Ar jums sunku sujungti fizinę rinkodaros medžiagą su skaitmeniniu įsitraukimu? Statinė spauda dažnai nepatraukia dėmesio, todėl prarandamos konversijos galimybės ir švaistomos reklamos išlaidos. Šis vadovas parodo, kaip AR palaikomi QR kodai paverčia tradicinę mediją įtraukiančiomis patirtimis, kurios duoda apčiuopiamų rezultatų.
Interaktyvi produkto pakuotė ir pasakojimas
Pakuotė yra pagrindinis fizinis prekės ženklo ir vartotojo sąlyčio taškas. Integruodami papildytąją realybę per QR kodą, prekės ženklai gali suteikti pasakojimo gilumo, kuris gerokai viršija standartinės etiketės fizinius apribojimus. Ši technologija leidžia paprastai dėžutei ar buteliui tapti prekės ženklo istorijos, edukacinio turinio ar žaidybinės pramogos portalu.
- 19 Crimes vynas: Šis prekės ženklas efektyviai pritaikė AR pasakojimą, leisdamas ant etikečių pavaizduotiems “nusikaltėliams” atgyti ir papasakoti savo asmenines istorijas. Ši strategija prisidėjo prie didžiulio pardavimų padidėjimo – nuo 4 milijonų iki 18 milijonų butelių vos per 18 mėnesių.
- Kinder šokoladas: Ant savo pasaulinės pakuotės „Kinder“ įdiegė QR kodus, kurie atvėrė virtualų Afrikos kraštovaizdį. Ši patirtis sustiprino šeimos įsitraukimą, suteikdama interaktyvių pramogų, tiesiogiai susijusių su produkto tema.
- Verizon Kalėdų Senelio grota: Šventiniu laikotarpiu „Verizon“ naudojo pakuotę, kad atrakintų virtualią Kalėdų Senelio grotą. Vartotojai galėjo daryti asmenukes su AR personažais, o tai paskatino didelį dalijimąsi socialiniuose tinkluose ir šventinio prekės ženklo žinomumą.
Naudojant išsamų QR kodų vadovą produkto etiketėms gali padėti išlaikyti švarų, minimalistinį dizainą, tuo pačiu siūlant beveik neribotą skaitmeninį turinį savo klientams.
Virtualūs pasimatavimai ir produktų demonstracijos
Rinkodaros specialistai dažnai susiduria su vartotojų dvejojimu, ypač dėl produktų, kuriems reikalingas mastelio ar išvaizdos pojūtis. AR QR kodai tai išsprendžia, leisdami klientams “išbandyti prieš perkant” naudojant tik savo išmaniojo telefono kamerą. Įrodyta, kad toks sąveikos lygis padidina konversijos rodiklius iki 94%, nes pirkėjai įgyja pasitikėjimo savo pirkimo sprendimais.
- Dior grožis: Naudodamas AR filtrus, “Dior” leido klientams virtualiai pasimatuoti skirtingus lūpų dažų atspalvius. Ši kampanija lėmė daugiau nei 400 000 virtualių „išbandymų“, tiesiogiai paveikusių jų el. prekybos konversijos rodiklius.
- Porsche Taycan: „Porsche“ patalpino AR QR kodus aukščiausios klasės spausdintuose žurnaluose, tokiuose kaip Vogue ir GQ. Skaitytojai galėjo nuskaityti kodą, kad vizualizuotų 3D elektrinio „Taycan“ modelį, pastatytą jų pačių kieme, suteikdami nuosavybės jausmą dar prieš apsilankydami atstovybėje.
- „Puma“ parduotuvė: Savo pagrindinėse vietose „Puma“ ant batų etikečių patalpino QR kodus, kurie iškvietė AR katės talismaną. Šis talismanas suteikė tiek parduotuvės navigaciją, tiek smagią galimybę kurti vartotojų sukurtą turinį per asmenukes.
Pakeiskite savo klientų patirtį šiandien. Naudokitės mūsų Svetainės QR kodų generatorius susieti savo fizinius produktus su interaktyviomis, žiniatinklio pagrindu veikiančiomis AR patirtimis.
Išsami šių sąveikų mechanika toliau nagrinėjama mūsų vadove, kaip AR QR kodai produktų demonstracijoms gali sumažinti grąžinimo rodiklius ir padidinti įsitraukimą.
Gyvų renginių ir viešųjų erdvių tobulinimas
Gyvi renginiai klesti dėl socialinės sąveikos, tačiau dalyvių įsitraukimo palaikymas pertraukų metu yra dažna kliūtis. AR QR kodai paverčia fizines vietas interaktyviomis žaidimų aikštelėmis, padidindami vidutinį buvimo laiką 118 sekundžių. Šios patirtys skatina dalyvius dalytis savo sąveika socialinėje žiniasklaidoje, išplečiant renginio pasiekiamumą toli už fizinių vietos sienų.
- „Comic-Con“ kolekcionuojami daiktai: „Comic-Con“ renginiuose organizatoriai naudojo AR QR kodus, kad pasiūlytų animuotus 3D kolekcionuojamus daiktus su 360 laipsnių vaizdais. Tai lėmė 47% dalyvių įsitraukimo padidėjimą ir didelį socialinės žiniasklaidos pasidalijimų skaičių.
