Coduri QR reprezintă o inovație în zilele noastre. Mai simplu spus, le vezi peste tot – de la ambalaje alimentare și cărți de vizită până la panouri și fluturași mari. Crearea propriului cod QR este o sarcină relativ simplă - găsiți un generator online gratuit și faceți-o numai în câteva secunde. Din păcate, rezultatul nu va fi întotdeauna grozav.
Codurile QR ar trebui să funcționeze pe o gamă largă de dispozitive. Acestea ar trebui să fie compatibile cu toate camerele și sistemele de operare. Dar uneori, pur și simplu nu. Probabil că ați mai fost acolo înainte - încercând să scanați un cod, apropiați camera foto, rotiți-o, focalizați-o și toate acestea pentru nimic. Acum, care sunt cele mai frecvente motive pentru care codurile QR nu funcționează uneori și cum le puteți remedia?
Calitatea este întotdeauna pe primul loc
Un cod QR este, în principiu, o imagine. La fel ca pentru orice altă imagine, calitatea este extrem de importantă. Practic, o imagine de calitate slabă nu vă va oferi efectul dorit. În schimb, vă va face să păreți neprofesionist și vă va afecta imaginea. În aceeași notă, o imagine de înaltă calitate va atrage atenția și vă va ajuta în acest proces.
Când vine vorba de coduri QR, calitatea face diferența între un cod care scanează și un cod care nu va face niciodată. O mulțime de începători își generează propriile coduri, apoi se joacă cu dimensiunea redimensionând imaginea. De multe ori, o măresc la o dimensiune mai bună, dar creșterea unei imagini cu rezoluție scăzută o va face neclară.
Toți acei pixeli vor distruge efectul codului dvs. QR - la fel de bine puteți renunța la idee. Codul dvs. trebuie să fie tipărit într-un afișaj clar și clar. Scanează mai bine și arată profesional. În general, formatele PNG și JPG sunt ideale, indiferent de dimensiune - pot fi mari pentru pliante sau mici pentru cărți de vizită. Dacă ajungeți la o tipografie, cel mai probabil veți obține formate SVG și EPS, care pot fi redimensionate fără a compromite calitatea.
În timp ce un cod QR neclar sau pixelat ar putea scana pe unele dispozitive, acesta va eșua și pe multe altele. Dacă pare ușor neclar, renunțați la acesta și obțineți un alt cod la o calitate superioară. De asemenea, încercați-l pe mai multe dispozitive înainte de a-l face public.
Folosiți mediul media potrivit
Există mai multe motive pentru care este posibil ca codurile QR să nu scaneze. Una dintre ele este destul de evidentă, dar de obicei trecută cu vederea de marketerii amatori - locația. Plasați codul în locația potrivită și aveți o rată de conversie mai mare. Așezați-l într-o locație greșită și nimeni nici măcar nu o va observa. Deci, la ce ar trebui să fii atent?
Potrivit mai multor agenți de marketing, este vorba despre viteză și locație. Per total, durează aproximativ 15 secunde pentru a scana un cod QR. Acest interval de timp include timpul necesar pentru scoaterea unui smartphone, deblocarea acestuia, deschiderea unei aplicații de scanare și efectuarea scanării.
Din acest punct de vedere, codurile QR au mai mult sens asupra elementelor statice. În timp ce aveți un cod QR pe un autobuz sau o mașină poate părea o idee inteligentă, adevărul este că autobuzele sunt mereu în mișcare. Când vine vorba de mașini, acestea trebuie să fie parcate pentru ca codul QR să fie eficient. În aceeași notă, reclamele TV sau panourile electronice nu fac opțiuni atât de bune.
Pe de altă parte, un panou static sau o revistă ar putea fi o idee mai bună atunci când vine vorba de coduri QR. Afișajele, afișele și pliantele fac alegeri mai bune, deoarece clienții potențiali au tot timpul din lume să scaneze codul.
