Ваши подписчики игнорируют текстовые ссылки при чтении сообщений на экранах компьютеров? Когда получатели открывают электронные письма на компьютере, необходимость вручную искать мобильные приложения или вводить длинные веб-адреса создает ненужные неудобства. Включение сканируемых кодов в вашу email-рассылку обеспечивает прямую связь между просмотром на компьютере и использованием на мобильных устройствах.
Как QR-коды преодолевают разрыв между настольными компьютерами и мобильными устройствами
Большинство email-рассылок сталкиваются с проблемой совместимости с различными устройствами: подписчики часто читают рекламные письма на настольном компьютере или ноутбуке, но предполагаемое действие — например, установка мобильного приложения, сохранение контактной карточки или добавление пропуска на мероприятие — должно выполняться на смартфоне.
Размещение сканируемого изображения в электронном письме позволяет получателям открыть камеру своего смартфона, навести ее на экран компьютера и немедленно запустить действие на своем мобильном устройстве. Такое взаимодействие между устройствами снижает процент отказов в рабочих процессах, требующих участия мобильных устройств. Маркетологи также могут использовать эту кросс-канальную стратегию для связать социальные сети и email-маркетинг, направляя читателей новостной рассылки на настольных компьютерах прямо на активные профили в социальных сетях.
Практические примеры использования email-маркетинговых кампаний
Включение в электронное письмо элемента, позволяющего сканировать текст, всегда должно выполнять четкую функциональную задачу. Вот ключевые сценарии, в которых добавление сканируемого кода эффективнее, чем использование одних только текстовых ссылок:
- Загрузка приложений для водителей: Направлять пользователей настольных компьютеров непосредственно в App Store для iOS или Google Play Store в зависимости от операционной системы их телефона.
- Добавление карт лояльности в электронный кошелек: Переносите пропуска на мероприятия, билеты или цифровые купоны с настольных компьютеров прямо в Apple Wallet или Google Wallet.
- Обновление контактных данных: Предоставить деловым контактам возможность сохранять данные торговых представителей непосредственно в свою телефонную адресную книгу с помощью vCards.
- Запуск предварительно заполненных сообщенийОткройте мобильные почтовые клиенты или мессенджеры, в которых предварительно заполнена информация о получателе и текст запроса.
- Упрощение процесса отправки формНаправляйте читателей на оптимизированные для мобильных устройств опросы или страницы управления подписками. Если вы проводите рассылки, вы можете легко связать элементы, которые можно быстро просмотреть, с Рабочие процессы отправки электронных писем в Mailchimp для упрощения процесса регистрации подписчиков.
Создавайте гибкие коды для email-рассылок. Нужно обновить рекламную ссылку после отправки электронного письма? Воспользуйтесь этой функцией. Динамический QR код: генератор Изменять ссылки на целевые ресурсы в любое время и отслеживать производительность сканирования в режиме реального времени.
Ключевые рекомендации по обеспечению удобства чтения и доступности электронных писем
При размещении графических изображений, которые можно сканировать, в шаблонах электронных писем, техническое исполнение определяет, смогут ли подписчики успешно взаимодействовать с вашим контентом. Соблюдение установленных визуальных стандартов и стандартов доступности гарантирует, что каждый подписчик сможет участвовать без технических барьеров.
Всегда указывайте эквивалентную текстовую ссылку.
Графическое изображение, которое можно сканировать, ни в коем случае не должно быть единственным способом доступа к информации в электронном письме. Стандарты доступности требуют наличия стандартной, кликабельной гиперссылки, расположенной рядом с графическим изображением или непосредственно под ним. Это гарантирует, что подписчики, читающие письмо на мобильном устройстве (где сканирование собственного экрана невозможно), или те, кто использует программы чтения с экрана, смогут легко получить доступ к целевой ссылке.
Добавить интерактивный альтернативный текст
Почтовые клиенты часто блокируют изображения по умолчанию. Если ваше изображение не загружается сразу, программы чтения с экрана и подписчики полагаются на альтернативный текст для понимания содержимого. Используйте описательный альтернативный текст, который объясняет конкретное действие и место назначения, например, `alt=”Отсканируйте QR-код, чтобы получить купон на скидку 20%”`, вместо визуального описания изображения.
Обеспечьте высокую цветовую контрастность и наличие тихих зон.
Для сканирования требуется высокий контраст между темными узорами на переднем плане и светлым фоном. Темные коды, размещенные на светлом фоне, максимально поглощают свет и обеспечивают быстрое обнаружение камерой. Избегайте использования светлых кодов на светлом фоне или темных узоров на темных участках шаблона электронного письма. Кроме того, поддерживайте свободную границу — так называемую «тихую зону» — по периметру кода, чтобы окружающие элементы дизайна электронного письма не мешали распознаванию сканером. Ознакомьтесь с этими структурными параметрами в нашем руководстве по... лучшим практикам читаемости QR-кодов перед созданием шаблонов.
Графические изображения для дисплеев с высоким разрешением (DPI).
