Neesat pārliecināts, kā pievienot QR kodu brošūrai, ko cilvēki patiešām skenēs? Slikti novietots vai slikti izstrādāts kods var palikt nepamanīts – vai vēl ļaunāk, vispār neskenēties. Šajā rokasgrāmatā ir viss nepieciešamais: kur novietot kodu, kā to pareizi izmērot un noformēt, un kā izsekot tā veiktspējai.
Kāpēc QR kodi ir piemēroti brošūrām
Brošūrai ir ierobežota vieta, taču jūsu auditorija var vēlēties vairāk, nekā tā var saturēt – produkta video, rezervācijas lapu, pilnu katalogu vai kontaktinformāciju, ko var uzreiz saglabāt. QR kods to atrisina, savienojot drukāto materiālu ar jebkuru digitālo galamērķi, neprasot lasītājam ievadīt URL.
Papildus ērtībām, QR kodi padara jūsu drukātos materiālus izmērāmus. Ar dinamiskais QR kods, jūs varat izsekot, cik cilvēku skenēja, kad, kur un ar kādu ierīci – pārvēršot statisku izdales materiālu par datu avotu jūsu kampaņai.
Pareizā QR koda veida izvēle
Pirms sākat ko veidot, izlemiet, vai jums ir nepieciešams statisks vai dinamisks QR kods.
A statisks QR kods neatgriezeniski kodē URL vai citus datus. Tas darbojas mūžīgi bez abonementa, taču pēc drukāšanas jūs nevarat mainīt galamērķi. Ja jūsu saite ir pastāvīga – piemēram, uzņēmuma mājaslapa – statisks ir saprātīga izvēle.
A dinamiskais QR kods norāda uz īsu novirzīšanas saiti, ko jūs kontrolējat. Tas nozīmē, ka jūs varat jebkurā laikā atjaunināt galamērķi bez brošūras atkārtotas drukāšanas. Ja mainās galvenā lapa, beidzas akcija vai vēlaties novirzīt lietotājus uz sezonālu saturu, dinamiskais kods to paveic bez jebkādām fiziskām izmaiņām. Dinamiskie kodi arī nodrošina skenēšanas analītiku – ko statiskie kodi nevar sniegt.
Lielākajai daļai mārketinga brošūru dinamiskais ir labāks ieguldījums.
Izsekojiet katru skenēšanu no jūsu brošūrām Precīzi redziet, kad un kur jūsu brošūras veicina iesaisti. Izmantojiet QR kodu ģenerators , lai izveidotu dinamisku, izsekojamu kodu nākamajai drukāšanai.
Kādu saturu saistīt no brošūras
Galamērķis ir tikpat svarīgs kā pats kods. Saistiet ar saturu, kas ir mobilajām ierīcēm draudzīgs un sniedz patiesu vērtību, kas pārsniedz to, ko jau saka brošūra. Bieži un efektīvi galamērķi ietver:
- A vietne vai galvenā lapa izmantojot saites QR kods lai novirzītu datplūsmu uz produkta lapu, īpašu piedāvājumu vai kontaktu veidlapu
- A PDF izmantojot PDF QR kods lai kopīgotu pilnu katalogu, specifikāciju lapu vai brošūras papildinājumu
- A vCard izmantojot vCard QR kods lai lasītāji varētu saglabāt jūsu kontaktinformāciju tieši savā tālrunī
- A video lai parādītu produkta demonstrāciju, klientu atsauksmes vai pasākuma kopsavilkumu
- A reģistrācijas vai rezervācijas lapa pasākumiem, tikšanās reizēm vai konsultācijām
Izvairieties no saišu veidošanas uz lapām, kas nav optimizētas mobilajām ierīcēm. Lasītājs, kas skenē jūsu brošūru ar viedtālruni, gandrīz nekavējoties pametīs tikai darbvirsmas lapu.
