QR-коды в печати окупаются, только если люди могут их сканировать, и вы можете видеть результат. Используйте черные модули на белом фоне, сохраняйте пустое поле размером не менее четырех модулей, печатайте шириной не менее 0,8 дюйма (2 см) и тестируйте отпечатанный макет с помощью двух или трех телефонов перед полным тиражом. Чтобы измерять сканирования или исправить ссылку после печати, используйте динамический код. Это руководство охватывает дизайн, размер, размещение, отслеживание и методы печати для флаеров, плакатов, брошюр, упаковки и рекламы.
Проектирование для сканируемости и читаемости
Сканеры считывают разницу между темными модулями и светлым фоном, поэтому контрастность имеет первостепенное значение. Черное на белом — самый безопасный выбор. Темный фирменный цвет на светлом фоне также работает. Избегайте инвертированных кодов (светлые модули на темном фоне) и низкоконтрастных пар, таких как светло-серый на белом, потому что многие приложения-сканеры не справляются с ними, особенно при слабом освещении.
Сохраняйте «тихую зону» — пустое поле вокруг кода. Стандарт требует не менее четырех модулей с каждой стороны. Не допускайте попадания текста, фотографий или границ в это поле. Для файла печати используйте векторный формат: SVG, EPS или векторный PDF. Векторные файлы остаются четкими при любом размере, тогда как маленький PNG становится размытым при увеличении. Чтобы получить больше советов по дизайну, прочтите наш лучшим практикам читаемости QR-кодов.
- Не растягивайте и не обрезайте код. Сохраняйте его квадратным.
- Сохраняйте логотип маленьким, примерно одна пятая ширины кода или меньше, и тестируйте отпечатанный результат.
- Разместите рядом с кодом короткий призыв к действию, например, «Сканируйте для просмотра меню» или «Сканируйте, чтобы получить скидку 10 процентов». Код без причины для сканирования получает меньше сканирований.
Определение правильного размера для печатных материалов
Размер зависит от расстояния сканирования. Общее правило 10:1: один дюйм ширины кода на каждые десять дюймов расстояния. Для плаката, сканируемого с расстояния 20 дюймов, нужен код шириной не менее 2 дюймов. Коду на рекламном щите, сканируемому с 10 футов, потребуется около 12 дюймов.
Типичные начальные размеры для печати:
- Визитная карточка или маленькая этикетка: не менее 0,8 x 0,8 дюйма (2 x 2 см).
- Флаер, брошюра или упаковка продукта: от 1 до 1,5 дюйма (от 2,5 до 4 см).
- Плакат или вывеска на окне: 2 дюйма (5 см) или больше, крупнее, если люди читают его из другого конца комнаты.
- Баннер или рекламный щит: применяйте правило 10:1 к реальному расстоянию просмотра.
Если код содержит длинный URL-адрес или имеет логотип, сделайте его на 20–30 процентов больше. Короткая ссылка создает меньше модулей, что делает код более чистым и простым. Шероховатые поверхности, такие как картон или ткань, также требуют более крупного кода. Наши руководстве по размеру QR-кода содержит размеры для других материалов.
Создавайте брендированные коды для вашей печатной рекламы Использовать QR код с логотипом для создания кодов с вашими цветами и логотипом. Проверьте контрастность и протестируйте печать перед заказом.
Как добавить QR-код в печатную рекламу
- Выберите место назначения: целевая страница, созданная специально для печатного материала, а не ваша домашняя страница. Убедитесь, что она быстро загружается на телефоне.
- Решите, статический или динамический (см. ниже). Создайте код в Генератор QR-кодов Pageloot. Вы можете загрузить файлы PNG, SVG и PDF из бесплатного инструмента.
- Загрузите SVG или векторный PDF для дизайнера или типографии.
- Разместите код в макете выбранного размера, с чистой тихой зоной и призывом к действию рядом с ним.
- Распечатайте одну пробу на реальной бумаге. Отсканируйте ее с реального расстояния с помощью iPhone и телефона Android.
- Печатайте полный тираж только после того, как пробный образец отсканируется на каждом телефоне, который вы пробовали.
Стратегическое размещение и пользовательский опыт
Разместите код там, где люди смогут его увидеть и устойчиво держать телефон. На плакатах и вывесках размещайте его на уровне глаз, примерно на высоте 3,5–5,5 футов от земли. Люди сканируют чаще, когда стоят на месте, например, на автобусной остановке, в зале ожидания или за столиком в ресторане. Не размещайте коды на движущихся транспортных средствах, высоких потолках или в местах без телефонного сигнала, таких как некоторые станции метро.
