أمثلة على دعوات الإجراء في رموز QR التي تزيد المسح

هل يتم تجاهل رموز QR الخاصة بك؟ يتجاهل معظم الناس رمز QR ليس لأنهم لا يستطيعون مسحه ضوئيًا، ولكن لأنهم لا يعرفون لماذا يجب عليهم ذلك. يرشدك هذا الدليل عبر أمثلة محددة لعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA)، واستراتيجيات التصميم، ومبادئ التنسيب التي تمنح الأشخاص سببًا حقيقيًا لتوجيه كاميراتهم.

لماذا يحتاج رمز QR الخاص بك إلى أكثر من مجرد الرمز نفسه

رمز QR هو مجرد نمط. بدون سياق، يطلب من الناس أن يقفزوا قفزة إيمان – امسح هذا الشيء المجهول ضوئيًا وشاهد ما سيحدث. هذا معيار عالٍ، ومعظم الناس لن يتجاوزوه.

عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء تحل هذا من خلال الإجابة على السؤال الوحيد الذي يطرحه كل ماسح ضوئي محتمل: ماذا أستفيد أنا؟ تُظهر الأبحاث من Pageloot أن إضافة عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) إلى رمز QR يمكن أن تزيد معدلات المسح الضوئي بنسبة تصل إلى 52% – وفي بعض السياقات، يمكن أن يكون الارتفاع أعلى اعتمادًا على التصميم والعرض.

لا يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء معقدة. يجب أن تكون محددة، مدفوعة بالفوائد، وموضوعة حيث يمكن للأشخاص رؤيتها قبل أن يقرروا ما إذا كانوا سيمسحونها ضوئيًا.

أنشئ رموز QR ذات علامة تجارية مع عبارات حث على اتخاذ إجراء مدمجة صمم رموز QR بإطارات وشعارات مخصصة، ونص عبارة حث على اتخاذ إجراء يخبر الأشخاص بالضبط ما سيحصلون عليه. جرب الـ مولد رمز الاستجابة السريعة مجانًا لمدة 14 يومًا – لا يلزم وجود بطاقة ائتمان.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء للخصومات والعروض

هذه هي عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر وضوحًا وتصنف باستمرار ضمن الأعلى أداءً لأنها تجعل القيمة ملموسة على الفور.

• “امسح للحصول على خصم 20% على طلبك التالي”
• “امسح لفتح صفقة اليوم”
• “احصل على رمز الخصم – امسح هنا”
• “امسح للحصول على رمز شحن مجاني”

المفتاح هو التحديد. “امسح للحصول على خصم” أضعف من “امسح للحصول على خصم 20%” لأن النسخة الثانية تخبر الشخص بالضبط ما سيحصل عليه. في اختبار موثق واحد، عبارة حث على اتخاذ إجراء للبيع بالتجزئة صيغت كـ “خصم 15%! اكتشف كيف بالمسح الضوئي” ولدت 250 عملية مسح، بينما “امسح واربح جائزة!” جذبت 90 فقط من نفس الموضع.

الأفضل لـ: تغليف المنتجات، لافتات أرفف البيع بالتجزئة، النشرات، البريد المباشر، ملصقات النوافذ.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء للقائمة ومعلومات المنتج

يستخدم 48% من المستهلكين الأمريكيين رموز QR بشكل شائع لعرض قوائم المطاعم، ويستخدمها 43% للوصول إلى معلومات المنتج. هذا يجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء المعلوماتية واحدة من أكثر حالات الاستخدام طبيعية وسلاسة.

• “امسح لرؤية القائمة الكاملة”
• “امسح للحصول على معلومات المكونات ومسببات الحساسية”
• “عرض دليل الإعداد – امسح هنا”
• “امسح للحصول على المواصفات والمراجعات ومقاطع الفيديو”

تعمل عبارات الحث على اتخاذ إجراء هذه لأنها تحل مشكلة محددة يواجهها الشخص بالفعل في تلك اللحظة. لا يُطلب منهم فعل شيء إضافي – بل يتم منحهم مسارًا أسرع للمعلومات التي يريدونها بالفعل.

