Vai jūsu drukātie mārketinga materiāli nerada nekādu izmērāmu datplūsmu? Fiziskos saskares punktus, piemēram, skrejlapas, iepakojumu un izkārtnes, ir grūti savienot ar digitāliem rezultātiem – ja vien stratēģiski neizmantojat QR kodus. Šajā rokasgrāmatā ir aprakstīts, kā ģenerēt mārketinga QR kodus un izmantot tos, lai izsekotu veiktspēju, palielinātu iesaisti un savienotu bezsaistes un tiešsaistes vidi.
Kāpēc uzņēmumi izmanto QR kodus mārketingā
QR kodi atrisina būtisku mārketinga problēmu: kā nogādāt kādu no fiziskas virsmas uz digitālu galamērķi bez rakstīšanas. Skenēšana aizņem mazāk par sekundi. Šī piekļuves vienkāršība tieši pārvēršas augstākā iesaistē – tāpēc to ieviešana ir strauji pieaugusi, pārsniedzot agrīnās, neveiksmīgās ieviešanas 2011. gadā.
Toreiz Best Buy un Macy’s bija vieni no pirmajiem zīmoliem, kas plašā mērogā testēja QR kodus. Problēma nebija tehnoloģijā – lēns mobilais internets, ierobežota viedtālruņu izplatība un tikai darbvirsmai paredzētas galvenās lapas iznīcināja pieredzi, pirms tā sākās. Šodien šie šķēršļi ir pazuduši. Ātrgaitas mobilais internets, vietējā kameras skenēšana iOS un Android ierīcēs, kā arī mobilajām ierīcēm optimizētas tīmekļa pieredzes ir padarījušas QR kodus patiesi praktiskus.
No mārketinga viedokļa patiesā priekšrocība nav tikai ērtības – tie ir dati. Kad jūs izmantojat dinamiskie QR kodi, katra skenēšana ģenerē ierakstu: kad tas notika, kur, kādā ierīcē un caur kuru kampaņu. Tādi atribūcijas dati kādreiz bija pieejami tikai digitālajos kanālos.
Sāciet izsekot savām QR kodu kampaņām Vai vēlaties redzēt reāllaika skenēšanas datus, ģeogrāfiskos sadalījumus un ierīču analīzi katram izvietotajam kodam? Izmantojiet QR kodu ģenerators lai izveidotu izsekojamus, rediģējamus kodus ar iebūvētu veiktspējas informācijas paneli.
Statiski pret Dinamiski QR kodi: Kuru izmantot?
Pirms koda ģenerēšanas jums jāizvēlas pareizais veids. Atšķirībai ir liela nozīme mārketinga vajadzībām.
Statiskie QR kodi kodē datus tieši pašā modelī. Pēc izdrukāšanas galamērķi nevar mainīt. Tiem nav iebūvētas izsekošanas, tie ģenerē blīvākus modeļus sarežģītām URL adresēm un nepiedāvā nekādu elastību pēc izvietošanas. Tie labi darbojas pastāvīgiem, mazriskantiem lietošanas gadījumiem, piemēram, Wi-Fi parolei vai fiksētai kontaktkartei.
Dinamiskie QR kodi kodē īsu novirzīšanas URL. Faktiskais galamērķis tiek glabāts pārvaldības platformā un to var atjaunināt jebkurā laikā – pat pēc izdrukāšanas. Tas nozīmē, ka varat labot bojātu saiti, nomainīt sezonālu galveno lapu vai novirzīt uz jaunu akciju, nepārprintējot nevienu materiālu.
Mārketinga kampaņām, dinamiskie QR kodi gandrīz vienmēr ir labāka izvēle. Tie atbalsta reāllaika analīzi, A/B testēšanu, UTM parametru izsekošanu un ģeogrāfisko mērķēšanu. Ja mēra ROI no drukātajiem materiāliem, dinamiskie kodi ir tie, kas to padara iespējamu.
Kā ģenerēt QR kodu mārketingam
Izveidot QR kodu kampaņai aizņem mazāk nekā piecas minūtes. Lūk, kā process darbojas, izmantojot Pageloot:
- Izvēlieties QR koda veidu – Izvēlieties satura veidu, kas atbilst jūsu mērķim: URL, PDF, vCard, veidlapa, lietotņu veikala saite, Wi-Fi akreditācijas dati, video vai cits formāts. The saites QR koda ģenerators ir visizplatītākais sākumpunkts kampaņas datplūsmai.
- Ievadiet savu galamērķi – Ielīmējiet URL vai augšupielādējiet failu, uz kuru vēlaties, lai kods norādītu. Izsekošanas nolūkos izmantojiet URL ar UTM tagiem, lai skenējumi Google Analytics parādītos kā atšķirīgs avots.