Избегайте изогнутых поверхностей, таких как бутылки, а также сгибов или корешков журналов, поскольку узор деформируется и не сканируется. Глянцевая бумага и стекло отражают свет в камеру. Матовое покрытие сканируется более надежно. Дополнительные идеи размещения см. в нашем полное руководство по размещению QR-кодов в маркетинге.
Отслеживание вовлеченности и аналитика производительности
Динамический QR-код позволяет измерять эффективность печати. Вы можете видеть количество сканирований, время сканирования, приблизительное местоположение и типы устройств для каждого флаера, плаката или объявления. Присвойте каждому размещению свой собственный код, например, один для рекламы в журнале и один для уличного плаката, и сравните результаты, чтобы решить, куда потратить ваш следующий бюджет на печать.
Динамические коды также позволяют изменять место назначения после печати. Они используют короткую ссылку-перенаправление, поэтому, если предложение заканчивается или страница перемещается, вы редактируете ссылку, и напечатанный код продолжает работать. Вот почему динамические коды подходят для всего, что вы не можете дешево перепечатать, например, для тиража брошюр в 5000 экземпляров. Узнать больше о отслеживающие QR-коды.
Статических кодов достаточно, когда ссылка никогда не изменится и вам не нужна статистика, например, код Wi-Fi или ссылка на фиксированную веб-страницу. Статические коды никогда не истекают и не имеют ограничений по количеству сканирований. Динамические коды имеют 14-дневный бесплатный пробный период, и вы можете увидеть тарифные планы на страница с ценами.
Мониторинг эффективности вашей кампании Начните бесплатный пробный период с Динамический QR код: генератор для создания редактируемых кодов и просмотра статистики сканирований для каждого печатного материала.
Влияние методов печати на успешность сканирования
Цифровая печать подходит для малых тиражей и дает четкие результаты на большинстве видов бумаги. Офсетная печать стоит дешевле за единицу при больших тиражах и дает чистые края. На текстиле, этикетках и других специальных материалах чернила могут растекаться или выцветать, поэтому сначала попросите у типографии образец.
Бумага обеспечивает лучший контраст. Грубый картон, ткань и металл требуют более крупного кода и сильного контраста. Подробнее о как методы печати влияют на сканируемость QR-кода. Всегда тестируйте напечатанный образец с нескольких телефонов при разном освещении, прежде чем одобрить тираж.
Не сканируется? Проверьте эти причины
- Низкий контраст: используйте темные модули на светлом фоне.
- Нет тихой зоны: очистите как минимум четыре модуля пустого пространства вокруг кода.
- Слишком мал для расстояния: примените правило 10:1.
- Файл низкого разрешения: используйте SVG, EPS или векторный PDF.
- Блики или изогнутая поверхность: используйте матовое покрытие и плоскую область.
- Плотный код: сократите URL или используйте короткую ссылку, чтобы получить более крупные, простые модули.
- Неработающая или измененная ссылка: с помощью динамического кода исправьте назначение в панели управления.
Часто задаваемые вопросы
Да, если вы используете динамический QR-код. Распечатанный код указывает на короткую ссылку перенаправления, а вы редактируете пункт назначения в своей панели управления. Статический код нельзя изменить после печати.
Обычные причины включают низкий контраст, отсутствие свободной зоны, код, слишком маленький для расстояния, размытый файл низкого разрешения или блики от глянцевой бумаги. Распечатайте тестовый образец и отсканируйте его несколькими телефонами, чтобы найти причину.
Векторные форматы, такие как SVG, EPS или векторный PDF, лучше всего подходят для профессиональной печати. Они масштабируются до любого размера и сохраняют четкие края.
Не менее 0,8 x 0,8 дюйма (2 x 2 см) на мелких предметах, от 1 до 1,5 дюймов на листовках и упаковке, и около 1 дюйма на каждые 10 дюймов расстояния сканирования на плакатах и вывесках.
Да, с динамическим QR-кодом. Создайте один код для каждого объявления или флаера, и вы сможете сравнивать сканирования по времени, местоположению и устройству.
Статические QR-коды не имеют срока действия. Динамические коды работают, пока ваш план активен, и становятся неактивными после его окончания, поэтому поддерживайте активность плана до тех пор, пока используется печатный материал.
