二维码统计报告 2026：什么 1300万次真实扫描 实际显示

主要发现

以下所有数据均来自Pageloot平台数据：2020年7月至2026年7月，884,074个二维码的12,988,255次扫描事件。完整定义请参见 方法论. 。您可以自由引用其中任何一项，并注明出处 — 请参阅 如何引用.

1. 前1%的二维码捕获了所有扫描量的80.4%。. 底部80%的二维码仅捕获了总扫描量的4%。.
2. 二维码的中位数扫描量恰好是1次。. 平均值为26.3 — 26倍的差距使得"每个二维码的平均扫描量"成为任何营销活动的误导性基准。.
3. 6%的二维码从未被扫描过一次。. 超过三分之一的二维码在创建后从未被扫描过就“死亡”了。.
4. 付费企业表现好得多 — 但其二维码中仍有七分之一“死亡”。. 从未扫描率：付费账户为14.6%，免费试用账户为35.8%。.
5. 付费商业账户上的二维码平均扫描307次 — 是试用账户平均值8.9的35倍。. 中位数：9次扫描 vs. 1次扫描。.
6. 二维码生命周期内63.4%的扫描量发生在第90天之后。. 5%的扫描量发生在第一年之后（2023年队列，2.5年以上的观察期）。.
7. 二维码获得的总扫描量中，超过一半发生在创建后6个月以上。. 二维码是一种长期资产，而非一次性营销活动。.
8. 即使在拥有完全编辑权限的付费账户上，67.5%的动态二维码在创建当天之后从未被编辑过 — 且54.8%从未被编辑过。在营销人员调查中，大约十分之七声称至少每月更新他们的二维码。.
9. 在过去12个月中，10.2%的原始二维码"扫描"流量来自机器人 ——包括正常运行时间监控器、链接检查器和爬虫，而非人类。.
10. iOS占人类扫描量的48.9%，Android占38.2%。. 1%的所有扫描发生在移动设备上；仅移动Safari就占扫描流量的38.8%。.
11. 美国是#1扫描国家——但仅占全球总量的11.9%。. 土耳其、乌克兰、印度尼西亚和西班牙位列前五。增长最快：捷克（同比增长101%）和爱尔兰（同比增长72%）。.
12. 链接二维码的市场份额正在下降：占所有已创建二维码的44.8%，但在2025年创建的二维码中仅占35.8%。. PDF二维码几乎翻倍，达到新二维码的24.3%；位置二维码增长了5倍；音频二维码从接近零增长到4%。所有二维码中94.4%是动态的。.

方法论与数据集

本报告基于汇总的、匿名的平台数据 佩吉路特, ，一个自2019年以来被110个国家20,000多个品牌使用的二维码平台。.

定义。. "扫描"是指扫描动态二维码时记录的服务器端重定向事件；静态码不通过服务器路由，因此无法测量——这是行业范围的限制，而非Pageloot的限制。"付费账户"是指任何至少有一次成功收费（无论是活跃还是已流失）的账户。寿命队列涵盖2023日历年创建的每个代码，使每个代码至少有2.5年的观察寿命。百分位数和中位数是根据单个代码而非账户计算的。.

试用期数据限制。. 未转换的试用账户上的二维码仅在试用期内可扫描和可编辑，因此试用账户数据反映了用户行为和试用期到期。付费账户数据未受限制 — 只要账户存在，那些二维码就保持活跃。因此，编辑行为分析仅涵盖付费账户。寿命队列包括已过期的试用二维码，它们只能贡献早期扫描量 — 这意味着寿命数据，如果说有什么的话，低估了扫描量实际的后期集中程度。.

机器人处理。. 设备、操作系统和浏览器数据不包括已识别的自动化用户代理（正常运行时间监控器、爬虫、链接检查器），这些代理在过去12个月中占原始扫描事件的10.21%——这本身就是一个发现，已在 下文. 中涵盖。其他总数是原始事件计数，与行业中每个平台报告扫描的方式一致。.

限制。. 这是单一平台数据，平台组合影响着这些数字：Pageloot 倾向于小型和中型企业以及营销机构。时间戳为 UTC。在任何时候都没有使用个人身份信息——所有查询都仅限于聚合数据。数据每季度刷新；本页底部注明了其最后验证日期。.

