Не знаете, как добавить QR-код в брошюру, чтобы люди действительно его сканировали? Плохо расположенный или плохо разработанный код может остаться незамеченным – или, что еще хуже, вообще не сканироваться. Это руководство охватывает все, что вам нужно: куда разместить код, как правильно его масштабировать и оформить, а также как отслеживать его эффективность.
Почему QR-коды должны быть на брошюрах
Брошюра имеет ограниченное пространство, но ваша аудитория может захотеть больше, чем она может вместить – видео о продукте, страницу бронирования, полный каталог или контактные данные, которые можно мгновенно сохранить. QR-код решает эту проблему, связывая печатный материал с любым цифровым ресурсом, не требуя от читателя ввода URL-адреса.
Помимо удобства, QR-коды делают ваши печатные материалы измеримыми. С помощью динамический QR-код, вы можете отслеживать, сколько людей сканировали, когда, где и на каком устройстве – превращая статичный раздаточный материал в источник данных для вашей кампании.
Выбор правильного типа QR-кода
Прежде чем что-либо проектировать, решите, нужен ли вам статический или динамический QR-код.
A статический QR-код постоянно кодирует URL или другие данные. Он работает вечно без подписки, но вы не можете изменить пункт назначения после печати. Если ваша ссылка постоянна – например, домашняя страница компании – статический код является разумным выбором.
A динамический QR-код указывает на короткую ссылку перенаправления, которую вы контролируете. Это означает, что вы можете обновлять пункт назначения в любое время без перепечатки брошюры. Если целевая страница меняется, акция истекает или вы хотите перенаправить пользователей на сезонный контент, динамический код справится с этим без каких-либо физических переделок. Динамические коды также открывают аналитику сканирований – то, что статические коды предоставить не могут.
Для большинства маркетинговых брошюр динамический код является лучшей инвестицией.
Отслеживайте каждое сканирование с ваших брошюр Точно узнайте, когда и где ваши брошюры стимулируют вовлеченность. Используйте Генератор QR-кодов для создания динамического, отслеживаемого кода для вашего следующего тиража.
Какой контент ссылать из брошюры
Пункт назначения важен не меньше, чем сам код. Ссылайтесь на контент, удобный для мобильных устройств и добавляющий реальную ценность сверх того, что уже сказано в брошюре. Распространенные и эффективные пункты назначения включают:
- A веб-сайт или целевая страница использующий QR-код ссылки для привлечения трафика на страницу продукта, специальное предложение или форму обратной связи
- A PDF использующий PDF QR-код для обмена полным каталогом, спецификацией или дополнением к брошюре
- A vCard использующий vCard QR-код чтобы читатели могли сохранить ваши контактные данные прямо на свой телефон
- A видео для демонстрации продукта, отзыва клиента или обзора события
- A страница регистрации или бронирования для мероприятий, встреч или консультаций
Избегайте ссылок на страницы, не оптимизированные для мобильных устройств. Читатель, сканирующий вашу брошюру смартфоном, почти сразу же покинет страницу, предназначенную только для настольных компьютеров.
Где размещать QR-коды на брошюре
Размещение определяет, будет ли ваш QR-код замечен и отсканирован. полному руководству по размещению QR-кодов определяет видимость, плоские поверхности и четкий контекст как основные требования.
Обложка является высокоэффективным местом размещения, когда QR-код сочетается с убедительным призывом к действию. Читатели решают, взаимодействовать ли, в течение нескольких секунд, поэтому код на обложке привлекает внимание еще до того, как брошюра будет открыта.
Внутренние панели хорошо работают, когда QR-код дополняет конкретный контент – например, код рядом с описанием продукта, который ведет к демонстрационному видео, или код рядом с обзором услуги, который ведет к форме бронирования. Такое размещение кажется контекстуально релевантным, а не прикрепленным.
Задняя панель функционирует как естественный завершающий шаг. После того как читатель закончит просмотр брошюры, QR-код на задней стороне предлагает ему совершить действие – посетить веб-сайт, воспользоваться предложением или сохранить контактные данные.
Для трехстворчатых брошюр размещайте коды на плоских панелях, а не рядом со сгибами. Сгиб может исказить геометрию кода и привести к сбоям сканирования. Всегда оставляйте свободное пространство вокруг кода – без текста или изображений, вторгающихся в него.