Kur izvietot QR kodus brošūrā
Izvietojums nosaka, vai jūsu QR kods tiek pamanīts un skenēts. Tas galīgo ceļvedi QR kodu izvietošanai identificē redzamību, plakanas virsmas un skaidru kontekstu kā galvenās prasības.
Vāks ir ļoti efektīva izvietošanas vieta, ja QR kods ir savienots ar pārliecinošu aicinājumu uz darbību. Lasītāji dažu sekunžu laikā izlemj, vai iesaistīties, tāpēc kods uz vāka piesaista uzmanību, pirms brošūra pat tiek atvērta.
Iekšējie paneļi darbojas labi, ja QR kods papildina konkrētu saturu – piemēram, kods blakus produkta aprakstam, kas ved uz demonstrācijas video, vai kods blakus pakalpojuma pārskatam, kas ved uz rezervācijas veidlapu. Šāds izvietojums šķiet kontekstuāli atbilstošs, nevis vienkārši pievienots.
Aizmugurējais panelis darbojas kā dabisks noslēguma solis. Pēc tam, kad lasītājs ir pabeidzis brošūru, QR kods aizmugurē aicina viņu veikt darbību – apmeklēt vietni, izmantot piedāvājumu vai saglabāt kontaktinformāciju.
Trīsdaļīgām brošūrām kodus novietojiet uz plakanām virsmām, nevis tuvu locījumiem. Locījums var deformēt koda ģeometriju un izraisīt skenēšanas kļūmes. Vienmēr atstājiet brīvu vietu ap kodu – bez teksta vai attēliem, kas to pārklāj.
Lai kur jūs novietotu kodu, pievienojiet īsu aicinājumu veikt darbību. “Skenējiet, lai rezervētu bezmaksas konsultāciju” vai “Skenējiet šodienas īpašajiem piedāvājumiem” precīzi pasaka lasītājam, ko viņš iegūs, kas ievērojami palielina iespējamību, ka viņš skenēs.
QR koda izmēra noteikšana uzticamai skenēšanai
Izmērs ir viens no visbiežāk aizmirstajiem faktoriem QR kodu dizainā, tomēr tas tieši nosaka, vai kods skenēsies uzticami. The QR kodu izmēru ceļvedī iesaka minimālo 3 × 3 cm (1.2 × 1.2 collas) lielākajai daļai drukāto brošūru, ar 2 × 2 cm (0.8 × 0.8 collas) pieņemamu mazākiem formātiem, kur vieta ir ierobežota.
Noderīgs īkšķa likums ir 10:1 attiecību: koda platumam jābūt aptuveni vienai desmitdaļai no paredzamā skenēšanas attāluma. Ja kāds, visticamāk, skenēs no aptuveni 30 cm (12 collu) attāluma, turot brošūru, kodam jābūt vismaz 3 cm platam. Tas loģiski mērogojas – kodam uz plakāta, kas tiek skatīts no istabas otra gala, jābūt daudz lielākam nekā kodam uz brošūras, kas tiek turēta rokā.
Lai iegūtu sīkāku informāciju par to, kā izmērs mijiedarbojas ar materiālu un lietošanas gadījumu, skatiet ceļvedi par QR koda izmēri dažādiem drukas materiāliem.
Dizaina vadlīnijas skenējamam QR kodam
Kontrasts un krāsa
Kontrasts ir vissvarīgākais vizuālais faktors. QR koda skeneris nolasa atšķirību starp tumšiem moduļiem un gaišu fonu – bez pietiekama kontrasta kamera vienkārši nevar atšifrēt rakstu. Pageloot iesaka minimālo 4.5:1 kontrasta attiecība, ar tumšas krāsas moduļiem uz gaiša vai balta fona kā visuzticamāko kombināciju.
