Vai jums ir grūtības savienot fiziskos mārketinga materiālus ar digitālo iesaisti? Statiskā druka bieži nespēj piesaistīt uzmanību, kā rezultātā tiek palaistas garām konversijas iespējas un iztērēti reklāmas līdzekļi. Šajā ceļvedī parādīts, kā AR iespējoti QR kodi pārveido tradicionālos medijus par ieskaujošām pieredzēm, kas nodrošina izmērāmus rezultātus.
Interaktīvs produktu iepakojums un stāstu stāstīšana
Iepakojums kalpo kā galvenais fiziskais saskares punkts starp zīmolu un patērētāju. Integrējot paplašināto realitāti, izmantojot QR kodu, zīmoli var nodrošināt stāstījuma dziļumu, kas ievērojami pārsniedz standarta etiķetes fiziskos ierobežojumus. Šī tehnoloģija ļauj vienkāršai kastei vai pudelei kļūt par portālu zīmola vēsturei, izglītojošam saturam vai spēlētai izklaidei.
- 19 Crimes vīns: Šis zīmols efektīvi ieviesa AR stāstu stāstīšanu, ļaujot uz etiķetēm attēlotajiem “noziedzniekiem” atdzīvoties un stāstīt savu personīgo vēsturi. Šī stratēģija veicināja milzīgu pārdošanas apjomu pieaugumu, pārejot no 4 miljoniem uz 18 miljoniem pudeļu tikai 18 mēnešos.
- Kinder šokolāde: Uz sava globālā iepakojuma Kinder ieviesa QR kodus, kas atvēra virtuālu Āfrikas ainavu. Šī pieredze stiprināja ģimenes iesaisti, nodrošinot interaktīvu izklaidi, kas tieši saistīta ar produkta tēmu.
- Verizon Ziemassvētku vecīša grota: Svētku sezonā Verizon izmantoja iepakojumu, lai atbloķētu virtuālu Ziemassvētku vecīša grotu. Lietotāji varēja uzņemt pašbildes ar AR varoņiem, kas veicināja ievērojamu kopīgošanu sociālajos tīklos un zīmola atpazīstamību svētku laikā.
Izmantojot galīgo ceļvedi QR kodiem produktu etiķetēm var palīdzēt jums saglabāt tīru, minimālistisku dizainu, vienlaikus piedāvājot klientiem gandrīz neierobežotu digitālo saturu.
Virtuālas pielaikošanas un produktu demonstrācijas
Mārketinga speciālisti bieži saskaras ar patērētāju vilcināšanos, īpaši attiecībā uz produktiem, kuriem nepieciešama mēroga vai izskata izjūta. AR QR kodi to atrisina, ļaujot klientiem “izmēģināt pirms pirkšanas”, izmantojot tikai viedtālruņa kameru. Ir pierādīts, ka šis mijiedarbības līmenis palielina konversijas rādītājus līdz pat 94%, jo pircēji iegūst pārliecību par saviem pirkuma lēmumiem.
- Dior Beauty: Izmantojot AR filtrus, Dior ļāva klientiem virtuāli pielaikot dažādus lūpu krāsas toņus. Šīs kampaņas rezultātā tika veikti vairāk nekā 400 000 virtuālu “izmēģinājumu”, kas tieši ietekmēja viņu e-komercijas konversijas rādītājus.
- Porsche Taycan: Porsche ievietoja AR QR kodus augstas klases drukātajos žurnālos, piemēram, Vogue un GQ. Lasītāji varēja skenēt kodu, lai vizualizētu elektriskā Taycan 3D modeli, kas novietots viņu piebraucamajā ceļā, radot īpašumtiesību sajūtu, pirms viņi jebkad apmeklēja dīleru centru.
- Puma veikals: Savās galvenajās atrašanās vietās Puma ievietoja QR kodus uz apavu birkām, kas izsauca AR kaķu talismanu. Šis talismans nodrošināja gan veikala navigāciju, gan jautru iespēju lietotāju radītam saturam, izmantojot pašbildes.
Pārveidojiet savu klientu pieredzi jau šodien. Izmantojiet mūsu Tīmekļa vietnes QR kodu ģenerators lai savienotu jūsu fiziskos produktus ar interaktīvām, tīmekļa AR pieredzēm.
Šo mijiedarbību detalizētā mehānika ir sīkāk aplūkota mūsu ceļvedī par to, kā AR QR kodi produktu demonstrācijām var samazināt atgriešanas rādītājus un palielināt iesaisti.
Tiešraides pasākumu un publisko telpu uzlabošana
Tiešraides pasākumi plaukst no sociālās mijiedarbības, taču apmeklētāju iesaistes uzturēšana dīkstāves laikā ir bieži sastopams šķērslis. AR QR kodi pārvērš fiziskās norises vietas par interaktīviem rotaļu laukumiem, palielinot vidējo uzturēšanās laiku par 118 sekundēm. Šīs pieredzes mudina apmeklētājus dalīties ar savu mijiedarbību sociālajos medijos, paplašinot pasākuma sasniedzamību tālu aiz norises vietas fiziskajām sienām.
- Comic-Con kolekcionējamie priekšmeti: Comic-Con pasākumos organizatori izmantoja AR QR kodus, lai piedāvātu animētus 3D kolekcionējamus priekšmetus ar 360 grādu skatu. Tas noveda pie apmeklētāju iesaistes pieauguma par 47% un liela apjoma kopīgošanas sociālajos medijos.
