Vai jūsu QR kodi tiek ignorēti? Lielākā daļa cilvēku izlaiž QR kodu nevis tāpēc, ka to nevar noskenēt, bet gan tāpēc, ka nezina, kāpēc tas būtu jādara. Šis ceļvedis iepazīstinās jūs ar konkrētiem aicinājuma uz darbību (CTA) piemēriem, dizaina stratēģijām un izvietošanas principiem, kas sniedz cilvēkiem patiesu iemeslu pavērst savu kameru.
Kāpēc jūsu QR kodam vajag vairāk nekā tikai pašu kodu
QR kods ir tikai raksts. Bez konteksta tas aicina cilvēkus spert ticības soli – noskenēt šo nezināmo lietu un redzēt, kas notiks. Tā ir augsta latiņa, un lielākā daļa cilvēku to nepārvarēs.
Spēcīgs aicinājums uz darbību to atrisina, atbildot uz vienu jautājumu, ko uzdod katrs potenciālais skenētājs: Kas man no tā? Pageloot pētījumi liecina, ka skaidra aicinājuma uz darbību (CTA) pievienošana QR kodam var palielināt skenēšanas rādītājus līdz pat 52% – un dažos kontekstos pieaugums var būt vēl lielāks atkarībā no dizaina un piedāvājuma.
Aicinājumam uz darbību nav jābūt sarežģītam. Tam jābūt konkrētam, orientētam uz ieguvumiem un novietotam tā, lai cilvēki to varētu redzēt, pirms viņi izlemj, vai skenēt.
Izveidojiet zīmolotus QR kodus ar iebūvētiem aicinājumiem uz darbību (CTA) Izveidojiet QR kodus ar pielāgotiem rāmjiem, logotipiem un aicinājuma uz darbību tekstu, kas precīzi pasaka cilvēkiem, ko viņi iegūs. Izmēģiniet QR kodu ģenerators bez maksas 14 dienas – nav nepieciešama kredītkarte.
Atlaižu un piedāvājumu aicinājumi uz darbību (CTA)
Tie ir visvienkāršākie aicinājumi uz darbību un pastāvīgi ir vieni no visaugstāk veiktspējīgajiem, jo tie padara vērtību nekavējoties konkrētu.
- “Skenējiet, lai saņemtu 20% atlaidi nākamajam pasūtījumam”
- “Skenējiet, lai atbloķētu šodienas piedāvājumu”
- “Saņemiet atlaižu kodu – skenējiet šeit”
- “Skenējiet, lai saņemtu bezmaksas piegādes kodu”
Galvenais ir precizitāte. “Skenējiet, lai saņemtu atlaidi” ir vājāks par “Skenējiet, lai saņemtu 20% atlaidi”, jo otrā versija precīzi pasaka cilvēkam, ko viņš iegūs. Vienā dokumentētā testā mazumtirdzniecības aicinājums uz darbību, kas formulēts kā “15% atlaide! Uzziniet, kā, skenējot”, ģenerēja 250 skenējumus, savukārt “Skenējiet un laimējiet balvu!” no tās pašas vietas piesaistīja tikai 90.
Vislabāk piemērots: Produktu iepakojums, mazumtirdzniecības plauktu izkārtnes, skrejlapas, tiešais pasts, logu uzlīmes.
Izvēlnes un produktu informācijas aicinājumi uz darbību (CTA)
48% ASV patērētāju visbiežāk izmanto QR kodus, lai apskatītu restorānu ēdienkartes, un 43% tos izmanto, lai piekļūtu informācijai par produktu. Tas padara informatīvos aicinājumus uz darbību (CTA) par vienu no dabiskākajiem un bezberjera lietošanas gadījumiem.
- “Skenējiet, lai apskatītu pilnu ēdienkarti”
- “Skenējiet, lai iegūtu informāciju par sastāvdaļām un alergēniem”
- “Apskatiet iestatīšanas rokasgrāmatu – Skenējiet šeit”
- “Skenējiet, lai iegūtu specifikācijas, atsauksmes un videoklipus”
Šie aicinājumi uz darbību (CTA) darbojas, jo tie atrisina konkrētu problēmu, kas personai jau ir tajā brīdī. Viņiem netiek lūgts darīt kaut ko papildus – viņiem tiek piedāvāts ātrāks ceļš uz informāciju, ko viņi jau vēlas.