- Pielāgojiet dizainu – Pievienojiet savu logotipu, iestatiet zīmola krāsas, izvēlieties rāmja stilu un uzrakstiet aicinājumu uz darbību. Zīmoloti QR kodi pastāvīgi pārspēj vispārīgos melnbaltos kodus, jo tie veido vizuālu uzticību un izceļas uz drukātiem materiāliem. The QR koda ģenerators ar logotipu padara to vienkāršu.
- Lejupielādēt pareizajā formātā – Drukāšanai lejupielādējiet vektora failu (EPS, PDF vai SVG), lai nodrošinātu asu izvadi jebkurā izmērā. Nekad neizmantojiet zemas izšķirtspējas rastra attēlu drukas ražošanai.
- Pārbaudiet pirms drukāšanas – Skenējiet kodu pats, izmantojot vairākas ierīces un apgaismojuma apstākļus. Ja tas nedarbojas vecākā Android ierīcē vai vājā apgaismojumā, pielāgojiet dizainu pirms drukāšanas.
Izveidojiet zīmolotu QR kodu dažu minūšu laikā Portāls QR koda ģenerators ar logotipu ļauj pielāgot krāsas, pievienot savu logotipu un lietot aicinājuma uz darbību rāmjus – viss no viena vadības paneļa.
Deviņi veidi, kā izmantot QR kodus mārketingā
Novirziet datplūsmu uz galveno lapu
QR kods novērš visas barjeras starp fizisku saskares punktu un jūsu kampaņas galveno lapu. Klientiem nav jāievada URL vai jāmeklē jūsu zīmols – viena skenēšana aizvedīs viņus tieši tur, kur jums nepieciešams. Vienmēr savienojiet kodu ar skaidru aicinājumu uz darbību, kas izskaidro, ko viņi iegūs, skenējot: atlaidi, ceļvedi, rezervācijas veidlapu vai ekskluzīvu saturu.
Sūtīt tiešu ziņu
QR kodi var aktivizēt iepriekš aizpildītas ziņas, izmantojot SMS, WhatsApp, Telegram vai Facebook Messenger. Šī ir viena no vismazāk izmantotajām mārketinga lietojumprogrammām. Tiešo viedtālruņu ziņu atvēršanas rādītāji ir ievērojami augstāki nekā e-pastiem, padarot to par efektīvu veidu akcijām, atgādinājumiem par tikšanos vai klientu atbalsta plūsmām.
Vākt atsauksmes un atgriezenisko saiti
Vairāk nekā 90% tiešsaistes pircēju pirms pirkuma veikšanas iepazīstas ar atsauksmēm. QR kodi uz čekiem, iepakojuma vai izkārtnēm var nosūtīt klientus tieši uz jūsu Google uzņēmuma profilu, produktu atsauksmju lapu vai atgriezeniskās saites aptauju. Lai palielinātu atbildes rādītājus, piedāvājiet atlaižu kodu vai nelielu stimulu apmaiņā pret viņu ieguldījumu.
Kopīgot jūsu uzņēmuma atrašanās vietu
QR kods, kas saistīts ar jūsu Google Maps ierakstu, ietaupa klientiem manuālas meklēšanas grūtības. Tas ir īpaši noderīgi uz drukātiem materiāliem, piemēram, līdzņemšanas ēdienkartēm, izstāžu stendiem vai transportlīdzekļu aplīmējumiem, kur adreses ievadīšana nav praktiska.
Palielināt jūsu sociālo mediju sekotāju skaitu
Novirziet QR kodu tieši uz savu sociālo profilu vai izmantojiet starplapu, kas parāda saites uz visiem jūsu kanāliem. Varat arī konfigurēt kodus, lai skenēšanas laikā automātiski aktivizētu Facebook "Patīk" vai YouTube "Abonēt" uzvedni – tas ir veids, kā ar minimālu berzi veidot savu auditoriju no fiziskiem saskares punktiem.
Veicināt lietotņu lejupielādes
Izmantojiet viedo lietotņu veikala QR kodu, kas automātiski nosaka lietotāja ierīci un novirza to uz pareizo veikalu – Apple App Store vai Google Play. Tas novērš vienu soli un likvidē vilšanos, nonākot nepareizā platformā. Varat arī izmantot starpposma satura lapu, lai sagatavotu lietotāju pirms lejupielādes pieprasījuma.
