Вы изо всех сил пытаетесь превратить интерес сторонников в реальные пожертвования и регистрации на мероприятия? Некоммерческие организации часто сталкиваются с разрывом между вовлеченной аудиторией и завершенными действиями – особенно когда печатные материалы могут сделать так мало. Это руководство охватывает наиболее практические способы, которыми QR-коды могут преодолеть этот разрыв, от страниц пожертвований до ставок на бесшумных аукционах.
QR-коды больше не являются просто коммерческим инструментом, используемым розничными торговцами и потребительскими брендами. Некоммерческие организации нашли их действительно полезными для уменьшения трения в процессе пожертвований, продвижения мероприятий и создания сообществ сторонников. С ростом мобильных пожертвований – почти 30% всех онлайн-пожертвований в 2020 году были сделаны с мобильного устройства – сделать так, чтобы сторонникам было легко действовать на своих телефонах, стало настоящим приоритетом по сбору средств.
Вот наиболее эффективные способы, которыми ваша организация может использовать QR-коды.
Прямая ссылка на вашу страницу пожертвований
Печатные материалы, такие как брошюры, листовки и прямая почтовая рассылка, имеют ограниченное пространство и еще более ограниченное терпение читателей. QR-код позволяет вам преодолеть разрыв между убедительным сообщением и завершенным пожертвованием, не требуя от сторонников вводить URL-адрес или открывать ноутбук.
Разместите QR-код на любом печатном материале – программах мероприятий, конвертах для пожертвований, настольных табличках или апелляционных письмах – и свяжите его напрямую с вашей страницей пожертвований. Когда сторонник сканирует его, он немедленно попадает на мобильную форму для пожертвований. Это устраняет трение, которое вызывает отток между интересом и действием.
Для кампаний, где пункт назначения может меняться – например, сезонный призыв или акция по сопоставлению пожертвований – используйте динамический QR-код вместо статического. Динамические коды позволяют обновлять связанный URL-адрес в любое время без перепечатки ваших материалов. Вы можете узнать больше о различиях на странице сравнения статических и динамических QR-кодов.
Несколько советов по размещению, которые стоит учесть:
- Включите короткий призыв к действию рядом с кодом, например “Сканируйте, чтобы пожертвовать сейчас”
- Напечатайте URL-адрес назначения в виде текста под кодом, чтобы сторонники, которые не могут сканировать, все равно имели возможность пожертвовать
- Поддерживайте минимальный размер кода 0,8 × 0,8 дюйма на стандартных печатных материалах для надежного сканирования
Готовы создать свой QR-код для пожертвований? Использовать Инструменты Pageloot для некоммерческих QR-кодов для создания фирменного, отслеживаемого QR-кода для пожертвований и прямой ссылки на вашу страницу пожертвований или платежный портал.
Для более подробного ознакомления с процессом, руководство по QR-кодам для благотворительных сборов средств подробно описывает дизайн, требования к контрастности и мобильную оптимизацию.
Прием пожертвований через платежные QR-коды
Вместо того чтобы направлять сторонников на общую страницу пожертвований, вы можете сгенерировать QR-код, который ведет на конкретный платежный портал – например, ссылку PayPal.me или другую платформу для пожертвований. Сторонники сканируют, открывается страница оплаты, и транзакция завершается с их телефона за считанные секунды.
Этот подход особенно хорошо работает для личных мероприятий: благотворительных гала-концертов, уличных сборов средств, церковных сборов или временных пунктов приема пожертвований. Размещение брендированного кода на ящике для пожертвований или баннере у входа на мероприятие позволяет получать спонтанные взносы от посетителей, которые, возможно, не принесли наличные или чековую книжку.
В Создать QR код для оплаты PayPal позволяет легко создать сканируемый код, привязанный к вашей платежной ссылке, который затем можно настроить с использованием брендинга вашей организации.
