Nežinote, kaip pridėti QR kodą į brošiūrą, kad žmonės jį tikrai nuskaitytų? Blogai patalpintas ar prastai suprojektuotas kodas gali likti nepastebėtas – arba dar blogiau, visai nenuskaitytas. Šis vadovas apima viską, ko jums reikia: kur patalpinti kodą, kaip jį tinkamai nustatyti dydį ir suprojektuoti, ir kaip stebėti jo veikimą.
Kodėl QR kodai tinka brošiūroms
Brošiūra turi ribotą erdvę, tačiau jūsų auditorija gali norėti daugiau, nei ji gali talpinti – produkto vaizdo įrašą, užsakymo puslapį, visą katalogą ar kontaktinius duomenis, kuriuos jie gali išsaugoti akimirksniu. QR kodas tai išsprendžia, sujungdamas spausdintą medžiagą su bet kokia skaitmenine paskirties vieta, neprašant skaitytojo įvesti URL.
Be patogumo, QR kodai leidžia matuoti jūsų spausdintą medžiagą. Su dinaminis QR kodas, galite stebėti, kiek žmonių nuskaityta, kada, kur ir kokiu įrenginiu – paverčiant statinį dalomąjį lapelį duomenų šaltiniu jūsų kampanijai.
Tinkamo QR kodo tipo pasirinkimas
Prieš ką nors kurdami, nuspręskite, ar jums reikia statinio, ar dinaminio QR kodo.
A statinis QR kodas visam laikui užkoduoja URL ar kitus duomenis. Jis veikia amžinai be prenumeratos, tačiau atspausdinus negalite pakeisti paskirties vietos. Jei jūsų nuoroda yra nuolatinė – tarkime, įmonės pagrindinis puslapis – statinis yra protingas pasirinkimas.
A dinaminis QR kodas nukreipia į trumpą peradresavimo nuorodą, kurią valdote. Tai reiškia, kad galite bet kuriuo metu atnaujinti paskirties vietą neperspausdinant brošiūros. Jei keičiasi nukreipimo puslapis, baigiasi akcija arba norite nukreipti vartotojus į sezoninį turinį, dinaminis kodas tai tvarko be jokio fizinio perdarymo. Dinaminiai kodai taip pat atrakina nuskaitymo analizę – ko negali suteikti statiniai kodai.
Daugumai rinkodaros brošiūrų dinaminis yra geresnė investicija.
Stebėkite kiekvieną nuskaitymą iš savo brošiūrų Tiksliai matykite, kada ir kur jūsų brošiūros skatina įsitraukimą. Naudokite QR kodo generatorius norėdami sukurti dinaminį, sekamą kodą kitam spausdinimui.
Kokį turinį susieti iš brošiūros
Paskirties vieta yra tokia pat svarbi kaip ir pats kodas. Susiekite su turiniu, kuris yra pritaikytas mobiliesiems įrenginiams ir suteikia tikros vertės, viršijančios tai, kas jau pasakyta brošiūroje. Dažnos ir veiksmingos paskirties vietos apima:
- A svetainė arba nukreipimo puslapis naudojant a nuorodos QR kodas nukreipti srautą į produkto puslapį, specialų pasiūlymą ar kontaktinę formą
- A PDF naudojant a PDF QR kodas pasidalinti visu katalogu, specifikacijų lapu ar brošiūros priedu
- A vCard naudojant a „vCard“ QR kodas kad skaitytojai galėtų išsaugoti jūsų kontaktinius duomenis tiesiai savo telefone
- A vaizdo įrašą parodyti produkto demonstraciją, kliento atsiliepimą ar renginio apžvalgą
- A registracijos arba rezervacijos puslapis renginiams, susitikimams ar konsultacijoms
Venkite nuorodų į puslapius, kurie nėra optimizuoti mobiliesiems įrenginiams. Skaitytojas, skenuojantis jūsų brošiūrą išmaniuoju telefonu, beveik iš karto paliks tik staliniams kompiuteriams skirtą puslapį.
