Kuidas geotargetitud QR-koodid müüki suurendavad

Kas teie QR-koodi kampaaniad pakuvad igale kliendile sama üldist sisu, olenemata nende asukohast? See lahknevus maksab teile konversioone. See juhend selgitab, kuidas geotargetitud QR-koodid töötavad, miks asukohapõhine sisu suurendab müüki ja milliseid praktilisi strateegiaid saate kasutada kampaaniate loomiseks, mis reageerivad teie klientide tegelikule asukohale.

Mis on geotargetitud QR-koodid ja kuidas need töötavad

Geotargetitud QR-kood on dünaamiline QR-kood mis pakub erinevat sisu sõltuvalt skaneerimiskohast. Erinevalt staatilistest QR-koodidest, mis suunavad alati samale fikseeritud sihtkohale, suunavad dünaamilised QR-koodid skaneeringud esmalt läbi platvormiserveri. See server saab rakendada asukohapõhiseid reegleid enne kasutaja suunamist sobivale sihtlehele, pakkumisele või sisule.

Näiteks võib restorani flaieril olev QR-kood näidata lõunapakkumisi kellelegi, kes skaneerib Chicago kesklinnas, samas kui sama füüsiline kood reklaamib perepakette kellelegi, kes skaneerib äärelinnas. Üks trükitud materjal, mitu lokaliseeritud kogemust.

See toimib kahe peamise asukoha tuvastamise meetodi kaudu:

• IP-põhine jälgimine – Tuvastab kasutaja ligikaudse asukoha automaatselt tema seadme IP-aadressi järgi. Kasutaja nõusolekut ei ole vaja ja see pakub ligikaudu 50–70% linna taseme täpsust. See on kõige levinum lähenemine piirkondlikule kampaania sihtimisele.
• GPS-põhine jälgimine – Tuvastab täpse skaneerimiskoha mõne meetri täpsusega. See meetod nõuab selgesõnalist kasutaja nõusolekut ja sobib paremini geopiirde kampaaniateks, kus on oluline ülitäpne kohalik täpsus.

Nende kahe meetodi võrdluse sügavama ülevaate saamiseks vaadake Geolocation Analytics for QR Codes: How It Works.

Alustage asukohateadlike QR-koodide loomist Kas olete valmis looma dünaamilisi QR-koode, mis kohandavad sisu asukoha järgi? Kasutage Dünaamilise QR koodi generaator et alustada tasuta 14-päevase prooviperioodiga.

Miks asukohapõhine sisu suurendab konversioone

Geosihtimine töötab, sest see ühtlustab selle, mida klient näeb, sellega, kus ta asub ja mida ta sel hetkel tõenäoliselt vajab. Üldine turundus palub klientidel ise asjakohasust filtreerida. Asukohapõhine turundus teeb selle filtreerimise nende eest.

Numbrid toetavad seda. Uuringud näitavad, et 89% turundajatest teatas müügi kasvust pärast asukohapõhiste turundustaktikate kasutuselevõttu, 84% nägi klientide kaasatuse suurenemist ja 78% koges vastamismäärade tõusu. Eraldi on näidatud, et asukohapõhised kampaaniad suurendavad konversioone kuni 27% võrreldes mitteasukohapõhiste isikupärastatud sõnumitega.

Kolm tegurit selgitavad, miks see juhtub:

Isikupärastamine suurendab tajutavat asjakohasust. Kui keegi skannib QR-koodi ja näeb kohe oma piirkonnaga seotud sisu – kohalikku laoseisu, naabruskonna pakkumisi või piirkonnapõhist hinnakujundust –, tundub kogemus pigem kohandatud kui üldine. Tarbijad tegutsevad oluliselt tõenäolisemalt sisu põhjal, mida nad peavad endale otseselt asjakohaseks.

Ajastus ja kontekst loovad kiireloomulisuse. Poeaknal olev QR-kood, mis näitab lahtiolekuaegadel kehtivaid pakkumisi ja lülitub pärast sulgemist kontaktandmetele ja lahtiolekuaegadele, on kasulik mõlemal korral. Asukoha sidumine reaalajas kontekstiga – näiteks ilmastikutingimused, kohalikud sündmused või kellaaeg – muudab passiivse skannimise tegutsemishetkeks.

Vähendatud hõõrdumine suurendab konversioone. Kasutaja saatmine üldisele kodulehele pärast koodi skannimist poes raiskab tema kavatsust. Nende saatmine lehele, mis näitab kohalikku laoseisu, lähedalasuva poe kaarti või asukohapõhist pakkumist, eemaldab sammud huvi ja ostu vahel.

