直邮上的二维码：如何使用和追踪它们

您的直邮邮件是否在没有收到任何回复的情况下被扔进了回收箱？只要您为收件人提供明确的数字下一步，印刷宣传活动就会变得可衡量。本指南将引导您了解如何有效地将二维码添加到直邮邮件中，正确调整其大小和位置，并跟踪每次扫描以证明投资回报率。.

为什么二维码属于直邮邮件

直邮邮件在参与度方面已经超越了大多数数字渠道。直邮邮件的回复率达到9%，而电子邮件、付费搜索和社交媒体的总和约为1%——74%的营销人员报告称，直邮邮件提供了他们所使用的所有渠道中最高的投资回报率。挑战一直是如何将这种实体参与与可衡量的数字结果联系起来。二维码直接解决了这个问题。.

当收件人扫描您的邮件上的二维码时，您会捕获一个带有时间戳和位置标签的扫描事件，该事件与特定的宣传活动相关联。您知道是哪份邮件促成了该行动，扫描发生的时间，使用了什么设备，以及着陆页是否带来了转化。这种归因在印刷品中历来难以实现。.

除了跟踪之外，二维码还消除了摩擦。无需让收件人输入网址或搜索您的优惠，只需一次扫描即可将他们直接带到着陆页、优惠券、表单或产品页面。理解 二维码如何连接印刷和数字营销 是良好使用它们的基础。.

静态二维码与动态二维码：如何选择

这是您在印刷任何一份邮件之前将做出的最重要的决定之一。.

一种 静态二维码 将固定网址直接编码到图案中。一旦打印，您无法更改其指向，并且它不收集任何扫描数据。静态二维码适用于永远不需要更新的永久信息。.

一种 动态二维码 编码一个短重定向网址。实际目的地可以随时从仪表板更新——即使在数万份邮件已经寄出之后。它还会自动记录每次扫描，包括时间、位置和设备类型。.

对于直邮宣传活动，动态二维码几乎总是正确的选择，因为：

• 您可以更正着陆页网址，而无需重新印刷整个批次
• 您可以在促销结束后更换目的地，以保持二维码的活跃性
• 每次扫描都会被记录，因此您可以实时衡量宣传活动表现
• 您可以通过将不同的二维码批次指向不同的着陆页来运行A/B测试

详细的 静态与动态二维码的比较 涵盖了每种类型何时有意义的完整细分。.

创建可追踪的直邮二维码 使用 动态 QR code 生成器 构建您可以随时更新并从单个仪表板跟踪的二维码——无需重新印刷。.

如何设置直邮二维码的跟踪

跟踪二维码宣传活动涉及三个层面：内置扫描分析、Google Analytics的UTM参数以及通过Facebook Pixel进行的可选再营销。.

内置扫描分析 当您使用Pageloot创建动态二维码时，会自动提供。您的仪表板会记录总扫描次数、独立扫描次数、扫描位置、设备类型和扫描时间。这些数据告诉您哪些市场和人群参与度最高。.

UTM参数 将该归因带入Google Analytics，以便您可以跟踪扫描之外的用户旅程。一个结构良好的直邮宣传活动UTM网址可能如下所示：

`https://yoursite.com/offer?utm`source=direct邮件&utm媒介=二维码代码&utm活动=2025春季明信片`

添加`utm_content`参数可以让您区分同一宣传活动中不同的邮件版本、插页尺寸或受众细分。该 二维码UTM参数指南 详细介绍了命名约定以及如何在GA4中读取结果数据。.

Facebook Pixel集成 允许您对扫描您的邮件并访问您的网站但未转化的用户进行再营销——这是电子商务和潜在客户生成宣传活动的一个强大后续层。.

所有三种跟踪方法都可在Pageloot的动态二维码设置中找到。查看完整 二维码追踪指南 的分步设置说明。.

直邮邮件二维码尺寸调整

尺寸错误是破坏原本精心设计的邮件的最快方法之一。过小的二维码将无法可靠扫描，而放置在错误区域的二维码可能会干扰邮政自动化。.

