Як використовувати QR-коди в газетах і журналах

QR-код у газетній або журнальній рекламі переводить читачів з друкованої сторінки на вебсайт, відео, купон або PDF. Щоб додати його: створіть код, надрукуйте його розміром щонайменше 2 x 2 см (0.8 x 0.8 дюймів) з порожнім відступом навколо, розмістіть поруч короткий заклик до дії та протестуйте його на реальному папері перед друком. Цей посібник охоплює кожен крок для QR-кодів у друкованій рекламі в журналах та газетах.

Швидкі відповіді щодо QR-кодів для газет та журналів

• Розмір: щонайменше 2 x 2 см (0.8 x 0.8 дюймів). Використовуйте 3-4 см (1.2-1.6 дюймів) для більшості журнальних оголошень і трохи більше для газетного паперу.
• Тиха зона: залиште порожній відступ щонайменше з чотирьох модулів (маленьких квадратів) з кожного боку.
• Кольори: темний код на світлому, простому фоні. Чорний на білому – найбезпечніший вибір.
• Розміщення: середня або нижня частина оголошення, подалі від згину чи корінця.
• Тип коду: динамічний код, якщо оголошення публікується тижнями або ви бажаєте мати статистику сканувань. Статичного коду достатньо для одноразового посилання, яке ніколи не зміниться.
• Перед друком: відскануйте пробний зразок на реальному папері щонайменше одним iPhone та одним телефоном Android.

Чому друковані ЗМІ все ще працюють з QR-кодом

Читачі газет та журналів уповільнюються і читають. Друкована реклама також має місце, щоб пояснити, що робить код і чому читач повинен його сканувати. Рядок, такий як “Скануйте, щоб переглянути відео з рецептом”, повідомляє читачеві, що станеться далі, чого не робить просто код.

Харчова промисловість, видавництво, освіта, роздрібна торгівля та місцеві послуги – усі використовують друк. QR-код з'єднує цю аудиторію з вашим вебсайтом, відео, пропозицією або застосунком, не вимагаючи від когось вводити URL-адресу.

Зв’яжіть свою друковану рекламу з цифровими кампаніями Використовувати Генератор QR-кодів для посилань для створення QR-коду для будь-якої URL-адреси, готового до вставки у ваше наступне оголошення в газеті або журналі.

На що посилатися з QR-коду журналу чи газети

Визначте, що робить код, перш ніж розробляти оголошення. Призначення визначає заклик до дії, розмір та положення на сторінці.

• Вебсайт або цільова сторінка: сторінка кампанії, сторінка продукту або форма реєстрації, створена за допомогою Генератор QR-кодів для посилань
• PDF-документ: каталог, меню, прес-кит або додаток, створений за допомогою QR-код у форматі PDF
• Відео: відео про продукт, рецепт або інтерв'ю, створене за допомогою QR код ютуб
• Купон лише для друку: пропозиція, яку можуть отримати лише читачі цього випуску, створена за допомогою Генератор QR-кодів для купонів
• Аудіо: MP3-файл інтерв'ю журналіста або сегменту подкасту
• Профіль у соцмережах або контактні дані: код поруч з ім'ям автора, щоб читачі могли стежити за дописувачем або зв'язатися з ним

Реальні приклади: кулінарний журнал може посилатися на повне відео рецепта. Оголошення в газеті може посилатися на список нерухомості з фотографіями. Місцевий магазин може надрукувати код купона в тижневій газеті та підрахувати, скільки людей його використали. Чим швидший і релевантніший результат сканування, тим більше сканувань ви отримаєте.