Для обеспечения четкого отображения изображения на экранах высокого разрешения без размытия или пикселизации, отображайте изображение с минимальным размером 150 x 150 пикселей (2 см x 2 см). Экспорт изображений в векторные форматы высокого разрешения осуществляется с помощью надежного сервиса. генератор QR-кодов ссылок обеспечивает приемлемую плотность данных и четкость линий на всех настольных дисплеях.
| Параметр дизайна | Рекомендация | Техническая причина |
|---|---|---|
| Минимальные размеры | 150 x 150 пикселей (2 x 2 см) | Предотвращает сбои фокусировки камеры и пикселизацию на настольных экранах с высоким разрешением. |
| Цвет переднего плана | Темный (например, черный, темно-синий) | Максимально поглощает свет для быстрого обнаружения камерой. |
| Цвет фона | Светлый (например, белый, светло-серый) | Обеспечивает необходимый контраст с модулями данных, находящимися на переднем плане. |
| Альтернативное текстовое содержимое | “Отсканируйте QR-код, чтобы [действие]” | Обеспечивает понятный контекст ссылки, когда изображения отключены в почтовых клиентах. |
Создавайте фирменные QR-коды Готовы интегрировать сканируемые коды в дизайн ваших электронных рассылок? Создавайте высококачественные персонализированные коды бесплатно, используя наш основной сервис. Генератор QR-кодов сегодня.
Статические и динамические QR-коды в email-рассылках
Выбор правильного технического формата для сканируемых графических изображений влияет как на гибкость кампании, так и на точность отчетности.
Статические коды хранят целевой URL-адрес непосредственно в визуальной матрице. Поскольку длинные веб-адреса требуют больше модулей данных, статические коды отображают плотные, сложные узоры, которые камерам смартфонов становится сложнее расшифровать на экранах компьютеров. Кроме того, статические коды не предоставляют метрик отслеживания и не могут быть отредактированы после отправки электронной рассылки.
Динамические коды встраивают короткий URL-адрес перенаправления вместо полного адреса целевой страницы. Это структурное различие создает более четкий, менее плотный визуальный шаблон, который мгновенно сканируется даже при небольших размерах экрана. Динамические коды позволяют менеджерам кампаний обновлять целевые ссылки после развертывания и собирать исчерпывающую аналитику. Понимание различий между статическими и динамическими QR-кодами Это поможет вам выбрать правильный формат для повторяющихся рассылок. Используя динамические URL-адреса перенаправления, вы получаете доступ к важной информации. метрики отслеживания QR-кодов включая общее количество сканирований, операционные системы устройств, метки времени сканирования и географическое распределение.
Распространенные ошибки, которых следует избегать в email-рассылках.
Избегание предсказуемых ошибок в дизайне и пользовательском интерфейсе защищает показатели вовлеченности в ваши кампании и сохраняет доверие подписчиков:
- Отсутствие четких инструкций по сканированию.Отображение кода без пояснения вознаграждения или следующего шага снижает вовлеченность.
- Перенаправление пользователей на неадаптивные страницыОтправка мобильных сканеров на целевые страницы, предназначенные только для настольных компьютеров, создает препятствия и повышает показатель отказов.
- Излишняя персонализация визуальных элементовРазмещение крупных логотипов или низкоконтрастных фоновых градиентов поверх матрицы данных ухудшает качество сканирования камерой.
- Пропуск тестов рендеринга между клиентамиОтсутствие проверки отображения кода в Gmail, Outlook и Apple Mail как в светлом, так и в темном режимах приводит к некорректному отображению.
Запуск вашей стратегии использования QR-кодов в электронных письмах
Сочетание текстовых гиперссылок с динамичной, легко читаемой графикой создает эффективный путь от чтения электронных писем на компьютере к действиям на мобильном устройстве. Поддержание высокого цветового контраста, предоставление описательного альтернативного текста и проверка оптимизации целевых страниц для мобильных экранов обеспечивают плавный переход вашей аудитории между различными устройствами. Внедрите эти стандарты в свою следующую последовательность, используя Динамический QR код: генератор для создания, настройки и отслеживания сканируемых ссылок во всех ваших email-маркетинговых кампаниях.
Часто задаваемые вопросы
Считыватели на мобильных устройствах не могут легко сканировать код, отображаемый на экране их собственного устройства. Всегда сочетайте сканируемое изображение с расположенной рядом кликабельной текстовой ссылкой, чтобы пользователи мобильных устройств могли просто нажать на нее, чтобы перейти к нужному разделу.
Отображайте изображение с минимальным размером 150 x 150 пикселей (или 2 x 2 см). Это гарантирует, что камеры смартфонов смогут декодировать матрицу при сканировании экрана ноутбука или настольного компьютера.
Да, при условии использования генератора динамических QR-кодов. Динамические коды записывают показатели сканирования, включая время сканирования, операционную систему устройства и географическое местоположение, без необходимости использования сложных параметров URL.