使用 10:1 距离-尺寸规则：二维码的宽度应至少为每十英寸预期扫描距离一英寸。对于手臂伸直（大约20英寸远）的明信片，二维码的宽度应至少为2英寸。始终保持 至少0.25英寸（6毫米）的静区 在二维码四周留出清晰空间，以便扫描仪能够将二维码图案与周围的设计元素区分开来。.

按格式划分的实际最小尺寸：

邮件格式	推荐最小尺寸
明信片	2 × 1.2 英寸 (30 × 30 毫米)
标准信函 / 信封插页	0 × 1.0 英寸 (25 × 25 毫米)
自邮件或目录	2 × 1.6 英寸 (30 × 40 毫米)
大尺寸 / 超大平邮件	6 × 1.6 英寸 (40 × 40 毫米) 或更大

的 二维码尺寸指南 以及 不同印刷材料的尺寸指南 涵盖其他情况，包括铜版纸和更厚的卡纸。.

直邮二维码的放置规则

二维码在邮件上的放置位置会影响扫描率和USPS合规性，因此放置位置值得仔细规划。.

对于 邮政合规性, ，请将您的二维码放置在地址块和条形码净区之外。USPS使用智能邮件条形码（IMb）进行分拣，它沿着邮件底部运行。您的二维码不得与该区域重叠或拥挤。行业指南建议将二维码放置在邮件的正面面板或背面顶部区域，以避免与邮政自动化设备发生任何冲突。.

对于 扫描率, ，请遵循以下放置原则：

• 正面面板放置在打开的瞬间吸引注意力 – 当您的优惠需要立即被看到时非常有用
• 背面翻盖或背面面板放置适用于长篇邮件，收件人在采取行动前会通读邮件
• 将二维码放置在阅读流程中的自然停顿点，而不是塞进收件人不太可能注意到的角落
• 始终将二维码与简短的行动号召配对，例如“扫描获取您的专属折扣”或“扫描预约免费咨询”

的 营销材料的二维码放置指南 涵盖所有印刷格式的放置策略，包括直邮、海报和产品包装。.

设计可可靠扫描的二维码

一份直邮邮件在收件人扫描之前会经历处理、堆叠和可变光照条件。您的二维码需要经受住所有这些，并且仍然能够清晰扫描。.

对比度是最重要的设计变量。. 保持深色模块和浅色背景之间至少4:1的对比度。深海军蓝或黑色在白色或非常浅的柔和色背景上是最安全的组合。避免反转颜色（深色背景上的浅色图案），并避免将二维码放置在纹理图像或彩色渐变上。.

使用高分辨率文件格式 将文件发送给打印机时。SVG或EPS格式是基于矢量的，并且在任何打印尺寸下都不会像素化。以低分辨率导出JPEG或PNG然后将其放大是导致打印二维码无法扫描的最常见原因之一。.

如果您包含您的徽标 在二维码内部，使用纠错级别Q或H，并保持徽标覆盖的总二维码区域不超过30%。该 带 logo 的二维码生成器 在您上传徽标时通过调整纠错来自动处理此问题。.

添加行动号召边框 在二维码周围。一个带标签的边框 – 例如“扫描领取您的优惠” – 消除了关于二维码功能的歧义，并给犹豫不决的收件人一个行动的理由。带有明确CTA的带框二维码始终优于裸码，因为它们提供了上下文。了解更多关于 二维码边框以及如何有效使用它们.

在全面印刷前进行测试。. 在多个设备上、在不同光照条件下，以及在典型收件人手持邮件的距离下扫描打样。如果在文件导出过程中对比度设置发生变化，在屏幕上看起来正确的二维码在印刷时仍然可能失败。该 印刷媒体中二维码使用指南 提供一份实用清单，供您在批准打样之前检查。.

为您的下一个邮件构建一个品牌二维码 添加您的徽标，选择您的颜色，并使用该工具设置一个CTA边框 带 logo 的二维码生成器 – 然后下载一个可供印刷的SVG或EPS文件。.

将二维码链接到移动优化目的地

成功的扫描只是开始。如果着陆页在移动设备上失败，无论活动的其余部分表现如何，您都将失去转化。.

