Izvješće o statistici QR kodova 2026: Što 13 milijuna stvarnih skeniranja Zapravo pokazuju

Ključni nalazi

Svaki broj u nastavku dolazi iz podataka Pageloot platforme: 12.988.255 događaja skeniranja na 884.074 QR koda, srpanj 2020. – srpanj 2026. Potpune definicije u metodologiji. Slobodno citirajte bilo što od ovoga uz navođenje izvora — pogledajte kako citirati.

1. Gornjih 1% QR kodova bilježi 80,4% svih skeniranja. Donjih 80% kodova bilježi samo 4% između sebe.
2. Medijana QR koda dobiva točno 1 skeniranje. Prosjek je 26,3 — jaz od 26 puta koji "prosječan broj skeniranja po kodu" čini zavaravajućom referentnom točkom za bilo koju kampanju.
3. 34,6% svih QR kodova nikada nije skenirano. Više od 1 od 3 ikada stvorena koda umrlo je s nula skeniranja.
4. Tvrtke koje plaćaju prolaze mnogo bolje — ali 1 od 7 njihovih kodova i dalje umire. Stopa nikad skeniranih: 14.6% na plaćenim računima naspram 35.8% na računima s besplatnom probnom verzijom.
5. QR kodovi na plaćenim poslovnim računima u prosjeku imaju 307 skeniranja — 35 puta više od prosjeka probnih računa od 8.9. Medijani: 9 skeniranja naspram 1.
6. 63,4% svih skeniranja QR koda tijekom njegova životnog vijeka događa se nakon 90. dana. 40,5% stiže nakon prve godine (kohorta 2023., 2,5+ godina promatranja).
7. Više od polovice svih skeniranja koje će QR kod ikada dobiti događa se 6+ mjeseci nakon što je stvoren. QR kod je dugoročna imovina, a ne kampanja.
8. Čak i na plaćenim računima s potpunim pristupom uređivanju, 67.5% dinamičkih QR kodova nikad se ne uređuje nakon dana kada su stvoreni — i 54.8% se uopće nikad ne uređuje. U anketama marketinških stručnjaka, otprilike 7 od 10 tvrdi da ažurira svoje kodove barem mjesečno.
9. 10,2% sirovog prometa "skeniranja" QR kodova u posljednjih 12 mjeseci potjecalo je od botova — monitora dostupnosti, provjerivača veza i web-indeksera, a ne ljudi.
10. iOS čini 48,9% ljudskih skeniranja, Android 38,2%. 87,1% svih skeniranja događa se na mobilnim uređajima; sam Mobile Safari čini 38,8% prometa skeniranja.
11. SAD je zemlja broj 1 po skeniranju — s udjelom od samo 11,9% globalnog volumena. Turska, Ukrajina, Indonezija i Španjolska zaokružuju top 5. Najbrže rastuće: Češka (+101% godišnje) i Irska (+72%).
12. QR kodovi za poveznice gube udio: 44,8% svih ikada stvorenih kodova, ali samo 35,8% kreacija iz 2025. PDF kodovi su se gotovo udvostručili na 24,3% novih kodova, kodovi lokacija porasli su 5 puta, a audio kodovi su s gotovo nule došli na 4%. 94,4% svih kodova je dinamično.

Metodologija i skup podataka

Ovo izvješće temelji se na agregiranim, anonimiziranim podacima platforme iz Pageloot, platforme za QR kodove koju koristi više od 20.000 brendova u 110 zemalja od 2019. godine.

Definicije. "Skeniranje" je događaj preusmjeravanja na strani poslužitelja zabilježen kada se skenira dinamički QR kod; statički kodovi ne prolaze kroz poslužitelj i ne mogu se mjeriti — to je ograničenje cijele industrije, a ne samo Pageloota. "Plaćeni račun" je svaki račun s barem jednom uspješnom naplatom, aktivan ili otkazan. Kohorta dugovječnosti obuhvaća svaki kod stvoren u kalendarskoj godini 2023., dajući svakom najmanje 2,5 godine promatranog života. Percentili i medijani izračunavaju se za pojedinačne kodove, a ne za račune.

