Абонатите на вашите имейли игнорират ли текстови връзки, когато четат съобщения на екраните на настолни компютри? Когато получателите отварят имейли на компютър, принуждаването им ръчно да търсят мобилни приложения или да въвеждат дълги уеб адреси създава ненужно триене. Включването на сканируеми кодове във вашия имейл маркетинг осигурява директен мост между гледането на съобщения на настолни компютри и изпълнението на съобщенията от мобилни устройства.
Как QR кодовете преодоляват разликата между настолните и мобилните устройства
Повечето имейл кампании се сблъскват с препятствие, свързано с различни устройства: абонатите често четат промоционални имейли на настолен или преносим компютър, но предвиденото действие – като инсталиране на мобилно приложение, запазване на визитна картичка или добавяне на пропуск за събитие – трябва да се извършва на смартфон.
Поставянето на сканируема графика в имейл позволява на получателите да отворят камерата на смартфона си, да я насочат към екрана на компютъра си и незабавно да задействат действие на мобилното си устройство. Това взаимодействие между различни устройства намалява процента на отпадане от работни процеси, които изискват участие от мобилни устройства. Маркетолозите могат също да използват тази стратегия за междуканално взаимодействие, за да... свържете социалните медии и имейл маркетинга, насочвайки читателите на бюлетина за настолни компютри директно към активни социални профили.
Практически случаи на употреба на имейл маркетингови кампании
Включването на сканируем елемент в имейл винаги трябва да служи за ясна функционална цел. Ето ключови сценарии, при които добавянето на сканируем код превъзхожда стандартните текстови връзки самостоятелно:
- Изтегляния на приложения за шофиране: Насочвайте настолните четци директно към iOS App Store или Google Play Store въз основа на операционната система на телефона им.
- Добавяне на карти за лоялност към WalletПрехвърляйте пропуски за събития, билети или дигитални купони от настолни екрани директно в Apple Wallet или Google Wallet.
- Актуализиране на данните за контакт: Позволете на бизнес контактите да запазват данните на търговските представители директно в телефонния си адресен указател чрез vCards.
- Задействане на предварително попълнени съобщенияОтворете мобилни имейл клиенти или приложения за съобщения, предварително попълнени с информация за получателя и текст на запитване.
- Опростяване на подаването на формуляриНасочвайте читателите към оптимизирани за мобилни устройства анкети или страници за управление на абонаменти. Ако провеждате кампании с бюлетини, можете безпроблемно да свържете сканируеми елементи с Работни процеси за имейли в Mailchimp за рационализиране на регистрациите на абонати.
Създайте гъвкави кодове за имейл кампании Трябва да актуализирате промоционалния си линк след изпращане на имейл? Използвайте Динамичен QR код генератор да променяте целевите връзки по всяко време и да наблюдавате ефективността на сканирането в реално време.
Най-важни най-добри практики за сканиране и достъпност на имейли
Когато поставяте сканируеми графики в имейл шаблони, техническото изпълнение определя дали абонатите могат успешно да взаимодействат със съдържанието ви. Спазването на установените визуални стандарти и стандарти за достъпност гарантира, че всеки абонат може да участва без технически бариери.
Винаги предоставяйте еквивалентен текстов линк
Сканируемата графика никога не трябва да бъде единственият метод за достъп до информация в имейл съобщение. Стандартите за достъпност изискват стандартна, кликаема хипервръзка, поставена до или директно под графиката. Това гарантира, че абонатите, които четат имейла на мобилно устройство – където сканирането на собствения им екран е невъзможно – или тези, които използват екранни четци, могат лесно да получат достъп до целевата връзка.
Включете алтернативен текст с възможност за действие
Имейл клиентите често блокират изображенията по подразбиране. Ако графиката ви не се зареди веднага, екранните четци и абонатите разчитат на алтернативен текст, за да разберат съдържанието. Използвайте описателен алтернативен текст, който обяснява конкретното действие и дестинация, като например `alt="Сканирайте QR кода, за да получите купон за отстъпка 20%"`, вместо да описвате графиката визуално.
Осигурете висок цветен контраст и тихи зони
Скенерите изискват висок контраст между тъмните шарки на преден план и светлите фонови пространства. Тъмните кодове, поставени върху светъл фон, увеличават максимално поглъщането на светлина и осигуряват бързо откриване от камерата. Избягвайте използването на светли кодове на светъл фон или тъмни шарки върху тъмни секции от шаблони за имейли. Освен това, поддържайте свободна граница – известна като тиха зона – около периметъра на кода, за да предотвратите пречене на околните елементи от дизайна на имейла на разпознаването от скенера. Прегледайте тези структурни параметри в нашето ръководство за най-добрите практики за четливост на QR кодовете преди да изградите шаблоните си.
