Un code QR dans une publicité de journal ou de magazine envoie les lecteurs de la page imprimée vers un site web, une vidéo, un coupon ou un PDF. Pour en ajouter un : créez le code, imprimez-le à au moins 2 x 2 cm (0,8 x 0,8 pouces) avec une marge blanche autour, placez un court appel à l'action à côté, et testez-le sur le vrai papier avant le tirage. Ce guide couvre chaque étape pour les codes QR destinés aux publicités imprimées dans les magazines et les journaux.
Réponses rapides pour les codes QR de journaux et magazines
- La taille : au moins 2 x 2 cm (0,8 x 0,8 pouces). Utilisez 3 à 4 cm (1,2 à 1,6 pouces) pour la plupart des publicités de magazines et un peu plus pour les journaux.
- Zone de silence : gardez une marge blanche d'au moins quatre modules (les petits carrés) de chaque côté.
- Couleurs : code sombre sur fond clair et uni. Le noir sur blanc est le choix le plus sûr.
- Placement : partie centrale ou inférieure de la publicité, loin du pli ou de la reliure.
- Type de code : un code dynamique si la publicité s'affiche pendant des semaines ou si vous voulez des statistiques de scan. Un code statique suffit pour un lien unique qui ne changera jamais.
- Avant l'impression : scannez une épreuve sur le papier réel avec au moins un iPhone et un téléphone Android.
Pourquoi les médias imprimés fonctionnent toujours avec un code QR
Les lecteurs de journaux et de magazines prennent leur temps pour lire. Une publicité imprimée a également de la place pour expliquer ce que fait le code et pourquoi un lecteur devrait le scanner. Une phrase telle que “Scannez pour regarder la vidéo de la recette” indique au lecteur ce qui va se passer ensuite, ce qu'un code seul ne fait pas.
L'alimentation, l'édition, l'éducation, le commerce de détail et les services locaux utilisent tous l'imprimé. Un code QR connecte ce public à votre site web, vidéo, offre ou application sans demander à personne de taper une URL.
Connectez vos publicités imprimées aux campagnes numériques Utilisez le Générateur de codes QR de liens pour créer un code QR pour n'importe quelle URL, prêt à être inséré dans votre prochaine publicité de journal ou de magazine.
À quoi lier un code QR de magazine ou de journal
Décidez de ce que le code fait avant de concevoir la publicité. La destination détermine l'appel à l'action, la taille et la position sur la page.
- Site web ou page de destination : une page de campagne, une page produit ou un formulaire d'inscription, réalisé(e) avec le Générateur de codes QR de liens
- Document PDF : un catalogue, un menu, un dossier de presse ou un supplément, réalisé(e) avec le Générateur de QR code PDF
- Vidéo : une vidéo de produit, une recette ou une interview, réalisée avec le Générateur de QR code YouTube
- Coupon imprimable uniquement : une offre que seuls les lecteurs de ce numéro peuvent réclamer, créée avec le Générateur de QR code coupon
- Audio : un MP3 d'une interview de journaliste ou d'un segment de podcast
- Profil social ou coordonnées : un code à côté du nom d'un rédacteur pour que les lecteurs puissent suivre ou contacter le contributeur
Exemples concrets : un magazine culinaire peut lier une double page de recette à la vidéo complète. Une annonce classée d'un journal peut renvoyer à une annonce immobilière avec photos. Un magasin local peut imprimer un code promo dans un hebdomadaire et compter combien de personnes l'utilisent. Plus le résultat du scan est rapide et pertinent, plus vous obtiendrez de scans.
Comment ajouter un code QR à une publicité de journal ou de magazine
- Ouvrez le Générateur de codes QR et choisissez le type : lien, PDF, vidéo ou coupon.
- Saisissez la destination. Utilisez une URL courte et finale. Les URL plus longues créent un code plus dense qui nécessite plus d'espace à l'impression.
- Choisissez une couleur de code foncée et un arrière-plan clair. N'ajoutez un logo que si le code reste facile à scanner. Ne pas ajouter de logo à un petit code imprimé sur papier journal.
- Téléchargez un fichier vectoriel (SVG ou PDF) pour l'imprimeur. Un PNG doit faire au moins 1000 px de large si aucun fichier vectoriel n'est disponible.
- Placez le code dans la mise en page de la publicité à 2 x 2 cm ou plus, avec une zone de silence vide autour.
- Ajoutez un appel à l'action à côté du code qui indique ce que le lecteur obtient.
- Demandez une épreuve à la publication ou à l'imprimeur, puis scannez-la avec plusieurs téléphones avant le tirage final.