Cenzuriranje probne verzije. Kodovi na nekonvertiranim probnim računima mogu se skenirati i uređivati samo tijekom probnog razdoblja, pa brojke probnih računa odražavaju i ponašanje korisnika i istek probne verzije. Brojke plaćenih računa su necenzurirane — ti kodovi ostaju aktivni sve dok račun postoji. Iz tog razloga, analiza ponašanja pri uređivanju pokriva samo plaćene račune. Kohorta dugovječnosti uključuje istekle probne kodove, koji mogu doprinijeti samo skeniranjima u ranoj fazi — što znači da brojke o životnom vijeku, ako išta, podcjenjuju koliko je zapravo opterećen volumen skeniranja.

Rukovanje botovima. Podaci o uređajima, OS-u i preglednicima isključuju identificirane automatizirane korisničke agente (nadzornike dostupnosti, pretraživače, provjerivače veza), koji su činili 10,2% sirovih događaja skeniranja u posljednjih 12 mjeseci — nalaz sam po sebi, pokriven u nastavku. Ostali ukupni iznosi su sirovi brojevi događaja, u skladu s načinom na koji svaka platforma u industriji izvještava o skeniranjima.

Ograničenja. Ovo su podaci s jedne platforme, a kombinacija platformi oblikuje brojeve: Pageloot je usmjeren prema malim i srednjim poduzećima te marketinškim agencijama. Vremenske oznake su UTC. Nikakvi osobni podaci nisu korišteni ni u jednom trenutku — svi upiti bili su samo agregirani. Podaci se osvježavaju tromjesečno; ova stranica navodi datum posljednje provjere na dnu.

Zakon snage QR koda: gornjih 1% preuzima 80% skeniranja

Industrijska izvješća vole jedan broj: prosječan broj skeniranja po QR kodu. Neki navode 70+. Naš prosjek na razini platforme je 26,3. Oba broja su tehnički točna i praktično beskorisna, jer volumen skeniranja QR kodova slijedi ekstremnu distribuciju zakona snage — a prosjeci lažu u zakonima snage.

Evo stvarnog oblika podataka. Rangirali smo svih 494.380 aktivnih QR kodova prema ukupnom broju skeniranja i izračunali udio svakog percentila od ukupno 12,99 milijuna:

Izvor: Podaci platforme Pageloot, 494.380 QR kodova, 12,99 milijuna skeniranja, 2020.–2026. Grafikon se može ponovno koristiti pod CC BY 4.0 uz navođenje izvora.

Prikaz po percentilima brutalno ističe istu stvar: medijan QR koda ima 1 skeniranje. percentil ima 12. Morate doseći 99. percentil prije nego što kod ima 161 skeniranje — a prosjek od 26,3 nalazi se iznad 90. percentila, povučen tamo u potpunosti malim skupom "monstruoznih" kodova na stolovima restorana, pakiranjima proizvoda i izlozima trgovina.

34,6% QR kodova nikada nije skenirano

Od 494.380 aktivnih QR kodova na platformi, 950 — 34,6% — ima nula skeniranja. Ne "niska angažiranost". Nula. Više od jednog od tri ikad napravljena QR koda ispisano je, objavljeno, testirano ili napušteno bez da je ijedan čovjek usmjerio kameru na njega.

Ovdje se primjenjuju dvije primjedbe: probni računi stvaraju testne kodove, i na Pagelootu nekonvertirani probni kodovi također prestaju biti skenirani nakon probnog razdoblja (vidi metodologiji). Obje napuhuju broj na strani probne verzije — pa je podjela prema tome je li račun ikada plaćen ona koja je važna:

Dva se otkrića kriju u toj podjeli. Prvo, izgovor o probnoj verziji ide samo do određene mjere: čak i među tvrtkama koje plaćaju QR kodove, 1 od 7 kodova nikada se ne skenira. Novac kupuje namjeru, ne plasman. Drugo, jaz od 35 puta između plaćenih i probnih kodova najjasniji je signal u cijelom ovom skupu podataka o tome što razdvaja funkcionalne QR kodove od mrtvih — kodovi vezani uz stvarni poslovni slučaj upotrebe (jelovnik, proizvod, tijek recenzija, plaćanje) se skeniraju; kodovi stvoreni "za isprobavanje" ne.