Sūtīt iepriekš aizpildītu e-pastu
QR kods var atvērt lietotāja e-pasta klientu ar iepriekš aizpildītu saņēmēja adresi, tēmas rindu un pamattekstu. Tas labi noder klientu atbalsta pieprasījumiem, partneru jautājumiem vai pasākumu RSVP, kur vēlaties strukturētas atbildes, neveidojot veidlapu.
Saite uz e-komercijas produktiem
QR kodi uz iepakojuma, plauktu displejiem vai drukātām brošūrām var tieši saistīt ar produktu detalizētas informācijas lapām, mācību video, garantijas reģistrāciju vai klientu atsauksmēm. Tas samazina teksta daudzumu, kas jādrukā uz iepakojuma, vienlaikus nodrošinot klientiem piekļuvi bagātīgākai informācijai pēc pieprasījuma.
Kopīgot Wi-Fi piekļuvi
Wi-Fi QR kods ļauj klientiem pieslēgties jūsu tīklam ar vienu skenēšanu – nav nepieciešams ievadīt paroli. Novietojiet to savā atrašanās vietā, lai nodrošinātu, ka klienti fiziski ieiet telpā pirms pieslēgšanās. Šī mazā detaļa pagarina uzturēšanās laiku un rada vairāk iespēju iesaistei veikalā.
Dizaina un izvietojuma principi, kas ietekmē skenēšanas ātrumu
QR kodam, ko neviens neskenē, nav nekādas vērtības. Dizaina un izvietojuma izvēle tieši nosaka, vai jūsu kods tiks izmantots.
Izmēram ir nozīme. Tuvplāna materiāliem, piemēram, vizītkartēm un skrejlapām, minimālais izmērs ir aptuveni 1 collas (2,5 cm) kvadrāts. Plakātiem jāizmanto vismaz 2 collas (5 cm). Āra izkārtnēm piemērojiet likumu 10:1: koda platumam jābūt vismaz vienai desmitdaļai no paredzētā skenēšanas attāluma.
Kontrasts nav apspriežams. Tumšs raksts uz gaiša fona ir visuzticamākā kombinācija. Zema kontrasta vai apgriezti dizaini rada skenēšanas kļūmes, īpaši mainīgā apgaismojumā. Pirms drukāšanas lielā apjomā rūpīgi pārbaudiet jebkuru nestandarta krāsu kombināciju.
Ir nepieciešama klusā zona. Katram QR kodam ir nepieciešama tukša mala vismaz četru moduļu platumā no visām pusēm. Bez tās skeneriem ir grūti atšķirt kodu no apkārtējiem grafiskajiem elementiem, un skenēšanas kļūmju biežums palielinās.
Virsma un apdare ietekmē veiktspēju. Ļoti spīdīgas, atstarojošas vai rievotas virsmas var izkropļot QR rakstu un samazināt skenēšanas panākumus. Neatstarojošas, plakanas virsmas uz neizplūstošiem substrātiem ir konsekventi uzticamākas.
Izvietojums nosaka redzamību. Izvietojums acu līmenī – aptuveni 3,5 līdz 5,5 pēdas no zemes uz izkārtnēm – maksimāli palielina pieejamību. Izvairieties no kodu novietošanas tuvu krokām, malām vai vietām, kas regulāri tiek aizsegtas. Lai iegūtu pilnīgu izvietojuma stratēģijas sadalījumu pēc materiāla veida, skatiet galīgais ceļvedis QR kodu izvietošanai mārketingā.
Kā izsekot QR koda veiktspējai
Koda ģenerēšana ir tikai puse no darba. Kampaņas optimizācija sākas ar to, kas notiek pēc skenēšanas.
Ar dinamiskajiem QR kodiem, katra skenēšana rada izsekojamus datus: kopējās skenēšanas reizes, unikālās skenēšanas reizes, laika zīmogi, ģeogrāfiskā atrašanās vieta, ierīces tips un operētājsistēma. Tas ļauj atbildēt uz jautājumiem, piemēram: Kuri drukātie materiāli patiešām piesaista datplūsmu? Kuras atrašanās vietas darbojas vislabāk? Kurā diennakts laikā klienti iesaistās?
Lai iegūtu dziļāku atribūciju, pievienojiet UTM parametrus saviem galamērķa URL pirms to iegulšanas QR kodā. Tas novirza QR kodu virzīto datplūsmu uz Google Analytics kā atsevišķu avotu, kur varat analizēt iesaisti, konversijas rādītājus un uzvedību atsevišķi no citiem kanāliem. Konsekventa nosaukumu piešķiršanas konvencija – piemēram, `utmvide=QRcode` un `utmsource=storedisplay` – padara atskaites skaidras un salīdzināmas dažādās kampaņās. Detalizētu iestatīšanas rokasgrāmatu skatiet UTM parametri QR kodiem raksts.
