Ваши пакеты для покупок выполняют какую-либо работу после того, как покупатель выходит за дверь? Большинство нет – и это упущенная возможность поддерживать разговор. Эта страница покажет вам, как разрабатывать эффективные QR-коды для пакетов для покупок, к чему их привязывать, и как измерять результаты.
Почему пакеты для покупок являются ценной поверхностью для QR-кодов
Пакет для покупок путешествует далеко за пределы точки продажи. Он ездит в метро, лежит на офисном столе, используется повторно на фермерском рынке. Каждая поездка — это потенциальное впечатление – и потенциальное сканирование.
Опрос потребителей World Sync 2024 показал, что 64% покупателей уже сканировали QR-код на товаре во время покупок в магазине, и 42% говорят, что QR-коды значительно улучшили их личный опыт покупок. Покупатели готовы сканировать. Вопрос в том, дает ли ваш пакет им для этого повод.
В отличие от упаковки продукта, которую покупатель часто выбрасывает после вскрытия, пакет для покупок часто используется повторно. Этот увеличенный срок службы означает, что ваш QR-код имеет многократное воздействие – на первоначального покупателя и на всех вокруг него. Для розничных продавцов, стремящихся извлечь больше пользы из физических точек контакта, пакет — одно из самых простых мест для начала. Вы можете изучить весь спектр вариантов использования QR-кодов для розничного бизнеса чтобы увидеть, как сравниваются другие точки контакта.
К чему привязать QR-код вашего пакета для покупок
Пункт назначения важен так же, как и сам код. QR-код, который никуда не ведет, сканируется один раз и забывается. Вот наиболее эффективные пункты назначения для розничных пакетов:
- Эксклюзивные скидки или купоны – Вознаграждайте клиентов, которые сканируют после покупки, скидкой на их следующий заказ. А QR-код купона позволяет отображать несколько предложений на одной брендированной целевой странице.
- Регистрация в программе лояльности – Превратите разового покупателя в постоянного клиента, сделав присоединение к вашей программе лояльности легким.
- Новые поступления или сезонные коллекции – Ссылка на тщательно подобранную страницу продукта, которая поддерживает импульс покупок после того, как они покинут магазин.
- Профили в социальных сетях – Увеличьте число своих подписчиков, предоставив получателям пакетов прямой путь к вашей странице в Instagram, TikTok или Pinterest.
- Инструкции или история бренда – Короткое видео или статья о том, как производятся ваши продукты, формирует привязанность к бренду и доверие.
- Страницы регистрации продукта или гарантии – Особенно полезно для техники, бытовой техники или товаров премиум-класса.
- Страница отзывов – Предложите клиентам оставить отзыв в Google или социальных сетях, пока покупка еще свежа.
A QR-кода ссылки обрабатывает большинство этих вариантов использования чисто – вы вводите URL-адрес, настраиваете код в соответствии с вашим брендом, и вы готовы к печати.
Превратите свой пакет для покупок в маркетинговый канал Использовать Генератор QR-кодов чтобы создать брендированный, отслеживаемый код для следующего тиража ваших пакетов. Технические знания не требуются.
Почему вы должны использовать динамические QR-коды на пакетах
Статические QR-коды кодируют фиксированный URL-адрес. Как только вы их распечатаете, этот пункт назначения становится постоянным. Если акция заканчивается, целевая страница меняется или ссылка не работает, каждый пакет в обращении становится тупиком.
Динамические QR-коды решают эту проблему, направляя сканирования через перенаправление, так что вы можете обновить пункт назначения в любое время без перепечатки пакетов. Это делает их практичным выбором для розничной упаковки, где запасы пакетов часто хранятся месяцами.
Помимо гибкости, динамические QR-коды предоставляют подробную аналитику сканирований: общее и уникальное количество сканирований, время сканирования, типы устройств и географические данные вплоть до уровня города или региона. Эти данные превращают пассивный пакет в активный актив кампании, который вы можете измерять и улучшать. Вы можете прочитать больше о какие данные собирают динамические QR-коды и как его использовать.
Для розничных продавцов, проводящих сезонные кампании или тестирующих различные предложения в разных магазинах, возможность обновлять пункты назначения и сравнивать эффективность сканирования по местоположению особенно ценна. Pageloot’s решения для QR-кодов для розничных продавцов созданы именно для такого управления кампаниями.
Обновите свою кампанию с пакетами без перепечатки Создайте динамический QR-код на Генератор QR-кодов Pageloot и меняйте URL-адрес назначения в любое время – ваши напечатанные пакеты автоматически остаются актуальными.