Jūs varat izmantot zīmola krāsas, taču rūpīgi pārbaudiet. Gaišas krāsas uz tumša fona vai zema kontrasta krāsu kombinācijas regulāri izraisa skenēšanas kļūmes. Ja neesat pārliecināts, izmantojiet melnu uz balta un ieviesiet krāsu tikai pēc tam, kad esat apstiprinājis skenējamību uz faktiskā drukātā materiāla. Detalizētus norādījumus skatiet QR kodu krāsu kontrasta labāko praksi.
Klusā zona
Katram QR kodam ir nepieciešama klusā zona – skaidra tukšas vietas apmale ap visu kodu. Standarts ir vismaz četru moduļu platums no visām pusēm. Uztveriet to kā vizuālo elpošanas telpu, kas palīdz skenerim noteikt, kur kods sākas un beidzas. Teksta, grafikas vai dizaina elementu drukāšana šajā zonā izraisīs skenēšanas kļūmes, pat ja pats kods izskatās neskarts.
Izšķirtspēja un faila formāts
Drukāšanai eksportējiet savu QR kodu ar 300 DPI vai augstāku. Zemākas izšķirtspējas rada pikseļainas malas, ko kameras grūti atpazīst, īpaši mazākiem kodiem. Drukāšanai gataviem failiem izmantojiet vektoru formātus, piemēram, SVG, EPS vai PDF, kas mērogojas bez kvalitātes zudumiem neatkarīgi no drukas izmēra. Uzziniet vairāk par kā izmantot QR kodus drukātajos plašsaziņas līdzekļos.
Kļūdu labošana
QR kodi ietver iebūvētu kļūdu labošanu, kas ļauj tiem palikt skenējamiem pat tad, ja daļa koda ir bojāta vai aizsegta. Ir četri līmeņi: L (aptuveni 7% datu atjaunošana), M (15%), Q (25%) un H (30%). Ja plānojat pievienot logotipu QR koda centrā, izmantojiet augstāku kļūdu labošanas līmeni – ieteicams H – lai logotips neapdraudētu skenējamību. Pageloot QR koda ģenerators ar logotipu to apstrādā automātiski.
Logotipa vai zīmola krāsu pievienošana
Zīmola QR kods ir vizuāli atšķirīgāks un var nodrošināt augstāku skenēšanas ātrumu nekā vienkāršs melnbalts kods. Jūs varat iekļaut savu logotipu, zīmola krāsas un pielāgotas formas, saglabājot koda skenējamību – ja vien saglabājat atbilstošu kontrastu, saglabājat kluso zonu un izmantojat pietiekamu kļūdu labošanu. Vienmēr pārbaudiet zīmola kodu uz faktiskā drukātā materiāla pirms pilnas tirāžas drukāšanas.
Izveidojiet zīmola QR kodu savai brošūrai Pievienojiet savu logotipu, izvēlieties zīmola krāsas un pielāgojiet koda formu ar QR kodu ģeneratoru ar logotipu.
Vairāku QR kodu izmantošana vienā brošūrā
Brošūra ar vairākiem paneļiem var pamatoti saturēt vairāk nekā vienu QR kodu – ja katrs kods kalpo atšķirīgam mērķim un izkārtojums paliek sakārtots. Piemēram, trīskāršā brošūra varētu ietvert vienu kodu, kas ved uz produkta video, otru, kas ved uz rezervācijas veidlapu, un trešo, kas ved uz PDF katalogu.
Galvenais ierobežojums ir atstarpes. Katram kodam ir nepieciešama sava klusā zona, skaidrs aicinājums uz darbību un pietiekama fiziska atdalīšana, lai viedtālruņa kamera nejauši neiekļautu divus kodus vienlaicīgi. Ja brošūra šķiet pārpildīta, konsolidējiet. Viens labi novietots kods ar spēcīgu galamērķi ir efektīvāks nekā trīs kodi, kas sacenšas par uzmanību. Praktiskai apskatei skatiet ceļvedi par kā pievienot QR kodus skrejlapām un brošūrām.
