Zpráva o statistikách QR kódů 2026: Co 13 milionů skutečných skenů Skutečně ukazují

Klíčová zjištění

Každé číslo níže pochází z dat platformy Pageloot: 12 988 255 událostí skenování napříč 884 074 QR kódy, červenec 2020 – červenec 2026. Úplné definice v metodice. Můžete volně citovat kterékoli z nich s uvedením zdroje — viz jak citovat.

1. Nejlepších 1 % QR kódů zachytí 80,4 % všech skenů. Spodních 80 % kódů zachytí mezi sebou jen 4 %.
2. Mediánový QR kód získá přesně 1 sken. Průměr je 26,3 — 26násobná mezera, která činí "průměrný počet skenů na kód" zavádějícím měřítkem pro jakoukoli kampaň.
3. 34,6 % všech QR kódů není nikdy naskenováno ani jednou. Více než 1 ze 3 kódů, které kdy byly vytvořeny, zemřelo s nulovým počtem skenů.
4. Platící firmy si vedou mnohem lépe — ale 1 ze 7 jejich kódů stále umírá. Míra nikdy naskenovaných: 14,6 % na placených účtech oproti 35,8 % na bezplatných zkušebních účtech.
5. QR kódy na placených firemních účtech průměrně dosahují 307 skenů — 35x více než průměr zkušebních účtů 8,9. Mediány: 9 skenů vs. 1.
6. 63,4 % celoživotních skenů QR kódu dorazí po 90. dni. 40,5 % dorazí po prvním roce (kohorta 2023, 2,5+ let pozorování).
7. Více než polovina všech skenů, které QR kód kdy získá, se stane 6+ měsíců po jeho vytvoření. QR kód je dlouhodobé aktivum, nikoli kampaň.
8. I na placených účtech s plným přístupem k úpravám není 67,5 % dynamických QR kódů nikdy upraveno po dni jejich vytvoření — a 54,8 % není upraveno vůbec. V průzkumech mezi marketéry zhruba 7 z 10 tvrdí, že své kódy aktualizují alespoň jednou měsíčně.
9. 10,2 % surového "skenovacího" provozu QR kódů za posledních 12 měsíců pocházelo od botů — monitorů dostupnosti, kontrolorů odkazů a prohledávačů, nikoli od lidí.
10. iOS tvoří 48,9 % lidských skenů, Android 38,2 %. 87,1 % všech skenů probíhá na mobilních zařízeních; samotný Mobile Safari tvoří 38,8 % skenovacího provozu.
11. USA jsou zemí s největším počtem skenů — s pouhými 11,9 % globálního objemu. Turecko, Ukrajina, Indonésie a Španělsko doplňují top 5. Nejrychleji rostoucí: Česko (+101 % meziročně) a Irsko (+72 % meziročně).
12. QR kódy odkazů ztrácejí podíl: 44,8 % všech kdy vytvořených kódů, ale pouze 35,8 % z výtvorů roku 2025. PDF kódy se téměř zdvojnásobily na 24,3 % nových kódů, kódy polohy vzrostly 5x a audio kódy šly z téměř nuly na 4 %. 94,4 % všech kódů je dynamických.

Metodika a datová sada

Tato zpráva je založena na agregovaných, anonymizovaných datech platformy z Pageloot, platformy QR kódů používané 20 000+ značkami ve 110 zemích od roku 2019.

Definice. "Sken" je událost přesměrování na straně serveru zaznamenaná při naskenování dynamického QR kódu; statické kódy neprocházejí serverem a nelze je měřit — což je omezení celého odvětví, nikoli pouze Pagelootu. "Placený účet" je jakýkoli účet s alespoň jedním úspěšným poplatkem, aktivní nebo zrušený. Kohorta dlouhověkosti zahrnuje každý kód vytvořený v kalendářním roce 2023, což každému dává alespoň 2,5 roku pozorovaného života. Percentily a mediány jsou vypočítány napříč jednotlivými kódy, nikoli účty.

Cenzura zkušebních účtů. Kódy na nepřeváděných zkušebních účtech jsou skenovatelné a editovatelné pouze během zkušebního období, takže údaje ze zkušebních účtů odrážejí jak chování uživatelů, tak vypršení zkušebního období. Údaje z placených účtů jsou necenzurované — tyto kódy zůstávají aktivní po celou dobu existence účtu. Z tohoto důvodu analýza chování při úpravách pokrývá pouze placené účty. Kohorta dlouhověkosti zahrnuje vypršené zkušební kódy, které mohou přispět pouze skeny z raného období — což znamená, že údaje o životnosti, pokud vůbec něco, podceňují, jak moc je objem skenů ve skutečnosti posunutý dozadu.

Zpracování botů. Údaje o zařízeních, OS a prohlížečích vylučují identifikované automatizované uživatelské agenty (monitory dostupnosti, prohledávače, kontrolory odkazů), kteří tvořili 10,2 % surových událostí skenování za posledních 12 měsíců — což je samo o sobě zjištění, pokryté níže. Ostatní součty jsou nezpracované počty událostí, což odpovídá tomu, jak každá platforma v odvětví vykazuje skeny.