Привлечение регистраций на мероприятия и подтверждений участия
Некоммерческие организации постоянно проводят мероприятия – гала-концерты, дни волонтерства, прогулки для повышения осведомленности, общественные ужины. Заставить сторонников фактически зарегистрироваться, а не просто выразить интерес, является постоянной проблемой. QR-коды на печатных рекламных материалах могут перевести человека из состояния “Я хотел бы посетить” в “Я зарегистрирован” менее чем за минуту.
Привяжите QR-код на вашем флаере мероприятия непосредственно к регистрационной форме или целевой странице мероприятия. Вы также можете закодировать приглашение в календарь, чтобы сканирование кода автоматически добавляло событие в календарь телефона сторонника – простой, но эффективный способ уменьшить количество неявок.
В QR коды для регистрации на мероприятие поддерживает оба подхода: привязку к странице регистрации или создание готового приглашения в календарь. Для более сложных мероприятий, требующих безопасной продажи билетов и управления регистрацией, руководство по созданию безопасных билетов на мероприятия с QR-кодом стоит изучить.
Для конференций или организаций, основанных на отделениях, размещение QR-кодов на настольных табличках, бейджах и баннерах дает посетителям мгновенный доступ к актуальным расписаниям, порталам для пожертвований или формам регистрации волонтеров без раздачи бумажных материалов.
Замена бумажных листов для ставок на безмолвных аукционах
Листы для ставок на безмолвных аукционах создают ненужную бумажную работу, приводят к ошибкам и затрудняют отслеживание ставок в реальном времени. Некоммерческие организации все чаще заменяют их QR-кодами, размещенными рядом с каждым лотом аукциона. Посетители сканируют код, просматривают детали лота и делают свои ставки непосредственно со своих телефонов.
Этот подход сокращает административную работу, устраняет проблемы неразборчивого почерка и позволяет организаторам отслеживать активность торгов в реальном времени. Он также удерживает участников более вовлеченными в аукцион на протяжении всего мероприятия, вместо того чтобы толпиться вокруг бумажных листов ближе к дедлайну.
A динамический QR-код является правильным выбором здесь, поскольку это позволяет обновлять связанный контент – например, переключаться с деталей лота на страницу “торги закрыты” – без замены физического кода рядом с каждым лотом.
Сбор заявок волонтеров и ответов на опросы
Некоммерческие организации зависят от волонтеров, и чем проще вы сделаете процесс регистрации, тем больше откликов получите. QR-код, связанный с Google Формой или страницей регистрации, можно напечатать на любом рекламном материале – листовках на общественном мероприятии, плакатах в библиотеке, баннерах на митинге – и позволить людям немедленно зарегистрироваться на своих телефонах.
Тот же подход работает для опросов после мероприятий, заявлений на членство и форм обратной связи. Как создать QR код для гугл формы позволяет генерировать сканируемый код из любой ссылки на Google Форму за считанные секунды.
Для организаций, которые хотят отслеживать, какие материалы и размещения приносят наибольшее количество регистраций, сопряжение QR-кодов форм с отслеживанием дает более четкое представление о том, что на самом деле работает. руководстве по отслеживанию QR-кодов объясняет, как отслеживать объем сканирований, местоположение и тип устройства в ваших кампаниях.
Увеличение числа подписчиков в социальных сетях
Платная реклама в социальных сетях может быть дорогой, и подписчики, которых она генерирует, не всегда искренне заинтересованы в вашем деле. QR-код на ваших физических материалах предлагает более дешевую альтернативу, которая нацелена на людей, уже проявивших интерес – потому что они взяли вашу листовку или посетили ваше мероприятие.
Привяжите QR-код к целевой странице, которая включает ссылки на все ваши социальные профили, чтобы сторонники могли выбрать предпочитаемую платформу. В качестве альтернативы, привяжите его непосредственно к конкретной странице кампании или публикации, которую вы хотите усилить. В любом случае, конверсия происходит немедленно, а аудитория более заинтересована, чем та, которую приносят большинство платных кампаний.
