דוגמאות לקריאה לפעולה עם קוד QR שבאמת מניעות סריקות

האם קודי ה-QR שלכם זוכים להתעלמות? רוב האנשים מדלגים על קוד QR לא בגלל שהם לא יכולים לסרוק אותו, אלא בגלל שהם לא יודעים למה כדאי להם. מדריך זה ילווה אתכם בדוגמאות ספציפיות של קריאה לפעולה (CTA), אסטרטגיות עיצוב ועקרונות מיקום שנותנים לאנשים סיבה אמיתית לכוון את המצלמה שלהם.

למה קוד ה-QR שלכם צריך יותר מסתם הקוד עצמו

קוד QR הוא בסך הכל תבנית. ללא הקשר, הוא מבקש מאנשים לקפוץ למים עמוקים – לסרוק את הדבר הלא ידוע הזה ולראות מה יקרה. זהו רף גבוה, ורוב האנשים לא יעברו אותו.

קריאה חזקה לפעולה פותרת זאת על ידי מענה על השאלה האחת שכל סורק פוטנציאלי שואל: מה יוצא לי מזה? מחקר של Pageloot מראה שהוספת קריאה ברורה לפעולה (CTA) לקוד QR יכולה להגדיל את שיעורי הסריקה בעד 52% – ובקונטקסטים מסוימים, העלייה יכולה להיות גבוהה אף יותר בהתאם לעיצוב ולהצעה.

הקריאה לפעולה לא חייבת להיות מסובכת. היא צריכה להיות ספציפית, מונעת תועלת, וממוקמת במקום שאנשים יוכלו לראות אותה לפני שהם מחליטים אם לסרוק.

צרו קודי QR ממותגים עם קריאות לפעולה מובנות עצבו קודי QR עם מסגרות מותאמות אישית, לוגואים וטקסט קריאה לפעולה שאומר לאנשים בדיוק מה הם יקבלו. נסו את מחולל קודי QR בחינם למשך 14 יום – ללא צורך בכרטיס אשראי.

קריאות לפעולה של הנחות והצעות

אלו הן הקריאות לפעולה הישירות ביותר ובעקביות בין בעלות הביצועים הגבוהים ביותר מכיוון שהן הופכות את הערך למוחשי באופן מיידי.

• “סרקו לקבלת 20% הנחה על ההזמנה הבאה שלכם”
• “סרקו כדי לפתוח את העסקה של היום”
• “קבלו את קוד ההנחה – סרקו כאן”
• “סרקו לקבלת קוד משלוח חינם”

המפתח הוא ספציפיות. “סרקו להנחה” חלש יותר מ-“סרקו לקבלת 20% הנחה” מכיוון שהגרסה השנייה אומרת לאדם בדיוק מה הוא מקבל. במבחן מתועד אחד, קריאה לפעולה קמעונאית שנוסחה כ-“15% הנחה! גלו איך על ידי סריקה” יצרה 250 סריקות, בעוד ש-“סרקו וזכו בפרס!” משכה רק 90 מאותו מיקום.

מתאים במיוחד ל: אריזות מוצרים, שילוט מדפים קמעונאיים, פליירים, דיוור ישיר, מדבקות חלון.

קריאות לפעולה של תפריט ומידע על מוצרים

48% מצרכני ארה"ב משתמשים בקודי QR לרוב כדי לצפות בתפריטי מסעדות, ו-43% משתמשים בהם כדי לגשת למידע על מוצרים. זה הופך קריאות לפעולה (CTAs) אינפורמטיביות לאחד ממקרי השימוש הטבעיים והחלקים ביותר.

• “״סרוק כדי לראות את התפריט המלא״”
• “״סרוק למידע על רכיבים ואלרגנים״”
• “״צפה במדריך ההתקנה – סרוק כאן״”
• “״סרוק למפרטים, ביקורות וסרטונים״”

קריאות לפעולה אלו עובדות מכיוון שהן פותרות בעיה ספציפית שיש לאדם באותו רגע. לא מבקשים מהם לעשות משהו נוסף – אלא מציעים להם דרך מהירה יותר למידע שהם כבר רוצים.

מתאים במיוחד ל: כרטיסי שולחן במסעדות, תוויות מוצרים, עלוני אריזה, תצוגות בתערוכות.

