Không chắc chắn làm thế nào để thêm mã QR vào một cuốn brochure mà mọi người sẽ thực sự quét? Một mã được đặt sai vị trí hoặc thiết kế kém có thể bị bỏ qua – hoặc tệ hơn, không thể quét được hoàn toàn. Hướng dẫn này bao gồm mọi thứ bạn cần: nơi đặt mã của bạn, cách định cỡ và thiết kế đúng cách, và cách theo dõi hiệu suất của nó.
Tại sao mã QR nên có trên brochure
Một cuốn brochure có không gian hạn chế, nhưng đối tượng của bạn có thể muốn nhiều hơn những gì nó có thể chứa – một video sản phẩm, một trang đặt chỗ, một danh mục đầy đủ hoặc thông tin liên hệ mà họ có thể lưu ngay lập tức. Mã QR giải quyết vấn đề này bằng cách kết nối ấn phẩm in với bất kỳ điểm đến kỹ thuật số nào mà không yêu cầu người đọc nhập URL.
Ngoài sự tiện lợi, mã QR còn giúp tài liệu in của bạn có thể đo lường được. Với một mã QR động, bạn có thể theo dõi có bao nhiêu người đã quét, khi nào, ở đâu và trên thiết bị nào – biến một tài liệu tĩnh thành một nguồn dữ liệu cho chiến dịch của bạn.
Chọn loại mã QR phù hợp
Trước khi bạn thiết kế bất cứ điều gì, hãy quyết định xem bạn cần mã QR tĩnh hay động.
A mã QR tĩnh mã hóa vĩnh viễn một URL hoặc dữ liệu khác. Nó hoạt động mãi mãi mà không cần đăng ký, nhưng bạn không thể thay đổi điểm đến sau khi in. Nếu liên kết của bạn là vĩnh viễn – chẳng hạn như trang chủ công ty – tĩnh là một lựa chọn hợp lý.
A mã QR động trỏ đến một liên kết chuyển hướng ngắn mà bạn kiểm soát. Điều này có nghĩa là bạn có thể cập nhật điểm đến bất cứ lúc nào mà không cần in lại brochure. Nếu một trang đích thay đổi, một chương trình khuyến mãi hết hạn hoặc bạn muốn chuyển hướng người dùng đến nội dung theo mùa, một mã động sẽ xử lý nó mà không cần bất kỳ công việc chỉnh sửa vật lý nào. Mã động cũng mở khóa phân tích quét – điều mà mã tĩnh không thể cung cấp.
Đối với hầu hết các brochure tiếp thị, mã động là khoản đầu tư tốt hơn.
Theo dõi mọi lượt quét từ brochure của bạn Xem chính xác khi nào và ở đâu brochure của bạn đang thúc đẩy tương tác. Sử dụng Trình tạo mã QR để tạo một mã động, có thể theo dõi cho lần in tiếp theo của bạn.
Nội dung nào nên liên kết từ một cuốn brochure
Điểm đến quan trọng không kém gì bản thân mã. Liên kết đến nội dung thân thiện với thiết bị di động và bổ sung giá trị thực sự vượt ra ngoài những gì tài liệu quảng cáo đã nói. Các điểm đến phổ biến và hiệu quả bao gồm:
- A trang web hoặc trang đích sử dụng một mã QR liên kết để điều hướng lưu lượng truy cập đến trang sản phẩm, ưu đãi đặc biệt hoặc biểu mẫu liên hệ
- A PDF sử dụng một Mã QR PDF để chia sẻ toàn bộ danh mục, bảng thông số kỹ thuật hoặc phụ lục tài liệu quảng cáo
- A vCard sử dụng một vCard mã QR để độc giả có thể lưu thông tin liên hệ của bạn trực tiếp vào điện thoại của họ
- A video để trình chiếu bản demo sản phẩm, lời chứng thực của khách hàng hoặc tóm tắt sự kiện
- A trang đăng ký hoặc đặt chỗ cho các sự kiện, cuộc hẹn hoặc tư vấn
Tránh liên kết đến các trang không được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Một độc giả quét tài liệu quảng cáo của bạn bằng điện thoại thông minh sẽ bỏ qua một trang chỉ dành cho máy tính để bàn gần như ngay lập tức.
