Не знаете, как использовать QR-коды, помимо ссылки на вашу домашнюю страницу? Большинство компаний едва ли используют весь потенциал этих кодов, и упущенные возможности часто означают меньшее количество конверсий, более слабые кампании и отсутствие способа измерить эффективность. Это руководство проведет вас через практические идеи QR-маркетинга, которые вы можете применить на своих каналах прямо сейчас.
Привяжите клиентов к любой странице вашего веб-сайта
Наиболее распространенное использование – и до сих пор одно из самых эффективных – это привязка QR-кода к определенной веб-странице. Это не обязательно должна быть ваша домашняя страница. Целевая страница, посвященная акции, сезонному предложению или запуску продукта, конвертирует гораздо лучше, чем отправка посетителей на общий URL.
Ключ к успеху – убедиться, что целевая страница оптимизирована для мобильных устройств. Большинство людей будут сканировать со своего телефона, поэтому медленная или плохо отформатированная страница сведет на нет ваши результаты еще до их начала. Вы можете использовать Генератор QR-кодов для ссылок для создания кодов для любого URL и обновления целевой страницы без перепечатки, если вы выберете динамический код.
Привлекайте офлайн-трафик к вашим цифровым кампаниям Размещайте QR-коды на листовках, упаковке или вывесках в магазинах и привязывайте их непосредственно к целевым страницам ваших кампаний. Используйте Генератор QR-кодов чтобы начать работу за считанные секунды – навыки дизайна не требуются.
Предлагайте купоны и коды скидок
Одна из самых эффективных идей QR-маркетинга – использование кода для предоставления купона или эксклюзивной скидки. Упаковка, чеки, прямая почтовая рассылка и вывески в магазинах – все это естественные места размещения. Когда клиент сканирует и немедленно получает выгоду – скажем, 15% скидки на следующую покупку – вы уменьшаете трение в процессе покупки и даете людям конкретную причину для сканирования.
Бренды упакованных продуктов питания и напитков в США уже широко используют этот подход, печатая QR-коды на этикетках, которые открывают доступ к цифровым купонам и стимулируют повторные покупки. QR код купона на скидку позволяет вам настроить целевую страницу с несколькими предложениями, добавить условия и положения, а также поделиться кодом по печатным и цифровым каналам.
Мгновенно делитесь контактными данными с помощью QR-визитки
Большинство бумажных визитных карточек оказываются в ящике – или в мусорном ведре – прежде чем контакт будет сохранен. QR-код на вашей визитной карточке меняет это. Когда кто-то сканирует его, ваше имя, номер телефона, адрес электронной почты, веб-сайт и другие данные автоматически добавляются в адресную книгу их телефона без необходимости ручного ввода.
Это особенно ценно на выставках, конференциях и сетевых мероприятиях, где люди быстро обмениваются карточками. Создать QR код для визитки позволяет вам включить все ваши контактные поля и настроить дизайн в соответствии с вашим брендом.
Сбор отзывов клиентов
Побудить клиентов оставить отзыв в Google — одна из самых сложных задач в локальном маркетинге. QR-код устраняет почти все препятствия. Размещайте коды на чеках, настольных подставках, упаковке или рядом с кассой с подсказкой вроде “Понравилось? Отсканируйте, чтобы оставить отзыв”.”
Когда клиенты сканируют код, они попадают прямо на вашу страницу отзывов Google — без поиска, без навигации. QR код для отзывов Google позволяет легко настроить это, а большее количество отзывов напрямую поддерживает ваши позиции в локальном поиске.
Проведение опросов и сбор данных о потенциальных клиентах
QR-коды, ведущие к формам, — это практичный способ сбора собственных данных о клиентах — информации, которой вы владеете и которую можете использовать непосредственно в своем маркетинге. Привяжите код к короткому опросу, участию в лотерее или форме подписки на рассылку по электронной почте и разместите его там, где ваша аудитория естественным образом делает паузу: на упаковке продукта, в зонах ожидания, на выставочных стендах или в печатных меню.