Kur dėti QR kodus brošiūroje
Vieta lemia, ar jūsų QR kodas bus pastebėtas ir nuskenuotas. Tai išsamiame QR kodo išdėstymo vadove nurodo matomumą, plokščius paviršius ir aiškų kontekstą kaip pagrindinius reikalavimus.
Viršelis yra didelio poveikio vieta, kai QR kodas derinamas su patraukliu raginimu veikti. Skaitytojai per kelias sekundes nusprendžia, ar įsitraukti, todėl kodas ant viršelio patraukia dėmesį dar prieš atverčiant brošiūrą.
Vidiniai puslapiai gerai veikia, kai QR kodas papildo konkretų turinį – pavyzdžiui, kodas šalia produkto aprašymo, kuris veda į demonstracinį vaizdo įrašą, arba šalia paslaugos apžvalgos, kuris veda į rezervacijos formą. Tokia vieta atrodo kontekstiškai tinkama, o ne tiesiog priklijuota.
Galinis puslapis veikia kaip natūralus užbaigimo žingsnis. Skaitytojui baigus skaityti brošiūrą, QR kodas ant nugarėlės kviečia imtis veiksmų – apsilankyti svetainėje, pasinaudoti pasiūlymu arba išsaugoti kontaktinius duomenis.
Trijų dalių brošiūrose kodus dėkite ant plokščių paviršių, o ne prie lankstymo vietų. Lankstymas gali iškraipyti kodo geometriją ir sukelti nuskaitymo klaidų. Visada palikite laisvos vietos aplink kodą – jokių tekstų ar paveikslėlių, kurie jį kirstų.
Kad ir kur dėtumėte kodą, šalia pridėkite trumpą raginimą veikti. “Nuskaitykite, kad užsisakytumėte nemokamą konsultaciją” arba “Nuskaitykite, kad pamatytumėte dienos specialius pasiūlymus” tiksliai pasako skaitytojui, ką jie gaus, o tai žymiai padidina tikimybę, kad jie nuskaitys.
QR kodo dydžio nustatymas patikimam nuskaitymui
Dydis yra vienas iš labiausiai nepastebimų veiksnių QR kodo dizaine, tačiau jis tiesiogiai lemia, ar kodas bus patikimai nuskaitomas. QR kodo dydžio vadove rekomenduoja mažiausiai 3 × 3 cm (1,2 × 1,2 colio) daugumai spausdintų brošiūrų, o 2 × 2 cm (0,8 × 0,8 colio) yra priimtina mažesniems formatams, kur vietos trūksta.
Naudinga nykščio taisyklė yra 10:1 santykį: kodo plotis turėtų būti maždaug viena dešimtoji numatomo nuskaitymo atstumo. Jei kas nors greičiausiai nuskaitys iš maždaug 30 cm (12 colių) atstumo laikydamas brošiūrą, kodas turėtų būti bent 3 cm pločio. Tai logiškai keičiasi – plakato kodas, matomas iš kito kambario, turi būti daug didesnis nei brošiūros, laikomos rankoje, kodas.
Daugiau informacijos apie tai, kaip dydis sąveikauja su medžiaga ir naudojimo atveju, rasite vadove apie QR kodo dydžio nustatymas skirtingoms spausdinimo medžiagoms.
Nuskaitymo galimybę turinčio QR kodo dizaino gairės
Kontrastas ir spalva
Kontrastas yra pats svarbiausias vizualinis veiksnys. QR kodo skaitytuvas nuskaito skirtumą tarp tamsių modulių ir šviesaus fono – be pakankamo kontrasto, kamera tiesiog negali iššifruoti modelio. Pageloot rekomenduoja minimalų 4,5:1 kontrasto santykio, o tamsios spalvos moduliai ant šviesaus arba balto fono yra patikimiausias derinys.
