Как использовать QR-коды на дисплеях и экранах

Ваши цифровые дисплеи генерируют вовлеченность или просто показы? QR-код превращает пассивный экран в интерактивную точку взаимодействия – но только если он разработан и размещен правильно. Это руководство охватывает все, что вам нужно знать, чтобы QR-коды на экранах действительно работали.

Почему QR-коды делают цифровые дисплеи более эффективными

Цифровые вывески и экраны уже хорошо привлекают внимание. С чем они борются, так это с преобразованием этого внимания в действие. Зритель читает ваше сообщение, чувствует интерес, а затем… движется дальше. Нет механизма, который бы связал момент интереса со следующим шагом.

QR-код закрывает этот пробел. Когда кто-то сканирует код на вашем дисплее, он добровольно выбирает дальнейшее взаимодействие – он сигнализирует о своем намерении. Это единственное сканирование может связать их со страницей продукта, рекламным предложением, формой регистрации или видео, и все это с экрана, на который они уже смотрели.

Это особенно полезно в ситуациях, когда у вашей аудитории нет ручки под рукой или она не вспомнит искать позже: выставки, торговые залы, транспортные узлы и общественные места. Код выполняет работу, даже когда вас нет рядом.

Где QR-коды на дисплеях работают лучше всего

Не каждая экранная среда одинаково подходит для QR-кодов. Лучшие места размещения имеют общую черту: у зрителя есть естественный момент, чтобы остановиться, достать телефон и отсканировать.

• Витрины и фасады магазинов предоставляют покупателям, проходящим мимо витрин, доступ к информации о продукте, отзывам, ценам или возможностям онлайн-покупки, даже когда магазин закрыт
• Дисплеи на выставках и экспозициях идеально подходят для преобразования посетителей в потенциальных клиентов – коды могут ссылаться на цифровые брошюры, участие в конкурсах, подписки в социальных сетях или эксклюзивные предложения выставки
• Внутримагазинные светодиодные экраны и киоски охватывают аудиторию с высокой проходимостью и могут стимулировать импульсивные действия, такие как сканирование для получения скидки или просмотр запуска нового продукта
• Дисплеи в точках продаж и на кассах являются идеальным местом для регистрации в программах лояльности, получения цифровых чеков или акций для следующей покупки
• Вывески на транспорте и транспортных средствах расширяет ваш охват до пассажиров и прохожих – QR-код на фирменном фургоне доставки, например, работает полностью самостоятельно после развертывания

Для более глубокого изучения того, как стратегия размещения в магазине влияет на вовлеченность, см. лучшим местам размещения QR-кодов для розничных магазинов и сравнение QR-кодов на упаковке по сравнению с витринами магазинов.

Правильный размер для цифровых экранов

Размер — самая распространенная ошибка с QR-кодами на экранах. Код, который выглядит большим в файле дизайна, может стать почти несканируемым при отображении на мониторе через всю комнату.

Стандартное руководство — это правилу 10:1: ваш QR-код должен быть не менее одной десятой от предполагаемого расстояния сканирования. Если зрители будут стоять в 1 метре от экрана, код должен быть не менее 10 см в ширину. С 3 метров цельтесь на 22–30 см. С 10 метров вы смотрите на код, который должен быть примерно 1 метр по стороне.

Для справки по дисплеям 1080p, минимум 240 пикселей при 72 dpi является отправной точкой для сканирования с близкого расстояния, но этот минимум должен значительно увеличиваться по мере роста расстояния просмотра. Для общей цифровой рекламы ни один QR-код не должен быть меньше примерно 2 × 2 дюймов – и больше всегда безопаснее, когда люди сканируют с расстояния.

Всегда проверяйте размер в реальных условиях. Протестируйте код в фактическом размере отображения, с предполагаемого расстояния сканирования, как на устройствах iOS, так и на Android, прежде чем завершить свой дизайн. Ознакомьтесь с полным руководством по размеру QR-кода для различных материалов и контекстов при масштабировании по форматам.

Контраст и цвет: что делает код сканируемым

Камера смартфона считывает QR-код, определяя контраст между темными модулями и светлым фоном. Если этот контраст слабый, камере трудно различить узор – и сканирование не удается.