Omezení. Jedná se o data z jedné platformy a složení platformy ovlivňuje čísla: Pageloot se zaměřuje na malé a střední podniky a marketingové agentury. Časová razítka jsou UTC. V žádném okamžiku nebyly použity žádné osobně identifikovatelné informace — všechny dotazy byly pouze agregované. Údaje jsou aktualizovány čtvrtletně; tato stránka uvádí datum poslední kontroly dole.

Zákon mocninného rozdělení QR kódů: horní 1% zabírá 80% skenů

Průmyslové zprávy milují jedno číslo: průměrný počet skenů na QR kód. Některé uvádějí 70+. Náš průměr napříč platformou je 26,3. Obě čísla jsou technicky pravdivá a prakticky k ničemu, protože objem skenů QR kódů se řídí extrémním mocninným rozdělením — a průměry v mocninných rozděleních lžou.

Zde je skutečný tvar dat. Seřadili jsme všech 494 380 aktivních QR kódů podle celkového počtu skenů a vypočítali podíl každého percentilu z celkového počtu 12,99 milionu:

Zdroj: Data platformy Pageloot, 494 380 QR kódů, 12,99 milionu skenů, 2020–2026. Graf je znovu použitelný pod licencí CC BY 4.0 s uvedením zdroje.

Pohled na percentily to brutálně potvrzuje: mediánový QR kód má 1 sken. percentil má 12. Musíte dosáhnout 99. percentilu, než kód dosáhne 161 skenů — a průměr 26,3 se nachází nad 90. percentilem, kam ho zcela táhne malá skupina „monstrózních“ kódů na stolech v restauracích, obalech produktů a výlohách.

34,6 % QR kódů není nikdy naskenováno

Z 494 380 aktivních QR kódů na platformě, 170 950 — 34,6% — má nulový počet skenů. Ne "nízká angažovanost". Nula. Více než jeden ze tří kdy vytvořených QR kódů byl vytištěn, zveřejněn, otestován nebo opuštěn, aniž by na něj jediný člověk namířil fotoaparát.

Zde platí dvě námitky: zkušební účty vytvářejí testovací kódy a na Pagelootu nepřeváděné zkušební kódy také přestanou být skenovatelné po zkušebním období (viz metodice). Obě tyto skutečnosti nafukují číslo na straně zkušebních účtů — takže rozdělení podle toho, zda účet někdy zaplatil, je to, na čem záleží:

V tomto rozdělení se skrývají dvě zjištění. Zaprvé, výmluva na zkušební období má své limity: i mezi firmami, které platí za QR kódy, 1 ze 7 kódů se nikdy neskenuje. Peníze kupují záměr, ne umístění. Zadruhé, 35násobný rozdíl mezi placenými a zkušebními kódy je nejjasnějším signálem v celém tomto datovém souboru, co odděluje funkční QR kódy od těch nefunkčních — kódy připojené ke skutečnému obchodnímu případu použití (menu, produkt, tok recenzí, platba) jsou skenovány; kódy vytvořené "na vyzkoušení" nikoli.

Životnost QR kódu: většina hodnoty přichází po 90. dni

Největší mylná představa v této kategorii je, že QR kód je aktivum kampaně — špička, úpadek, hotovo. Data říkají opak. Abychom čistě změřili životnost, vzali jsme každý kód vytvořený v roce 2023 (každý s více než 2,5 lety pozorovaného života) a jeho skeny jsme rozdělili do kategorií podle stáří kódu v okamžiku každého skenu:

Zdroj: Data platformy Pageloot, kohorta vytvořená v roce 2023. Graf je znovu použitelný pod licencí CC BY 4.0 s uvedením zdroje.

Přečtěte si to znovu: pouze 21,7% celoživotních skenů QR kódu se uskuteční v jeho prvním týdnu. 63,4% dorazí po 90. dni. 40,5% dorazí po prvních narozeninách kódu — a kategorie 1–2 roky (23,3%) je větší než týden spuštění. Hranice 50% celoživotních skenů je překročena po 6. měsíci. QR kódy se nechovají jako reklamní kampaně. Chovají se jako aktiva, která se kumulují, jak tištěný materiál cirkuluje: vizitky leží v šuplících, menu zůstávají zalaminovaná, obaly leží na policích, nálepky zůstávají na oknech.

Mezera v úpravách: co říkají marketéři vs. co skutečně dělají

Hlavní funkcí dynamických QR kódů je editovatelnost: změna cíle po vytištění. V datech z průzkumu zveřejněných Bitly zhruba 7 z 10 marketérů tvrdí, že své dynamické kódy aktualizují nebo přesměrovávají alespoň jednou měsíčně. Naše data z platformy měří, co se skutečně děje — omezeno na 28 541 dynamických kódů na placených účtech, kde je přístup k úpravám neomezený po celou dobu životnosti kódu:

To je obrovský rozdíl mezi tvrzením a skutečností — a toto je lichotivá verze čísla, měřená pouze u platících zákazníků, kteří mohou upravovat jakýkoli kód, kdykoli, bez dalších nákladů. Na úrovni kódu se dvě třetiny nikdy nedotknou po dni spuštění. Největší shluk prvních úprav nastává do 24 hodin od vytvoření — opravy překlepů a změny nastavení, nikoli správa kampaní.