Galite naudoti prekės ženklo spalvas, tačiau atidžiai išbandykite. Šviesios spalvos ant tamsaus fono arba mažo kontrasto spalvų deriniai reguliariai sukelia nuskaitymo klaidų. Jei nesate tikri, naudokite juodą ant balto ir įveskite spalvą tik patvirtinę nuskaitymo galimybę ant faktinės spausdintos medžiagos. Išsamias gaires rasite QR kodo spalvų kontrasto geriausios praktikos.
Rami zona
Kiekvienam QR kodui reikalinga ramioji zona – aiški tuščios erdvės siena aplink visą kodą. Standartas yra bent keturių modulių pločio iš visų pusių. Galvokite apie tai kaip apie vizualinę erdvę, kuri padeda skaitytuvui nustatyti, kur kodas prasideda ir baigiasi. Spausdinant tekstą, grafiką ar dizaino elementus šioje zonoje, atsiras nuskaitymo klaidų, net jei pats kodas atrodo nepažeistas.
Raiška ir failo formatas
Spausdinimui eksportuokite savo QR kodą 300 DPI ar didesne raiška. Mažesnės raiškos sukuria pikseliuotus kraštus, kuriuos kameroms sunku atpažinti, ypač ant mažesnių kodų. Spausdinimui paruoštiems failams naudokite vektorinius formatus, tokius kaip SVG, EPS ar PDF, kurie keičiasi be kokybės praradimo, nepriklausomai nuo spausdinimo dydžio. Sužinokite daugiau apie kaip naudoti QR kodus spausdintinėje žiniasklaidoje.
Klaidų taisymas
QR kodai turi įmontuotą klaidų taisymą, kuris leidžia juos nuskaityti net jei dalis kodo yra pažeista ar uždengta. Yra keturi lygiai: L (maždaug 7% duomenų atkūrimas), M (15%), Q (25%) ir H (30%). Jei planuojate pridėti logotipą QR kodo centre, naudokite aukštesnį klaidų taisymo lygį – rekomenduojamas H – kad logotipas nepakenktų nuskaitymui. Pageloot QR kodo generatorius su logotipu tai tvarko automatiškai.
Logotipo ar prekės ženklo spalvų pridėjimas
Prekės ženklo QR kodas yra vizualiai išskirtinesnis ir gali padidinti nuskaitymo dažnumą, palyginti su paprastu juodai baltu kodu. Galite įtraukti savo logotipą, prekės ženklo spalvas ir pasirinktines formas, išlaikydami kodą nuskaitomu – jei išlaikote pakankamą kontrastą, išsaugote ramiąją zoną ir naudojate pakankamą klaidų taisymą. Visada išbandykite prekės ženklo kodą ant tikros spausdintos medžiagos prieš pradedant visą spausdinimą.
Sukurkite prekės ženklo QR kodą savo brošiūrai Pridėkite savo logotipą, pasirinkite savo prekės ženklo spalvas ir pritaikykite kodo formą su QR kodo generatorių su logotipu.
Kelių QR kodų naudojimas vienoje brošiūroje
Brošiūra su keliais skyriais gali pagrįstai turėti daugiau nei vieną QR kodą – jei kiekvienas kodas tarnauja skirtingam tikslui ir išdėstymas išlieka tvarkingas. Pavyzdžiui, trijų dalių brošiūra gali turėti vieną kodą, nukreipiantį į produkto vaizdo įrašą, antrą – į užsakymo formą, o trečią – į PDF katalogą.
Pagrindinis apribojimas yra tarpai. Kiekvienam kodui reikia savo ramiosios zonos, aiškaus raginimo veikti ir pakankamo fizinio atskyrimo, kad išmaniojo telefono kamera netyčia neįrėmintų dviejų kodų vienu metu. Jei brošiūra atrodo perkrauta, konsoliduokite. Vienas gerai išdėstytas kodas su stipria paskirties vieta yra efektyvesnis nei trys kodai, konkuruojantys dėl dėmesio. Praktiniam vadovui žr. vadovą apie kaip pridėti QR kodus prie skrajučių ir brošiūrų.