الأفضل لـ: بطاقات طاولات المطاعم، ملصقات المنتجات، ملحقات التعبئة والتغليف، شاشات العرض في المعارض التجارية.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء للفعاليات والتذاكر

يستخدم 31% من المستهلكين رموز QR للحصول على تذاكر الفعاليات، مما يعني أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تركز على الفعاليات تستفيد من سلوك راسخ بالفعل. بالنسبة للفعاليات، تميل عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تقلل الاحتكاك إلى التفوق على المطالبات العامة – فالشخص الواقف أمام ملصقك مهتم بالفعل، لذا تحتاج عبارة الحث على اتخاذ إجراء فقط إلى إزالة الحاجز المتبقي.

• “تجاوز الطابور – امسح لشراء التذاكر”
• “امسح للحصول على التشكيلة الكاملة للفعالية”
• “سجل هنا – امسح لحفظ مكانك”
• “امسح للحصول على تحديثات الفعاليات الحصرية”

الأفضل لـ: ملصقات الفعاليات، لوحات الإعلانات بالقرب من الأماكن، لافتات المؤتمرات، البرامج المطبوعة.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء لوسائل التواصل الاجتماعي والمتابعة

تنمية المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي من نقاط الاتصال المادية هي واحدة من أكثر الاستخدامات غير المستغلة لرموز QR. بدلاً من إدراج اسم مستخدم يجب على الأشخاص تذكره وكتابته، يجعل رمز QR المتابعة إجراءً بنقرة واحدة.

• “تابعنا على انستغرام – امسح هنا”
• “شاهد محتوى من وراء الكواليس – امسح للمتابعة”
• “امسح للانضمام إلى مجتمعنا”
• “شاهد أحدث فيديوهاتنا – امسح الآن”

يجب أن تحدد عبارة الحث على اتخاذ إجراء المنصة المحددة والفائدة المحددة. “امسح للمتابعة” جيد؛ “امسح لمتابعتنا على TikTok للحصول على دروس أسبوعية” أفضل لأنه يخبر الشخص بنوع المحتوى الذي يشترك فيه.

الأفضل لـ: تغليف المنتجات، لافتات داخل المتجر، بطاقات العمل، أكشاك الفعاليات، الإعلانات المطبوعة.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتنزيل التطبيقات

يعد دفع تثبيت التطبيقات من المواد المادية أحد المجالات التي تتمتع فيها رموز QR بميزة واضحة على أي آلية طباعة أخرى. يزيل الرمز الاحتكاك الناتج عن البحث عن تطبيق بالاسم، ويؤدي إقران مطالبة التنزيل بفائدة فورية – خصم، محتوى حصري، أو وصول أسرع إلى الحساب – إلى زيادة كبيرة في التحويل بما يتجاوز المطالبات البسيطة القائمة على الفضول.

• “حمل التطبيق – امسح للتثبيت”
• “احصل على التطبيق – متاح على iOS وأندرويد”
• “امسح للتنزيل واحصل على خصم 10% على طلبك الأول”
• “امسح للوصول إلى حسابك على الهاتف المحمول”

الأفضل لـ: تغليف المنتجات، الإيصالات، بطاقات العمل، الإعلانات الخارجية، لافتات داخل المتجر.

اجعل رمز QR الخاص بك مميزًا بشعار رمز QR ذو علامة تجارية مع شعارك في المنتصف يُلاحظ بشكل أسرع ويبني الثقة قبل أن يمسح أي شخص. أنشئ رمزك باستخدام الـ مولد باركود QR مع شعار وابدأ في زيادة عدد عمليات المسح من كل قطعة مطبوعة.

دعوات العمل (CTAs) للملاحظات والمراجعة

تقييمات العملاء حاسمة لمعظم الشركات، ولكن جمعها صعب للغاية. رموز QR الموضوعة في اللحظة المناسبة في رحلة العميل – مباشرة بعد وجبة، عند الدفع، على إيصال – تجعل الطلب سهل التنفيذ فورًا. التوقيت والموضع يهمان بشكل كبير هنا: رمز QR يطلب مراجعة على خيمة طاولة هو أكثر فعالية بكثير من واحد مدفون على إيصال لأن الشخص لا يزال في التجربة وأكثر عرضة للتصرف.