二维码幂律：前 1% 占据 80% 的扫描量

行业报告钟爱一个数字：每个二维码的平均扫描量。有些引用 70+。我们平台范围内的平均值为 26.3。这两个数字在技术上都是真实的，但在实践中却毫无用处，因为二维码扫描量遵循极端的幂律分布——而平均值在幂律中是具有欺骗性的。.

这是数据的真实形态。我们根据总扫描量对所有 494,380 个活跃二维码进行了排名，并计算了每个百分位数在 1299 万总扫描量中的份额：

来源：Pageloot 平台数据，494,380 个二维码，1299 万次扫描，2020–2026 年。图表可在 CC BY 4.0 许可下重复使用，并注明出处。.

百分位数视图残酷地说明了同一点：中位数的二维码有 1次扫描. 。第 90 个百分位数有 12 次扫描。你需要达到第 99 个百分位数，一个二维码才能有 161 次扫描——而平均值 26.3 位于第 90 个百分位数之上，完全是由餐厅餐桌、产品包装和店面上的少数“巨型”二维码拉高的。.

6%的二维码从未被扫描

在平台上的 494,380 个活跃二维码中，, 170,950 个——占 34.6%——零扫描. 。不是"低参与度"。是零。超过三分之一的二维码在被制作出来后，未经任何人类用摄像头扫描，就被打印、发布、测试或废弃了。.

这里有两个异议：试用账户创建测试二维码，并且在Pageloot上，未转换的试用二维码在试用期结束后也会停止可扫描（参见 方法论）。两者都夸大了试用方的数据 — 因此，按账户是否曾付费进行的划分才是重要的：

这一划分中隐藏着两个发现。首先，试用期的借口作用有限：即使在为二维码付费的企业中，, 七分之一的二维码从未被扫描. 。金钱购买的是意图，而非位置。其次，付费二维码和试用二维码之间35倍的差距是整个数据集中最清晰的信号，它区分了有效二维码和无效二维码 — 附属于真实商业用例（菜单、产品、评论流程、支付）的二维码会被扫描；"为了试用"而创建的二维码则不会。.

二维码生命周期：大部分价值在第 90 天后才显现

此类别中最大的误解是二维码是一种营销活动资产——高峰、衰减、结束。数据表明恰恰相反。为了清晰地衡量生命周期，我们选取了 2023 年创建的每个二维码（每个都有 2.5 年以上的观察寿命），并根据每次扫描时二维码的“年龄”对其扫描量进行了分类：

来源：Pageloot 平台数据，2023 年创建队列。图表可在 CC BY 4.0 许可下重复使用，并注明出处。.

再读一遍： 一个二维码生命周期扫描量的仅 21.7% 发生在其第一周. 。63.4% 在第 90 天后到来。40.5% 在二维码的第一个生日后到来——而且第 1-2 年的区间（23.3%）比发布周还要大。生命周期扫描量的 50% 标记在第 6 个月后被超越。二维码不像广告活动那样运作。它们更像资产，随着印刷材料的流通而增值：名片放在抽屉里，菜单保持覆膜状态，包装放在货架上，贴纸贴在窗户上。.

编辑差距：营销人员所说与实际所做

动态二维码的主要特点是可编辑性：打印后更改目的地。在Bitly发布的调查数据中，大约十分之七的营销人员声称他们至少每月更新或重定向他们的动态二维码。我们的平台数据衡量实际发生的情况 — 仅限于付费账户上的28,541个动态二维码，在这些二维码的整个生命周期中，编辑权限不受限制：

这是一个巨大的言行差距 — 这还是一个美化后的数字，仅在付费客户中衡量，他们可以随时编辑任何二维码，无需额外费用。在二维码层面，三分之二在发布日之后从未被触及。首次编辑的最大集中发生在创建后的24小时内 — 拼写错误修复和设置更改，而非活动管理。.

这是否意味着可编辑性毫无用处？不，这意味着它在大多数买家头脑中被错误定价了。可编辑性不是你每月都会使用的工作流功能。它是 防止重新印刷的保险. 。大约三分之一的付费二维码最终会进行真正的发布后编辑 — 每一次都避免了名片、菜单或包装的重新打印，当URL失效、PDF更新或活动转向时。一次避免的重新打印通常可以抵消该功能多年的费用。不要仅仅因为你想象自己每周进行A/B测试目的地而购买二维码平台。数据表明你不会这样做。.

