Доклад за статистика на QR кодове 2026: Какво 13 милиона реални сканирания Всъщност показват

Ключови констатации

Всяко число по-долу идва от данните на платформата Pageloot: 12 988 255 събития на сканиране на 884 074 QR кода, юли 2020 – юли 2026. Пълни дефиниции в методологията. Можете свободно да цитирате всяко от тях с приписване — вижте как да цитирате.

1. Топ 1% от QR кодовете улавят 80.4% от всички сканирания. Долните 80% от кодовете улавят само 4% между тях.
2. Медианният QR код получава точно 1 сканиране. Средната стойност е 26.3 — 26-кратна разлика, която прави "средно сканиране на код" подвеждащ бенчмарк за всяка кампания.
3. 6% от всички QR кодове никога не са сканирани нито веднъж. Повече от 1 на 3 кода, създадени някога, са "умрели" с нулеви сканирания.
4. Плащащите бизнеси се справят много по-добре — но 1 на 7 от техните кодове все още "умира". Процент на никога несканирани: 14.6% на платени акаунти спрямо 35.8% на акаунти с безплатен пробен период.
5. QR кодове на платени бизнес акаунти средно 307 сканирания — 35 пъти средното за пробни акаунти от 8.9. Медианите: 9 сканирания срещу 1.
6. 4% от сканиранията през живота на един QR код пристигат след ден 90. 5% пристигат след първата година (кохорта 2023, 2.5+ години наблюдение).
7. Повече от половината от всички сканирания, които един QR код някога ще получи, се случват 6+ месеца след създаването му. QR кодът е дългосрочен актив, а не кампания.
8. Дори на платени акаунти с пълен достъп за редактиране, 67.5% от динамичните QR кодове никога не се редактират след деня на създаването им — и 54.8% никога не се редактират изобщо. В проучвания сред маркетолози, приблизително 7 от 10 твърдят, че актуализират кодовете си поне веднъж месечно.
9. 2% от необработения трафик на QR "сканирания" през последните 12 месеца идва от ботове — монитори за наличност, проверяващи връзки и обхождащи роботи, а не хора.
10. iOS представлява 48.9% от човешките сканирания, Android 38.2%. 1% от всички сканирания се случват на мобилни устройства; само Mobile Safari е 38.8% от трафика на сканирания.
11. САЩ е страната номер 1 по сканиране — само с 11.9% от глобалния обем. Турция, Украйна, Индонезия и Испания допълват топ 5. Най-бързо растящи: Чехия (+101% на годишна база) и Ирландия (+72% на годишна база).
12. QR кодовете за връзки губят дял: 44.8% от всички създадени някога кодове, но само 35.8% от създадените през 2025 г. PDF кодовете почти се удвоиха до 24.3% от новите кодове, кодовете за местоположение нараснаха 5 пъти, а аудио кодовете преминаха от почти нула до 4%. 94.4% от всички кодове са динамични.

Методология и набор от данни

Този доклад се основава на агрегирани, анонимизирани данни от платформата на Pageloot, платформа за QR кодове, използвана от над 20 000 марки в 110 държави от 2019 г.

Дефиниции. "Сканиране" е събитие за пренасочване от страна на сървъра, записано при сканиране на динамичен QR код; статичните кодове не преминават през сървър и не могат да бъдат измерени — ограничение за цялата индустрия, а не само за Pageloot. "Платен акаунт" е всеки акаунт с поне едно успешно таксуване, активен или прекратен. Кохортата за дълголетие обхваща всеки код, създаден през календарната 2023 година, давайки на всеки поне 2.5 години наблюдаван живот. Процентилите и медианите се изчисляват за отделни кодове, а не за акаунти.

Цензуриране на пробния период. Кодове на неконвертирани пробни акаунти могат да се сканират и редактират само по време на прозореца на пробния период, така че данните за пробни акаунти отразяват както потребителското поведение, така и изтичането на пробния период. Данните за платени акаунти са нецензурирани — тези кодове остават активни, докато съществува акаунтът. Поради тази причина анализът на поведението при редактиране обхваща само платени акаунти. Кохортата за дълголетие включва изтекли пробни кодове, които могат да допринесат само за сканирания в ранен етап от живота — което означава, че данните за продължителността на живота, ако изобщо нещо, подценяват колко наистина е натоварен обемът на сканиранията в по-късен етап.

Обработка на ботове. Данните за устройство, ОС и браузър изключват идентифицирани автоматизирани потребителски агенти (монитори за наличност, обхождащи роботи, проверяващи връзки), които съставляват 10.2% от необработените събития на сканиране през последните 12 месеца — констатация сама по себе си, обхваната по-долу. Други общи суми са необработени бройки събития, в съответствие с начина, по който всяка платформа в индустрията отчита сканирания.