Vislabāk piemērots: Restorānu galda kartes, produktu etiķetes, iepakojuma ieliktņi, izstāžu stendi.
Pasākumu un biļešu aicinājumi uz darbību (CTA)
31% patērētāju izmanto QR kodus, lai iegūtu pasākumu biļetes, kas nozīmē, ka uz pasākumiem orientēti aicinājumi uz darbību (CTA) izmanto jau iedibinātu uzvedību. Pasākumiem aicinājumi uz darbību (CTA), kas samazina berzi, parasti pārspēj vispārīgus aicinājumus – persona, kas stāv jūsu plakāta priekšā, jau ir ieinteresēta, tāpēc aicinājumam uz darbību (CTA) ir tikai jānovērš atlikušais šķērslis.
- “Izlaidiet rindu – Skenējiet, lai iegādātos biļetes”
- “Skenējiet, lai apskatītu pilnu pasākuma programmu”
- “Reģistrējieties šeit – Skenējiet, lai rezervētu savu vietu”
- “Skenējiet, lai saņemtu ekskluzīvus pasākuma jaunumus”
Vislabāk piemērots: Pasākumu plakāti, reklāmas stendi pie norises vietām, konferenču norādes, drukātas programmas.
Sociālo mediju un sekošanas aicinājumi uz darbību (CTA)
Sociālo mediju sekotāju skaita palielināšana no fiziskiem saskares punktiem ir viens no vismazāk izmantotajiem QR kodu lietojumiem. Tā vietā, lai uzskaitītu lietotājvārdu, kas cilvēkiem jāatceras un jāievada, QR kods padara sekošanu par vienu pieskārienu.
- “Sekojiet mums Instagram – Skenējiet šeit”
- “Apskatiet aizkulišu saturu – Skenējiet, lai sekotu”
- “Skenējiet, lai pievienotos mūsu kopienai”
- “Noskatieties mūsu jaunāko video – Skenējiet tagad”
Aicinājumam uz darbību (CTA) jānorāda konkrētā platforma un konkrētais ieguvums. “Skenējiet, lai sekotu” ir labi; “Skenējiet, lai sekotu mums TikTok, lai saņemtu iknedēļas pamācības” ir labāk, jo tas pasaka personai, kāda veida saturam viņi piesakās.
Vislabāk piemērots: Produktu iepakojums, veikalu norādes, vizītkartes, pasākumu stendi, drukātas reklāmas.
Lietotņu lejupielādes aicinājumi uz darbību (CTA)
Veicināt lietotņu instalēšanu no fiziskiem materiāliem ir viena joma, kurā QR kodiem ir skaidra priekšrocība salīdzinājumā ar jebkuru citu drukātu mehānismu. Kods novērš berzi, meklējot lietotni pēc nosaukuma, un lejupielādes uzaicinājuma savienošana pārī ar tūlītēju ieguvumu – atlaidi, ekskluzīvu saturu vai ātrāku piekļuvi kontam – ievērojami palielina konversiju, pārsniedzot vienkāršus ziņkārības vadītus aicinājumus.
- “Lejupielādēt lietotni – Skenēt, lai instalētu”
- “Iegūstiet lietotni – Pieejams iOS un Android ierīcēm”
- “Skenējiet, lai lejupielādētu un saņemtu 10% atlaidi pirmajam pasūtījumam”
- “Skenējiet, lai piekļūtu savam kontam mobilajā ierīcē”
Vislabāk piemērots: Produkta iepakojums, čeki, vizītkartes, āra reklāma, norādes veikalā.
Padariet savu QR kodu izceļamu ar logotipu Zīmolots QR kods ar jūsu logotipu centrā tiek pamanīts ātrāk un veido uzticību, pirms kāds to skenē. Izveidojiet savu ar QR koda ģenerators ar logotipu un sāciet virzīt vairāk skenējumu no katra drukātā materiāla.