- Amazon Prime Video: Emmy balvu pasniegšanas laikā Amazon izmantoja AR kodus, lai izveidotu “aizkulišu” portālus. Tas ļāva apmeklētājiem ieiet savu iecienītāko šovu dekorāciju virtuālajās versijās, apvienojot fizisko pasākumu ar digitālo straumēšanas saturu.
- Alabamas AR sienas gleznojums: Alabamas publiskās mākslas projektos tika izmantoti QR kodi, lai animētu liela mēroga sienas gleznojumus. Šī iniciatīva sasniedza 4:1 iegūtās mediju vērtības IA, mudinot apmeklētājus dalīties ar savu interaktīvo pieredzi tiešsaistē.
Lai iegūtu vairāk stratēģisku padomu par šo taktiku pielietošanu jūsu nākamajā pasākumā, varat lasīt par to, kā AR QR kodi pārveido pasākumus lai racionalizētu darbību un veicinātu tīklošanos.
Iespaidīga drukas reklāma un tiešais pasts
Tradicionālajiem drukātajiem medijiem bieži trūkst tieša veida, kā izmērīt ieguldījumu atdevi. Izmantojot savienojot drukāto un digitālo mārketingu ar AR palīdzību uzņēmumi var precīzi izsekot, cik daudz lietotāju mijiedarbojas ar viņu pasta sūtījumiem, reklāmas stendiem vai plakātiem. Šī uz datiem balstītā pieeja pārvērš statisku reklāmu par izsekojamu digitālo aktīvu.
- Vodafone pastkartes: Vodafone izsūtīja pastkartes, kuras pēc skenēšanas šķita “atveram” digitālu dāvanu. Tas pārvērta standarta tiešā pasta sūtījumu par neaizmirstamu, augstas vērtības mijiedarbību.
- Mecca Cosmetica: Šis skaistumkopšanas zīmols izvietoja QR kodus uz ielu plakātiem, lai virzītu lietotājus uz ādas kopšanas viktorīnām un ekskluzīviem digitālajiem piedāvājumiem. Kampaņas rezultātā tiešsaistes pārdošanas apjomi pieauga par 22% un fiziskā apmeklētība palielinājās par 17%.
- Shake Shack reklāmas stendi: Izmantojot ģeogrāfiski mērķētus QR kodus uz Ņujorkas reklāmas stendiem, Shake Shack piedāvāja unikālas akcijas garāmgājējiem. Šī uz atrašanās vietu balstītā stratēģija izraisīja pasūtījumu pieaugumu 4 reizes pie šiem reklāmas stendiem.
Kāpēc mārketinga speciālisti pieņem AR iespējotus QR kodus
Šo kampaņu panākumi lielā mērā ir saistīti ar “WebAR” parādīšanos. Atšķirībā no agrākajām paplašinātās realitātes versijām, kurām lietotājiem bija jālejupielādē specializēta lietojumprogramma, WebAR darbojas tieši caur viedtālruņa iebūvēto kameru un tīmekļa pārlūkprogrammu. Šī berzes novēršana ir kritiska, lai maksimāli palielinātu skenēšanas ātrumu un lietotāju līdzdalību.
Veidojot šīs kampaņas, izmantojot dinamiskie QR kodi ir būtiski ilgtermiņa panākumiem. Dinamiskie kodi ļauj jebkurā laikā atjaunināt AR saturu, nepieciešamības atkārtoti drukāt materiālus. Tie arī nodrošina iespēju izsekot QR kodu skenēšanai reāllaikā, sniedzot tūlītēju ieskatu par katras mijiedarbības laiku, atrašanās vietu un ierīces veidu.
Vai esat gatavs redzēt datus par savām kampaņām? Izveidojiet savu pirmo izsekojamo kampaņu ar mūsu Dinamisko QR kodu ģeneratoru un iegūstiet piekļuvi reāllaika analīzei saviem mārketinga aktīviem.
Bieži uzdotie jautājumi
Lielākā daļa mūsdienu AR mārketinga kampaņu izmanto WebAR tehnoloģiju. Tas ļauj lietotājiem skenēt QR kodu ar savu standarta viedtālruņa kameras lietotni un skatīt 3D saturu tieši mobilajā pārlūkprogrammā, piemēram, Safari vai Chrome, tādējādi novēršot nepieciešamību pēc īpašas lietotnes.
Lai nodrošinātu, ka kodu ir viegli skenēt, tam jābūt vismaz 1 collu (2,5 cm) kvadrātveida. Lielākiem formātiem, piemēram, reklāmas stendiem vai plakātiem, izmērs ir jāpalielina proporcionāli skatīšanās attālumam, lai saglabātu funkcionalitāti.
Izmantojot dinamiskos QR kodus, jūs iegūstat piekļuvi pārvaldības panelim, kas izseko kopējo skenējumu skaitu, unikālos apmeklētājus, ģeogrāfiskās atrašanās vietas un konkrētus diennakts laikus, kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu saturu. Šos datus var integrēt arī ar Google Analytics, lai uzraudzītu pilnu konversijas ceļu.
Lai sāktu veidot savu interaktīvo kampaņu, izpētiet, kā šie rīki darbojas jūsu konkrētajā nozarē, un sāciet pārveidot savus fiziskos saskares punktus par izmērāmām digitālām pieredzēm. Profesionālas platformas izmantošana nodrošina, ka jūsu kodi paliek funkcionāli, rediģējami un droši, jūsu zīmolam augot.