Životni vijek QR koda: većina vrijednosti stiže nakon 90. dana

Najveća zabluda u ovoj kategoriji je da je QR kod sredstvo kampanje — vrhunac, pad, gotovo. Podaci govore suprotno. Kako bismo čisto izmjerili životni vijek, uzeli smo svaki kod stvoren 2023. (svaki s 2,5+ godine promatranog života) i grupirali njegova skeniranja prema starosti koda u trenutku svakog skeniranja:

Izvor: Podaci platforme Pageloot, kohorta stvorena 2023. Grafikon se može ponovno koristiti pod CC BY 4.0 uz navođenje izvora.

Pročitajte to ponovno: samo 21,7% doživotnih skeniranja QR koda događa se u prvom tjednu. 63,4% stiže nakon 90. dana. 40,5% stiže nakon prvog rođendana koda — a skupina od 1. do 2. godine (23,3%) veća je od tjedna lansiranja. Granica od 50% doživotnih skeniranja prelazi se nakon 6. mjeseca. QR kodovi se ne ponašaju kao reklamne kampanje. Ponašaju se kao sredstva koja se umnožavaju kako tiskani materijal cirkulira: posjetnice stoje u ladicama, jelovnici ostaju laminirani, ambalaža stoji na policama, naljepnice ostaju na prozorima.

Jaz u uređivanju: što marketinški stručnjaci kažu naspram onoga što zapravo rade

Glavna značajka dinamičkih QR kodova je mogućnost uređivanja: promijenite odredište nakon ispisa. U podacima ankete objavljenim od strane Bitly, otprilike 7 od 10 marketinških stručnjaka tvrdi da ažurira ili preusmjerava svoje dinamičke kodove barem mjesečno. Podaci naše platforme mjere što se zapravo događa — ograničeno na 28,541 dinamički kod na plaćenim računima, gdje je pristup uređivanju neograničen tijekom cijelog životnog vijeka koda:

To je ogroman jaz između rečenog i učinjenog — i ovo je laskava verzija broja, mjerena samo na kupcima koji plaćaju i koji mogu uređivati bilo koji kod, bilo kada, bez dodatnih troškova. Na razini koda, dvije trećine nikad se ne dira nakon dana lansiranja. Najveći skup prvih uređivanja događa se unutar 24 sata od stvaranja — ispravci tipfelera i promjene postavljanja, a ne upravljanje kampanjom.

Znači li to da je mogućnost uređivanja beskorisna? Ne — to znači da je pogrešno procijenjena u glavama većine kupaca. Mogućnost uređivanja nije značajka radnog procesa koju koristite mjesečno. To je osiguranje od ponovnog tiskanja. Otprilike trećina plaćenih kodova na kraju dobije stvarno uređivanje nakon lansiranja — svaki od njih izbjegnuti ponovni ispis posjetnica, jelovnika ili ambalaže kada URL prestane raditi, PDF se ažurira ili se kampanja preusmjeri. Jedan izbjegnuti ponovni ispis obično plaća godine korištenja značajke. Samo nemojte kupiti QR platformu jer zamišljate da ćete svaki tjedan A/B testirati odredišta. Podaci kažu da nećete.

Kada ljudi skeniraju: toplinska karta dana i sata

Petak je najprometniji dan za skeniranje (15,6% tjednih skeniranja), a slijedi subota (15,1%). Nedjelja je najmirnija (12,7%). Razlika je stvarna, ali skromna — QR skeniranje je svakodnevno ponašanje, a ne vikend aktivnost.

Izvor: Podaci platforme Pageloot, posljednjih 12 mjeseci. Vremena su u UTC-u — s bazom skeniranja koja je uglavnom europska, vrhunac lokalnog vremena pomiče se otprilike 1–3 sata kasnije. Grafikon se može ponovno koristiti pod licencom CC BY 4.0 uz navođenje izvora.

