Хотите увеличить свой список рассылки с помощью плакатов, упаковки или личных мероприятий – но не можете понять, как перевести людей из физической точки контакта в форму подписки? Разрыв между офлайн-присутствием и онлайн-подписчиками стоит вам реальных лидов. Эта страница покажет вам, как именно преодолеть этот разрыв с помощью QR-кодов.
Почему QR-коды работают для сбора электронных писем
Email-маркетинг приносит в среднем 36 долларов за каждый потраченный 1 доллар – но эта отдача материализуется только в том случае, если вы действительно сможете привлечь людей в свой список. Проблема для компаний, использующих печатные материалы, мероприятия или физические локации, заключается в отсутствии беспрепятственного способа направить кого-либо с флаера на форму подписки. Ввод URL-адреса является барьером, с которым большинство людей не будут заморачиваться.
QR-код полностью устраняет этот барьер. Одно сканирование отправляет человека прямо на вашу форму подписки, предварительно загруженную и готовую к заполнению на его телефоне. Поскольку прогнозируется, что использование QR-кодов в США достигнет 99,5 миллионов пользователей, это больше не нишевая тактика – это основной канал для роста списка.
Существует два основных подхода:
- Ссылка на форму подписки – Направьте QR-код на целевую страницу или форму (Mailchimp, Mailerlite, Google Forms и т. д.), где посетители вводят свой адрес электронной почты
- Предварительно заполнить действие электронной почты – Используйте QR-код электронной почты чтобы открыть почтовое приложение пользователя с заранее написанным сообщением, чтобы они просто нажали «Отправить», чтобы связаться с вами или подписаться
Оба метода законны. Ваш выбор зависит от того, нужны ли вам структурированные данные формы или простая точка контакта по электронной почте.
Создайте QR-код для подписки на рассылку Использовать Генератор QR-кодов Pageloot Link чтобы превратить любой URL-адрес формы подписки в сканируемый код за считанные секунды – никаких технических знаний не требуется.
Как настроить QR-код для подписки на рассылку по электронной почте
Решите, что вы собираете
Прежде чем что-либо генерировать, определите, что вам нужно. Один только адрес электронной почты обеспечивает быструю регистрацию и высокие коэффициенты конверсии. Добавление имени позволяет персонализировать кампании. Каждое дополнительное поле, которое вы требуете, уменьшает процент людей, которые его заполняют, поэтому держите форму как можно короче, насколько это позволяет ваш вариант использования.
Создайте или выберите свою форму регистрации
Вам нужен URL-адрес, на который будет указывать ваш QR-код. Варианты включают:
- Целевая страница с вашей платформы электронной почты (Mailchimp, Klaviyo, ConvertKit и т.д.)
- A Google Forms настроенная для сбора адресов электронной почты
- Пользовательская целевую страницу QR-кода созданная в Pageloot, которая позволяет объединить ссылку для регистрации с другим релевантным контентом на одной брендированной, удобной для мобильных устройств странице
Убедитесь, что целевая страница быстро загружается на мобильных устройствах и предлагает посетителю одно четкое действие. Лучшие практики по созданию мобильно-оптимизированных страниц, которые конвертируют, см. в лучшим практикам для мобильных целевых страниц с QR-кодами.
Сгенерируй свой QR-код
Вставьте URL-адрес вашей формы регистрации в Генератор QR-кодов Pageloot. Генератор мгновенно создает сканируемый код. Отсюда вы можете:
- Добавьте логотип и фирменные цвета
- Примените рамку с призывом к действию (например, “Сканируйте, чтобы подписаться”)
- Скачайте в форматах, готовых к печати, включая PNG, PDF, SVG и EPS
Используйте динамический QR-код вместо статического. Динамические коды позволяют изменять целевой URL-адрес после того, как код уже был напечатан или развернут – так что, если URL-адрес вашей формы регистрации изменится, вы обновите ссылку в своей панели управления, а не будете перепечатывать все свои материалы. Динамические коды также открывают возможность отслеживания сканирований.
Тестируйте перед развертыванием
Отсканируйте код на нескольких устройствах – как iOS, так и Android – перед печатью. Убедитесь, что форма загружается правильно, поля работают, а кнопка отправки функциональна. Тестирование в реальных условиях освещения и на реальном расстоянии, где появится код (на плакате, упаковке, настольной карточке и т.д.), предотвращает проблемы после того, как материалы уже распространены. Для рекомендаций по размещению, полное руководство по размещению QR-кодов в маркетинге подробно рассматривает вопросы размера, положения и условий окружающей среды.
Лучшие практики для сбора электронной почты с помощью QR-кодов
Напишите конкретный призыв к действию. “Сканируйте, чтобы подписаться” ничего не говорит людям. “Сканируйте, чтобы получить скидку 15% на первый заказ” или “Сканируйте, чтобы присоединиться к нашему списку еженедельных предложений” объясняет, что именно они получают. Чем конкретнее выгода, тем выше процент сканирований.