人们何时扫描：日与时热力图

星期五是扫描最繁忙的一天 （占每周扫描量的 15.6%），其次是星期六（15.1%）。星期天最安静（12.7%）。差距是真实但适度的——二维码扫描是一种日常行为，而不是周末行为。.

来源：Pageloot 平台数据，过去 12 个月。时间为 UTC——由于扫描基础主要集中在欧洲，当地高峰时间大约会晚 1-3 小时。图表可在 CC BY 4.0 许可下重复使用，需注明出处。.

最繁忙的时段是格林威治标准时间周五 08:00 和周六中午 — 这种工作日午餐和周末休闲模式与菜单、零售和活动驱动的流量一致。关于日历季节性，我们的数据与行业普遍认为 12 月是二维码扫描高峰期的说法相悖：在此平台上，, 5 月、10 月和 3 月 是最强劲的月份，而 12 月则处于中游。季节性取决于您的二维码印在什么上面，而不是日历。.

人们在哪里扫描：235 个国家和地区

扫描记录来自 235 个国家和地区；其中 125 个记录了 1,000 次以上的扫描。标题： 二维码扫描远没有以美国为重点的报告所显示的那么以美国为中心. 。美国是第一大国家 — 仅占全球总量的 11.9%。.

来源：Pageloot 平台数据，2020–2026 年。图表可在注明出处的情况下根据 CC BY 4.0 协议重复使用。.

增长最快的扫描市场（同比，最少 5,000 次扫描）

设备：iPhone 略胜 Android，Safari 占据主导地位

在过去 12 个月的人工扫描中（不包括机器人），, 1% 发生在移动设备上. 。在此平台上，iOS 在全球范围内以 48.9% 对 38.2% 领先 Android — 伴随着通常的地区性提醒，即 iOS 在北美和西欧占据主导地位，而 Android 则在亚洲和世界其他大部分地区领先。.

来源：Pageloot 平台数据，过去 12 个月，不包括机器人流量。图表可在注明出处的情况下根据 CC BY 4.0 协议重复使用。.

实际的启示：无论二维码指向什么，都将在手机上进行判断，最常见的是在 Safari 中。如果着陆页、PDF 或菜单不是移动优先且快速的，该扫描就被浪费了——并且根据上面提到的幂律部分，大多数二维码没有多少扫描量可以浪费。.

人们将什么转化为二维码——以及它如何变化

纯链接二维码仍然是第一，但它正在稳步失去份额： 在所有已创建的二维码中占 44.8%，降至 2025 年创建的二维码中的 35.8%. 。取而代之的是内容托管——携带内容本身的二维码，而不是指向一个网站：

来源：Pageloot 平台数据。图表可在注明出处的情况下根据 CC BY 4.0 协议重复使用。.

三个变化引人注目。. PDF 二维码几乎翻了一番 — 从历史创建量的 13.3% 增至 2025 年创建量的 24.3%，这几乎完全是由多文档二维码驱动的，这些二维码通过一个打印的二维码提供完整的文件集（菜单、手册、目录、规格表）。. 位置二维码增长了 5 倍 在份额中（1.2% → 6.0%），随着 Google 地图二维码成为评论生成和寻路的主要方式。并且 音频二维码凭空出现 达到 4.0%——博物馆、纪念馆、产品说明和语音备忘录。同时，平台上所有二维码的 94.4% 是动态的；静态二维码现在是那些真正永远不会改变的二维码的利基市场。.

市场背景：简要介绍第三方数据

为了完整性——因为大多数人访问统计页面是为了寻找市场规模数据——这里列出了广泛引用的第三方数据。与上面所有内容不同，这些不是我们的数据，我们鼓励查阅原始来源：

值得注意的是，在 机器人部分：行业总扫描量预测是根据平台报告的原始总数构建的，而根据我们的数据，这些总数中包含大约 10% 的自动化流量，迄今为止没有人披露过。.

如何引用和重用此数据

常见问题