Najprometniji termini su petak 08:00 UTC i subota podne — obrazac ručka radnim danom i slobodnog vremena vikendom, u skladu s jelovnicima, maloprodajom i događajima koji pokreću volumen. Što se tiče sezonalnosti kalendara, naši podaci proturječe uobičajenoj tvrdnji industrije da je prosinac vrhunac QR sezone: na ovoj platformi, Svibanj, listopad i ožujak su najjači mjeseci, s prosincem u sredini tablice. Sezonalnost je funkcija onoga na čemu su vaši kodovi ispisani, a ne kalendara.

Gdje ljudi skeniraju: 235 zemalja i teritorija

Skeniranja su zabilježena iz 235 zemalja i teritorija; 125 njih zabilježilo je 1.000+ skeniranja. Naslov: Skeniranje QR kodova je daleko manje usmjereno na SAD nego što sugeriraju izvješća usmjerena na SAD. Sjedinjene Države su zemlja broj 1 — sa samo 11,9% globalnog volumena.

Izvor: Podaci Pageloot platforme, 2020.–2026. Grafikon se može ponovno koristiti pod CC BY 4.0 uz navođenje izvora.

Najbrže rastuća tržišta skeniranja (godišnje, min. 5.000 skeniranja)

Uređaji: iPhone nadmašuje Android, Safari dominira

Tijekom posljednjih 12 mjeseci ljudskih skeniranja (botovi isključeni), 87,1% dogodilo se na mobilnom uređaju. iOS vodi Android 48,9% prema 38,2% globalno na ovoj platformi — uz uobičajenu regionalnu napomenu da iOS dominira u Sjevernoj Americi i Zapadnoj Europi, dok Android prednjači u Aziji i većem dijelu ostatka svijeta.

Izvor: Podaci Pageloot platforme, posljednjih 12 mjeseci, promet botova isključen. Grafikon se može ponovno koristiti pod CC BY 4.0 uz navođenje izvora.

Praktična pouka: što god QR kod pokazuje, bit će procijenjeno na telefonu, najčešće u Safariju. Ako odredišna stranica, PDF ili izbornik nisu prilagođeni mobilnim uređajima i brzi, skeniranje je bilo uzaludno — a prema odjeljku o zakonu moći iznad, većina kodova ne dobiva mnogo skeniranja za bacanje.

Što ljudi pretvaraju u QR kodove — i kako se to mijenja

QR kod s običnom vezom je i dalje #1, ali postojano gubi udio: 8% svih ikad stvorenih kodova, smanjeno na 35.8% kodova stvorenih 2025.. Ono što ga zamjenjuje je hosting sadržaja — kodovi koji sami nose sadržaj umjesto da upućuju na web stranicu:

Izvor: podaci Pageloot platforme. Grafikon se može ponovno koristiti pod CC BY 4.0 uz navođenje izvora.

Tri promjene se ističu. PDF kodovi su se gotovo udvostručili — s 13.3% povijesnih kreacija na 24.3% kreacija iz 2025., potaknuto gotovo u potpunosti kodovima s više dokumenata koji poslužuju cijele skupove datoteka (jelovnici, priručnici, katalozi, specifikacije) iz jednog ispisanog koda. Kodovi lokacija porasli su 5 puta u udjelu (1.2% → 6.0%) kako su QR kodovi Google karata postali standard za generiranje recenzija i pronalaženje puta. I audio QR kodovi pojavili su se niotkuda na 4.0% — muzeji, spomenici, upute za proizvode i glasovne bilješke. U međuvremenu, 94.4% svih kodova na platformi su dinamični; statični su sada niša za kodove koji se doista nikada neće promijeniti.

Tržišni kontekst: brojevi trećih strana, ukratko

Radi potpunosti — budući da većina ljudi dolazi na stranice sa statistikama tražeći podatke o veličini tržišta — ovdje su široko citirani brojevi trećih strana. Za razliku od svega navedenog, ovo nisu naši podaci i potičemo provjeru primarnih izvora:

Vrijedi napomenuti nakon odjeljka o botovima: agregirane projekcije industrijskih skeniranja izgrađene su iz sirovih ukupnih podataka koje su prijavile platforme, što — prema našim podacima — uključuje otprilike 10% automatiziranog prometa koji nitko nije otkrivao do sada.

Kako citirati i ponovno koristiti ove podatke

Često postavljana pitanja