Надежный стандарт — это темному переднему плану на светлом фоне, при этом черный на белом является наиболее надежной комбинацией. При использовании фирменных цветов сохраняйте узор QR-кода темным, а фон светлым. Избегайте инвертированных цветовых схем (белый код на черном фоне), так как многие считыватели QR-кодов не могут надежно их обрабатывать.

Для экранов, в частности, контрастность становится более сложной, потому что окружающее освещение, блики экрана и частота обновления — все это влияет на то, что видит камера. Стремитесь к коэффициенту контрастности не менее 4,5:1 между вашим кодом и его фоном — этот порог также поддерживает доступность для пользователей с ослабленным зрением. Избегайте градиентов и теней в области кода, так как они создают полутона, которые сбивают с толку сканеры.

Для полного обзора цветовых сочетаний и их результатов сканирования см. руководство по лучшим практикам контрастности цветов QR-кода.

Тихая зона: Пространство, которое делает сканирование возможным

Тихая зона — это пустое поле, окружающее QR-код со всех четырех сторон. Она не декоративна — она функциональна. Сканеры используют это пустое пространство, чтобы определить, где код начинается и заканчивается, отделяя его от других визуальных элементов, таких как текст, изображения или фоновые узоры.

Минимальная тихая зона составляет четырех модулей в ширину с каждой стороны, где модуль — это ширина наименьшего квадрата в коде. Если вы масштабируете код, тихая зона должна масштабироваться пропорционально. Обрезка или усечение границы — даже незначительное — может привести к постоянным сбоям сканирования.

На цифровых дисплеях, где дизайнеры часто работают с перегруженными макетами и ограниченным экранным пространством, тихая зона часто является первым, что сокращается. Не допускайте этого. Держите тихую зону свободной от логотипов, текста и любых элементов дизайна, и убедитесь, что она соответствует цвету фона, чтобы визуально отделять код от его окружения.

Подробнее о требованиях к тихой зоне и лучшими практиками читаемости QR-кодов доступно, если вы оптимизируете существующий дизайн.

Размещение и макет на экране

То, где код расположен в макете дисплея, влияет как на видимость, так и на скорость сканирования. Несколько принципов применяются последовательно:

• Размещайте на уровне глаз. Размещение кода на высоте примерно от 3,5 до 4,5 футов от пола делает его доступным как для стоящих взрослых, так и для пользователей в инвалидных колясках — не требуется ни приседать, ни тянуться.
• Размещайте код в естественном потоке чтения. Размещение по центру экрана или внизу по центру, как правило, хорошо работает; избегайте размещения кода в углу, где он конкурирует с другими элементами.
• Используйте один код на дисплей, когда это возможно. Несколько кодов сбивают зрителей с толку относительно того, какой сканировать, и могут привести к тому, что приложения камеры сфокусируются не на том.
• Сохраняйте окружающий дизайн чистым. Слишком много конкурирующего контента на экране снижает частоту сканирования; дайте коду визуальное пространство для дыхания

Для цифровых вывесок, которые меняют контент, отображайте QR-код в течение всего времени его показа. Зрителям нужно достаточно времени, чтобы заметить код, решить сканировать и завершить сканирование до смены слайда. Для получения дополнительной информации о стратегиях размещения в различных средах, полное руководство по размещению QR-кодов в маркетинге охватывает решения по макету для печатных и цифровых форматов.

Написание призыва к действию, который стимулирует сканирование

QR-код без контекста игнорируется. Зрителям нужно знать – прежде чем они потянутся за телефоном – что они получат, отсканировав его.

Разместите короткий, конкретный призыв к действию непосредственно рядом с кодом. “Сканируйте для сегодняшнего меню”, “Сканируйте, чтобы принять участие в розыгрыше” или “Сканируйте для получения скидки 20% на ваш следующий заказ” — все это работает лучше, чем общие подсказки вроде “Сканируйте здесь”. Чем конкретнее выгода, тем выше частота сканирования.

Держите текст кратким – двух-пяти слов достаточно. Более крупные шрифты и высокая контрастность для текста призыва к действию применяют те же принципы, что и сам код: он должен быть читаемым с вероятного расстояния просмотра. См. дополнительные рекомендации по лучших практик использования QR-кодов для получения дополнительной информации об эффективном кадрировании.