Atsauksmes un vērtējumi Aicinājumi uz darbību
Klientu atsauksmes ir ļoti svarīgas lielākajai daļai uzņēmumu, taču to vākšana ir bēdīgi grūta. QR kodi, kas novietoti īstajā brīdī klienta ceļojumā – tūlīt pēc maltītes, pie kases, uz čeka – padara lūgumu viegli izpildāmu nekavējoties. Laiks un izvietojums šeit ir būtiski: QR kods, kas lūdz atsauksmi uz galda kartes, ir daudz efektīvāks nekā tas, kas paslēpts uz čeka, jo persona joprojām atrodas pieredzē un, visticamāk, rīkosies.
- “Patika jūsu apmeklējums? Skenējiet, lai atstātu atsauksmi”
- “Novērtējiet mūs – Aizņem 30 sekundes”
- “Jūsu atsauksmes ir svarīgas – Skenējiet šeit”
- “Skenējiet, lai dalītos savā pieredzē”
Vislabāk piemērots: Restorānu galda kartes, čeki, pēcpārdošanas iepakojuma ieliktņi, kases, pakalpojumu gaidīšanas zonas.
Potenciālo klientu piesaiste un konsultāciju Aicinājumi uz darbību
Pakalpojumu uzņēmumiem QR kodi var aizstāt tīmekļa veidlapas URL, ko neviens netipēs. Labi novietots kods ar pareizo aicinājumu uz darbību dod potenciālajiem klientiem tiešu, zemas berzes ceļu sazināties. Vārdam “bezmaksas” šeit ir īpaša nozīme – tas pietiekami samazina uztverto saistību, ka ziņkārīgi, bet nepārliecināti potenciālie klienti skenēs, lai uzzinātu vairāk, dodot jums "siltu" potenciālo klientu, nevis kādu, kurš virzās tālāk.
- “Saņemiet bezmaksas piedāvājumu – Skenējiet, lai sāktu”
- “Ieplānojiet savu bezmaksas konsultāciju – Skenējiet šeit”
- “Skenējiet, lai lejupielādētu bezmaksas ceļvedi”
- “Pieprasiet savu bezmaksas izmēģinājumu – Skenējiet tagad”
Vislabāk piemērots: Pakalpojumu brošūras, vizītkartes, reklāmas stendi, izstāžu materiāli, tiešais pasts.
Tīklošanās un kontaktu Aicinājumi uz darbību
QR kods uz vizītkartes pārvērš papīra gabalu interaktīvā kontaktu apmaiņā. Tā vietā, lai kāds manuāli ievadītu jūsu datus vēlāk (ja viņi to vispār dara), viņi skenē vienreiz un jūsu informācija tiek saglabāta nekavējoties.
- “Skenējiet, lai saglabātu manu kontaktinformāciju”
- “Sazinieties LinkedIn – Skenējiet šeit”
- “Skenējiet, lai apskatītu manu pilno portfolio”
- “Saņemiet manu digitālo karti – Skenējiet, lai izveidotu savienojumu”
Ar Pageloot Digitālā vizītkarte: vizītkartes QR koda ģenerators, jūs varat izveidot kodu, kas nodrošina pilnīgu vCard, saites uz jūsu LinkedIn un pat izseko, cik reizes kods ir skenēts – noderīgi dati, lai sekotu līdzi pēc tīklošanās pasākumiem.
Vislabāk piemērots: Vizītkartes, konferenču vārdu zīmes, izstāžu stendu materiāli, e-pasta paraksti.
Dizaina principi, kas liek QR kodu aicinājumiem uz darbību darboties
Jūsu aicinājuma uz darbību formulējums ir svarīgs, taču svarīgs ir arī tā pasniegšanas veids. Šie dizaina principi nosaka, vai jūsu aicinājums uz darbību patiešām tiek izlasīts un izpildīts.
Izmantojiet rāmi, lai savienotu aicinājumu uz darbību ar kodu
A QR koda rāmis ir apmale, kas aptver kodu un satur jūsu aicinājuma uz darbību tekstu. Tas vizuāli grupē instrukciju un kodu kopā, lai tie tiktu lasīti kā viena vienība. Bieži formāti ietver tekstu virs vai zem koda (“Skenējiet, lai apskatītu ēdienkarti”) vai pilnībā apmalotu rāmi ar aicinājuma uz darbību cilni.