Sunteți interesați de publicitate pe perete? Asigurați-vă că codul este la nivelul ochilor. Puneți-l prea jos - lângă genunchi sau la mai puțin de 20 de centimetri de sol - și nimeni nu-l va vedea. Chiar dacă îl vor vedea, nu se vor apleca să îl scaneze.
Nu sacrificați culoarea și contrastul
Majoritatea codurilor QR sunt alb-negru. Ele sunt de obicei negre și afișate pe un fundal alb. Cu toate acestea, în încercarea de a le face să se potrivească cu o temă sau un anumit stil, mulți specialiști în marketing aleg să își schimbe culorile. Uneori ar putea fi o idee bună, dar este mai înțelept să te ții de ceea ce oamenii sunt obișnuiți - alb-negru.
Schimbarea culorilor este în regulă. Cu toate acestea, asigurați-vă că o faceți corect. Optează pentru culori puternice - chiar dacă acestea nu se potrivesc cu tema. Contrastul trebuie să fie profund și intens. Chiar dacă tema implică culori estompate sau efectul alfa, nu aplicați acest stil codului dvs. QR.
Este posibil ca unele aplicații de scanare să nu fie suficient de puternice pentru a-și face treaba. Pe de altă parte, dacă codul este afișat pe un panou sau o fereastră, lumina ar putea fi dificil de citit. Nimeni nu va petrece mai mult de câteva secunde încercând să vă scaneze codul. În plus, este posibil ca unele scanere să nu funcționeze nici măcar când vine vorba de un contrast scăzut.
Credeți sau nu, chiar și clienții nu vor observa codul QR dacă nu îi oferiți suficient contrast, așa că faceți-l să iasă în evidență în mulțime.
Cantitate optimă de conținut
Conținutul este rege, dar prea mult conținut poate distruge întregul scop al codului dvs. QR. Dacă te uiți la diferite coduri, vei observa că unele dintre ele sunt mai aglomerate decât altele. Ce înseamnă? Cele cu mai mulți pixeli poartă mai mult conținut.
Prea mult conținut poate cauza probleme în diferite circumstanțe. De exemplu, adăugarea unei cantități mari de conținut va reduce dimensiunea elementelor de colț. Multe scanere se bazează pe aceste colțuri pentru a identifica codul propriu-zis, astfel încât este posibil ca acestea să nu mai poată efectua scanarea.
În afară de asta, un cod QR supraaglomerat nu poate fi redimensionat prea ușor. Dacă doriți să îl micșorați, este posibil ca mulți pixeli să se lipească unul de altul. Codul nu va mai putea fi citit sau va duce la legături moarte.
Dacă într-adevăr trebuie să adăugați conținut din abundență, poate fi necesar să utilizați coduri QR dinamice. De obicei costă bani. În loc să utilizați aceste coduri sau să vă supraaglomerați, luați în considerare încărcarea conținutului pe un anumit site web și conectarea codului la acesta. Este mult mai eficient.
Pur și simplu, un link către promoțiile dvs. speciale va face un cod QR frumos. Dar dacă doriți să legați un document PDF de 10 pagini, este posibil ca codul dvs. să eșueze în cele din urmă. În acest caz, ar trebui să-l încărcați undeva și să vă conectați la acesta.
Inversarea culorilor este un nu-nu
Aceasta este cea mai frecventă greșeală pe care o poate face un amator. În timp ce o mulțime de specialiști în marketing nu recomandă acest lucru (și cu faptele adecvate), este extrem de frecvent. Cu alte cuvinte, mulți amatori aleg designul și stilul decât eficiența și productivitatea. Codurile lor ar putea arăta bine, dar nu vor funcționa întotdeauna.
Un cod QR clasic are un prim-plan negru și un fundal alb. Inversarea culorilor face ca designul să arate diferit. Prim-planul este mai deschis, în timp ce fundalul este foarte întunecat. Arată bine dintr-un singur motiv - este diferit.