Dünaamiliste QR-koodide roll geosihtimise kampaaniates

Dünaamilised QR-koodid on iga geosihtimise strateegia tehniline alus. Ilma nendeta ei ole asukohapõhine isikupärastamine suures ulatuses võimalik.

Siin on, kuidas staatilised ja dünaamilised QR-koodid kampaaniate kasutamisel võrdlevad:

Kuna dünaamilised QR-koodid suunavad lühikesele ümbersuunamise URL-ile, mitte ei kodeeri lõplikku sihtkohta otse, saate nende pakutavat sisu igal ajal värskendada – ilma ühtegi materjali uuesti printimata. See muudab need oluliseks järgmiste jaoks:

• Hooajaliste kampaaniate roteerimine asukohtade vahel
• A/B testide läbiviimine pakkumiste toimivuse võrdlemiseks piirkonniti
• Asukohaspetsiifilise sisu parandamine või värskendamine pärast käivitamist
• Kampaaniate kohandamine kohalike sündmuste, ilmastiku või laoseisu muutustega

Saate õppige, kuidas suunata QR-koodi skaneeringuid asukoha järgi et mõista asukohapõhiste ümbersuunamisreeglite tehnilist seadistust.

Looge muudetavaid, asukohateadlikke QR-koode See Dünaamilise QR koodi generaator võimaldab teil igal ajal sihtkohti ja sisu värskendada, jälgida skaneeringuid piirkonniti ja hallata kõiki oma koode ühest juhtpaneelist.

Geosihtotud QR-koodide kasutamise strateegiad müügi suurendamiseks

Naabruskonnapõhised kampaaniad

Voldikutele, aknasiltidele või tooteväljapanekutele paigutatud QR-koodid saavad edastada erinevat reklaamsisu skaneerimiskoha alusel. Rõivakauplus saab külmemates piirkondades klientidele näidata talvemantleid, samal ajal kui soojemates piirkondades pakutakse kergemaid rõivaid – kasutades ühte QR-koodi disaini kõigil turgudel.

Kohvikud ja kohvikud on kasutanud seda lähenemist, et pakkuda kõrgema klassi naabruskonna soodustusi esmaklassilistele jookidele, samal ajal kui elamupiirkondades reklaamitakse peresõbralikke komplekte. Sama trükimaterjal toob kaasa erinevaid konversioone sõltuvalt kohalike klientide eelistustest.

Geopiirde parimad praktikad saavad seda veelgi laiendada, määratledes virtuaalse piirde ümber konkreetse asukoha – näiteks poe või konkurendi saidi – ja käivitades selle piiri sees olevatele kasutajatele väga asjakohase sisu.

Asukohapõhised sihtlehed

Selle asemel, et suunata kogu skaneerimisliiklus samale kodulehele, saavad geosihtotud QR-koodid suunata kasutajad sihtlehtedele, mis on loodud nende füüsilise konteksti ümber. Kinnisvaramaaklerid kasutavad kinnisvarasiltidel QR-koode, et laadida lehti, mis näitavad naabruskonna andmeid, kohalike koolide reitinguid ja lähedalasuvaid mugavusi, mis on spetsiifilised selle kuulutuse piirkonnale.

Jaemüüjad saavad luua lehti, mis kuvavad lähedalasuva poe laoseisu, reaalajas laosaadavust või kliki-ja-kogu valikuid vastavalt kasutaja tuvastatud asukohale. See lähenemine ühtlustab skaneerimisjärgse kogemuse füüsilise puutepunktiga, mis skaneerimise käivitas, vähendades väljalangemist ja suurendades konversiooni. Lisateavet selle kohta leiate siit: geosihtotud QR-koodide kasutamine kohalike sihtrühmadeni jõudmiseks.

Aja- ja kontekstiteadlik sisu

Dünaamilised QR-koodid toetavad sisureegleid, mis ulatuvad geograafiast kaugemale. Üks kood saab näidata erinevat sisu vastavalt kellaajale, nädalapäevale või kohalikele tingimustele. Restorani QR-kood saab teenindusaegadel kuvada praegust menüüd koos ooteaegadega, seejärel lülituda väljaspool neid broneerimislingile ja kontaktandmetele.

Hooajalisi kampaaniaid korraldavad jaemüüjad saavad programmeerida oma koode automaatselt uuendama, kui kampaaniad muutuvad, tagades, et kliendid näevad alati täpseid ja õigeaegseid pakkumisi, olenemata sellest, millal nad skaneerivad.

