Ar jūsų el. pašto prenumeratoriai ignoruoja teksto nuorodas skaitydami pranešimus darbalaukio ekranuose? Kai gavėjai atidaro el. laiškus kompiuteryje, priversti juos rankiniu būdu ieškoti mobiliųjų programėlių arba įvesti ilgus interneto adresus sukuria nereikalingą trintį. Nuskaitomų kodų įtraukimas į el. pašto rinkodarą sukuria tiesioginį ryšį tarp peržiūros darbalaukio ir vykdymo mobiliuosiuose įrenginiuose.
Kaip QR kodai panaikina atotrūkį tarp stalinių ir mobiliųjų įrenginių
Dauguma el. pašto kampanijų susiduria su kliūtimi, susijusia su skirtingų įrenginių naudojimu: prenumeratoriai dažnai skaito reklaminius el. laiškus staliniame arba nešiojamajame kompiuteryje, tačiau numatytas veiksmas, pavyzdžiui, mobiliosios programėlės įdiegimas, kontaktinės kortelės išsaugojimas ar renginio bilieto pridėjimas, turėtų būti atliekamas išmaniajame telefone.
Į el. laišką įdėjus nuskaitomą grafiką, gavėjai gali atidaryti savo išmaniojo telefono kamerą, nukreipti ją į kompiuterio ekraną ir iš karto suaktyvinti veiksmą mobiliajame įrenginyje. Ši sąveika keliuose įrenginiuose sumažina atsitraukimo rodiklius darbo eigose, kurioms reikalingas mobilusis ryšys. Rinkodaros specialistai taip pat gali naudoti šią kelių kanalų strategiją, kad sujungti socialinę žiniasklaidą ir el. pašto rinkodarą, nukreipdami kompiuterių naujienlaiškių skaitytojus tiesiai į aktyvius socialinių tinklų profilius.
Praktiniai el. pašto rinkodaros kampanijų naudojimo atvejai
Nuskaitomo elemento įtraukimas į el. laišką visada turėtų atlikti aiškų funkcinį tikslą. Štai pagrindiniai scenarijai, kai nuskaitomo kodo pridėjimas yra veiksmingesnis nei vien tik standartinės teksto nuorodos:
- Vairavimo programėlių atsisiuntimai: Nukreipkite stalinių kompiuterių skaitytojus tiesiai į „iOS App Store“ arba „Google Play Store“ pagal jų telefono operacinę sistemą.
- „Wallet“ lojalumo kortelių pridėjimas: Perkelkite renginių leidimus, bilietus ar skaitmeninius kuponus iš darbalaukio ekranų tiesiai į „Apple Wallet“ arba „Google Wallet“.
- Kontaktinės informacijos atnaujinimas: Leiskite verslo kontaktams išsaugoti pardavimų atstovo informaciją tiesiai į savo telefono adresų knygą naudojant „vCard“.
- Iš anksto užpildytų pranešimų aktyvavimas: Atidarykite mobiliuosius el. pašto klientus arba susirašinėjimo programėles, kuriose iš anksto pateikta gavėjo informacija ir užklausos tekstas.
- Formų pateikimo supaprastinimas: Nukreipkite skaitytojus į mobiliesiems įrenginiams optimizuotas apklausas arba prenumeratų valdymo puslapius. Jei vykdote naujienlaiškių kampanijas, galite sklandžiai sujungti nuskaitomus elementus su „Mailchimp“ el. pašto darbo eigos supaprastinti prenumeratorių registraciją.
Sukurkite lanksčius el. pašto kampanijų kodus Reikia atnaujinti reklaminę nuorodą išsiuntus el. laišką? Naudokite Dinaminis QR kodo generatorius bet kada modifikuoti paskirties nuorodas ir stebėti nuskaitymo našumą realiuoju laiku.
Svarbiausi geriausios praktikos pavyzdžiai, susiję su el. laiškų nuskaitomumu ir prieinamumu
Į el. laiškų šablonus įtraukiant nuskaitomą grafiką, techninis įgyvendinimas lemia, ar prenumeratoriai galės sėkmingai sąveikauti su jūsų turiniu. Laikantis nustatytų vizualinių ir prieinamumo standartų, užtikrinama, kad kiekvienas prenumeratorius galėtų dalyvauti be techninių kliūčių.