• “هل استمتعت بزيارتك؟ امسح لترك مراجعة”
• “قيمنا – يستغرق 30 ثانية”
• “ملاحظاتك تهمنا – امسح هنا”
• “امسح لمشاركة تجربتك”

الأفضل لـ: بطاقات طاولات المطاعم، الإيصالات، ملحقات التعبئة والتغليف بعد الشراء، عدادات الدفع، مناطق انتظار الخدمة.

دعوات العمل (CTAs) لتوليد العملاء المحتملين والاستشارة

لشركات الخدمات، يمكن لرموز QR أن تحل محل رابط نموذج ويب لن يقوم أحد بكتابته. رمز موضوع جيدًا مع دعوة العمل (CTA) الصحيحة يمنح العملاء المحتملين مسارًا مباشرًا ومنخفض الاحتكاك للتواصل. كلمة “مجاني” تحمل وزنًا خاصًا هنا – فهي تخفض الالتزام المتوقع بما يكفي لدرجة أن العملاء المحتملين الفضوليين ولكن غير المقتنعين سيمسحون لمعرفة المزيد، مما يمنحك عميلًا محتملًا مهتمًا بدلاً من شخص ينتقل.

• “احصل على عرض سعر مجاني – امسح للبدء”
• “حدد موعد استشارتك المجانية – امسح هنا”
• “امسح لتنزيل الدليل المجاني”
• “احصل على تجربتك المجانية – امسح الآن”

الأفضل لـ: كتيبات الخدمات، بطاقات العمل، اللوحات الإعلانية، مواد المعارض التجارية، البريد المباشر.

دعوات العمل (CTAs) للتواصل والاتصال

رمز QR على بطاقة عمل يحول قطعة من الورق إلى تبادل اتصال تفاعلي. بدلاً من أن يقوم شخص ما بإدخال تفاصيلك يدويًا لاحقًا (إذا فعلوا ذلك على الإطلاق)، يقومون بالمسح مرة واحدة ويتم حفظ معلوماتك على الفور.

• “امسح لحفظ معلومات الاتصال الخاصة بي”
• “تواصل على LinkedIn – امسح هنا”
• “امسح للحصول على محفظتي الكاملة”
• “احصل على بطاقتي الرقمية – امسح للتواصل”

باستخدام Pageloot’s مولد رمز QR لبطاقة العمل, ، يمكنك إنشاء رمز يقدم بطاقة vCard كاملة، ويربط بملفك الشخصي على LinkedIn، وحتى يتتبع عدد مرات مسح الرمز – بيانات مفيدة للمتابعة بعد فعاليات التواصل.

الأفضل لـ: بطاقات العمل، شارات أسماء المؤتمرات، مواد كشك المعرض التجاري، تواقيع البريد الإلكتروني.

مبادئ التصميم التي تجعل دعوات العمل (CTAs) لرموز QR فعالة

صياغة دعوة العمل (CTA) الخاصة بك مهمة، ولكن كذلك طريقة عرضها. تحدد مبادئ التصميم التالية ما إذا كانت دعوة العمل (CTA) الخاصة بك تُقرأ ويُعمل بها بالفعل.

استخدم إطارًا لربط دعوة العمل (CTA) بالرمز

أ إطار رمز QR هو حدود يلتف حول الرمز ويحتوي على نص دعوة العمل (CTA) الخاص بك. يجمع بصريًا التعليمات والرمز معًا بحيث يُقرآن كوحدة واحدة. تتضمن التنسيقات الشائعة نصًا فوق الرمز أو تحته (“امسح لرؤية القائمة”) أو إطارًا بحدود كاملة مع علامة تبويب دعوة للعمل.

القاعدة الحاسمة: حافظ دائمًا على منطقة هادئة لا تقل عن أربع وحدات على جميع جوانب الرمز. هذا هو الهامش الواضح الذي يسمح للماسحات الضوئية بعزل النمط عن عناصر التصميم المحيطة. إطار يغزو هذه المساحة سيقلل من موثوقية المسح.

اجعل نص دعوة العمل (CTA) قصيرًا وموجهًا نحو العمل

يجب أن تتناسب دعوة العمل (CTA) الخاصة بك في سطر واحد حيثما أمكن. ابدأ بفعل واتبع ذلك بالفائدة. “امسح للحصول على خصم 20%” و “احصل على الدليل المجاني” تعمل بشكل جيد لأنها مباشرة وموجهة نحو النتائج. “يرجى مسح رمز QR هذا لمعرفة المزيد من المعلومات حول عروضنا الترويجية الحالية” لا يعمل – فهو يخفي الفائدة ويطلب الكثير من صبر القارئ.