直邮活动的每个二维码目的地都应该是：

• 移动优先, ，文本和按钮大小适合拇指导航
• 快速加载, ，理想情况下在3秒内 – 缓慢的页面会导致在优惠甚至被阅读之前就放弃
• 以行动为中心, ，带有一个主要的CTA放置在页面顶部附近
• 视觉上保持一致 与邮件的设计，以便收件人知道他们已到达正确的位置

如果您正在运行促销活动，该 优惠券二维码生成器 允许您构建一个直接显示您的优惠的着陆页 – 无需单独构建页面。对于特定于活动的URL，该 链接二维码生成器 在几秒钟内将任何URL转换为可追踪的品牌代码。.

有关构建扫描后能转化的页面的详细指南，请参阅 移动二维码着陆页的最佳实践.

奖励二维码使用的USPS促销活动

美国邮政每年都会举办促销活动，为整合了特定技术的邮件商提供邮资折扣。其中两项与二维码活动直接相关。.

的 整合技术促销 当邮件上的二维码符合美国邮政的要求，以提供相关的数字体验时，可享受3%的邮资折扣。要符合条件，二维码必须尺寸合适、放置清晰，并链接到一个移动优化的目的地，该目的地与邮件内容实质相关。.

的 知情投递计划 允许商业邮件商将实体邮件与数字内容——一张彩色图片和一个可点击的URL——配对，这些内容会出现在美国邮政在邮件送达前发送给订阅者的电子邮件或应用通知中。这为您的活动创造了第二次曝光，甚至在实体邮件到达收件人手中之前。基本的知情投递活动功能无需额外支付美国邮政费用，只需支付标准邮资，并且可以与其他促销活动叠加，以在符合条件的邮件中获得组合节省。.

要设置知情投递活动，您需要通过美国邮政商业客户门户注册，创建您的活动并设定邮件投递日期窗口，并在您的邮件进入商业邮件入口单位之前上传您的随附内容。符合条件的邮件类型包括头等邮件信件、美国邮政营销邮件信件和带有智能邮件条形码的非营利美国邮政营销邮件信件。.

如果您将知情投递与符合整合技术促销条件的二维码一起使用，您可能可以在同一批邮件中同时申请这两项折扣——这对大批量投递来说是显著的成本降低。.

如何衡量直邮二维码活动表现

一旦您的活动上线，这些是值得追踪的指标：

• 总扫描次数 – 原始扫描量，即二维码在所有邮件中被扫描的次数
• 独立扫描量 – 独立设备数量，这近似于参与的独立收件人数量
• 扫描到转化率 – 完成目标操作的扫描百分比，例如购买、填写表格或电话呼叫
• 扫描位置 – 地理数据，显示哪些邮政编码或地区响应最多
• 扫描时间 – 收件人在一天中的何时以及在一周中的哪些天参与
• 设备类型 – iOS与安卓的分布，这可以为着陆页优化决策提供信息

Pageloot的仪表板会自动显示所有这些动态二维码的数据。为了更深入的漏斗分析，请将您的带有UTM标签的URL连接到GA4，并追踪扫描后发生的一切——收件人访问了哪些页面，停留了多长时间，以及是否进行了转化。.

利用这些数据来优化您的下一次邮件投递。如果扫描集中在一个区域但转化率很低，那么着陆页或优惠可能需要本地化。如果扫描在投递后的第二天达到峰值，这表明您的受众何时打开邮件，并可以指导未来的投递时间决策。.

详细的追踪设置说明可在以下内容中找到 二维码追踪指南 以及 Google Analytics的UTM参数指南.

整合所有要素

一个有效的直邮二维码活动是这样的：一个至少1英寸宽的动态二维码，放置在正面面板上，远离邮政条形码区域，以高对比度打印在干净的背景上，链接到一个快速的移动着陆页，并通过Pageloot的内置分析和GA4中带有UTM标签的URL进行追踪。每一次扫描都成为您可以为下一次活动采取行动的数据点。.

首先创建您的第一个动态二维码并将其附加到特定的活动URL。使用 二维码生成器 立即构建一个免费二维码，或直接前往 动态 QR code 生成器 从一开始就获得完整的追踪和编辑功能。.

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