Znamená to, že editovatelnost je k ničemu? Ne — znamená to, že je v hlavách většiny kupujících špatně oceněna. Editovatelnost není funkce pracovního postupu, kterou byste používali měsíčně. Je to pojištění proti opětovnému tisku. Zhruba třetina placených kódů nakonec získá skutečnou úpravu po spuštění — každá z nich je zabráněným přetiskem vizitek, menu nebo obalů, když URL adresa zemře, PDF se aktualizuje nebo se kampaň změní. Jeden zabráněný přetisk obvykle zaplatí roky používání této funkce. Jen si nekupujte QR platformu, protože si představujete, že budete každý týden A/B testovat cíle. Data říkají, že nebudete.

Kdy lidé skenují: heatmapa dne a hodiny

Pátek je nejrušnějším dnem pro skenování (15,6 % týdenních skenů), následovaný sobotou (15,1 %). Neděle je nejklidnější (12,7 %). Rozdíl je reálný, ale mírný — skenování QR kódů je každodenní chování, nikoli víkendové.

Zdroj: Data platformy Pageloot, posledních 12 měsíců. Časy v UTC — s převážně evropskou základnou skenů se špička místního času posouvá zhruba o 1–3 hodiny později. Graf lze znovu použít pod licencí CC BY 4.0 s uvedením zdroje.

Jednotlivá nejrušnější okna, May, October, and March are the strongest months, with December mid-table. Seasonality is a function of what your codes are printed on, not the calendar.

Where people scan: 235 countries & territories

Scans were recorded from 235 countries and territories; 125 of them logged 1,000+ scans. The headline: QR scanning is far less US-centric than US-focused reports suggest. The United States is the #1 country — with just 11.9% of global volume.

Source: Pageloot platform data, 2020–2026. Chart reusable under CC BY 4.0 with attribution.

Fastest-growing scan markets (YoY, min. 5,000 scans)

Zařízení: iPhone mírně předčí Android, Safari dominuje

Za posledních 12 měsíců lidských skenů (roboti vyloučeni), 87,1 % proběhlo na mobilním zařízení. iOS vede nad Androidem 48,9 % ku 38,2 % celosvětově na této platformě — s obvyklou regionální výhradou, že iOS dominuje v Severní Americe a západní Evropě, zatímco Android vede v Asii a ve většině zbytku světa.

Zdroj: data platformy Pageloot, posledních 12 měsíců, provoz botů vyloučen. Graf lze znovu použít pod licencí CC BY 4.0 s uvedením zdroje.

Praktický závěr: cokoli, na co QR kód odkazuje, bude posuzováno na telefonu, nejčastěji v Safari. Pokud vstupní stránka, PDF nebo menu není optimalizováno pro mobily a rychlé, sken byl promarněn — a podle sekce o mocninném zákonu výše, většina kódů nezíská mnoho skenů, které by se daly promarnit.

Co lidé převádějí na QR kódy — a jak se to mění

QR kód s prostým odkazem je stále #1, ale jeho podíl se neustále snižuje: 8% ze všech kdy vytvořených kódů, klesá na 35.8% kódů vytvořených v roce 2025. Nahrazuje ho hostování obsahu — kódy, které samotné nesou obsah, spíše než aby odkazovaly na webovou stránku:

Zdroj: Data platformy Pageloot. Graf lze znovu použít pod CC BY 4.0 s uvedením zdroje.

Vynikají tři posuny. PDF kódy se téměř zdvojnásobily — z 13.3% historických výtvorů na 24.3% výtvorů z roku 2025, poháněno téměř výhradně vícedokumentovými kódy, které obsluhují celé sady souborů (menu, manuály, katalogy, technické listy) z jednoho tištěného kódu. Kódy polohy vzrostly 5x v podílu (1.2% → 6.0%), jelikož QR kódy Google Maps se staly základem pro generování recenzí a navigaci. A audio QR kódy se objevily z ničeho nic na 4.0% — muzea, památníky, návody k produktům a hlasové poznámky. Mezitím 94.4% všech kódů na platformě je dynamických; statické jsou nyní nikou pro kódy, které se skutečně nikdy nezmění.

Kontext trhu: čísla třetích stran, stručně

Pro úplnost — jelikož většina lidí přichází na stránky se statistikami hledat údaje o velikosti trhu — zde jsou široce citovaná čísla třetích stran. Na rozdíl od všeho výše uvedeného, toto nejsou naše data, a doporučujeme zkontrolovat primární zdroje:

Stojí za zmínku po sekci o botech: souhrnné projekce skenů v odvětví jsou sestaveny z hrubých součtů hlášených platformami, které — podle našich dat — zahrnují zhruba 10% automatizovaného provozu, který nikdo dosud nezveřejňoval.

Jak citovat a znovu použít tato data

Často kladené otázky