Ar jūsų QR kodai ignoruojami? Dauguma žmonių praleidžia QR kodą ne todėl, kad negali jo nuskaityti, o todėl, kad nežino, kodėl turėtų. Šis vadovas supažindins jus su konkrečiais raginimo veikti (CTA) pavyzdžiais, dizaino strategijomis ir išdėstymo principais, kurie suteikia žmonėms tikrą priežastį nukreipti savo kamerą.
Kodėl jūsų QR kodui reikia daugiau nei tik paties kodo
QR kodas yra tik raštas. Be konteksto, jis prašo žmonių žengti tikėjimo šuolį – nuskaityti šį nežinomą dalyką ir pamatyti, kas nutiks. Tai yra aukšta kartelė, ir dauguma žmonių jos neįveiks.
Stiprus raginimas veikti tai išsprendžia atsakydamas į vieną klausimą, kurį užduoda kiekvienas potencialus skaitytuvas: Kokia man iš to nauda? „Pageloot“ tyrimai rodo, kad pridėjus aiškų raginimą veikti (CTA) prie QR kodo galima padidinti nuskaitymo rodiklius iki 52% – ir kai kuriuose kontekstuose padidėjimas gali būti dar didesnis, priklausomai nuo dizaino ir pasiūlymo.
Raginimas veikti (CTA) neturi būti sudėtingas. Jis turi būti konkretus, orientuotas į naudą ir patalpintas ten, kur žmonės gali jį pamatyti prieš nuspręsdami, ar nuskaityti.
Kurkite firminius QR kodus su integruotais raginimais veikti (CTA) Kurkite QR kodus su individualiais rėmeliais, logotipais ir raginimo veikti tekstu, kuris tiksliai pasako žmonėms, ką jie gaus. Išbandykite QR kodo generatorius nemokamai 14 dienų – nereikia kredito kortelės.
Nuolaidų ir pasiūlymų raginimai veikti (CTA)
Tai yra patys tiesiausi raginimai veikti (CTA) ir nuosekliai vieni geriausiai veikiančių, nes jie iškart padaro vertę konkrečią.
- “Nuskaitykite ir gaukite 20% nuolaidą kitam užsakymui”
- “Nuskaitykite, kad atrakintumėte dienos pasiūlymą”
- “Gaukite nuolaidos kodą – nuskaitykite čia”
- “Nuskaitykite ir gaukite nemokamo pristatymo kodą”
Svarbiausia yra konkretumas. “Nuskaitykite ir gaukite nuolaidą” yra silpnesnis nei “Nuskaitykite ir gaukite 20% nuolaidą”, nes antroji versija tiksliai pasako asmeniui, ką jis gaus. Viename dokumentuotame teste mažmeninės prekybos raginimas veikti (CTA), suformuluotas kaip “15% nuolaida! Sužinokite, kaip nuskaitydami”, sugeneravo 250 nuskaitymų, o “Nuskaitykite ir laimėkite prizą!” iš tos pačios vietos pritraukė tik 90.
Geriausiai tinka: Produktų pakuotės, mažmeninės prekybos lentynų iškabos, skrajutės, tiesioginis paštas, langų lipdukai.
Meniu ir produktų informacijos raginimai veikti (CTA)
48% JAV vartotojų dažniausiai naudoja QR kodus restoranų meniu peržiūrėti, o 43% – prieigai prie produktų informacijos. Tai daro informacinius raginimus veikti (CTA) vienu natūraliausių ir sklandžiausių naudojimo atvejų.
- “Nuskaitykite, kad pamatytumėte visą meniu”
- “Nuskaitykite ir gaukite informaciją apie ingredientus ir alergenus”
- “Peržiūrėkite sąrankos vadovą – nuskaitykite čia”
- “Nuskaitykite ir gaukite specifikacijas, atsiliepimus ir vaizdo įrašus”
Šie raginimai veikti (CTA) veikia, nes jie išsprendžia konkrečią problemą, kurią asmuo jau turi tą akimirką. Jų neprašoma daryti kažko papildomo – jiems suteikiamas greitesnis kelias prie informacijos, kurios jie jau nori.