Где бы вы ни разместили код, добавьте рядом короткий призыв к действию. “Сканируйте, чтобы записаться на бесплатную консультацию” или “Сканируйте, чтобы узнать о сегодняшних специальных предложениях” точно сообщает читателю, что он получит, что значительно увеличивает вероятность сканирования.
Определение размера QR-кода для надежного сканирования
Размер является одним из наиболее часто упускаемых из виду факторов в дизайне QR-кодов, однако он напрямую определяет, будет ли код надежно сканироваться. руководстве по размеру QR-кода рекомендует минимум 3 × 3 см (1.2 × 1.2 дюйма) для большинства печатных брошюр, при этом 2 × 2 см (0.8 × 0.8 дюйма) допустимо для меньших форматов, где пространство ограничено.
Полезное эмпирическое правило – это соотношение 10:1: ширина кода должна составлять примерно одну десятую от ожидаемого расстояния сканирования. Если кто-то, вероятно, будет сканировать с расстояния около 30 см (12 дюймов), держа брошюру, код должен быть не менее 3 см в ширину. Это логично масштабируется – код на плакате, просматриваемый через всю комнату, должен быть намного больше, чем код на брошюре, которую держат в руке.
Для получения более подробной информации о том, как размер взаимодействует с материалом и сценарием использования, см. руководство по размеру QR-кода для различных печатных материалов.
Рекомендации по дизайну сканируемого QR-кода
Контраст и цвет
Контрастность – это единственный наиболее важный визуальный фактор. Сканер QR-кода считывает разницу между темными модулями и светлым фоном – без достаточной контрастности камера просто не сможет декодировать шаблон. Pageloot рекомендует минимум коэффициенту контрастности 4,5:1, с темноцветными модулями на светлом или белом фоне как наиболее надежное сочетание.
Вы можете использовать фирменные цвета, но тщательно тестируйте. Светлые на темном или низкоконтрастные цветовые комбинации регулярно приводят к сбоям сканирования. Если вы не уверены, используйте черный на белом и вводите цвет только после подтверждения сканируемости на фактическом печатном материале. Для получения подробных рекомендаций см. лучшим практикам контрастности цветов QR-кода.
Тихоокеанская зона
Каждый QR-код требует тихой зоны – четкая граница пустого пространства вокруг всего кода. Стандарт составляет не менее четырех модулей в ширину со всех сторон. Думайте об этом как о визуальном пространстве для дыхания, которое помогает сканеру определить, где код начинается и заканчивается. Печать текста, графики или элементов дизайна внутри этой зоны приведет к сбоям сканирования, даже если сам код выглядит неповрежденным.
Разрешение и формат файла
Для печати экспортируйте ваш QR-код с разрешением 300 DPI или выше. Более низкие разрешения создают пикселизированные края, которые камерам трудно распознать, особенно на небольших кодах. Для файлов, готовых к печати, используйте векторные форматы, такие как SVG, EPS или PDF, которые масштабируются без потери качества независимо от размера печати. Узнайте больше о как использовать QR-коды в печатных изданиях.
Коррекция ошибок
QR-коды включают встроенную коррекцию ошибок, которая позволяет им оставаться сканируемыми, даже если часть кода повреждена или скрыта. Существует четыре уровня: L (примерно 7% восстановления данных), M (15%), Q (25%) и H (30%). Если вы планируете добавить логотип в центр вашего QR-кода, используйте более высокий уровень коррекции ошибок – рекомендуется H – чтобы логотип не ухудшал сканируемость. Генератор QR-кодов Pageloot с логотипом обрабатывает это автоматически.
Добавление логотипа или фирменных цветов
Брендированный QR-код более визуально отличителен и может обеспечить более высокие показатели сканирования, чем обычный черно-белый код. Вы можете включить свой логотип, фирменные цвета и пользовательские формы, сохраняя при этом сканируемость кода – при условии, что вы поддерживаете достаточный контраст, сохраняете тихую зону и используете достаточную коррекцию ошибок. Всегда тестируйте брендированный код на фактическом печатном материале, прежде чем запускать полный тираж.