Unele aplicații de scanare QR sunt în regulă și pot identifica schimbarea. Codul va funcționa perfect și va efectua acțiunea dorită. Cu toate acestea, există la fel de multe aplicații care pur și simplu nu recunosc aceste coduri QR. Sunt pregătiți să caute un fundal deschis și un prim plan întunecat. Dacă nu pot găsi acest stil, nu vor scana.
Chiar dacă încercați codul QR cu câteva dispozitive diferite și pare să funcționeze, încercați cu alte sisteme de operare și aplicații de scanare și vă veți convinge.
Mărimea contează
Dimensiunea este importantă din mai multe puncte de vedere. În primul rând, aveți nevoie ca codul să fie lizibil. Majoritatea experților consideră că dimensiunea minimă este de 0,4 × 0,4 inci (1 × 1 centimetri) pentru ca un scaner să citească codul. Unii alții recomandă să mergeți la dimensiunea dublă - doar pentru a juca în siguranță. Dacă nu sunteți sigur, mai mare este mai bine - pur și simplu nu puteți greși cu asta.
În afară de aceasta, dimensiunea este relevantă, deoarece poate ajuta clientul să vadă codul. Dacă este prea mic undeva în colț, majoritatea oamenilor nu o vor observa. Gândiți-vă la acele coduri de pe ambalajele mari pentru alimente - este posibil să nu fiți conștienți de existența lor.
În cele din urmă, luați în considerare mediul publicitar. Dimensiunea este direct proporțională cu acesta. Aveți nevoie de o dimensiune pentru reviste și pliante și de o dimensiune diferită pentru afișe și panouri publicitare. Oamenii vor scana codurile de la distanțe diferite. Nu se vor apropia prea mult dacă codul se află pe o clădire sau pe un panou publicitar înalt, așa că dimensiunea trebuie să fie suficient de mare pentru a corespunde unui ecran mediu.
Concluzie
Ca o scurtă concluzie finală, codurile QR pot și vor funcționa dacă sunt utilizate corect. Deși există multe considerații atunci când planificați o campanie de marketing, aceste greșeli obișnuite nu ar trebui niciodată trecute cu vederea în acest proces.
Întrebări frecvente
Asigurați-vă că dimensiunea este de cel puțin 0,5 cm în lățime. În cazul în care codul nu este scanat corect, este posibil ca culoarea codului QR pe fundal să nu aibă un contrast suficient.
Mai mulți factori pot duce la eșecuri de scanare a codurilor QR. Deteriorarea codului, contrastul scăzut, codurile învechite sau problemele cu dispozitivul de scanare pot duce la eșecuri în scanare.
Este posibil ca codurile QR să nu afișeze conținutul dorit din cauza unor erori de codificare sau a unor probleme cu conținutul legat. Verificați de două ori codificarea și asigurați-vă că conținutul legat este accesibil. În acest scop, puteți utiliza un instrument de scanare a codurilor QR.
Funcționarea defectuoasă a codurilor QR apare adesea din cauza deteriorării fizice, a calității slabe a imprimării sau a erorilor de codificare a codului. Aceste probleme pot împiedica scanarea cu succes.
Verificați conținutul datelor codificate. În acest scop, puteți utiliza un instrument de scanare a codurilor QR. Îmbunătățiți calitatea codului tipărit și asigurați-vă că acesta poate fi scanat în diferite condiții de iluminare. Ar trebui să evitați ca codul QR să aibă o culoare similară cu cea a fundalului.
În cazul în care codul QR nu deschide site-ul web sau aplicația așteptată, verificați dacă link-ul este corect și valid. În plus, asigurați-vă că dispozitivul dvs. are instalată aplicația necesară pentru a gestiona conținutul codului.
Pentru a vă asigura fiabilitatea codului QR, testați întotdeauna codul QR pentru scanare înainte de a-l imprima. În al doilea rând, asigurați-vă că controlați linkul către care acesta indică. Puteți utiliza coduri QR dinamice, astfel încât să nu mai trebuiască să vă faceți griji cu privire la legăturile rupte.