Comment concevoir un code QR qui est scanné
Personnalisez le code visuellement
Un code noir uni se fond dans la page. Les couleurs de la marque et un petit logo au centre montrent aux lecteurs à qui appartient le code. Utilisez le Générateur de codes QR pour définir vos couleurs, ajouter un logo et choisir une forme qui correspond à la mise en page de votre publicité.
Maintenez un contraste élevé. Les modules du code doivent être beaucoup plus sombres que l'arrière-plan. Le noir sur blanc est le plus fiable. Ne pas inverser les couleurs (code clair sur fond foncé) et ne pas placer le code sur une photo ou un motif.
Choisissez dynamique plutôt que statique
UNE code QR dynamique stocke un lien de redirection court au lieu de l'adresse finale. Vous pouvez modifier la destination du code après l'impression de milliers d'exemplaires, et le code imprimé reste le même. Les codes dynamiques affichent également des statistiques de scan : quand, où et sur quel appareil les gens ont scanné. En savoir plus sur comment modifier les codes QR après impression.
Un code statique suffit lorsque le lien ne changera jamais et que vous n'avez pas besoin de statistiques, par exemple un lien permanent vers votre page d'accueil. Pour une publicité diffusée pendant des semaines, ou une publicité dont l'offre peut se terminer, le code dynamique en vaut la peine. Un code statique n'expire jamais. Un code dynamique avec un abonnement mensuel ou annuel cesse de fonctionner à la fin de l'abonnement, alors maintenez l'abonnement actif tant que le problème est en circulation.
Les codes dynamiques bénéficient d'un essai gratuit de 14 jours. Consultez les plans à pageloot.com/pricing.
Mettez à jour vos publicités sans réimpression Le Générateur de QR code dynamique vous permet de modifier votre URL de destination à tout moment et de consulter les scans par date, lieu et type d'appareil.
Rédigez un appel à l'action clair
Placez une courte ligne près du code qui indique ce que le lecteur obtient. « Scannez pour regarder la vidéo de la recette » ou « Scannez pour votre réduction lecteur » fonctionne. « Scannez ici » ne dit rien. Si le lecteur ne sait pas ce qui se trouve derrière le code, la plupart le sauteront.
Optimisez la destination pour mobile
Chaque lecteur qui scanne un code imprimé arrive sur un téléphone. La page doit se charger rapidement, s'adapter à un petit écran et afficher l'offre en haut. Avant d'imprimer, testez le chemin complet, du scan à la page de destination, sur iOS et Android.
Directives de placement et de taille pour les codes QR sur les magazines et les journaux
La taille, le placement et le papier décident si un code scanne. Ce sont les règles principales.
Taille minimale
Imprimez le code au moins 2 x 2 cm (environ 0,8 x 0,8 pouces). Une taille fonctionnelle pour la plupart des publicités de magazines est de 1,2 à 1,6 pouce (30 à 40 mm). Les codes denses, avec des URL longues, nécessitent plus d'espace. Voir directives de dimensionnement des codes QR pour différents supports d'impression pour des conseils spécifiques au format.
Papier journal versus papier glacé de magazine
Le papier journal est poreux et absorbe l'encre, donc les détails fins semblent doux et le code peut imprimer plus sombre et plus flou que sur écran. Utilisez un code plus grand (3 cm ou plus), un design carré simple, pas de logo au centre et du noir pur sur blanc. Le papier glacé de magazine imprime plus net, mais les reflets peuvent rendre le balayage plus difficile. Demandez une zone mate autour du code si l'éditeur peut le faire. Ces tailles sont un bon point de départ. Votre épreuve décide de la taille finale.
Zone de silence
Laissez une marge blanche d'au moins quatre modules sur tous les côtés. Cette marge permet à l'appareil photo de trouver le code. Ne laissez pas de texte, de photos ou de bordures y pénétrer.
Placement sur la page
Placez le code au milieu ou dans la partie inférieure de l'annonce, là où un lecteur peut tenir la page et pointer un téléphone. Les coins sont faciles à manquer. Éloignez le code du dos ou du pli d'un magazine, car le pli le déforme. Ne placez pas le code sur un bord de page qui sera coupé. Voir les meilleures pratiques pour le placement des codes QR en marketing.
Qualité d'impression
Envoyez à l'imprimeur un fichier vectoriel (SVG, PDF ou EPS) afin que le code reste net quelle que soit la taille. Un code basse résolution est la raison la plus courante de l'échec d'un code imprimé. Voir comment les techniques d'impression impactent la scannabilité des codes QR.