Размер на графиките за дисплеи с висока резолюция
За да сте сигурни, че графиката се изобразява ясно на екрани с висока резолюция, без размазване или пикселизация, показвайте изображението с минимален размер 150 x 150 пиксела (2 см x 2 см). Експортирайте изображенията си във векторни формати с висока резолюция, като използвате надежден... генератор на QR кодове за връзки поддържа управляема плътност на данните и ясни линии на всички настолни дисплеи.
| Параметър на дизайна | Препоръка | Техническа причина |
|---|---|---|
| Минимални размери | 150 x 150 пиксела (2 x 2 см) | Предотвратява неуспех във фокуса на камерата и пикселизация на екрани с висока резолюция на настолни компютри. |
| Цвят на предния план | Тъмен (напр. черен, тъмносин) | Максимизира поглъщането на светлина за бързо откриване от камерата. |
| Цвят на фона | Светло (напр. бяло, светло сиво) | Осигурява необходимия контраст спрямо модулите с данни на преден план. |
| Съдържание на алтернативен текст | “Сканирайте QR кода за [действие]” | Предоставя ясен контекст на връзката, когато изображенията са деактивирани от имейл клиенти. |
Създайте персонализирани брандирани QR кодове Готови ли сте да интегрирате сканируеми кодове в дизайна на вашите имейл бюлетини? Генерирайте персонализирани кодове с висока резолюция безплатно, използвайки нашия основен... Генератор на QR кодове днес.
Статични срещу динамични QR кодове в имейл кампании
Изборът на правилния технически формат за сканируемите графики влияе както върху гъвкавостта на кампанията, така и върху точността на отчитането.
Статичните кодове съхраняват целевия ви URL адрес директно във визуалната матрица. Тъй като дългите уеб адреси изискват повече модули с данни, статичните кодове показват плътни, сложни модели, които стават по-трудни за декодиране от камерите на смартфоните от компютърните дисплеи. Освен това, статичните кодове не предлагат показатели за проследяване и не могат да бъдат редактирани след изпращане на имейл бюлетин.
Динамичните кодове вграждат кратък URL адрес за пренасочване вместо пълния адрес на целевата страница. Тази структурна разлика създава по-чист визуален модел с по-ниска плътност, който се сканира мигновено дори при по-малки размери. Динамичните кодове позволяват на мениджърите на кампании да актуализират целевите връзки след внедряването им и да събират подробни анализи. Разбиране на разликите между статични срещу динамични QR кодове ви помага да изберете правилния формат за повтарящи се поредици от бюлетини. Чрез използването на динамични URL адреси за пренасочване получавате достъп до основни Показатели за проследяване на QR кодове включително общ брой сканирания, операционни системи на устройството, времеви марки на сканирането и географско разпределение.
Често срещани грешки, които трябва да се избягват в имейл кампаниите
Избягването на предвидими грешки в дизайна и потребителското изживяване защитава нивата на ангажираност на кампанията ви и запазва доверието на абонатите:
- Пропускане на ясни инструкции за сканиранеПоказването на немаркиран код без обяснение на наградата или следващата стъпка намалява ангажираността.
- Насочване на потребители към неадаптивни странициИзпращането на мобилни скенери към целеви страници само за настолни компютри създава триене и повишава процента на отпадане.
- Прекомерно персонализиране на визуалните елементиПоставянето на тежки лога или нискоконтрастни градиенти на фона върху матрицата с данни компрометира сканируемостта на камерата.
- Пропускане на тестове за рендиране между клиентиНеуспешното тестване на външния вид на кода в Gmail, Outlook и Apple Mail както в светъл, така и в тъмен режим води до неработещи оформления.
Стартиране на стратегията ви за QR кодове в имейла
Комбинирането на текстови хипервръзки с динамична графика за сканиране установява ефикасен път от четенето на имейли на десктоп до мобилни действия. Поддържането на силен цветен контраст, предоставянето на описателен алтернативен текст и проверката дали целевите страници са оптимизирани за мобилни екрани, осигуряват плавно пътуване между устройствата за вашата аудитория. Внедрете тези стандарти в следващата си последователност, като използвате Динамичен QR код генератор да изграждате, персонализирате и проследявате сканируеми връзки във всички ваши имейл маркетингови кампании.
Често задавани въпроси
Мобилните четци не могат лесно да сканират код, показан на екрана на собственото им устройство. Винаги съчетавайте сканируеми графики със съседна, кликаема текстова връзка, така че мобилните потребители да могат просто да докоснат, за да стигнат до местоназначението.
Изображението да се показва с минимален размер 150 x 150 пиксела (или 2 см x 2 см). Това гарантира, че камерите на смартфоните могат да декодират матрицата при сканиране на екрана на лаптоп или настолен компютър.
Да, при условие че използвате генератор на динамични QR кодове. Динамичните кодове записват показатели за сканиране, включително време за сканиране, операционни системи на устройството и географско местоположение, без да изискват сложни URL параметри.