קריאות לפעולה (CTAs) לאירועים וכרטוס

31% מהצרכנים משתמשים בקודי QR כדי להשיג כרטיסים לאירועים, מה שאומר שקריאות לפעולה (CTAs) ממוקדות אירועים מנצלות התנהגות קיימת. באירועים, קריאות לפעולה שמפחיתות חיכוך נוטות להצליח יותר מהנחיות כלליות – האדם העומד מול הפוסטר שלך כבר מתעניין, ולכן ה-CTA רק צריך להסיר את המחסום הנותר.

• “״דלג על התור – סרוק לרכישת כרטיסים״”
• “״סרוק ללוח הזמנים המלא של האירוע״”
• “״הירשם כאן – סרוק כדי לשמור את מקומך״”
• “״סרוק לעדכוני אירועים בלעדיים״”

מתאים במיוחד ל: פוסטרים לאירועים, שלטי חוצות ליד מקומות אירועים, שילוט כנסים, תוכניות מודפסות.

קריאות לפעולה (CTAs) למדיה חברתית ולמעקב

הגדלת עוקבים ברשתות החברתיות מנקודות מגע פיזיות היא אחד השימושים הפחות מנוצלים בקודי QR. במקום לרשום שם משתמש שאנשים צריכים לזכור ולהקליד, קוד QR הופך את המעקב לפעולה בלחיצה אחת.

• “״עקבו אחרינו באינסטגרם – סרקו כאן״”
• “״צפו בתוכן מאחורי הקלעים – סרקו לעקוב״”
• “״סרוק כדי להצטרף לקהילה שלנו״”
• “״צפו בסרטון האחרון שלנו – סרקו עכשיו״”

ה-CTA צריך לציין את הפלטפורמה הספציפית ואת התועלת הספציפית. ״סרוק לעקוב״ זה בסדר; ״סרוק לעקוב אחרינו בטיקטוק למדריכים שבועיים״ עדיף מכיוון שהוא אומר לאדם לאיזה סוג תוכן הוא נרשם.

מתאים במיוחד ל: אריזות מוצרים, שילוט בחנויות, כרטיסי ביקור, דוכני אירועים, מודעות מודפסות.

קריאות לפעולה (CTAs) להורדת אפליקציות

הנעת התקנות אפליקציות מחומרים פיזיים היא תחום אחד שבו לקודי QR יש יתרון ברור על פני כל מנגנון הדפסה אחר. הקוד מבטל את החיכוך שבחיפוש אפליקציה לפי שם, ושילוב הנחיית ההורדה עם הטבה מיידית – הנחה, תוכן בלעדי, או גישה מהירה יותר לחשבון – מגדיל משמעותית את ההמרה מעבר להנחיות פשוטות מבוססות סקרנות.

• “הורידו את האפליקציה – סרקו להתקנה”
• “קבלו את האפליקציה – זמינה ב-iOS ובאנדרואיד”
• “סרקו להורדה וקבלו 10% הנחה על ההזמנה הראשונה שלכם”
• “סרקו כדי לגשת לחשבון שלכם בנייד”

מתאים במיוחד ל: אריזות מוצרים, קבלות, כרטיסי ביקור, פרסום חוצות, שילוט בחנויות.

גרמו לקוד ה-QR שלכם לבלוט עם לוגו קוד QR ממותג עם הלוגו שלך במרכז זוכה לתשומת לב מהירה יותר ובונה אמון לפני שמישהו סורק. בנה/בני את שלך עם ה יצירת QR מעוצב עם לוגו והתחל/התחילי להניע יותר סריקות מכל פריט מודפס.

קריאות לפעולה (CTAs) למשוב וביקורת

ביקורות לקוחות קריטיות עבור רוב העסקים, אך איסופן קשה באופן ידוע לשמצה. קודי QR המוצבים ברגע הנכון במסע הלקוח – מיד לאחר ארוחה, בקופה, על קבלה – הופכים את הבקשה לקלה לפעולה מיידית. תזמון ומיקום חשובים באופן משמעותי כאן: קוד QR המבקש ביקורת על מעמד שולחני יעיל הרבה יותר מאשר אחד הקבור על קבלה מכיוון שהאדם עדיין בחוויה וסביר יותר שיפעל.