QR kodo našumo stebėjimas iš spaudos
Vienas stipriausių argumentų, kodėl verta naudoti dinaminius QR kodus brošiūrose, yra galimybė matuoti realų įsitraukimą. Statiniai kodai nesukuria jokių duomenų – jūs neturite galimybės sužinoti, kiek žmonių nuskenavo, kada ir kur.
Dinaminiai QR kodai, priešingai, fiksuoja nuskaitymų skaičių, geografines vietas, įrenginių tipus ir dienos laiko modelius. Šie duomenys parodo, kurie brošiūrų išdėstymai veikia, kurios kampanijos pritraukia srautą ir ar jūsų skaitmeninė paskirties vieta konvertuoja lankytojus. Kampanijoms, vykdomoms keliose vietose ar renginiuose, šis matomumas yra būtinas optimizavimui. Skaitykite daugiau apie kaip QR kodai seka spausdintų skelbimų įsitraukimą.
Testavimas prieš spausdinant
Visada patikrinkite savo QR kodą prieš brošiūrai patenkant į spaudą. Išspausdinkite bandomąjį egzempliorių numatytu dydžiu, ant numatyto popieriaus ir nuskenuokite jį keliais išmaniaisiais telefonais – tiek iOS, tiek Android, ir bent vienu senesniu modeliu. Išbandykite skirtingomis apšvietimo sąlygomis, įskaitant prastesnio apšvietimo aplinką, kurioje brošiūra gali būti skaitoma.
Patvirtinkite, kad paskirties vieta įkeliama teisingai, yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir įkeliama greitai. Kodas, kuris nuskaito, bet veda į neveikiančią nuorodą arba lėtai įkeliamą puslapį, iššvaisto galimybę. Norėdami sužinoti, kas gali nutikti spausdinimo etape, žr. kaip spausdinimo technikos veikia QR kodo nuskaitomumą.
QR kodų naudojimo atvejai pagal pramonės šakas
Skirtingos pramonės šakos naudoja brošiūrų QR kodus skirtingais būdais, tačiau pagrindinė logika yra ta pati: suteikti skaitytojui priežastį nuskenuoti ir aplankyti vertą vietą.
| Pramonė | Paskirties vieta | Siūloma vieta |
|---|---|---|
| Nekilnojamasis turtas | Virtualus nekilnojamojo turto turas arba skelbimo puslapis | Vidinis skydelis šalia nekilnojamojo turto detalių |
| Įvykiai | Registracijos arba tvarkaraščio puslapis | Viršelis arba galinis skydelis |
| Restoranai | Skaitmeninis meniu arba lojalumo programa | Galinis skydelis arba vidinis skydelis |
| Sveikatos priežiūra | Vizito rezervavimas arba pacientų ištekliai | Vidinis skydelis |
| Mažmeninė | Produktų katalogas arba reklaminis pasiūlymas | Galinis skydelis arba vidinis skydelis |
Dažnai užduodami klausimai
Daugumai brošiūrų siekti bent 3 × 3 cm (1,2 × 1,2 colio). Praktinis minimumas glaustiems maketams yra 2 × 2 cm (0,8 × 0,8 colio). Naudokite 10:1 taisyklę padidinti, jei brošiūra bus skaitoma iš didesnio atstumo – kodo plotis turėtų būti maždaug viena dešimtoji numatomo nuskaitymo atstumo.
Tik jei tai yra dinaminis QR kodas. Dinaminiai kodai naudoja peradresavimo nuorodą, kurią valdote, todėl galite bet kada pakeisti paskirties vietą be pakartotinio spausdinimo. Statiniai QR kodai užkoduoja paskirties vietą visam laikui ir negali būti redaguojami po sugeneravimo.
Naudokite dinaminį QR kodą iš platformos, kuri apima analizę. Pageloot dinaminiai kodai seka nuskaitymų skaičių, vietas, laikus ir įrenginių tipus, kad galėtumėte realiuoju laiku įvertinti įsitraukimą iš savo spausdintų medžiagų.