Як додати QR-код до реклами в газеті або журналі

1. Відкрийте Генератор QR-кодів та оберіть тип: посилання, PDF, відео або купон.
2. Введіть призначення. Використовуйте коротку, остаточну URL-адресу. Довші URL-адреси створюють щільніший код, який потребує більше місця в друці.
3. Виберіть темний колір коду та світлий фон. Додайте логотип лише якщо код залишається легко сканованим. Не додавайте логотип до маленького коду для газетного друку.
4. Завантажте векторний файл (SVG або PDF) для друкарні. Якщо векторний файл неможливий, PNG повинен бути щонайменше 1000 пікселів завширшки.
5. Розмістіть код у макеті реклами розміром 2 x 2 см або більше, з порожньою тихою зоною навколо нього.
6. Додайте заклик до дії поруч з кодом, який повідомляє, що отримує читач.
7. Запитайте у видання або друкарні пробний відбиток, а потім проскануйте його кількома телефонами перед фінальним тиражем.

Як створити QR-код, який скануватимуть

Візуально брендуйте код

Звичайний чорний код гармонійно вписується в сторінку. Фірмові кольори та невеликий логотип у центрі показують читачам, кому належить код. Використовуйте Генератор QR-кодів щоб встановити свої кольори, додати логотип та вибрати форму, яка відповідає макету вашої реклами.

Зберігайте сильний контраст. Модулі коду повинні бути значно темнішими за фон. Чорний на білому є найнадійнішим. Не інвертуйте кольори (світлий код на темному фоні) і не розміщуйте код поверх фотографії або візерунка.

Вибирайте динамічні замість статичних

A динамічний QR-код зберігає коротке посилання для перенаправлення замість кінцевої адреси. Ви можете змінити, куди вказує код після друку тисяч копій, і надрукований код залишиться тим самим. Динамічні коди також показують статистику сканувань: коли, де і на якому пристрої люди сканували. Дізнайтеся більше про як редагувати QR-коди після друку.

Статичного коду достатньо, якщо посилання ніколи не зміниться, і вам не потрібна статистика, наприклад, постійне посилання на вашу домашню сторінку. Для реклами, що триває тижнями, або реклами, пропозиція якої може закінчитися, динамічний код є виправданим. Статичний код ніколи не закінчується. Динамічний код за місячним або річним планом припиняє працювати після закінчення плану, тому підтримуйте план активним, поки випуск знаходиться в обігу.

Динамічні коди мають 14-денну безкоштовну пробну версію. Перегляньте тарифи на pageloot.com/pricing.

Оновлюйте свої оголошення без передруку Цей Динамічний QR код: генератор дозволяє вам у будь-який час змінювати цільову URL-адресу та бачити сканування за датою, місцезнаходженням і типом пристрою.

Напишіть чіткий заклик до дії

Розмістіть поруч із кодом короткий рядок, який повідомляє, що отримує читач. “Скануйте, щоб переглянути відео з рецептом” або “Скануйте для отримання знижки читача” працює. “Скануйте тут” нічого не говорить. Якщо читач не знає, що стоїть за кодом, більшість його пропустять.

Оптимізуйте цільову сторінку для мобільних пристроїв

Кожен читач, який сканує код у друкованому виданні, потрапляє на телефон. Сторінка повинна завантажуватися швидко, відповідати невеликому екрану та показувати пропозицію вгорі. Перед друком протестуйте весь шлях від сканування до цільової сторінки як на iOS, так і на Android.

Рекомендації щодо розміщення та розмірів QR-кодів у журналах та газетах

Розмір, розміщення та папір визначають, чи сканується код. Це основні правила.

Мінімальний розмір

Друкуйте код не менше ніж 2 x 2 см (близько 0,8 x 0,8 дюйма). Робочий розмір для більшості рекламних оголошень у журналах становить від 1,2 до 1,6 дюйма (30 до 40 мм). Щільні коди з довгими URL-адресами потребують більше місця. Дивіться Рекомендації щодо розміру QR-коду для різних друкованих матеріалів для отримання порад щодо конкретного формату.