Для получения рекомендаций о том, как максимально эффективно размещать эти коды, Руководство по размещению QR-кода охватывает позиционирование, размеры и контекст для различных типов печатных материалов.
Отслеживание эффективности кампаний
Одним из наиболее недооцененных преимуществ QR-кодов для некоммерческих организаций является аналитика. С помощью динамических QR-кодов вы можете отслеживать, сколько людей отсканировали данный код, когда они это сделали, какое устройство использовали и где находились. Это показывает, какие печатные материалы действительно стимулируют вовлеченность, а какие игнорируются.
Например, для организации с несколькими филиалами, проводящей рассылку прямой почтовой рекламы, можно использовать разные QR-коды для разных регионов и сравнивать показатели сканирования, чтобы понять, где ваше сообщение наиболее эффективно. Эти данные могут помочь определить, куда инвестировать в будущие тиражи и какие кампании заслуживают большего бюджета.
Отслеживайте каждое сканирование в ваших кампаниях В Динамический QR код: генератор предоставляет вам полную аналитическую панель, показывающую объем сканирований, время, географию и тип устройства – чтобы вы могли измерить реальное влияние каждого печатного материала.
Рекомендации перед печатью
Прежде чем окончательно утвердить любой QR-код для печати, несколько технических проверок уберегут вас от создания материалов, которые разочаруют сторонников:
- Протестируйте на нескольких устройствах – отсканируйте код как на iOS, так и на Android в различных условиях освещения, прежде чем запускать печать
- Используйте высокий контраст – темные модули на светлом фоне; избегайте инвертирования цветов
- Подберите размер соответствующим образом – не менее 0,8 × 0,8 дюйма для стандартных листовок; больше для плакатов и баннеров, просматриваемых издалека
- Оптимизируйте целевую страницу для мобильных устройств – большинство сканирований происходит на смартфонах, поэтому страница, на которую ведет код, должна быстро загружаться и быть удобной для навигации на маленьком экране
- Включите текстовую альтернативу – напечатайте URL-адрес или краткое описание под кодом, чтобы пункт назначения был доступен любому, кто не может или не хочет сканировать
Для подробных рекомендаций по размеру для различных печатных материалов, руководство по размеру QR-кода предоставляет конкретные измерения для применения на бумаге, картоне и ткани.
QR-коды лучше всего работают для некоммерческих организаций, когда они устраняют шаги, а не добавляют их. Каждый развернутый вами код должен вести сторонника от интереса к действию – пожертвованию, регистрации, подписке или подключению – с минимальным количеством касаний. Начните с вашей самой приоритетной точки контакта, будь то страница пожертвований или форма регистрации на мероприятие, и используйте Генератор QR-кодов Pageloot для создания фирменного, отслеживаемого кода, который вы можете разместить на всех ваших печатных материалах.
Часто задаваемые вопросы
Динамические QR-коды — лучший выбор для сбора средств. Они позволяют обновлять целевой URL-адрес после печати – полезно, если ваша страница пожертвований меняется или вы проводите сезонные кампании – и они включают аналитику, чтобы вы могли отслеживать, сколько людей сканировали, когда и откуда. Статические QR-коды бесплатны, но их нельзя редактировать или отслеживать.
Высокоэффективные места размещения включают письма-призывы прямой почтовой рассылки, вывески мероприятий и настольные таблички, ящики для пожертвований, листовки для набора волонтеров и бейджи конференций. В каждом случае размещайте код на уровне глаз, включайте четкий призыв к действию, например “Сканируйте, чтобы пожертвовать” или “Сканируйте, чтобы зарегистрироваться”, и убедитесь, что связанная страница оптимизирована для мобильных устройств.
Для стандартных листовок и печатных материалов рекомендуется минимальный размер 0,8 × 0,8 дюйма (2 × 2 см) для надежного сканирования на расстоянии вытянутой руки. Для плакатов и баннеров, просматриваемых с большего расстояния, масштабируйте код пропорционально – общее правило заключается в том, что код должен составлять не менее одной десятой ширины ожидаемого расстояния сканирования.