Как разработать QR-код, который надежно сканируется на пакете
QR-код, который не сканируется, хуже, чем отсутствие QR-кода вообще – это расстраивает клиентов и тратит бюджет на печать. Пакеты создают особые проблемы дизайна: текстурированные поверхности, сложенные панели, ручки, которые прерывают область печати, и различные условия освещения в точке сканирования. Вот что нужно сделать правильно.
Размер
Минимальный рекомендуемый размер печати для надежного сканирования на расстоянии вытянутой руки составляет 0,8 × 0,8 дюйма (2 × 2 см). Для пакета для покупок, где расстояние сканирования обычно больше, а пакет может двигаться, стремитесь к как минимум 1.2 × 1.2 дюйма (3 × 3 см).
Полезное эмпирическое правило – это соотношение расстояния к размеру 10:1: код должен быть 1 см в ширину на каждые 10 см ожидаемого расстояния сканирования. Если кто-то, вероятно, будет сканировать вашу сумку с расстояния около 30 см (12 дюймов), код должен быть не менее 3 см в ширину. Более плотные QR-коды – те, что кодируют более длинные URL-адреса или больше данных – требуют дополнительного размера, чтобы оставаться читаемыми, поэтому использование сокращенных или динамических URL-адресов делает шаблон кода менее плотным и легче сканируемым.
РАЗМЕЩЕНИЕ
Избегайте размещения кода рядом со сгибами, швами, ручками или усиленными краями. Эти области искажают геометрию кода, что сбивает с толку сканеры. Плоская центральная панель – спереди или сзади – является самым безопасным местом. Если дизайн вашей сумки включает боковую складку, эта панель тоже подходит, при условии, что поверхность плоская, когда сумка раскрыта. Для более стратегического подхода к размещению, руководство по лучшим местам размещения QR-кодов для розничных магазинов охватывает, как думать о поверхности, видимости и контексте вместе.
Контраст
Сканеры QR-кодов обнаруживают разницу между темными модулями и светлым фоном. Темный узор на светлом фоне является наиболее надежной комбинацией. Стремитесь к контрастности не менее 4:1 между кодом и его фоном – чем выше, тем лучше. Избегайте градиентов, которые создают неравномерный контраст, и избегайте инвертированных цветовых схем (светлый код на темном фоне), которые некоторые сканеры не могут прочитать.
Если ваша сумка имеет темный базовый цвет, поместите QR-код внутрь белой или светлой панели, вместо того чтобы печатать непосредственно на темной поверхности. Для полного обзора того, какие цветовые сочетания работают и каких следует избегать, см. руководство по лучшим практикам контрастности цветов QR-кодов.
Тихоокеанская зона
В тихой зоны это пустое поле, окружающее QR-код. Оно сигнализирует сканеру, где код начинается и заканчивается. Стандарт требует не менее четырех модулей свободного пространства со всех сторон – где модуль — это наименьшая квадратная единица в сетке кода. На напечатанной сумке обычных размеров это соответствует примерно 3–4 мм пустого пространства с каждой стороны.
Не допускайте, чтобы текст, логотипы, фирменные узоры или декоративные элементы вторгались в это поле. Даже частичное вторжение может привести к сбоям сканирования. Если дизайн вашей сумки насыщен графикой, поместите QR-код внутрь белой рамки, чтобы защитить тихую зону.
Брендирование кода
Брендированный QR-код – тот, который включает ваш логотип и фирменные цвета – с большей вероятностью будет отсканирован, чем простая черно-белая версия. Клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать, когда они узнают источник и понимают, что есть что-то, что стоит отсканировать. Вы можете использовать QR код с логотипом чтобы встроить ваш логотип в центр кода, сохраняя при этом возможность сканирования.
При добавлении логотипа используйте более высокий уровень коррекции ошибок (Q или H), чтобы код оставался читаемым, даже если часть узора закрыта. Держите логотип не более 30% от общей площади кода. руководство по лучшим практикам читаемости QR-кодов охватывает размещение логотипа наряду с контрастом и рекомендациями по размеру в полном объеме.
Тестирование перед печатью
Всегда тестируйте окончательный код на нескольких устройствах и в условиях, соответствующих реальному использованию – изменяющиеся уровни освещенности, разные углы сканирования и на ожидаемом расстоянии сканирования. Тестируйте как на iOS, так и на Android. Распечатайте физический образец, прежде чем запускать полную партию сумок, потому что код, который хорошо выглядит на экране, может не работать на текстурированной или ламинированной поверхности сумки.
Добавление призыва к действию рядом с кодом
Исследование Scantrust показало, что потребители, которые обычно не сканируют QR-коды, сказали, что они с большей вероятностью сделают это, если код четко сообщал, что они получат. Короткий, прямой призыв к действию, размещенный рядом с кодом, делает именно это.