Бренд напитков, проводящий лотерею с помощью QR-кодов на упаковке, сгенерировал более 579 000 просмотров целевых страниц и более 28 000 подписок на электронную почту в рамках одной кампании. Как создать QR код для гугл формы — это простой способ создать сканируемую ссылку на любую форму Google, которую вы уже создали.
Предоставление доступа к Wi-Fi без раскрытия пароля
Если у вашего бизнеса есть комната ожидания, вестибюль, кафе или торговый зал, QR-код Wi-Fi — это небольшая деталь, которую клиенты искренне ценят. Код содержит учетные данные вашей сети, и когда кто-то сканирует его, его телефон автоматически подключается — ввод пароля не требуется, а ваш фактический пароль остается конфиденциальным.
Это хорошо работает в ресторанах, отелях, спортзалах, медицинских учреждениях и любых местах, где гости проводят время. Настройка не требует больших усилий и сразу создает положительный опыт.
Помогите клиентам найти вас
Если ваше местоположение находится в стороне от проторенных дорог или к вашему адресу трудно добраться, QR-код геолокации избавит клиентов от разочарования из-за неправильного поворота. Код содержит координаты вашей широты и долготы, и при сканировании он открывает ваше точное местоположение в приложении карт по умолчанию пользователя.
Это практичное дополнение к визитным карточкам, приглашениям на мероприятия, прямой почтовой рассылке и местной рекламе — везде, где кому-то может понадобиться впервые доехать до вас.
Автоматическое добавление событий в календари
Продвигаете запуск продукта, день открытых дверей или сезонную распродажу? QR-код может предложить клиентам сохранить событие прямо в календарь своего телефона одним касанием. Включите название события, дату, время и местоположение в код, и когда кто-то сканирует его, ему будет предложено подтвердить сохранение.
Это гораздо эффективнее, чем просто напечатать дату на флаере и надеяться, что люди ее запомнят.
Инициировать телефонный звонок или текстовое сообщение
Если цель — прямой отклик (заставить кого-то позвонить на вашу линию продаж или отправить сообщение для обратного звонка), QR-код может предварительно заполнить номер телефона и набрать его автоматически, или открыть заранее написанное текстовое сообщение, ожидающее подтверждения. Оба варианта устраняют необходимость ручного набора цифр, что значительно увеличивает вероятность того, что кто-то действительно выполнит действие.
Они полезны в печатной рекламе, на вывесках в магазинах и в прямой почтовой рассылке, где призыв к действию чувствителен ко времени.
Размещайте QR-коды на упаковке продукта
Розничная упаковка — одно из наиболее недооцененных мест для размещения QR-кодов в физическом маркетинге. Код на боковой или задней стороне продукта может ссылаться на обучающие видеоролики, подробную информацию об ингредиентах или источниках, регистрацию гарантии или рекомендации по сопутствующим товарам. Бренды потребительских товаров используют это для обмена контентом, который никогда не поместится на этикетке — подробные данные о питании, идеи рецептов или история продукта.
Некоторые бренды идут дальше: QR-код на винной этикетке, который открывает опыт дополненной реальности, или банка энергетического напитка, которая вознаграждает геймеров внутриигровыми предметами при сканировании. Суть в том, что упаковка уже находится в руках покупателей — сделайте ее интерактивной.
Для более широкого представления о том, как QR-коды вписываются в физические маркетинговые материалы, руководство по размещению QR-кодов в маркетинге охватывает размер, позиционирование и лучшие практики дизайна в деталях.
Брендируйте свои QR-коды для повышения скорости сканирования
Простой черно-белый QR-код ничего не говорит о стоящем за ним бренде, что может снизить доверие и скорость сканирования. Добавление вашего логотипа, фирменных цветов и короткой рамки с призывом к действию — например, “Сканируйте для скидки 10%” или “Посмотреть меню” — делает код более узнаваемым и дает людям повод действовать.
Настраиваемые QR-коды выделяются среди конкурирующих визуальных элементов на упаковке, вывесках и печатных материалах. QR код с логотипом позволяет легко применять единый брендинг ко всем вашим кодам.