Куда должно вести сканирование

Каждое сканирование, которое не приносит немедленной ценности, является упущенной возможностью. Поскольку зрители будут приходить через смартфон, место назначения должно быть мобильную оптимизированную целевую страницу который быстро загружается и выполняет конкретное обещание призыва к действию.

Избегайте отправки пользователей на вашу домашнюю страницу или в общий каталог товаров. Если код находится на кассовом дисплее, рекламирующем программу лояльности, целевой страницей должна быть форма регистрации в программе лояльности – и ничего более. Если это на выставочном стенде, местом назначения может быть форма захвата лидов или загружаемый лист спецификаций.

A QR-код формы Google является практичным вариантом для сбора отзывов, регистрации на мероприятия или опросов непосредственно с дисплея. QR-кода ссылки работает для любого URL-адреса и поддерживает полную настройку и отслеживание.

Сохраняйте гибкость ваших QR-кодов на дисплеях Нужно обновить, на что ссылается код, не меняя сам код? Используйте Генератор QR-кодов для создания динамических кодов, которые позволяют редактировать пункт назначения в любое время – не требуется перепечатка или переработка дизайна.

Использование динамических QR-кодов для экранов

Статические QR-коды кодируют фиксированный URL или фрагмент данных, которые никогда не могут измениться. Для дисплеев – особенно для цифровых вывесок, которые меняют кампании или продвигают срочные предложения – это создает проблему. Если связанный контент меняется, вам нужно пересоздать и повторно развернуть код.

Динамические QR-коды решают эту проблему, кодируя короткий URL-адрес перенаправления. Фактическое место назначения может быть обновлено в любое время через панель управления вашей учетной записи, в то время как сам код остается неизменным. Это означает, что вы можете:

• Обновить рекламное предложение без переработки макета экрана
• Перенаправить один код на разные кампании по сезону или событию
• Мгновенно исправить неработающую ссылку без каких-либо изменений на дисплее

Динамические коды также открывают доступ к аналитике сканирований – данные о том, сколько раз код был отсканирован, из какого местоположения, на каком устройстве и в какое время. Эти данные помогают определить, какие места размещения на дисплее генерируют реальное взаимодействие, а какие остаются незамеченными.

Для экранов с меняющимся контентом, динамические коды особенно ценны, потому что один и тот же визуальный актив может использоваться для разных кампаний со временем.

Отслеживайте каждое сканирование с каждого экрана Хотите знать, какие дисплеи действительно стимулируют взаимодействие? Используйте Pageloot’s платформу динамических QR-кодов для мониторинга частоты сканирований, местоположений и данных об устройствах в реальном времени – и уточняйте свою стратегию размещения на основе того, что показывают данные.

Тестирование перед запуском

Даже хорошо разработанный QR-код может не сработать на практике из-за яркости дисплея, угла обзора, частоты обновления экрана или окружающего освещения. Перед запуском любого дисплея:

• Протестируйте код на фактическом размере и разрешении экрана, на котором он будет отображаться
• Сканируйте с предполагаемых минимальных и максимальных расстояний
• Тестируйте на нескольких устройствах – как минимум на одном телефоне iOS и одном Android
• Тестируйте в разное время суток, если дисплей находится рядом с естественными источниками света, которые меняются в течение дня
• Убедитесь, что целевая страница корректно загружается на мобильных устройствах и обеспечивает ожидаемый опыт

В инструмент сканера QR-кода может быть использован для проверки содержимого кода и подтверждения его корректного разрешения перед развертыванием.

Изучите Обзор функций Pageloot и отраслевые решения чтобы узнать больше о том, как QR-коды могут применяться в различных контекстах отображения и бизнес-секторах. Правильно расположенный, корректно масштабированный QR-код с четким призывом к действию может превратить любой экран в точку конверсии. Обеспечьте правильный контраст, тихую зону, размер и место назначения – затем используйте динамические коды и аналитику для постоянного улучшения. Начните с Генератор QR-кодов чтобы создать свой первый сканируемый код для дисплея сегодня.

Часто задаваемые вопросы