Pageloot iebūvētais informācijas panelis apvieno šos datus vienuviet: skenēšanas skaits, ģeogrāfiskais sadalījums, ierīču atskaites un kampaņas līmeņa salīdzinājumi – neprasot atsevišķu analītikas iestatīšanu pamata metrikai.
Uzraugiet katru skenēšanu reāllaikā Portāls Dinamisks QR kodu ģenerators nodrošina pilnu veiktspējas informācijas paneli ar ģeogrāfiskajiem datiem, ierīču sadalījumu un skenēšanas tendencēm. Atjauniniet galamērķus bez atkārtotas drukāšanas jebkurā laikā, kad mainās jūsu kampaņa.
Izveidojiet QR kodu mārketinga stratēģiju, kas mērogojas
Vienreizēji QR kodi ir sākumpunkts. Koordinēta stratēģija ir tā, kas rada saliktus ienākumus.
Pirms kodu ģenerēšanas definējiet, ko katrs no tiem ir paredzēts paveikt – un pārliecinieties, ka galamērķis izpilda šo solījumu. Kods, kas nosūta kādu uz mobilajām ierīcēm neoptimizētu lapu, 404 kļūdu vai neatbilstošu sākumlapu, mazinās uzticību un novērsīs jebkādu iemeslu skenēt vēlreiz.
Izmantojiet dinamiskie QR kodi kampaņām ar noteiktiem sākuma un beigu datumiem, rotējošām akcijām vai vietām, kas koplieto materiālus dažādās sezonās. Iespēja atjaunināt galamērķi bez atkārtotas drukāšanas nozīmē, ka jūsu fiziskais nodrošinājums paliek aktuāls pat tad, ja jūsu kampaņa mainās.
Lai iegūtu soli pa solim pieeju QR kodu kampaņas plānošanai un izpildei, QR koda mārketinga kontrolsaraksts mazajiem uzņēmumiem aptver mērķu noteikšanu, kodu veida izvēli, labāko dizaina praksi un pēcpalīšanas optimizāciju strukturētā formātā.
Zīmoli, kas redz reālus rezultātus no QR kodiem, uzskata tos par veiktspējas kanālu – tādu, kurā izvietojums, dizains, galamērķis un izsekošana tiek plānoti iepriekš. Šī disciplīna ir tā, kas atšķir skenēšanas ātrumu 0,5% no tā, kas ir vērts ziņot.
Biežāk uzdotie jautājumi
Statisks QR kods tieši iekodē galamērķi savā rakstā un to nevar mainīt pēc izveides. Tas arī nenodrošina skenēšanas datus. Dinamisks QR kods glabā īsu novirzīšanas URL, kas nozīmē, ka varat atjaunināt galamērķi jebkurā laikā – pat pēc drukāšanas – un izsekot katru skenēšanu ar datiem par atrašanās vietu, ierīci un laiku. Lielākajai daļai mārketinga kampaņu dinamiskie QR kodi ir labāka izvēle, jo tie atbalsta izsekošanu, A/B testēšanu un kampaņu atjaunināšanu bez atkārtotas drukāšanas.
Jums ir nepieciešams dinamisks QR kods, kas savienots ar izsekošanas platformu. Kad kāds skenē kodu, platforma reģistrē notikumu un apkopo datus, tostarp skenēšanas skaitu, laika zīmogu, ģeogrāfisko atrašanās vietu un ierīces veidu. Varat arī pievienot UTM parametrus savam galamērķa URL, lai ar QR kodu ģenerētā datplūsma pakalpojumā Google Analytics parādītos kā atsevišķs, identificējams avots. Pageloot informācijas panelis nodrošina šos datus reāllaikā, neprasot atsevišķu analītikas konfigurāciju pamata rādītājiem.
Vizītkartēm un skrejlapām izmantojiet minimālo izmēru aptuveni 1 collu (2,5 cm) kvadrātā. Ēdienkartēm un brošūrām mērķējiet uz vismaz 1,5 collām (3,8 cm). Plakātiem izmantojiet vismaz 2 collas (5 cm). Reklāmas stendiem un āra izkārtnēm piemērojiet likumu 10:1: koda platumam jābūt vismaz vienai desmitdaļai no maksimālā paredzamā skenēšanas attāluma. Vienmēr saglabājiet tukšu kluso zonu vismaz četru moduļu platumā visās malās un izmantojiet augstu kontrastu – tumšu rakstu uz gaiša fona – lai nodrošinātu uzticamu skenēšanu.