Kontaktivabad interaktsioonid ja üritustele registreerimine

Ürituste korraldajad kasutavad asukohateadlikke QR-koode piletitel ja reklaammaterjalidel, et registreerimist sujuvamaks muuta. Skaneerimisel tuvastab kood osaleja asukoha ja suunab ta vastavasse sissepääsuväravasse, sessiooniruumi või infolehele – lühendades ooteaegu ja kogudes samal ajal osalusandmeid.

Jaekaubanduses ja hotellinduses võimaldavad geosihtotud QR-koodid klientidel esitada tellimusi poest järeletulemiseks või kohalikuks kohaletoimetamiseks vastavalt nende lähedusele konkreetsele harule, ilma et oleks vaja asukohta käsitsi valida.

A Google Maps QR-kood on siin praktiline täiendus – aidates klientidel leida teie füüsiline asukoht ühe skaneeringuga ja avades aadressi otse nende navigatsioonirakenduses.

Analüütika: Kampaania toimivuse mõõtmine ja optimeerimine

Geosihtimisega QR-kampaaniad genereerivad andmeid iga skaneeringu kohta. Nende andmete kasutamine oma lähenemise täpsustamiseks eristab kampaaniaid, mis toimivad hästi vaid korra, nendest, mis pidevalt paranevad.

Peamised jälgitavad mõõdikud on:

• Skaneeringute koguarv vs. unikaalsed skaneeringud – Skaneeringute koguarv näitab üldist aktiivsust; unikaalsed skaneeringud näitavad, kui palju erinevaid kasutajaid osales, andes teile selgema pildi tegelikust ulatusest.
• Skaneerimise asukoht – Määrab, millised geograafilised piirkonnad tekitavad kõige rohkem kaasatust, aidates teil keskenduda levitamisele ja täpsustada paigutusi.
• Skaneerimise ajastus – Näitab, millal kliendid kõige tõenäolisemalt skaneerivad, võimaldades teil sooduspakkumisi tipptasemel kaasatuse perioodidega joondada.
• Seadme tüüp – Teadmine, kas kasutajad on iOS-i või Androidi peal, aitab teil optimeerida sihtlehe disaini enamiku teie publiku jaoks.
• Konversioonimäär – Jälgib, millised piirkonnad pärast skaneerimist tegelikult tegutsevad, mitte ainult ei sirvi. Siin muutuvad asukohapõhised teadmised tuluandmeteks.
• Korduvate skaneeringute määr – Mõõdab, kui tihti kasutajad naasevad sama koodi skaneerima, näidates püsivat kaasatust või sisu, mis premeerib korduvat interaktsiooni.

Eraldi geosihtimisega QR-koodide loomine iga piirkonna või kampaania jaoks muudab toimivuse võrdlemise turgude vahel lihtsamaks. Koos UTM-parameetritega võimaldab see teil täpselt segmenteerida skaneerimisandmeid oma analüütikaplatvormil ja tuvastada, millised asukohad reageerivad konkreetsetele pakkumistele kõige paremini.

Põhjaliku ülevaate saamiseks vaadake asukohapõhiste QR-koodikampaaniate peamised mõõdikud ja juhendit teemal QR-koodi kampaaniate jälgimiseks piirkonniti.

Andmete kasutamine pidevaks parendamiseks

Analüütika on kasulik ainult siis, kui see ajendab tegutsema. Praktilised viisid selle tsükli sulgemiseks hõlmavad järgmist:

• A/B testimine – Käivitage kaks erinevat pakkumist sarnastes naabruskondades ja kasutage skannimis- ning konversiooniandmeid, et tuvastada, kumb toimib paremini, seejärel rakendage võitnud lähenemist võrreldavatel turgudel.
• Hooajalised kohandused – Ajaloolised skannimisandmed näitavad, millal kaasamine asukohiti haripunkti saavutab, võimaldades teil ette näha suure liiklusega perioode ja kampaaniaid eelnevalt ette valmistada.
• Kampaaniatevaheline õppimine – Kui teatud sisutüüp või ajastusstrateegia töötab ühes linnas hästi, testige seda sarnastel turgudel enne laialdast kasutuselevõttu.

Juhiseid skannimisandmete kasutamise kohta kampaaniate edasiseks isikupärastamiseks leiate siit: QR-koodid andmepõhiseks isikupärastamiseks.

Jälgige iga skannimist asukoha järgi Kasutage Pagelooti QR-koodi jälgimise tööriistad et jälgida skannimiskohti, seadmetüüpe ja konversioonimäärasid kõigis teie geosihtimisega kampaaniates ühel armatuurlaual.