Nơi đặt mã QR trên tài liệu quảng cáo
Vị trí đặt quyết định liệu mã QR của bạn có được chú ý và quét hay không. Nó hướng dẫn tối ưu về vị trí mã QR xác định khả năng hiển thị, bề mặt phẳng và ngữ cảnh rõ ràng là các yêu cầu cốt lõi.
Trang bìa là một vị trí có tác động cao khi mã QR được kết hợp với lời kêu gọi hành động hấp dẫn. Độc giả quyết định có tương tác hay không trong vòng vài giây, vì vậy một mã trên trang bìa sẽ thu hút sự chú ý trước khi tài liệu quảng cáo được mở ra.
Các trang bên trong hoạt động hiệu quả khi mã QR bổ sung cho nội dung cụ thể – ví dụ, một mã bên cạnh mô tả sản phẩm liên kết đến video demo, hoặc một mã bên cạnh tổng quan dịch vụ liên kết đến biểu mẫu đặt chỗ. Vị trí này tạo cảm giác phù hợp theo ngữ cảnh hơn là bị gắn thêm vào.
Mặt sau hoạt động như một bước kết thúc tự nhiên. Sau khi người đọc hoàn thành việc xem brochure, một mã QR ở mặt sau mời họ thực hiện hành động – truy cập trang web, nhận ưu đãi hoặc lưu thông tin liên hệ.
Đối với brochure gấp ba, hãy đặt mã trên các mặt phẳng thay vì gần các nếp gấp. Nếp gấp có thể làm biến dạng hình học của mã và gây lỗi quét. Luôn để khoảng trống rõ ràng xung quanh mã – không có văn bản hoặc hình ảnh cắt vào đó.
Dù bạn đặt mã ở đâu, hãy thêm một lời kêu gọi hành động ngắn gọn gần đó. “Quét để đặt lịch tư vấn miễn phí” hoặc “Quét để xem ưu đãi hôm nay” cho người đọc biết chính xác những gì họ sẽ nhận được, điều này làm tăng đáng kể khả năng họ sẽ quét.
Kích thước mã QR của bạn để quét đáng tin cậy
Kích thước là một trong những yếu tố bị bỏ qua nhiều nhất trong thiết kế mã QR, nhưng nó lại trực tiếp quyết định liệu mã có quét được một cách đáng tin cậy hay không. hướng dẫn kích thước mã QR của chúng tôi khuyến nghị tối thiểu 3 × 3 cm (1.2 × 1.2 inch) cho hầu hết các brochure in, với 2 × 2 cm (0.8 × 0.8 inch) có thể chấp nhận được đối với các định dạng nhỏ hơn khi không gian hạn chế.
Một quy tắc hữu ích là 10:1: chiều rộng của mã phải xấp xỉ một phần mười khoảng cách quét dự kiến. Nếu ai đó có khả năng quét từ khoảng 30 cm (12 inch) khi cầm brochure, mã phải rộng ít nhất 3 cm. Điều này mở rộng một cách hợp lý – một mã trên áp phích được nhìn từ khắp phòng cần phải lớn hơn nhiều so với một mã trên brochure cầm tay.
Để biết thêm chi tiết về cách kích thước tương tác với vật liệu và trường hợp sử dụng, hãy xem hướng dẫn về kích thước mã QR cho các vật liệu in khác nhau.
Hướng dẫn thiết kế mã QR có thể quét được
Độ tương phản và Màu sắc
Độ tương phản là yếu tố hình ảnh quan trọng nhất. Máy quét mã QR đọc sự khác biệt giữa các mô-đun tối và nền sáng – nếu không có đủ độ tương phản, máy ảnh đơn giản là không thể giải mã mẫu. Pageloot khuyến nghị tối thiểu tỷ lệ tương phản 4,5:1, với các mô-đun màu tối trên nền sáng hoặc trắng là sự kết hợp đáng tin cậy nhất.