Газетний папір проти глянцевого журнального паперу

Газетний папір пористий і вбирає чорнило, тому дрібні деталі виглядають м'якими, а код може друкуватися темніше та розмитіше, ніж на екрані. Використовуйте більший код (3 см або більше), простий квадратний дизайн, без логотипу в центрі та чисто чорний на білому. Глянцевий журнальний папір друкує чіткіше, але відблиски можуть ускладнити сканування. Попросіть матову область навколо коду, якщо видавець може це зробити. Ці розміри є безпечною відправною точкою. Ваш макет визначає остаточний розмір.

Тиха зона

Залиште порожній відступ щонайменше чотири модулі з усіх боків. Цей відступ дозволяє камері знайти код. Не дозволяйте тексту, фотографіям або рамкам входити в нього.

Розміщення на сторінці

Розмістіть код у середній або нижній частині оголошення, де читач може тримати сторінку та наводити телефон. Кути легко пропустити. Тримайте код подалі від згину або корінця журналу, оскільки згин його спотворює. Не розміщуйте код на краю сторінки, який буде обрізаний. Дивіться найкращі практики розміщення QR-кодів у маркетингу.

Якість друку

Надішліть принтеру векторний файл (SVG, PDF або EPS), щоб код залишався чітким за будь-якого розміру. Код з низькою роздільною здатністю є найпоширенішою причиною несправності друкованого коду. Дивіться як методи друку впливають на сканованість QR-кодів.

Завжди тестуйте перед друком

Відскануйте макет у його остаточному розмірі, на фактичному папері, кількома телефонами, при денному світлі та при кімнатному освітленні. Код, який сканується на вашому моніторі, може не працювати на папері. Дивіться найкращих практик для читабельності QR-кодів для контрольного списку.

Не сканується? Перевірте ці причини

• Занадто малий: менше 2 см або менше, ніж дозволяє макет. Збільшіть його.
• Немає тихої зони: текст або зображення торкаються коду. Додайте порожній відступ.
• Низький контраст або інвертовані кольори: використовуйте темний код на світлому фоні.
• Код на згині: відсуньте його від корінця.
• Розтікання чорнила на газетному папері: збільшіть код і видаліть логотип.
• Щільний код: скоротіть URL-адресу або використовуйте динамічний код, який має коротке посилання та менш щільний шаблон.
• Мертве посилання: динамічний код за простроченим планом або сторінка призначення, яка була видалена.

Як відстежувати та вимірювати вашу друковану QR-кампанію

Рекламу в друкованих виданнях важко виміряти. Коли читач бачить рекламу, а потім набирає вашу адресу, ви не знаєте, чи реклама спричинила візит. Відсканований код вам це покаже.

С динамічні QR-коди ви можете побачити:

• Загальна кількість сканувань та унікальних сканувань: скільки разів було використано код
• Дата та час сканування: який випуск або день дав найбільше сканувань
• Розташування: які регіони відреагували
• Тип пристрою: iOS або Android, який допоможе вам перевірити мобільну сторінку

Створіть один код для кожної публікації, випуску або розміщення реклами. Потім ви зможете порівнювати заголовки та позиції. Рівень деталізації залежить від вашого плану. Дізнайтеся більше про як QR-коди відстежують взаємодію з друкованою рекламою і як QR-коди поєднують друкований та цифровий маркетинг.

Дивіться, хто і коли сканує Відстежуйте сканування за датою, місцезнаходженням та пристроєм за допомогою Pageloot's Динамічний QR код: генератор.

Збираємо все разом

QR-код у газеті чи журналі працює, коли читач отримує щось варте сканування: відео, пропозицію чи інформацію, яка не поміщається на сторінці. Зробіть код досить великим, залиште порожній відступ, поясніть його в один рядок і протестуйте на справжньому папері.

Використовуйте динамічний код, якщо хочете змінити призначення або побачити результати. Використовуйте статичний код для постійного посилання.

Докладніше про друк дивіться як використовувати QR-коди в друкованих ЗМІ.

Поширені запитання