Держите его кратким и конкретным. Примеры, которые хорошо работают на сумках:
- Отсканируйте, чтобы получить скидку 15% на следующий заказ
- Отсканируйте, чтобы присоединиться к нашей программе лояльности
- Отсканируйте, чтобы узнать о новых поступлениях
- Эксклюзивное предложение внутри – отсканируйте, чтобы разблокировать
Расплывчатые подсказки, такие как “Отсканируй меня” или “Узнать больше”, не дают клиентам повода действовать. Скажите им, что они получат, прежде чем они отсканируют. Этот принцип применим ко всем физическим размещениям QR-кодов – вы можете увидеть, как это работает в более широких контекстах QR-кодов в розничной торговле также.
Отслеживание эффективности кампаний
Один из самых сильных аргументов в пользу QR-кодов на сумках для покупок — это измеримость. В отличие от напечатанного номера телефона или URL-адреса веб-сайта, сканирование QR-кода — это отслеживаемое событие. С динамическими QR-кодами каждое сканирование регистрирует ключевые точки данных, которые превращают вашу сумку в измеримый актив кампании:
- Общее количество сканирований и уникальные сканирования – отличает общий охват от повторного взаимодействия
- Время и дата сканирования – показывает, когда клиенты с наибольшей вероятностью взаимодействуют после покупки
- Тип устройства – помогает вам оптимизировать целевую страницу для наиболее распространенного устройства, которое используют ваши клиенты
- Данные о местоположении – полезно для розничных продавцов с несколькими точками или региональными кампаниями
Эти данные позволяют сравнивать производительность для разных версий сумок, мест расположения магазинов или периодов кампаний. Если конкретная акция значительно увеличивает количество сканирований, вы можете продлить ее. Если количество сканирований падает через две недели, вы знаете, что предложение исчерпало себя, и можете обновить пункт назначения, не затрагивая сумку. Функция аналитики и отслеживания QR-кодов объясняет, что показывает панель управления и как интерпретировать данные сканирования в реальном времени.
Для ритейлеров, проводящих кампании в различных физических форматах помимо сумок, центр отраслевых решений дает более широкий взгляд на то, как QR-коды вписываются в скоординированную стратегию.
Контрольный список по дизайну и техническим требованиям
Перед отправкой дизайна вашей сумки в печать подтвердите каждый из следующих пунктов:
| Элемент | Требование |
|---|---|
| Размер кода | Минимум 1,2 × 1,2 дюйма (3 × 3 см) для сумок |
| Коэффициент контрастности | Не менее 4:1 между кодом и фоном |
| Тихая зона | Минимум 4 модуля свободного пространства со всех сторон |
| РАЗМЕЩЕНИЕ | Плоская панель, вдали от сгибов, швов и ручек |
| Тип кода | Динамический QR-код для обновляемых пунктов назначения |
| Призыв к действию | Конкретный и ориентированный на выгоду, размещенный рядом с кодом |
| Логотип (если используется) | Уровень коррекции ошибок Q или H, ≤30% площади кода |
| Тестирование | Подтверждена возможность сканирования на iOS и Android при реальном освещении |
Сумка для покупок — один из немногих розничных материалов, который продолжает работать после завершения транзакции. С хорошо разработанным, динамически связанным QR-кодом она становится отслеживаемой связью между физической покупкой и вашими текущими цифровыми отношениями с этим клиентом. Разработайте ее тщательно, дайте клиентам четкую причину для сканирования и используйте аналитику для постоянного улучшения кампании с течением времени.
Начните создавать свою кампанию с сумками Использовать Генератор QR-кодов чтобы создать брендированный, динамический QR-код, готовый для печати на розничных сумках – с полной аналитикой в комплекте.
Часто задаваемые вопросы
Да. С динамическим QR-кодом вы можете использовать один код для всех локаций и отслеживать данные сканирований по географии, что позволяет вам видеть, какие магазины обеспечивают наибольшее вовлечение. В качестве альтернативы вы можете создать отдельные коды для каждой локации, чтобы напрямую сравнивать производительность.
С динамическим QR-кодом вы просто обновляете целевой URL-адрес в вашей панели управления Pageloot. Клиенты, сканирующие старые сумки, автоматически попадут на вашу новую страницу. Вам никогда не понадобится перепечатывать, чтобы поддерживать актуальность опыта.
Распечатайте код на плоской, матовой поверхности и избегайте размещения его рядом со сгибами, швами или глянцевыми ламинированными участками, которые вызывают блики. Если ваша сумка имеет текстурированную отделку по всей поверхности, рассмотрите возможность нанесения небольшой плоской этикетки или печатной панели специально для QR-кода, обеспечивая чистую, сканируемую поверхность.