Bạn có thể sử dụng màu thương hiệu, nhưng hãy kiểm tra cẩn thận. Các kết hợp màu sáng trên nền tối hoặc độ tương phản thấp thường xuyên gây lỗi quét. Nếu bạn không chắc chắn, hãy mặc định là màu đen trên nền trắng và chỉ thêm màu sau khi xác nhận khả năng quét trên vật liệu in thực tế. Để được hướng dẫn chi tiết, hãy xem các phương pháp hay nhất về độ tương phản màu của mã QR.
Vùng yên tĩnh
Mỗi mã QR yêu cầu một vùng yên tĩnh – một đường viền rõ ràng gồm không gian trống xung quanh toàn bộ mã. Tiêu chuẩn là ít nhất bốn mô-đun rộng ở tất cả các cạnh. Hãy coi đó là không gian thở trực quan giúp máy quét phát hiện nơi mã bắt đầu và kết thúc. In văn bản, đồ họa hoặc các yếu tố thiết kế bên trong khu vực này sẽ gây lỗi quét, ngay cả khi bản thân mã trông vẫn nguyên vẹn.
Độ phân giải và Định dạng tệp
Để in, hãy xuất mã QR của bạn ở 300 DPI trở lên. Độ phân giải thấp hơn tạo ra các cạnh bị pixel hóa mà máy ảnh khó phân giải, đặc biệt đối với các mã nhỏ hơn. Đối với các tệp sẵn sàng in, hãy sử dụng các định dạng vector như SVG, EPS hoặc PDF, có thể mở rộng mà không làm giảm chất lượng bất kể kích thước in. Tìm hiểu thêm về cách sử dụng mã QR trong phương tiện in ấn.
Sửa lỗi
Mã QR bao gồm tính năng sửa lỗi tích hợp cho phép chúng vẫn có thể quét được ngay cả khi một phần mã bị hỏng hoặc bị che khuất. Có bốn cấp độ: L (khôi phục dữ liệu khoảng 7%), M (15%), Q (25%) và H (30%). Nếu bạn định thêm logo vào giữa mã QR của mình, hãy sử dụng cấp độ sửa lỗi cao hơn – H được khuyến nghị – để logo không ảnh hưởng đến khả năng quét. Trình tạo mã QR của Pageloot có logo xử lý việc này tự động.
Thêm Logo hoặc Màu thương hiệu
Mã QR có thương hiệu nổi bật hơn về mặt hình ảnh và có thể thúc đẩy tỷ lệ quét cao hơn so với mã đen trắng đơn giản. Bạn có thể kết hợp logo, màu thương hiệu và hình dạng tùy chỉnh trong khi vẫn giữ mã có thể quét được – miễn là bạn duy trì độ tương phản đầy đủ, bảo toàn vùng yên tĩnh và sử dụng tính năng sửa lỗi đầy đủ. Luôn kiểm tra mã có thương hiệu trên vật liệu in thực tế trước khi cam kết in toàn bộ.
Tạo Mã QR có Thương hiệu cho Tờ rơi của Bạn Thêm logo của bạn, chọn màu thương hiệu và tùy chỉnh hình dạng mã với Trình tạo mã QR có Logo.
Sử dụng Nhiều Mã QR trên Một Tờ rơi
Một tờ rơi có nhiều mặt có thể hợp lý chứa nhiều hơn một mã QR – nếu mỗi mã phục vụ một mục đích riêng biệt và bố cục vẫn gọn gàng. Ví dụ, một tờ gấp ba có thể bao gồm một mã liên kết đến video sản phẩm, một mã thứ hai liên kết đến biểu mẫu đặt chỗ và một mã thứ ba liên kết đến danh mục PDF.
Hạn chế chính là khoảng cách. Mỗi mã cần có vùng yên tĩnh riêng, lời kêu gọi hành động rõ ràng và đủ khoảng cách vật lý để camera điện thoại thông minh không vô tình chụp hai mã cùng một lúc. Nếu tờ rơi cảm thấy chật chội, hãy hợp nhất. Một mã được đặt tốt với một đích đến mạnh mẽ sẽ hiệu quả hơn ba mã cạnh tranh sự chú ý. Để có hướng dẫn thực tế, hãy xem hướng dẫn về cách thêm mã QR vào tờ rơi và tài liệu quảng cáo.