Geriausiai tinka: Restoranų stalo kortelės, produktų etiketės, pakuotės įdėklai, parodų stendai.
Renginių ir bilietų raginimai veikti (CTA)
31% vartotojų naudoja QR kodus renginių bilietams gauti, o tai reiškia, kad į renginius orientuoti raginimai veikti (CTA) pasinaudoja jau nusistovėjusiu elgesiu. Renginiams raginimai veikti (CTA), kurie sumažina trintį, linkę pranokti bendrus raginimus – asmuo, stovintis priešais jūsų plakatą, jau yra suinteresuotas, todėl raginimui veikti (CTA) tereikia pašalinti likusią kliūtį.
- “Praleiskite eilę – nuskaitykite, kad nusipirktumėte bilietus”
- “Nuskaitykite ir gaukite visą renginio programą”
- “Registruokitės čia – nuskaitykite, kad rezervuotumėte savo vietą”
- “Nuskaitykite ir gaukite išskirtinius renginio atnaujinimus”
Geriausiai tinka: Renginių plakatai, reklaminiai stendai prie vietų, konferencijų iškabos, spausdintos programos.
Socialinės žiniasklaidos ir sekimo raginimai veikti (CTA)
Socialinio sekėjų skaičiaus didinimas iš fizinių kontaktinių taškų yra vienas iš labiausiai nepanaudotų QR kodų panaudojimo būdų. Užuot išvardijus vartotojo vardą, kurį žmonės turi prisiminti ir įvesti, QR kodas leidžia sekti vienu paspaudimu.
- “Sekite mus Instagram – nuskaitykite čia”
- “Peržiūrėkite užkulisių turinį – nuskaitykite, kad sektumėte”
- “Nuskaitykite, kad prisijungtumėte prie mūsų bendruomenės”
- “Žiūrėkite mūsų naujausią vaizdo įrašą – nuskaitykite dabar”
Raginimas veikti (CTA) turėtų nurodyti konkrečią platformą ir konkrečią naudą. “Nuskaitykite, kad sektumėte” yra gerai; “Nuskaitykite, kad sektumėte mus TikTok ir gautumėte savaitines pamokas” yra geriau, nes tai pasako asmeniui, kokio tipo turinį jis užsisako.
Geriausiai tinka: Produktų pakuotės, parduotuvių iškabos, vizitinės kortelės, renginių stendai, spausdinti skelbimai.
Programėlių atsisiuntimo raginimai veikti (CTA)
Programėlių diegimo skatinimas iš fizinių medžiagų yra viena sritis, kurioje QR kodai turi aiškų pranašumą prieš bet kokią kitą spausdinimo mechaniką. Kodas pašalina programėlės paieškos pagal pavadinimą trintį, o atsisiuntimo raginimo suporavimas su tiesiogine nauda – nuolaida, išskirtiniu turiniu ar greitesne prieiga prie paskyros – žymiai padidina konversiją, viršijančią paprastus smalsumu pagrįstus raginimus.
- “Atsisiųskite programėlę – nuskaitykite, kad įdiegtumėte”
- “Gaukite programėlę – pasiekiama iOS ir Android”
- “Nuskaitykite, kad atsisiųstumėte ir gautumėte 10% nuolaidą pirmajam užsakymui”
- “Nuskaitykite, kad pasiektumėte savo paskyrą mobiliajame telefone”
Geriausiai tinka: Produktų pakuotės, kvitai, vizitinės kortelės, lauko reklama, parduotuvių iškabos.
Padarykite savo QR kodą išskirtiniu su logotipu Prekės ženklo QR kodas su jūsų logotipu centre pastebimas greičiau ir sukuria pasitikėjimą dar prieš jam nuskenuojant. Sukurkite savo su QR kodo generatorius su logotipu ir pradėkite generuoti daugiau nuskaitymų iš kiekvieno atspausdinto elemento.