QR kodu veiktspējas izsekošana no drukātā materiāla
Viens no spēcīgākajiem argumentiem dinamisko QR kodu izmantošanai brošūrās ir spēja izmērīt reālo iesaisti. Statiskie kodi nerada datus – jums nav iespējas uzzināt, cik cilvēku skenēja, kad vai kur.
Dinamiskie QR kodi, savukārt, fiksē skenēšanas skaitu, ģeogrāfiskās atrašanās vietas, ierīču tipus un diennakts laika modeļus. Šie dati parāda, kuri brošūru izvietojumi darbojas, kuras kampaņas piesaista datplūsmu un vai jūsu digitālais galamērķis pārvērš apmeklētājus. Kampaņām, kas norisinās vairākās vietās vai pasākumos, šī redzamība ir būtiska optimizācijai. Lasiet vairāk par kā QR kodi izseko drukāto reklāmu iesaisti.
Testēšana pirms drukāšanas
Vienmēr pārbaudiet savu QR kodu, pirms brošūra nonāk drukāšanā. Izdrukājiet paraugu paredzētajā izmērā, uz paredzētā papīra veida un skenējiet to, izmantojot vairākus viedtālruņus – gan iOS, gan Android, un vismaz vienu vecāku modeli. Pārbaudiet dažādos apgaismojuma apstākļos, tostarp vājā apgaismojumā, kur brošūra reāli varētu tikt lasīta.
Pārliecinieties, ka galamērķis ielādējas pareizi, ir mobilajām ierīcēm draudzīgs un ielādējas ātri. Kods, kas skenējas, bet ved uz bojātu saiti vai lēni ielādējošu lapu, iznieko iespēju. Norādījumus par to, kas var noiet greizi drukāšanas posmā, skatiet kā drukas tehnikas ietekmē QR koda skenējamību.
QR kodu lietošanas gadījumi pa nozarēm
Dažādas nozares izmanto brošūru QR kodus dažādos veidos, taču pamatloģika ir tāda pati: dodiet lasītājam iemeslu skenēt un galamērķi, ko vērts apmeklēt.
| Rūpniecība | Galamērķis | Ieteicamais izvietojums |
|---|---|---|
| Nekustamais īpašums | Virtuāla īpašuma apskate vai sludinājuma lapa | Iekšējais panelis blakus īpašuma detaļām |
| Notikumi | Reģistrācijas vai grafika lapa | Vāks vai aizmugurējais panelis |
| Restorāni | Digitālā ēdienkarte vai lojalitātes programma | Aizmugurējais panelis vai iekšējais panelis |
| Veselības aprūpe | Pieraksts uz tikšanos vai resursi pacientiem | Iekšējais panelis |
| Mazumtirdzniecība | Produktu katalogs vai akcijas piedāvājums | Aizmugurējais panelis vai iekšējais panelis |
Bieži uzdotie jautājumi
Lielākajai daļai brošūru mērķējiet uz vismaz 3 × 3 cm (1,2 × 1,2 collas). Praktiskais minimums ciešiem izkārtojumiem ir 2 × 2 cm (0,8 × 0,8 collas). Izmantojiet likumu 10:1, lai palielinātu, ja brošūra tiks lasīta no lielāka attāluma – koda platumam jābūt aptuveni vienai desmitdaļai no paredzētā skenēšanas attāluma.
Tikai tad, ja tas ir dinamisks QR kods. Dinamiskie kodi izmanto novirzīšanas saiti, ko jūs kontrolējat, tāpēc jūs varat mainīt galamērķi jebkurā laikā bez atkārtotas drukāšanas. Statiskie QR kodi kodē galamērķi neatgriezeniski un tos nevar rediģēt pēc ģenerēšanas.
Izmantojiet dinamisku QR kodu no platformas, kas ietver analītiku. Pageloot dinamiskie kodi izseko skenēšanas skaitu, atrašanās vietas, laikus un ierīču veidus, lai jūs varētu reāllaikā novērtēt iesaisti no jūsu drukātajiem materiāliem.