• “נהנית/ה מביקורך? סרוק/י כדי להשאיר ביקורת”
• “דרג/י אותנו – לוקח 30 שניות”
• “המשוב שלך חשוב – סרוק/י כאן”
• “סרוק/י כדי לשתף את החוויה שלך”

מתאים במיוחד ל: כרטיסי שולחן במסעדות, קבלות, תוספות אריזה לאחר רכישה, דלפקי קופה, אזורי המתנה לשירות.

קריאות לפעולה (CTAs) ליצירת לידים וייעוץ

עבור עסקי שירות, קודי QR יכולים להחליף כתובת URL של טופס אינטרנט שאף אחד לא יקליד. קוד ממוקם היטב עם קריאה לפעולה נכונה נותן ללקוחות פוטנציאליים נתיב ישיר ובעל חיכוך נמוך ליצירת קשר. המילה “חינם” נושאת משקל מיוחד כאן – היא מורידה את המחויבות הנתפסת מספיק כך שמתעניינים אך לא משוכנעים יסרקו כדי ללמוד עוד, ותיתן לך ליד חם במקום מישהו שימשיך הלאה.

• “קבל/י הצעת מחיר חינם – סרוק/י כדי להתחיל”
• “קבע/י את הייעוץ החינם שלך – סרוק/י כאן”
• “סרוק/י כדי להוריד את המדריך החינם”
• “תבע/י את ניסיון החינם שלך – סרוק/י עכשיו”

מתאים במיוחד ל: חוברות שירות, כרטיסי ביקור, שלטי חוצות, חומרי תערוכה, דיוור ישיר.

קריאות לפעולה (CTAs) לנטוורקינג ויצירת קשר

קוד QR על כרטיס ביקור הופך פיסת נייר לחילופי פרטי קשר אינטראקטיביים. במקום שמישהו יזין את פרטיך ידנית מאוחר יותר (אם בכלל יעשה זאת), הם סורקים פעם אחת והמידע שלך נשמר באופן מיידי.

• “סרוק/י כדי לשמור את פרטי הקשר שלי”
• “התחבר/י בלינקדאין – סרוק/י כאן”
• “סרוק/י עבור הפורטפוליו המלא שלי”
• “קבל/י את הכרטיס הדיגיטלי שלי – סרוק/י כדי להתחבר”

עם ה-Pageloot של כרטיס ביקור דיגיטלי עם קוד QR, אתה/את יכול/ה ליצור קוד שמספק vCard מלא, מקשר ללינקדאין שלך, ואף עוקב אחר מספר הפעמים שהקוד נסרק – נתונים שימושיים למעקב לאחר אירועי נטוורקינג.

מתאים במיוחד ל: כרטיסי ביקור, תגי שם לכנסים, חומרי ביתן תערוכה, חתימות דוא"ל.

עקרונות עיצוב שהופכים קריאות לפעולה של קוד QR ליעילות

ניסוח הקריאה לפעולה שלך חשוב, אך גם האופן שבו היא מוצגת. עקרונות העיצוב הבאים קובעים האם הקריאה לפעולה שלך אכן נקראת ומבוצעת.

השתמש/י במסגרת כדי לחבר את הקריאה לפעולה לקוד

א מסגרת קוד QR היא מסגרת שעוטפת את הקוד ומכילה את טקסט הקריאה לפעולה שלך. היא מקבצת ויזואלית את ההוראה והקוד יחד כך שהם נקראים כיחידה אחת. פורמטים נפוצים כוללים טקסט מעל או מתחת לקוד (“סרוק/י כדי לראות תפריט”) או מסגרת עם גבול מלא וכרטיסיית קריאה לפעולה.

הכלל הקריטי: תמיד שמור/שמרי על אזור שקט של לפחות ארבעה מודולים מכל צידי הקוד. זהו השוליים הברורים המאפשר לסורקים לבודד את התבנית מאלמנטים עיצוביים סביבתיים. מסגרת הפולשת למרחב זה תפחית את אמינות הסריקה.