Atsiliepimų ir apžvalgų raginimai veikti (CTA)
Klientų atsiliepimai yra labai svarbūs daugumai verslų, tačiau juos surinkti yra nepaprastai sunku. QR kodai, patalpinti tinkamu momentu kliento kelionėje – iškart po valgio, atsiskaitymo metu, ant kvito – leidžia lengvai ir nedelsiant atlikti prašymą. Laikas ir vieta čia yra labai svarbūs: QR kodas, prašantis atsiliepimo ant stalo palapinės, yra daug efektyvesnis nei tas, kuris paslėptas ant kvito, nes asmuo vis dar yra patirties sūkuryje ir labiau linkęs veikti.
- “Patiko apsilankymas? Nuskaitykite, kad paliktumėte atsiliepimą”
- “Įvertinkite mus – užtruks 30 sekundžių”
- “Jūsų atsiliepimas svarbus – nuskaitykite čia”
- “Nuskaitykite, kad pasidalintumėte savo patirtimi”
Geriausiai tinka: Restoranų stalo kortelės, kvitai, pakuotės įdėklai po pirkimo, kasos, paslaugų laukimo zonos.
Potencialių klientų generavimo ir konsultacijų raginimai veikti (CTA)
Paslaugų verslams QR kodai gali pakeisti žiniatinklio formos URL, kurio niekas neketina įvesti. Gerai patalpintas kodas su tinkamu raginimu veikti (CTA) suteikia potencialiems klientams tiesioginį, mažos trinties kelią susisiekti. Žodis “nemokamai” čia turi ypatingą svorį – jis sumažina suvokiamą įsipareigojimą tiek, kad smalsūs, bet neįtikinti potencialūs klientai nuskaitys, kad sužinotų daugiau, suteikdami jums šiltą potencialų klientą, o ne tą, kuris tiesiog nueina.
- “Gaukite nemokamą pasiūlymą – nuskaitykite, kad pradėtumėte”
- “Suplanuokite nemokamą konsultaciją – nuskaitykite čia”
- “Nuskaitykite, kad atsisiųstumėte nemokamą vadovą”
- “Pasiimkite nemokamą bandomąją versiją – nuskaitykite dabar”
Geriausiai tinka: Paslaugų brošiūros, vizitinės kortelės, reklaminiai stendai, parodų medžiaga, tiesioginis paštas.
Tinklaveikos ir kontaktų raginimai veikti (CTA)
QR kodas ant vizitinės kortelės paverčia popieriaus lapelį interaktyviu kontaktų mainų įrankiu. Užuot kam nors rankiniu būdu įvedus jūsų duomenis vėliau (jei jie tai apskritai padarys), jie nuskaitys vieną kartą ir jūsų informacija bus išsaugota akimirksniu.
- “Nuskaitykite, kad išsaugotumėte mano kontaktinę informaciją”
- “Prisijunkite prie ”LinkedIn“ – nuskaitykite čia“
- “Nuskaitykite, kad pamatytumėte visą mano portfolio”
- “Gaukite mano skaitmeninę kortelę – nuskaitykite, kad prisijungtumėte”
Su Pageloot Vizitinės kortelės QR kodo generatorius, galite sukurti kodą, kuris pateikia visą vCard, nuorodas į jūsų „LinkedIn“ ir netgi seka, kiek kartų kodas buvo nuskaitytas – naudingi duomenys tolesniems veiksmams po tinklaveikos renginių.
Geriausiai tinka: Vizitinės kortelės, konferencijų vardų kortelės, parodų stendų medžiaga, el. pašto parašai.
Dizaino principai, dėl kurių QR kodo raginimai veikti (CTA) veikia
Jūsų raginimo veikti (CTA) formuluotė yra svarbi, bet taip pat svarbu ir tai, kaip jis pateikiamas. Šie dizaino principai lemia, ar jūsų raginimas veikti (CTA) iš tikrųjų bus perskaitytas ir į jį bus atsižvelgta.
Naudokite rėmelį, kad sujungtumėte raginimą veikti (CTA) su kodu
A QR kodo rėmelis yra kraštinė, kuri apgaubia kodą ir apima jūsų raginimo veikti (CTA) tekstą. Ji vizualiai sugrupuoja instrukciją ir kodą, kad jie būtų skaitomi kaip vienas vienetas. Dažni formatai apima tekstą virš arba po kodu (“Nuskaitykite, kad pamatytumėte meniu”) arba pilnai apibrėžtą rėmelį su raginimo veikti (CTA) skirtuku.