Kritiskais noteikums: vienmēr saglabājiet kluso zonu vismaz četru moduļu platumā visās koda pusēs. Tā ir skaidra mala, kas ļauj skeneriem izolēt rakstu no apkārtējiem dizaina elementiem. Rāmis, kas iebrūk šajā telpā, samazinās skenēšanas uzticamību.
Saglabājiet aicinājuma uz darbību tekstu īsu un uz darbību vērstu
Jūsu aicinājumam uz darbību, ja iespējams, jāietilpst vienā rindā. Sāciet ar darbības vārdu un turpiniet ar ieguvumu. “Skenējiet, lai saņemtu 20% atlaidi” un “Saņemiet bezmaksas ceļvedi” darbojas labi, jo tie ir tieši un orientēti uz rezultātu. “Lūdzu, skenējiet šo QR kodu, lai uzzinātu vairāk informācijas par mūsu pašreizējiem reklāmas piedāvājumiem” nedarbojas – tas paslēpj ieguvumu un prasa pārāk daudz no lasītāja pacietības.
Garāki aicinājumi uz darbību darbojas tikai tad, ja formāts tiem dod vietu – piemēram, pilnas lapas žurnāla reklāma vai mazas plūsmas mazumtirdzniecības displejs. Uz reklāmas stendiem, izkārtnēm vai mazākiem drukātiem materiāliem īsums vienmēr uzvar. Detalizētus piemērus, kas pielāgoti āra formātiem, skatiet QR kodu aicinājumi uz darbību reklāmas stendiem.
Kontrasts un krāsa
Pašam QR kodam ir nepieciešami tumši moduļi uz gaiša fona uzticamai skenēšanai. Nepieciešama minimālā kontrasta attiecība 4:1 standarta lasāmībai – melns uz balta joprojām ir visuniversālākā uzticamā kombinācija. Tas attiecas uz pašu koda rakstu, nevis obligāti uz apkārtējo rāmi vai aicinājuma uz darbību tekstu.
Ja savā QR kodā izmantojat zīmola krāsas, pārbaudiet kodu vairākās ierīcēs pirms drukāšanas. Krāsas, kas ekrānā izskatās atšķirīgas, var būt ar nepietiekamu kontrastu, kad tās tiek drukātas, izraisot skenēšanas kļūmes laukā.
Izmērojiet to skenēšanas attālumam
Saskaņojiet sava QR koda izmēru ar to, cik tālu cilvēki atradīsies, kad viņi to skenēs. Praktisks noteikums: koda platumam jābūt aptuveni viena desmitā daļa no paredzamā skenēšanas attāluma. Koda gadījumā uz restorāna galda, kas tiek skatīts no 50 cm attāluma, tas nozīmē vismaz 5 x 5 cm. Vizītkartes gadījumā, kas tiek turēta rokas stiepiena attālumā, minimālais izmērs ir 2 x 2 cm. Lai iegūtu sīkāku informāciju par to, kā izvietojums un izmērs ietekmē skenēšanas rādītājus dažādos materiālos, skatiet galīgais ceļvedis QR kodu izvietošanai mārketingā.
Testējiet un atkārtojiet ar dinamiskajiem QR kodiem
Statiskie QR kodi kodē fiksētu galamērķi. Ja jūsu galvenā lapa mainās, jūsu kampaņa mainās, vai vēlaties pārbaudīt divus dažādus aicinājumus uz darbību (CTA), lai redzētu, kurš veicina vairāk skenēšanu, statisks kods liek jums visu pārdrukāt.
Dinamiskie QR kodi ļauj jums atjaunināt galamērķi pēc drukāšanas un sniedz piekļuvi skenēšanas analīzei – ieskaitot to, kad, kur un ar kādu ierīci katra skenēšana notika. Tas padara praktisku veikt A/B testus ar aicinājumiem uz darbību (CTA), mainīt sezonas piedāvājumus un izmērīt, kuri izvietojumi patiešām darbojas. Jebkurai kampaņai, kas ietver drukātus materiālus lielā apjomā, dinamiskie kodi ir vienīgā saprātīgā izvēle.
