее частыми причинами являются слишком маленький код, отсутствие тихой зоны, низкий контраст, глянцевая или изогнутая поверхность, а также размытый файл низкого разрешения. Распечатайте увеличенный тестовый образец и проверьте эти пункты в указанном порядке.