Kritinė taisyklė: visada išlaikykite ramią zoną, bent keturių modulių iš visų kodo pusių. Tai yra aiškus kraštas, leidžiantis skaitytuvams atskirti raštą nuo aplinkinių dizaino elementų. Rėmelis, kuris įsiskverbia į šią erdvę, sumažins nuskaitymo patikimumą.
Raginimo veikti (CTA) tekstas turi būti trumpas ir orientuotas į veiksmą
Jūsų raginimas veikti (CTA) turėtų tilpti į vieną eilutę, jei įmanoma. Pradėkite veiksmažodžiu ir tęskite nauda. “Nuskaitykite, kad gautumėte 20% nuolaidą” ir “Gaukite nemokamą vadovą” veikia gerai, nes jie yra tiesioginiai ir orientuoti į rezultatą. “Prašome nuskaityti šį QR kodą, kad sužinotumėte daugiau informacijos apie mūsų dabartinius reklaminius pasiūlymus” neveikia – jis paslepia naudą ir per daug reikalauja skaitytojo kantrybės.
Ilgesni raginimai veikti (CTA) veikia tik tada, kai formatas suteikia jiems erdvės – pavyzdžiui, viso puslapio žurnalo reklama arba lėto eismo mažmeninės prekybos ekranas. Ant reklaminių stendų, iškabų ar mažesnės spausdintos medžiagos, glaustumas visada laimi. Išsamius pavyzdžius, pritaikytus lauko formatams, rasite QR kodo raginimai veikti (CTA) reklaminiams stendams.
Kontrastas ir spalva
Pats QR kodas turi turėti tamsius modulius šviesiame fone patikimam nuskaitymui. Standartiniam skaitomumui reikalingas minimalus kontrasto santykis 4:1 – juoda ant balto išlieka universaliausiu patikimu deriniu. Tai taikoma pačiam kodo raštui, nebūtinai aplinkiniam rėmeliui ar raginimo veikti (CTA) tekstui.
Jei savo QR kode naudojate prekės ženklo spalvas, prieš spausdindami išbandykite kodą keliuose įrenginiuose. Spalvos, kurios ekrane atrodo skirtingos, atspausdintos gali turėti nepakankamą kontrastą, sukeldamos nuskaitymo gedimus vietoje.
Dydį pritaikykite nuskaitymo atstumui
Pritaikykite savo QR kodo dydį pagal tai, kokiu atstumu žmonės bus, kai jį nuskaitys. Praktinė taisyklė: kodo plotis turėtų būti maždaug viena dešimtoji numatomo nuskaitymo atstumo. Kodo ant restorano stalo, matomo iš 50 cm atstumo, tai reiškia mažiausiai 5 x 5 cm. Vizitinei kortelei, laikomai ištiestos rankos atstumu, the minimumas yra 2 x 2 cm. Daugiau informacijos apie tai, kaip išdėstymas ir dydis veikia nuskaitymo dažnį įvairiose medžiagose, žr. the išsamus QR kodo išdėstymo rinkodaroje vadovas.
Testuokite ir Iteruokite su Dinaminiais QR Kodais
Statiniai QR kodai užkoduoja fiksuotą paskirties vietą. Jei jūsų nukreipimo puslapis keičiasi, jūsų kampanija persikelia, or norite išbandyti du skirtingus raginimus veikti (CTA), to pamatyti, kuris sugeneruoja daugiau nuskaitymų, statinis kodas priverčia jus viską perleisti.
Dinaminiai QR kodai leidžia jums atnaujinti paskirties vietą po spausdinimo ir suteikia jums prieigą to nuskaitymo analizės – įskaitant kada, kur ir on kokiame įrenginyje kiekvienas nuskaitymas įvyko. Tai daro jį praktišku to vykdyti A/B testus on raginimus veikti (CTA), keisti sezoninius pasiūlymus, and matuoti, kurie išdėstymai iš tikrųjų veikia. Bet kuriai kampanijai, kuri apima spausdintas medžiagas dideliu mastu, dinaminiai kodai yra the vienintelis protingas pasirinkimas.