שמור/שמרי על טקסט קריאה לפעולה קצר ומוכוון פעולה

הקריאה לפעולה שלך צריכה להתאים לשורה אחת במידת האפשר. התחל/התחילי עם פועל ועקוב/עקבי עם התועלת. “סרוק/י לקבלת 20% הנחה” ו“קבל/י את המדריך החינם” עובדים היטב מכיוון שהם ישירים וממוקדי תוצאה. “אנא סרוק/י קוד QR זה כדי למצוא מידע נוסף על הצעות הקידום הנוכחיות שלנו” לא – הוא קובר את התועלת ומבקש יותר מדי מסבלנות הקורא.

קריאות לפעולה ארוכות יותר עובדות רק כאשר הפורמט נותן להן מקום – מודעת מגזין בעמוד שלם או תצוגת קמעונאות בתנועה איטית, לדוגמה. על שלטי חוצות, שילוט, או חומרי דפוס קטנים יותר, קיצוריות מנצחת בכל פעם. לדוגמאות מפורטות המותאמות לפורמטים חיצוניים, ראה/י קריאות לפעולה של קוד QR עבור שלטי חוצות.

ניגודיות וצבע

קוד ה-QR עצמו זקוק ל מודולים כהים על רקע בהיר לסריקה אמינה. יחס ניגודיות מינימלי של 4:1 נדרש לקריאות סטנדרטית – שחור על לבן נשאר השילוב האמין ביותר באופן אוניברסלי. זה חל על תבנית הקוד עצמה, לא בהכרח על המסגרת הסובבת או טקסט הקריאה לפעולה.

אם אתה/את משתמש/ת בצבעי מותג בקוד ה-QR שלך, בדוק/בדקי את הקוד על פני מספר מכשירים לפני ההדפסה. צבעים שנראים מובחנים על המסך יכולים להיות בעלי ניגודיות לא מספקת בהדפסה, ולגרום לכשלי סריקה בשטח.

התאם/התאימי את הגודל למרחק הסריקה

התאם/התאימי את גודל קוד ה-QR שלך למרחק שבו אנשים יהיו כשיסרקו אותו. כלל מעשי: רוחב הקוד צריך להיות בערך עשירית ממרחק הסריקה הצפוי. עבור קוד על שולחן מסעדה הנצפה ממרחק 50 ס"מ, זה אומר לפחות 5 x 5 ס"מ. עבור כרטיס ביקור המוחזק במרחק זרוע, המינימום הוא 2 x 2 ס"מ. לפרטים נוספים על איך מיקום וגודל משפיעים על שיעורי סריקה בחומרים שונים, ראה את מדריך אולטימטיבי למיקום קוד QR בשיווק.

בדוק ובצע איטרציות עם קודי QR דינמיים

קודי QR סטטיים מקודדים יעד קבוע. אם דף הנחיתה שלך משתנה, הקמפיין שלך זז, או שאתה רוצה לבדוק שתי קריאות לפעולה (CTAs) שונות כדי לראות איזו מהן מניבה יותר סריקות, קוד סטטי מאלץ אותך להדפיס הכל מחדש.

קודי QR דינמיים מאפשרים לך לעדכן את היעד לאחר ההדפסה ונותנים לך גישה לניתוח סריקות – כולל מתי, היכן, ועל איזה מכשיר כל סריקה התרחשה. זה הופך את זה למעשי ל להריץ בדיקות A/B על קריאות לפעולה (CTAs), להחליף הצעות עונתיות, ולמדוד אילו מיקומים באמת מניבים. עבור כל קמפיין הכולל חומרים מודפסים בקנה מידה גדול, קודים דינמיים הם הבחירה ההגיונית היחידה.

התאמת קריאות לפעולה (CTAs) להקשר ולמיקום

סביבות שונות דורשות גישות שונות. הטבלה למטה מספקת התייחסות מהירה ליישור סגנון הקריאה לפעולה (CTA) שלך עם החומר שעליו הוא מופיע.

הקריאה לפעולה (CTA) הנכונה במקום הנכון היא מה שמפריד קוד QR שנסרק מקוד שמתעלמים ממנו. התחל עם הדוגמאות לעיל, בדוק את המסרים שלך באמצעות קודים דינמיים, והשתמש בניתוח סריקות כדי לזהות מה עובד. ה מחולל קודי QR נותן לך את הכלים לבנות, להתאים אישית ולעקוב אחר כל קוד מלוח מחוונים יחיד – כך שתוכל להמשיך להשתפר מבלי להדפיס מחדש.

שאלות נפוצות