Aicinājumu uz darbību (CTA) saskaņošana ar kontekstu un izvietojumu
Dažādas vides prasa atšķirīgas pieejas. Zemāk esošajā tabulā ir sniegta ātra atsauce, lai saskaņotu jūsu aicinājuma uz darbību (CTA) stilu ar materiālu, uz kura tas parādās.
| novietojums | Ieteicamais aicinājuma uz darbību (CTA) stils | Piezīmes |
|---|---|---|
| Reklāmas stends / āra izkārtnes | Īss, steidzamību veicinošs (“Skenējiet šodienas piedāvājumam”) | Maks. viena rinda; nepieciešams liels koda izmērs |
| Restorāna galda karte | Funkcionāls (“Skenējiet, lai apskatītu pilnu ēdienkarti”) | Jau motivēta auditorija; minimāla pārdošana nepieciešama |
| Produktu iepakojums | Uz ieguvumiem balstīts (“Skenējiet iestatīšanas rokasgrāmatai”) | Piesaista uzmanību pēc pirkuma |
| Vizītkarte | Uz kontaktiem vērsts (“Skenējiet, lai saglabātu manu informāciju”) | Tīrs, profesionāls noformējums darbojas vislabāk |
| Mazumtirdzniecības plaukts / displejs | Uz piedāvājumu balstīts (“Skenējiet, lai saņemtu 20% atlaidi”) | Ieguvumam jābūt tūlītējam un redzamam |
| Izstādes / pasākuma stends | Pieredze vai potenciālais klients (“Skenējiet bezmaksas paraugam”) | Stimulējiet darbību aizņemtā vidē |
| Tiešais pasts | Ziņkārība vai piedāvājums (“Atbloķējiet savu ekskluzīvo piedāvājumu”) | Apvienojiet ar personalizāciju, lai iegūtu augstāku atbildes reakciju |
Pareizs aicinājums uz darbību (CTA) pareizajā vietā ir tas, kas atšķir QR kodu, kas tiek skenēts, no tā, kas tiek ignorēts. Sāciet ar iepriekš minētajiem piemēriem, pārbaudiet savu ziņojumu, izmantojot dinamiskos kodus, un izmantojiet skenēšanas analīzi, lai identificētu, kas darbojas. QR kodu ģenerators sniedz jums rīkus, lai izveidotu, pielāgotu un izsekotu katru kodu no viena informācijas paneļa – lai jūs varētu turpināt uzlabot bez atkārtotas drukāšanas.
Biežāk uzdotie jautājumi
Sāciet ar darbības vārdu un norādiet konkrētu ieguvumu – piemēram, “Skenējiet, lai saņemtu 20% atlaidi” vai “Skenējiet, lai saglabātu manu kontaktinformāciju”. Izvairieties no neskaidriem aicinājumiem, piemēram, “Skenējiet šeit”, kas nepaskaidro cilvēkiem, ko viņi iegūs. Jo konkrētāks ieguvums, jo lielāka iespējamība, ka kāds skenēs.
CTA teksts var parādīties virs, zem vai rāmja iekšpusē ap QR kodu. Kritiskā prasība ir saglabāt kluso zonu – skaidru, vismaz četru moduļu platuma, apmali – starp koda rakstu un jebkādiem apkārtējiem teksta vai grafiskajiem elementiem. QR koda rāmis, kas pārkāpj šo telpu, var izraisīt skenēšanas kļūmes.
CTA pats par sevi darbojas vienādi neatkarīgi no koda veida. Atšķirība ir tā, ka dinamiskie QR kodi ļauj mainīt galamērķi pēc drukāšanas un dod piekļuvi skenēšanas analīzei – ieskaitot skenēšanas skaitu, atrašanās vietas un ierīču veidus. Tas ļauj testēt dažādus CTA un galvenās lapas, mērīt, kas darbojas, un atjaunināt kampaņas, nepārdrukājot materiālus.