Ограничения. Това са данни от една платформа и комбинацията от платформи оформя числата: Pageloot е насочена към малки и средни предприятия и маркетингови агенции. Времевите клейма са UTC. Не е използвана лична информация в нито един момент — всички заявки бяха само агрегирани. Данните се обновяват на тримесечие; тази страница посочва датата на последната си проверка в долната част.

Законът за степенното разпределение на QR кода: първите 1% вземат 80% от сканиранията

Индустриалните доклади обичат едно число: средно сканирания на QR код. Някои цитират 70+. Средната стойност за нашата платформа е 26.3. И двете числа са технически верни и практически безполезни, защото обемът на сканиранията на QR кодове следва екстремно степенно разпределение — а средните стойности лъжат при степенните разпределения.

Ето истинската форма на данните. Класирахме всички 494 380 активни QR кода по общ брой сканирания и изчислихме дела на всеки персентил от общия брой 12.99 милиона:

Източник: Данни от платформата Pageloot, 494 380 QR кода, 12.99 милиона сканирания, 2020–2026. Диаграмата може да се използва повторно под CC BY 4.0 с посочване на източника.

Изгледът по персентили показва същото брутално: медианният QR код има 1 сканиране. 90-ият персентил има 12. Трябва да достигнете 99-ия персентил, преди един код да има 161 сканирания — а средната стойност от 26.3 е над 90-ия персентил, изтеглена там изцяло от малък набор от гигантски кодове на маси в ресторанти, продуктови опаковки и витрини.

6% от QR кодовете никога не са сканирани

От 494 380 активни QR кода в платформата, 170 950 — 34.6% — имат нула сканирания. Не "ниска ангажираност". Нула. Повече от един на всеки три създадени някога QR кода е бил отпечатан, публикуван, тестван или изоставен, без нито един човек да насочи камера към него.

Тук важат две възражения: пробните акаунти създават тестови кодове, и в Pageloot неконвертираните пробни кодове също спират да бъдат сканируеми след прозореца на пробния период (виж методологията). И двете надуват броя от страна на пробния период — така че разделението по това дали акаунтът някога е плащал е това, което има значение:

Две констатации се крият в това разделение. Първо, извинението с пробния период има своите граници: дори сред бизнеси, които плащат за QR кодове, 1 на 7 кода никога не се сканира. Парите купуват намерение, не разположение. Второ, 35-кратната разлика между платени и пробни кодове е най-ясният сигнал в целия този набор от данни за това какво разделя работещите QR кодове от мъртвите — кодове, свързани с реален бизнес случай на употреба (меню, продукт, поток за преглед, плащане) се сканират; кодове, създадени "за проба", не се сканират.

Продължителност на живота на QR кода: по-голямата част от стойността пристига след ден 90

Най-голямото погрешно схващане в тази категория е, че QR кодът е актив за кампания — пик, спад, готово. Данните показват обратното. За да измерим чисто продължителността на живота, взехме всеки код, създаден през 2023 г. (всеки с 2.5+ години наблюдаван живот), и групирахме сканиранията му по възрастта на кода в момента на всяко сканиране:

Източник: Данни от платформата Pageloot, кохорта на създаване 2023. Диаграмата може да се използва повторно под CC BY 4.0 с посочване на източника.

Прочетете това отново: само 21.7% от сканиранията през целия живот на QR кода се случват през първата му седмица. 4% пристигат след ден 90. 40.5% пристигат след първия рожден ден на кода — а групата за година 1–2 (23.3%) е по-голяма от седмицата на стартиране. Границата от 50% от сканиранията през целия живот се преминава след месец 6. QR кодовете не се държат като рекламни кампании. Те се държат като активи, които се натрупват, докато печатните материали циркулират: визитките стоят в чекмеджета, менютата остават ламинирани, опаковките стоят на рафтове, стикерите остават на прозорци.

Разликата в редактирането: какво казват маркетолозите срещу какво всъщност правят

Основната характеристика на динамичните QR кодове е възможността за редактиране: промяна на дестинацията след отпечатване. В данни от проучване, публикувани от Bitly, приблизително 7 от 10 маркетолози твърдят, че актуализират или пренасочват своите динамични кодове поне веднъж месечно. Данните от нашата платформа измерват какво всъщност се случва — ограничено до 28 541 динамични кода на платени акаунти, където достъпът за редактиране е неограничен за целия живот на кода:

Това е огромна разлика между думи и дела — и това е по-благоприятната версия на числото, измерена само при плащащи клиенти, които могат да редактират всеки код, по всяко време, без допълнителни разходи. На ниво код, две трети никога не се докосват след деня на стартиране. Най-големият клъстер от първи редакции се случва в рамките на 24 часа от създаването — корекции на печатни грешки и промени в настройките, а не управление на кампании.