Tööstusharu rakendused: kus geosihtimisega QR-koodid annavad tulemusi

Jaemüük – Ketid, mis kasutavad kaupluste flaieritel geosihtimisega QR-koode, saavad suunata kliente asukohapõhisele laoseisule ja pakkumistele, mitte üldisele tootekataloogile. See lähenemine suurendab kaupluses ostude määra ja soodustab lojaalsusprogrammidega liitumist, muutes pakkumise kliendi külastatava konkreetse kaupluse jaoks asjakohaseks.

Restoranid – Asukohapõhiste eripakkumiste esiletõstmine menüü QR-koodidel – standardiseeritud riikliku menüü asemel – suurendab keskmisi tellimuse väärtusi. Turistirohkes piirkonnas asuv koht saab reklaamida erinevaid tooteid kui elamurajoonis asuv, tuginedes sellele, mis igas kohas kõige rohkem konversioone toob.

Üritused – Ürituste piletitel olevad QR-koodid, mis kohanduvad skannimiskoha alusel, vähendavad hõõrdumist sissepääsupunktides ja saavad pakkuda asukohapõhist teavet, nagu parkimisjuhised, lähedal asuvad söögikohad või sessioonide uuendused – kõik see parandab osalejate kogemust ja aitab kaasa tugevamale piletite eelmüügile.

Kinnisvara – Agendid, kes kasutavad kinnisvara siltidel QR-koode, saavad pakkuda potentsiaalsetele ostjatele naabruskonnapõhiseid andmeid kohe skannimise hetkel, parandades müügivihjete kvaliteeti ja lühendades otsustusprotsessi aega.

Tervishoid – Teenusepakkujad, kes kasutavad asukohapõhiseid QR-koode kohtumiste broneerimiseks ja sisseregistreerimiseks, vähendavad administratiivset hõõrdumist, kuvades asjakohase asutuse teabe vastavalt sellele, kus patsient skannib.

Privaatsuse ja vastavuse kaalutlused

Asukohaandmete kogumine QR-koodide kaudu toob kaasa juriidilisi kohustusi, mis varieeruvad jurisdiktsiooniti. Ameerika Ühendriikides nõuavad seadused, nagu California tarbijaandmete privaatsuse seadus (CCPA) ja Virginia tarbijaandmete kaitse seadus, et ettevõtted esitaksid selged avaldused selle kohta, milliseid andmeid kogutakse, kuidas neid kasutatakse ja kas neid jagatakse kolmandate osapooltega.

Kuna QR-koodi platvormid saavad automaatselt koguda andmeid – sealhulgas IP-aadresse, seadme identifikaatoreid, ajatempleid ja täpseid asukohaandmeid – enne, kui kasutajad täielikult mõistavad, mis toimub, on meediumisse endasse sisse ehitatud läbipaistvuse risk.

Praktilised sammud vastavuse tagamiseks:

• Kuvage QR-koodi lähedal selge teade, mis selgitab, et skaneerimine võib koguda asukohaandmeid
• Pakkuge sisseostumise mehhanismi enne GPS-põhise jälgimise aktiveerimist
• Piirake andmete kogumist sellega, mis on vajalik kampaania eesmärgi saavutamiseks
• Kasutage usaldusväärset QR-platvormi, mis toetab GDPR-i ja CCPA nõuete täitmist
• Vaadake oma andmetöötluspraktikad üle kehtivate riiklike privaatsusseaduste suhtes, isegi kui QR-koodispetsiifilist regulatsiooni ei eksisteeri

Kohaldatavate regulatsioonide üksikasjalikuma ülevaate saamiseks vaadake Pagelooti juhendit teemal QR-koodi privaatsusseadused ja vastavus.

Peamised järeldused

Geosihtimisega QR-koodid suurendavad müüki, asendades üldise sisu asukohaspetsiifiliste kogemustega, mis vastavad klientide vajadustele skaneerimise hetkel. Dünaamiliste QR-koodide, reaalajas sisuvärskenduste ja analüütikapõhise optimeerimise kombinatsioon loob tagasisideahela, kus iga kampaania toimib paremini kui eelmine.

Põhitõed on lihtsad: kasutage dünaamilisi koode, et saaksite sisu värskendada ilma uuesti printimata, segmenteerige oma kampaaniaid piirkonniti, et mõõta, mis kus töötab, isikupärastage sihtlehti vastavalt skaneerimise füüsilisele kontekstile ja kasutage skaneerimisandmeid ajastuse, paigutuse ja pakkumiste pidevaks täiustamiseks.

Looge oma esimene geosihtimisega kampaania Looge dünaamilisi QR-koode asukohapõhiste sisureeglite, reaalajas analüütika ja täieliku kampaaniahaldusega, kasutades Pageloot QR-koodi generaator. Tasuta 14-päevane prooviperiood, krediitkaarti pole vaja.

Korduma kippuvad küsimused