Сделайте каждый код узнаваемым Добавьте свой логотип, фирменные цвета и рамку с призывом к действию к вашим QR-кодам с помощью QR код с логотипом чтобы повысить доверие и скорость сканирования во всех ваших печатных и цифровых материалах.
Отслеживайте производительность и обновляйте коды без перепечатки
Статические QR-коды фиксированы – после печати вы не можете изменить, куда они ведут, или увидеть, как они работают. Динамические QR-коды решают обе проблемы. Вы можете обновить целевой URL в любое время, не затрагивая напечатанный код, и вы получаете доступ к аналитике сканирований: общее количество сканирований, уникальные пользователи, типы устройств, географические данные и временные закономерности.
Это наиболее важно в текущих кампаниях. Если сезонная акция заканчивается, вы можете перенаправить тот же напечатанный код на новое предложение. Если одно размещение превосходит другое, ваша аналитика покажет вам, где и когда люди сканируют. Для полного обзора того, что отслеживает система, см. руководство по отслеживающие QR-коды.
Реальные кампании демонстрируют эффект: крупная гостиничная группа внедрила QR-коды для замены печатных меню и материалов в номерах, сэкономив примерно 150 000 долларов США на расходах на печать, одновременно улучшив качество обслуживания гостей. Такая гибкость достигается за счет использования динамических кодов с самого начала.
Отслеживайте каждое сканирование в реальном времени Использовать Динамический QR код: генератор для создания отслеживаемых, редактируемых кодов и мониторинга производительности всех ваших размещений с единой панели управления.
Советы по размещению и дизайну, которые действительно важны
Лучшая маркетинговая идея не сработает, если код слишком мал, плохо расположен или его трудно сканировать. Несколько практических правил, которым следует следовать:
- Размер для расстояния сканирования – примерное правило: 1 см ширины кода на каждые 10 см ожидаемого расстояния просмотра; стремитесь к минимуму 2 × 2 см
- Размещайте на уровне глаз – примерно от 1 до 1,7 метра от земли для большинства стационарных размещений
- Используйте высокий контраст – темный код на светлом фоне; инвертированные цвета часто приводят к сбоям сканирования
- Сохраняйте тихую зону – оставляйте чистое пространство вокруг кода без текста, узоров или логотипов, заходящих за эту границу
- Добавьте четкий призыв к действию – QR-код сам по себе ничего не говорит людям; всегда включайте короткую подсказку, объясняющую, что они получат
- Проверьте перед печатью – сканируйте код на нескольких устройствах, при различных условиях освещения и в предполагаемом физическом размере
Для полного анализа стратегий размещения по формату и отрасли, Руководство по размещению QR-кода охватывает все от визитных карточек до рекламных щитов.
Часто задаваемые вопросы
Динамические QR-коды лучше всего подходят для маркетинга, потому что их можно обновлять после печати и они включают аналитику сканирований. Используйте URL-коды для целевых страниц и рекламных акций, купонные коды для скидок, vCard-коды для нетворкинга и коды форм для сбора лидов. Правильный тип зависит от цели вашей кампании – руководство по выбору подходящего QR-кода для вашей кампании может помочь вам принять решение.
С динамическими QR-кодами вы получаете доступ к аналитике в реальном времени, которая показывает общее количество сканирований, уникальных пользователей, типы устройств, географическое положение и временные закономерности. Вы также можете добавить UTM-параметры к своим целевым URL-адресам для отслеживания трафика, поступающего с QR-кодов, в Google Analytics наряду с другими вашими каналами. Узнайте больше об отслеживании QR-кодов.
Не обязательно, но использование отдельных кодов для каждого размещения – один для упаковки, один для флаера, один для плаката – позволяет сравнивать эффективность по каналам и определять, какие точки контакта обеспечивают наибольшее вовлечение. Динамические коды упрощают управление этим, поскольку вы можете централизованно обновлять пункты назначения без перепечатки каждого материала.