تعمل دعوات العمل (CTAs) الأطول فقط عندما يمنحها التنسيق مساحة – إعلان مجلة بصفحة كاملة أو شاشة عرض تجزئة بطيئة الحركة، على سبيل المثال. على اللوحات الإعلانية، اللافتات، أو المواد المطبوعة الأصغر، الإيجاز يفوز في كل مرة. لأمثلة مفصلة مصممة للتنسيقات الخارجية، انظر دعوات العمل (CTAs) لرموز QR للوحات الإعلانية.

التباين واللون

يحتاج رمز QR نفسه إلى وحدات داكنة على خلفية فاتحة للمسح الموثوق. نسبة تباين لا تقل عن 4:1 مطلوبة للقراءة القياسية – الأسود على الأبيض يظل التركيبة الأكثر موثوقية عالميًا. ينطبق هذا على نمط الرمز نفسه، وليس بالضرورة الإطار المحيط أو نص دعوة العمل (CTA).

إذا كنت تستخدم ألوان العلامة التجارية في رمز QR الخاص بك، اختبر الرمز عبر أجهزة متعددة قبل الطباعة. الألوان التي تبدو مميزة على الشاشة يمكن أن يكون لها تباين غير كافٍ عند الطباعة، مما يسبب فشل المسح في الميدان.

حدد حجمه لمسافة المسح

طابق حجم رمز QR الخاص بك مع مدى بعد الأشخاص عند مسحه. قاعدة عملية: يجب أن يكون عرض الرمز تقريبًا عُشر مسافة المسح المتوقعة. لرمز على طاولة مطعم يُرى من مسافة 50 سم، هذا يعني 5 × 5 سم على الأقل. لبطاقة عمل تُمسك على بعد ذراع، الحد الأدنى هو 2 × 2 سم. لمزيد من التفاصيل حول كيفية تأثير الموضع والحجم على معدلات المسح عبر المواد المختلفة، انظر الـ الدليل الشامل لوضع رمز الاستجابة السريعة في التسويق.

اختبر وكرر باستخدام رموز QR الديناميكية

ترمّز رموز QR الثابتة وجهة ثابتة. إذا تغيرت صفحتك المقصودة، أو تحولت حملتك، أو أردت اختبار دعوتين مختلفتين لاتخاذ إجراء (CTAs) لمعرفة أيهما يحقق المزيد من عمليات المسح، فإن الرمز الثابت يجبرك على إعادة طباعة كل شيء.

تتيح لك رموز QR الديناميكية تحديث الوجهة بعد الطباعة وتمنحك إمكانية الوصول إلى تحليلات المسح – بما في ذلك متى وأين وعلى أي جهاز حدث كل مسح. هذا يجعل من العملي أن إجراء اختبارات A/B على دعوات اتخاذ الإجراء (CTAs), ، تبديل العروض الموسمية، وقياس أي المواضع تحقق أداءً فعليًا. لأي حملة تتضمن مواد مطبوعة على نطاق واسع، تعد الرموز الديناميكية الخيار المنطقي الوحيد.

مطابقة دعوات اتخاذ الإجراء (CTAs) مع السياق والموضع

تتطلب البيئات المختلفة مقاربات مختلفة. يقدم الجدول أدناه مرجعًا سريعًا لمواءمة نمط دعوتك لاتخاذ إجراء (CTA) مع المادة التي تظهر عليها.

دعوة اتخاذ الإجراء (CTA) الصحيحة في المكان الصحيح هي ما يميز رمز QR الذي يتم مسحه عن الرمز الذي يتم تجاهله. ابدأ بالأمثلة أعلاه، اختبر رسائلك باستخدام الرموز الديناميكية، واستخدم تحليلات المسح لتحديد ما هو فعال. الـ مولد رمز الاستجابة السريعة يمنحك الأدوات لبناء وتخصيص وتتبع كل رمز من لوحة تحكم واحدة – حتى تتمكن من الاستمرار في التحسين دون إعادة الطباعة.

الأسئلة الشائعة