Raginimų veikti (CTA) derinimas su Kontekstu and Išdėstymu
Skirtingos aplinkos reikalauja skirtingų požiūrių. The lentelė žemiau pateikia greitą nuorodą, kaip suderinti jūsų raginimo veikti (CTA) stilių su medžiaga, on kurios jis pasirodo.
| vieta | Rekomenduojamas raginimo veikti (CTA) stilius | Pastabos |
|---|---|---|
| Reklaminis stendas / lauko iškabos | Trumpas, skubos skatinamas (“Nuskaitykite for the Šiandienos Pasiūlymą”) | Viena eilutė max; reikalingas didelis kodo dydis |
| Restorano stalo kortelė | Funkcionalus (“Nuskaitykite to Pamatyti the Visą Meniu”) | Jau motyvuota auditorija; minimalus pardavimas reikalingas |
| Produkto pakuotė | Naudos skatinamas (“Nuskaitykite for Sąrankos Vadovą”) | Patraukia dėmesį po pirkimo |
| Vizitinė kortelė | Į kontaktus orientuotas (“Nuskaitykite to Išsaugoti Mano Info”) | Švarus, profesionalus įrėminimas veikia geriausiai |
| Mažmeninės prekybos lentyna / ekranas | Pasiūlymo skatinamas (“Nuskaitykite for 20% Nuolaidą”) | Nauda turi būti tiesioginė and matoma |
| Parodos / renginio stendas | Patirtis or potencialus klientas (“Nuskaitykite for Nemokamą Pavyzdį”) | Skatinkite veiksmą in užimtoje aplinkoje |
| Tiesioginis paštas | Smalsumas or pasiūlymas (“Atrakinkite Savo Išskirtinį Pasiūlymą”) | Suderinkite su personalizavimu for didesnį atsaką |
The tinkamas raginimas veikti (CTA) in tinkamoje vietoje yra tai, kas skiria QR kodą, kuris yra nuskaitomas, nuo to, kuris yra ignoruojamas. Pradėkite su aukščiau pateiktais pavyzdžiais, išbandykite savo pranešimus naudodami dinaminius kodus, and naudokite nuskaitymo analizę to nustatyti, kas veikia. The QR kodo generatorius suteikia jums the įrankius to kurti, pritaikyti, and sekti kiekvieną kodą iš vieno prietaisų skydelio – so you can toliau tobulėti be perleidimo.
Dažniausiai užduodami klausimai
Pradėkite veiksmažodžiu and nurodykite konkrečią naudą – for pavyzdžiui, “Nuskaitykite for 20% Nuolaidą” or “Nuskaitykite to Išsaugoti Mano Kontaktinę Info.” Venkite neaiškių raginimų, tokių kaip “Nuskaitykite čia”, kurie nesako žmonėms, ką jie gaus. The kuo konkretesnė nauda, the didesnė tikimybė, kad kažkas nuskaitys.
CTA tekstas gali atsirasti virš, po arba QR kodo rėmelio viduje. Kritinis reikalavimas yra išlaikyti ramiąją zoną – aiškią bent keturių modulių pločio paraštę – tarp kodo rašto ir bet kokių aplinkinių teksto ar grafinių elementų. QR kodo rėmelis, kuris pažeidžia šią erdvę, gali sukelti nuskaitymo gedimus.
Pati raginimo veikti (CTA) funkcija veikia vienodai, nepriklausomai nuo kodo tipo. Skirtumas tas, kad dinaminiai QR kodai leidžia pakeisti paskirties vietą po spausdinimo ir suteikia prieigą prie nuskaitymo analizės – įskaitant nuskaitymų skaičių, vietas ir įrenginių tipus. Tai leidžia išbandyti skirtingus raginimus veikti (CTA) ir nukreipimo puslapius, įvertinti, kas veikia, ir atnaujinti kampanijas neperspausdinant medžiagos.