- „Amazon Prime Video“: Emmy apdovanojimų metu “Amazon” naudojo AR kodus, kad sukurtų „užkulisių“ portalus. Tai leido dalyviams patekti į virtualias mėgstamų laidų dekoracijų versijas, sujungiant fizinį renginį su skaitmeniniu srautiniu turiniu.
- Alabamos AR freska: Alabamos viešojo meno projektuose buvo naudojami QR kodai didelio mastelio freskoms animuoti. Ši iniciatyva pasiekė 4:1 uždirbtos žiniasklaidos vertės investicijų grąžą, skatindama lankytojus dalytis savo interaktyvia patirtimi internete.
Norėdami gauti daugiau strateginių patarimų, kaip pritaikyti šias taktikas kitam susitikimui, galite perskaityti, kaip AR QR kodai transformuoja renginius supaprastinti operacijas ir paskatinti tinklų kūrimą.
Įtraukianti spausdintinė reklama ir tiesioginis paštas
Tradicinė spausdintinė žiniasklaida dažnai neturi tiesioginio būdo išmatuoti investicijų grąžą. Per sujungiant spausdintinę ir skaitmeninę rinkodarą per AR, įmonės gali tiksliai stebėti, kiek vartotojų sąveikauja su jų pašto siuntomis, reklaminiais stendais ar plakatais. Šis duomenimis pagrįstas metodas paverčia statinę reklamą stebimu skaitmeniniu turtu.
- „Vodafone“ atvirukai: “Vodafone” išsiuntė atvirukus, kurie, nuskenavus, atrodė „išvyniojantys“ skaitmeninę dovaną. Tai pavertė standartinį tiesioginio pašto siuntinį įsimintina, didelės vertės sąveika.
- „Mecca Cosmetica“: Šis grožio prekės ženklas ant gatvės plakatų patalpino QR kodus, kad nukreiptų vartotojus į odos priežiūros viktorinas ir išskirtinius skaitmeninius pasiūlymus. Kampanija lėmė 22% internetinių pardavimų padidėjimą ir 17% fizinio lankytojų srauto padidėjimą.
- „Shake Shack“ reklaminiai stendai: Naudodama geografiškai nukreiptus QR kodus ant Niujorko reklaminių stendų, „Shake Shack“ siūlė unikalias akcijas praeiviams. Ši vietos specifinė strategija lėmė 4 kartus didesnį užsakymų skaičių netoli tų reklaminių stendų vietų.
Kodėl rinkodaros specialistai diegia AR palaikomus QR kodus
Šių kampanijų sėkmė didele dalimi priklauso nuo “WebAR” atsiradimo. Skirtingai nuo ankstesnių papildytosios realybės versijų, kurios reikalavo, kad vartotojai atsisiųstų specializuotą programėlę, „WebAR“ veikia tiesiogiai per išmaniojo telefono kamerą ir interneto naršyklę. Šis trinties pašalinimas yra labai svarbus norint maksimaliai padidinti nuskaitymo rodiklius ir vartotojų dalyvavimą.
Kuriant šias kampanijas, naudojimas dinaminiai QR kodai yra būtinas ilgalaikei sėkmei. Dinaminiai kodai leidžia bet kuriuo metu atnaujinti AR turinį, nereikalaujant perspausdinti medžiagos. Jie taip pat suteikia galimybę sekti QR kodų nuskaitymus realiuoju laiku, suteikiant jums momentinę informaciją apie kiekvienos sąveikos laiką, vietą ir įrenginio tipą.
Pasiruošę pamatyti savo kampanijų duomenis? Sukurkite savo pirmąją sekamą kampaniją su mūsų Dinaminiu QR kodo generatoriumi ir gaukite prieigą prie realaus laiko analizės savo rinkodaros turtui.
Dažnai užduodami klausimai
Dauguma šiuolaikinių AR rinkodaros kampanijų naudoja „WebAR“ technologiją. Tai leidžia vartotojams nuskaityti QR kodą su standartine išmaniojo telefono kameros programėle ir peržiūrėti 3D turinį tiesiogiai mobiliojoje naršyklėje, tokioje kaip „Safari“ ar „Chrome“, pašalinant poreikį turėti specialią programėlę.
Kad kodas būtų lengvai nuskaitomas, jis turėtų būti bent 1 colio (2,5 cm) kvadratinis. Didesniems formatams, tokiems kaip reklaminiai stendai ar plakatai, dydis turi būti padidintas atsižvelgiant į žiūrėjimo atstumą, kad būtų išlaikytas funkcionalumas.
Naudodami dinaminius QR kodus, gausite prieigą prie valdymo prietaisų skydelio, kuris seka bendrą nuskaitymų skaičių, unikalius lankytojus, geografines vietas ir konkrečius dienos laikus, kada vartotojai sąveikauja su jūsų turiniu. Šie duomenys taip pat gali būti integruoti su „Google Analytics“, kad būtų galima stebėti visą konversijos kelią.
Norėdami pradėti kurti savo interaktyvią kampaniją, išsiaiškinkite, kaip šios priemonės veikia jūsų konkrečioje pramonės šakoje, ir pradėkite paversti savo fizinius sąlyčio taškus išmatuojamomis skaitmeninėmis patirtimis. Naudojant profesionalią platformą užtikrinama, kad jūsų kodai išliktų funkcionalūs, redaguojami ir saugūs, augant jūsų prekės ženklui.