Visada pateikite lygiavertę tekstinę nuorodą
Nuskaitomas grafikas niekada neturėtų būti vienintelis būdas pasiekti el. laiške esančią informaciją. Prieinamumo standartai reikalauja standartinės, spustelėjamos nuorodos, esančios šalia grafiko arba tiesiai po juo. Tai užtikrina, kad prenumeratoriai, skaitantys el. laišką mobiliajame įrenginyje (kur neįmanoma nuskaityti savo ekrano) arba naudojantys ekrano skaitytuvus, galėtų lengvai pasiekti paskirties nuorodą.
Įtraukti veiksmingus alternatyvius tekstus
El. pašto programos dažnai blokuoja vaizdus pagal numatytuosius nustatymus. Jei jūsų grafika nepavyksta iš karto įkelti, ekrano skaitytuvai ir prenumeratoriai pasikliauja alternatyviu tekstu, kad suprastų turinį. Naudokite aprašomąjį alternatyvųjį tekstą, paaiškinantį konkretų veiksmą ir paskirties vietą, pvz., ”alt="Nuskaitykite QR kodą, kad gautumėte 20% nuolaidos kuponą"", užuot aprašę grafiką vizualiai.
Užtikrinkite didelį spalvų kontrastą ir tylias zonas
Skeneriams reikalingas didelis kontrastas tarp tamsių priekinio plano raštų ir šviesaus fono erdvių. Tamsūs kodai, išdėstyti ant šviesaus fono, maksimaliai padidina šviesos sugertį ir užtikrina greitą kameros aptikimą. Venkite naudoti šviesių spalvų kodus šviesiame fone arba tamsius raštus ant tamsių el. laiškų šablonų sekcijų. Be to, aplink kodo perimetrą palikite neužstojamą ribą – vadinamąją tyliąją zoną, kad aplinkiniai el. laiškų dizaino elementai netrukdytų atpažinti skaitytuvo. Peržiūrėkite šiuos struktūrinius parametrus mūsų vadove apie... geriausia praktika QR kodo skaitomumui prieš kurdami savo šablonus.
Didelės raiškos ekranų grafikos dydis
Kad grafika didelės raiškos ekranuose būtų aiškiai perteikiama, be susiliejimo ar pikselių susidarymo, vaizdą rodykite bent 150 x 150 pikselių (2 cm x 2 cm) dydžio. Vaizdų eksportavimas didelės raiškos vektoriniais formatais naudojant patikimą nuorodos QR kodo generatorius užtikrina valdomą duomenų tankį ir ryškias linijas darbalaukio ekranuose.
| Dizaino parametras | Rekomendacija | Techninė priežastis |
|---|---|---|
| Minimalūs matmenys | 150 x 150 pikselių (2 x 2 cm) | Apsaugo nuo kameros fokusavimo klaidų ir pikselių susidarymo didelės raiškos darbalaukio ekranuose. |
| Priekinio plano spalva | Tamsi (pvz., juoda, tamsiai mėlyna) | Maksimaliai padidina šviesos absorbciją, kad būtų galima greitai aptikti kamerą. |
| Fono spalva | Šviesi (pvz., balta, šviesiai pilka) | Suteikia reikiamą kontrastą su priekinio plano duomenų moduliais. |
| Alternatyvaus teksto turinys | “Nuskaitykite QR kodą, kad atliktumėte [veiksmą]” | Pateikia aiškų nuorodos kontekstą, kai el. pašto klientai neleidžia vaizdų. |
Kurkite individualius firminius QR kodus Pasiruošę integruoti nuskaitomus kodus į savo el. pašto naujienlaiškių dizainą? Sukurkite didelės raiškos, pritaikytus kodus nemokamai naudodami mūsų pagrindinį QR kodo generatorius šiandien.
Statiniai ir dinaminiai QR kodai el. pašto kampanijose
Tinkamo nuskaitomos grafikos techninio formato pasirinkimas turi įtakos tiek kampanijos lankstumui, tiek ataskaitų tikslumui.