Предложите что-то взамен. Скидка, загружаемый ресурс, ранний доступ или эксклюзивный контент дают людям повод предоставить свой адрес электронной почты. Без стимула у большинства прохожих нет мотивации останавливаться и сканировать.
Сохраняйте целевую страницу сфокусированной. Как только кто-то сканирует, страница, на которую он попадает, должна выполнять одну задачу: собрать адрес электронной почты. Избегайте навигационных меню, несвязанных ссылок или отвлекающих элементов. Одного заголовка, краткого заявления о ценности и поля формы с кнопкой отправки часто бывает достаточно.
Будьте прозрачны в отношении конфиденциальности. Расскажите людям, что вы будете им отправлять и как часто. Ссылайтесь на вашу политику конфиденциальности. Согласно Закону CAN-SPAM, каждое коммерческое электронное письмо должно включать действительный физический адрес и работающий механизм отписки – убедитесь, что ваша платформа электронной почты обрабатывает это автоматически.
Размещайте код там, где у людей есть момент, чтобы остановиться. QR-коды на быстро движущихся вывесках или в условиях низкой освещенности игнорируются. Хорошие места размещения включают кассовые стойки, настольные таблички, упаковку продуктов, программы мероприятий и печатные раздаточные материалы. Уровень глаз (примерно от 1 до 1,7 метра) и тихий, незагроможденный фон улучшают показатели сканирования.
Отслеживайте, какие места размещения приносят больше всего регистраций С участием Отслеживание QR-кодов Pageloot, вы можете отслеживать объем сканирований, местоположение, тип устройства и время суток – чтобы знать, какие материалы действительно конвертируют и куда инвестировать больше.
Плюсы и минусы регистраций с помощью QR-кодов
| Преимущество | Потенциальный недостаток | Решение |
|---|---|---|
| Не требуется ручной ввод URL | Старые устройства могут не иметь встроенного сканера | Предоставьте короткую альтернативу URL под кодом |
| Естественно работает на мобильных устройствах | Цель может быть неясна без контекста | Используйте четкую рамку призыва к действию вокруг кода |
| Бесконтактно и удобно | Некоторые пользователи не доверяют незнакомым QR-кодам | Отображайте ваш URL и политику конфиденциальности рядом |
| Отслеживаемо с помощью динамических кодов | Статические коды нельзя обновить, если URL формы изменится | Всегда используйте динамические QR-коды для кампаний |
Соединение электронной почты и офлайн-каналов
QR-коды наиболее эффективны, когда они являются частью продуманной стратегии, связывающей ваш физический и цифровой маркетинг. Код на вкладыше продукта может увеличить ваш список клиентов, которые уже что-то купили. Код на выставочном стенде может привлечь потенциальных клиентов, которые иначе никогда бы не нашли вашу форму регистрации. Код в прямой почтовой рассылке дает получателям мгновенный путь для подписки.
Для более широкого обзора того, как QR-коды связывают эти каналы, см. как QR-коды связывают социальные сети и электронную почту и как использовать QR-коды в маркетинге.
Основной принцип прост: каждая физическая точка контакта вашего бизнеса является потенциальной точкой привлечения подписчиков. QR-код делает это преобразование возможным.
Начните собирать электронные письма с физических материалов Создайте динамический, отслеживаемый QR-код, связанный с вашей формой регистрации, используя Генератор QR-кодов. Бесплатная 14-дневная пробная версия – кредитная карта не требуется.
Часто задаваемые вопросы
QR-код для электронной почты открывает почтовое приложение пользователя с предварительно заполненным сообщением – получатель, тема и текст уже заполнены, и пользователь просто нажимает «отправить». QR-код формы регистрации ведет на веб-страницу, где пользователь вводит свой адрес электронной почты непосредственно в форму. Используйте подход с QR-кодом для электронной почты для простых контактов или запросов, а подход с формой – когда вы хотите автоматически добавлять подписчиков в список рассылки.
Нет, если вы используете динамический QR-код. Динамические коды хранят пункт назначения в перенаправляющей ссылке, которую вы можете обновить в своей панели управления Pageloot в любое время. Сам напечатанный код не меняется – меняется только пункт назначения, на который он указывает. Это особенно полезно для кампаний, где материалы уже напечатаны или распространены.
Да, с помощью динамического QR-кода вы можете отслеживать общее количество сканирований, уникальные сканирования, местоположение сканирования, тип устройства и время суток. Панель управления Pageloot показывает эти данные в режиме реального времени, поэтому вы можете сравнивать производительность различных размещений или кампаний и соответствующим образом оптимизировать. Узнайте больше об отслеживании сканирований QR-кодов и аналитике.