Toujours tester avant le tirage
Scannez une épreuve à sa taille finale, sur le papier réel, avec plusieurs téléphones, à la lumière du jour et à la lumière ambiante. Un code qui se scanne sur votre écran peut échouer sur papier. Voir les meilleures pratiques pour la lisibilité des codes QR pour une liste de contrôle.
Ne scanne pas ? Vérifiez ces causes
- Trop petit : inférieur à 2 cm, ou plus petit que ce que l'épreuve permet. Agrandissez-le.
- Pas de zone de silence : le texte ou les images touchent le code. Ajoutez une marge blanche.
- Contraste faible ou couleurs inversées : utilisez un code foncé sur un fond clair.
- Code sur le pli : éloignez-le de la reliure.
- Étalement de l'encre sur le papier journal : agrandissez le code et supprimez le logo.
- Code dense : raccourcissez l'URL, ou utilisez un code dynamique, qui a un lien court et un motif moins dense.
- Lien mort : un code dynamique sur un plan expiré, ou une page de destination qui a été supprimée.
Comment suivre et mesurer votre campagne QR imprimée
Les publicités imprimées sont difficiles à mesurer. Lorsqu'un lecteur voit une publicité et tape ensuite votre adresse, vous ne savez pas si la publicité a causé la visite. Un code scanné, lui, vous le dit.
Avec les codes QR dynamiques vous pouvez voir :
- Scans totaux et scans uniques : combien de fois le code a été utilisé
- Date et heure du scan : quel numéro ou quel jour a généré le plus de scans
- Emplacement : quelles régions ont répondu
- Type d'appareil : iOS ou Android, ce qui vous aide à vérifier la page mobile
Créez un code pour chaque publication, numéro ou emplacement publicitaire. Vous pourrez ensuite comparer les titres et les positions. Le niveau de détail dépend de votre plan. En savoir plus sur Suivre l'engagement d'une pub papier avec un QR code et comment les codes QR connectent le marketing imprimé et numérique.
Voyez qui scanne et quand Suivez les scans par date, lieu et appareil grâce à Pageloot’s Générateur de QR code dynamique.
Tout mettre en œuvre
Un code QR dans un journal ou un magazine fonctionne lorsque le lecteur obtient quelque chose qui vaut le scan : une vidéo, une offre ou des informations qui ne tiennent pas sur la page. Rendez le code suffisamment grand, maintenez la marge blanche, expliquez-le en une ligne et testez-le sur le vrai papier.
Utilisez un code dynamique si vous voulez changer la destination ou voir les résultats. Utilisez un code statique pour un lien permanent.
Pour en savoir plus sur l'impression, voir comment utiliser les codes QR dans les médias imprimés.
Questions fréquentes
Imprimez le code d'au moins 2 x 2 cm (environ 0,8 x 0,8 pouces). Pour la plupart des publicités de magazine, 3 à 4 cm (1,2 à 1,6 pouces) est plus sûr. Sur le papier journal, optez pour une taille plus grande, car l'encre se diffuse sur le papier. Testez toujours une épreuve.
Utilisez un code dynamique si l'annonce est diffusée pendant une longue période, si l'offre est susceptible de changer, ou si vous souhaitez obtenir des statistiques de scan telles que la date, le lieu et l'appareil. Vous pouvez modifier la destination après l'impression. Utilisez un code statique pour un lien permanent que vous n'aurez jamais besoin de modifier. Les codes statiques n'expirent pas.
Placez-le au milieu ou dans la partie inférieure de l'annonce. Évitez les coins, le pli et le dos d'un magazine. Maintenez une marge vierge d'au moins quatre modules autour de celui-ci et ajoutez un court appel à l'action.
Oui. Les publicités de journaux, les petites annonces et les articles peuvent tous contenir un code QR. Utilisez une taille plus grande, une encre foncée sur un fond clair et pas de logo, car le papier journal absorbe l'encre et adoucit les détails fins.
Utilisez un code QR dynamique. Il indique quand, où et sur quel appareil les gens ont scanné. Donnez à chaque magazine, numéro ou publicité son propre code afin de pouvoir les comparer. Les codes dynamiques Pageloot bénéficient d'un essai gratuit de 14 jours.
Une page adaptée aux mobiles qui offre ce que l'appel à l'action a promis, comme une vidéo, un coupon ou une page de produit. Ne pas créer de lien vers une page d'accueil générale.
Les causes habituelles sont un code trop petit, l'absence de marge blanche autour de celui-ci, un faible contraste, son placement dans le pli, ou une image basse résolution. Testez une épreuve sur le papier réel avec plusieurs téléphones.
Un code statique n'expire pas. Un code dynamique associé à un plan mensuel ou annuel devient inactif après la fin du plan, alors maintenez le plan actif tant que le numéro est en circulation.