Theo dõi hiệu suất mã QR từ bản in
Một trong những lập luận mạnh mẽ nhất để sử dụng mã QR động trên tài liệu quảng cáo là khả năng đo lường mức độ tương tác trong thế giới thực. Mã tĩnh không tạo ra dữ liệu – bạn không có cách nào biết được có bao nhiêu người đã quét, khi nào hoặc ở đâu.
Ngược lại, mã QR động thu thập số lượt quét, vị trí địa lý, loại thiết bị và các mẫu thời gian trong ngày. Dữ liệu này cho bạn biết vị trí đặt tài liệu quảng cáo nào đang hiệu quả, chiến dịch nào đang thu hút lưu lượng truy cập và liệu điểm đến kỹ thuật số của bạn có đang chuyển đổi khách truy cập hay không. Đối với các chiến dịch chạy ở nhiều địa điểm hoặc sự kiện, khả năng hiển thị này là rất cần thiết để tối ưu hóa. Đọc thêm về cách mã QR theo dõi mức độ tương tác của quảng cáo in.
Kiểm tra trước khi in
Luôn kiểm tra mã QR của bạn trước khi tài liệu quảng cáo được đưa vào in. In một bản thử ở kích thước dự định, trên loại giấy dự định và quét nó bằng nhiều điện thoại thông minh – cả iOS và Android, và ít nhất một mẫu cũ hơn. Kiểm tra trong các điều kiện ánh sáng khác nhau, bao gồm cả môi trường ánh sáng yếu hơn nơi tài liệu quảng cáo có thể được đọc một cách thực tế.
Xác nhận rằng điểm đến tải đúng cách, thân thiện với thiết bị di động và tải nhanh. Một mã quét nhưng dẫn đến liên kết hỏng hoặc trang tải chậm sẽ lãng phí cơ hội. Để được hướng dẫn về những gì có thể xảy ra sai sót ở giai đoạn in ấn, hãy xem cách các kỹ thuật in ảnh hưởng đến khả năng quét mã QR.
Các trường hợp sử dụng mã QR theo ngành
Các ngành khác nhau sử dụng mã QR trên tài liệu quảng cáo theo những cách khác nhau, nhưng logic cơ bản là như nhau: cung cấp cho người đọc lý do để quét và một điểm đến đáng để ghé thăm.
| Ngành công nghiệp | Điểm đến | Vị trí đề xuất |
|---|---|---|
| Địa ốc | Chuyến tham quan tài sản ảo hoặc trang danh sách | Bảng bên trong cạnh chi tiết tài sản |
| Sự kiện | Trang đăng ký hoặc lịch trình | Trang bìa hoặc mặt sau |
| Các nhà hàng | Thực đơn kỹ thuật số hoặc chương trình khách hàng thân thiết | Mặt sau hoặc mặt trong |
| Chăm sóc sức khỏe | Đặt lịch hẹn hoặc tài nguyên bệnh nhân | Bảng điều khiển bên trong |
| Bán lẻ | Danh mục sản phẩm hoặc ưu đãi khuyến mãi | Mặt sau hoặc mặt trong |
Các câu hỏi thường gặp
Đối với hầu hết các tài liệu quảng cáo, hãy đặt mục tiêu ít nhất 3 × 3 cm (1.2 × 1.2 inch). Mức tối thiểu thực tế cho các bố cục chặt chẽ là 2 × 2 cm (0.8 × 0.8 inch). Sử dụng quy tắc 10:1 để phóng to nếu tài liệu quảng cáo sẽ được đọc từ khoảng cách xa hơn – chiều rộng mã phải bằng khoảng một phần mười khoảng cách quét dự kiến.
Chỉ khi đó là mã QR động. Mã động sử dụng một liên kết chuyển hướng mà bạn kiểm soát, vì vậy bạn có thể thay đổi đích đến bất cứ lúc nào mà không cần in lại. Mã QR tĩnh mã hóa đích đến vĩnh viễn và không thể chỉnh sửa sau khi tạo.
Sử dụng mã QR động từ một nền tảng bao gồm phân tích. Mã động của Pageloot theo dõi số lượt quét, vị trí, thời gian và loại thiết bị để bạn có thể đo lường mức độ tương tác từ các tài liệu in của mình theo thời gian thực.