Statiniai kodai saugo jūsų paskirties URL tiesiai vaizdinėje matricoje. Kadangi ilgiems interneto adresams reikia daugiau duomenų modulių, statiniai kodai rodo tankius, sudėtingus modelius, kuriuos išmaniųjų telefonų kameroms sunkiau iššifruoti iš kompiuterių ekranų. Be to, statiniai kodai nesiūlo stebėjimo metrikų ir jų negalima redaguoti, kai el. pašto naujienlaiškis išsiųstas.
Dinaminiai kodai įterpia trumpą peradresavimo URL vietoj viso nukreipimo puslapio adreso. Šis struktūrinis skirtumas sukuria aiškesnį, mažesnio tankio vaizdinį modelį, kuris akimirksniu nuskaito net ir mažesnius dydžius. Dinaminiai kodai leidžia kampanijų valdytojams atnaujinti paskirties nuorodas po diegimo ir užfiksuoti išsamią analizę. Suprasti skirtumus tarp statinių ir dinaminių QR kodų padeda pasirinkti tinkamą pasikartojančių naujienlaiškių sekų formatą. Naudodami dinaminius peradresavimo URL, gaunate prieigą prie esminių QR kodo sekimo metrika įskaitant bendrą nuskaitymų skaičių, įrenginių operacines sistemas, nuskaitymo laiko žymas ir geografinį pasiskirstymą.
Dažniausios klaidos, kurių reikia vengti el. pašto kampanijose
Vengiant nuspėjamų dizaino ir naudotojo patirties klaidų, apsaugomi jūsų kampanijos įsitraukimo rodikliai ir išsaugomas prenumeratorių pasitikėjimas:
- Praleidžiamos aiškios nuskaitymo instrukcijosNenurodyto kodo rodymas nepaaiškinus atlygio ar kito žingsnio sumažina įsitraukimą.
- Vartotojų nukreipimas į nereaguojančius puslapiusMobiliųjų skaitytuvų siuntimas į tik kompiuteriams skirtus nukreipiamuosius puslapius sukuria trintį ir padidina atmetimo rodiklius.
- Pernelyg didelis vizualinių elementų pritaikymasDidelės apimties logotipų arba mažo kontrasto fono gradientų išdėstymas ant duomenų matricos pablogina nuskaitymo galimybes.
- Praleidžiami skirtingų klientų atvaizdavimo testaiJei kodo išvaizda „Gmail“, „Outlook“ ir „Apple Mail“ programose nepatikrinama tiek šviesiu, tiek tamsiu režimu, maketai neveikia.
El. pašto QR kodo strategijos paleidimas
Tekstinių hipersaitų derinimas su dinamiškai nuskaitoma grafika sukuria efektyvų kelią nuo el. laiškų skaitymo darbalaukio kompiuteryje iki veiksmų mobiliuosiuose įrenginiuose. Ryškus spalvų kontrastas, aprašomojo alternatyvaus teksto pateikimas ir patikra, ar paskirties nukreipimo puslapiai yra optimizuoti mobiliesiems ekranams, užtikrina sklandų jūsų auditorijos kelią skirtinguose įrenginiuose. Įgyvendinkite šiuos standartus kitoje sekoje naudodami Dinaminis QR kodo generatorius kurti, pritaikyti ir sekti nuskaitomas nuorodas visose el. pašto rinkodaros kampanijose.
Dažniausiai užduodami klausimai
Mobiliųjų įrenginių skaitytuvai negali lengvai nuskaityti kodo, rodomo jų įrenginio ekrane. Visada derinkite nuskaitomus grafinius elementus su greta esančia, spustelėjama teksto nuoroda, kad mobiliųjų įrenginių naudotojai galėtų tiesiog paliesti ir pasiekti paskirties vietą.
Rodykite vaizdą, kurio dydis turi būti ne mažesnis kaip 150 x 150 pikselių (arba 2 cm x 2 cm). Tai užtikrina, kad išmaniųjų telefonų kameros galėtų dekoduoti matricą nuskaitydamos nešiojamojo ar stacionaraus kompiuterio ekraną.
Taip, jei naudojate dinaminį QR kodų generatorių. Dinaminiai kodai įrašo nuskaitymo metriką, įskaitant nuskaitymo laiką, įrenginio operacinę sistemą ir geografinę vietą, nereikalaudami sudėtingų URL parametrų.