Создайте брендированный QR-код для вашей брошюры Добавьте свой логотип, выберите фирменные цвета и настройте форму кода с помощью Генератор QR-кодов с логотипом.
Использование нескольких QR-кодов на одной брошюре
Брошюра с несколькими панелями может разумно содержать более одного QR-кода – если каждый код служит отдельной цели и макет остается незагроможденным. Например, трехстворчатая брошюра может включать один код, ведущий к видео о продукте, второй, ведущий к форме бронирования, и третий, ведущий к каталогу PDF.
Ключевое ограничение – это расстояние. Каждому коду нужна своя тихая зона, четкий призыв к действию и достаточное физическое разделение, чтобы камера смартфона случайно не захватила два кода одновременно. Если брошюра кажется перегруженной, объедините. Один хорошо расположенный код с сильным назначением более эффективен, чем три кода, конкурирующие за внимание. Для практического руководства см. руководство по как добавить QR-коды на листовки и брошюры.
Отслеживание эффективности QR-кода с печатных материалов
Одним из самых веских аргументов в пользу использования динамических QR-кодов на брошюрах является возможность измерять реальное взаимодействие. Статические коды не генерируют данных – вы не можете узнать, сколько людей сканировали, когда и где.
Динамические QR-коды, напротив, фиксируют количество сканирований, географическое положение, типы устройств и временные закономерности. Эти данные показывают, какие размещения брошюр работают, какие кампании привлекают трафик и конвертирует ли ваш цифровой ресурс посетителей. Для кампаний, проводимых в нескольких местах или на мероприятиях, такая видимость необходима для оптимизации. Подробнее о том, как QR-коды отслеживают вовлеченность в печатную рекламу.
Тестирование перед печатью
Всегда тестируйте свой QR-код, прежде чем брошюра отправится в печать. Распечатайте пробный образец в предполагаемом размере, на предполагаемой бумаге и отсканируйте его с помощью нескольких смартфонов – как iOS, так и Android, и по крайней мере одной старой модели. Тестируйте в различных условиях освещения, включая слабоосвещенные места, где брошюра может быть реально прочитана.
Убедитесь, что целевая страница загружается правильно, удобна для мобильных устройств и быстро загружается. Код, который сканируется, но ведет к неработающей ссылке или медленно загружающейся странице, упускает возможность. Рекомендации о том, что может пойти не так на этапе печати, см. в разделе как методы печати влияют на сканируемость QR-кода.
Примеры использования QR-кодов по отраслям
Различные отрасли используют QR-коды на брошюрах по-разному, но основная логика одна и та же: дать читателю повод для сканирования и место назначения, которое стоит посетить.
| Промышленность | Назначение | Предлагаемое размещение |
|---|---|---|
| Недвижимость | Виртуальный тур по объекту недвижимости или страница объявления | Внутренняя панель рядом с деталями объекта недвижимости |
| События | Страница регистрации или расписания | Обложка или задняя панель |
| Рестораны | Цифровое меню или программа лояльности | Задняя панель или внутренняя панель |
| Здравоохранение | Запись на прием или ресурсы для пациентов | Внутренняя панель |
| Розничная торговля | Каталог продукции или акционное предложение | Задняя панель или внутренняя панель |
Часто задаваемые вопросы
Для большинства брошюр стремитесь к размеру не менее 3 × 3 см (1.2 × 1.2 дюйма). Практический минимум для плотных макетов составляет 2 × 2 см (0.8 × 0.8 дюйма). Используйте правило 10:1 для масштабирования, если брошюра будет читаться с большего расстояния – ширина кода должна составлять примерно одну десятую от ожидаемого расстояния сканирования.
Только если это динамический QR-код. Динамические коды используют ссылку перенаправления, которую вы контролируете, поэтому вы можете изменить пункт назначения в любое время без перепечатки. Статические QR-коды кодируют пункт назначения навсегда и не могут быть отредактированы после создания.
Используйте динамический QR-код с платформы, которая включает аналитику. Динамические коды Pageloot отслеживают количество сканирований, местоположения, время и типы устройств, чтобы вы могли измерять вовлеченность от ваших печатных материалов в реальном времени.