Означава ли това, че възможността за редактиране е безполезна? Не — означава, че е неправилно оценена в съзнанието на повечето купувачи. Възможността за редактиране не е функция на работния процес, която използвате ежемесечно. Тя е застраховка срещу повторно отпечатване. Около една трета от платените кодове в крайна сметка получават истинска редакция след стартиране — всяка от които е избегнато препечатване на визитки, менюта или опаковки, когато URL адресът спре да работи, PDF файлът се актуализира или кампанията се промени. Едно избегнато препечатване обикновено изплаща години от функцията. Просто не купувайте QR платформа, защото си представяте, че ще правите A/B тестове на дестинации всяка седмица. Данните показват, че няма да го правите.

Кога хората сканират: топлинна карта по ден и час

Петък е най-натовареният ден за сканиране (15,6% от седмичните сканирания), следван от събота (15,1%). Неделя е най-тиха (12,7%). Разликата е реална, но скромна — QR сканирането е ежедневно поведение, а не само през уикенда.

Източник: Данни от платформата Pageloot, последните 12 месеца. Часове по UTC — с европейска база от сканирания, пиковото местно време се измества приблизително 1–3 часа по-късно. Диаграмата може да се използва повторно под CC BY 4.0 с посочване на източника.

Най-натоварените интервали са петък 08:00 UTC и събота по обяд — модел на обяд през работната седмица и свободно време през уикенда, съвместим с менюта, търговия на дребно и събития, които движат обема. По отношение на календарната сезонност, нашите данни противоречат на общоприетото твърдение в индустрията, че декември е пиковият сезон за QR: на тази платформа, Май, октомври и март са най-силните месеци, като декември е в средата на таблицата. Сезонността е функция от това върху какво са отпечатани вашите кодове, а не от календара.

Къде хората сканират: 235 държави и територии

Сканирания са регистрирани от 235 държави и територии; 125 от тях са регистрирали над 1000 сканирания. Заглавието: QR сканирането е много по-малко ориентирано към САЩ, отколкото предполагат докладите, фокусирани върху САЩ. Съединените щати са държава №1 — само с 11,9% от световния обем.

Източник: Данни от платформата Pageloot, 2020–2026. Диаграмата може да се използва повторно под CC BY 4.0 с посочване на източника.

Най-бързо развиващи се пазари за сканиране (годишно, мин. 5000 сканирания)

Устройства: iPhone изпреварва Android, Safari доминира

През последните 12 месеца на човешки сканирания (ботовете са изключени), 87,1% са се случили на мобилно устройство. iOS води пред Android с 48,9% срещу 38,2% в световен мащаб на тази платформа — с обичайната регионална уговорка, че iOS доминира в Северна Америка и Западна Европа, докато Android води в Азия и голяма част от останалия свят.

Източник: Данни от платформата Pageloot, последните 12 месеца, трафикът от ботове е изключен. Диаграмата може да се използва повторно под CC BY 4.0 с посочване на източника.

Практическият извод: каквото и да сочи един QR код, то ще бъде оценено на телефон, най-често в Safari. Ако целевата страница, PDF файлът или менюто не са оптимизирани за мобилни устройства и не са бързи, сканирането е било напразно — и според раздела за закона на Парето по-горе, повечето кодове не получават много сканирания, за които да се хабят.

Какво превръщат хората в QR кодове — и как се променя това

QR кодът с обикновена връзка все още е #1, но постепенно губи дял: 8% от всички създадени досега кодове, спад до 35.8% от кодовете, създадени през 2025 г.. Това, което го замества, е хостингът на съдържание — кодове, които сами носят съдържанието, вместо да сочат към уебсайт:

Източник: Данни от платформата Pageloot. Диаграмата може да се използва повторно под CC BY 4.0 с посочване на източника.

Изпъкват три промени. PDF кодовете почти се удвоиха — от 13.3% от исторически създадените до 24.3% от създадените през 2025 г., почти изцяло обусловени от кодове за множество документи, които обслужват цели набори от файлове (менюта, ръководства, каталози, спецификации) от един отпечатан код. Кодовете за местоположение нараснаха 5 пъти в дял (1.2% → 6.0%), тъй като QR кодовете на Google Maps станаха основен елемент за генериране на отзиви и ориентиране. И аудио QR кодовете се появиха от нищото до 4.0% — музеи, мемориали, инструкции за продукти и гласови бележки. Междувременно 94.4% от всички кодове в платформата са динамични; статичните вече са ниша за кодове, които наистина никога няма да се променят.

Пазарен контекст: числата от трети страни, накратко

За пълнота — тъй като повечето хора попадат на страници със статистика, търсейки данни за размера на пазара — ето широко цитираните числа от трети страни. За разлика от всичко по-горе, това не са наши данни и бихме насърчили проверката на първичните източници:

Заслужава да се отбележи след раздел за ботове: общите индустриални прогнози за сканиране са изградени от необработени данни, докладвани от платформите, които — според нашите данни — включват приблизително 10% автоматизиран трафик, който никой не е разкривал досега.

Как да цитирате и използвате повторно тези данни

Често задавани въпроси