如何在瓶罐上使用二维码

您的瓶子和罐子是否发挥了它们应有的全部作用？实体包装的标签空间有限，但手持您产品的顾客已经在使用手机。二维码弥补了这一差距——将罐子或瓶子变成一个直接的渠道，用于互动、信息获取和重复购买。.

为什么二维码应该出现在饮料包装上

饮料包装是零售业中最具竞争力的表面之一。您只有几平方英寸的空间来吸引注意力、传达您的品牌，并促使顾客进行二次购买。仅靠印刷标签无法做到这一切。.

二维码通过将您的包装扩展为完整的数字体验而无需增加杂乱来解决这个问题。根据现有的消费者研究，64%的购物者在店内购物时扫描过产品上的二维码，61%的购物者在购买后扫描过。获取更多信息是消费者使用它们的首要原因——这使得瓶子和罐子成为天然的载体。.

实用价值是双向的。顾客可以即时获取对他们重要的内容：营养详情、原产地故事、食谱或促销活动。您则可以与手持您产品并已参与互动的顾客建立直接、可衡量的联系。.

要更广泛地了解这如何应用于各个产品线，请参阅 适用于产品和品牌的二维码.

瓶子和罐子的实际应用案例

包装上最有效的二维码具有明确的目的，与顾客在那一刻实际想知道或想做的事情相符。以下是适用于饮料和食品容器的良好用途：

• 产品信息：链接到一个包含完整营养成分、配料来源、过敏原详情或认证信息的页面——这些信息对注重健康的买家很重要，但无法全部印在标签上
• 食谱和食用建议：一个链接到食谱PDF或视频的二维码为您的产品增加了价值，并在购买后让顾客持续与您的品牌互动
• 促销优惠：引导顾客获取可在下次购买时兑换的优惠券、折扣码或会员奖励
• 社会认同：引导顾客访问评论页面或社交媒体渠道，在那里他们可以阅读他人的评价——并留下自己的反馈
• 视频内容：一段关于您的酿造过程、葡萄园或采购故事的幕后视频可以将偶然的买家变成忠实客户
• 抽奖和竞赛：像Capri Sun这样的品牌已经使用包装上的二维码来推动抽奖活动，产生了数十万次的着陆页访问和数万次的订阅注册
• 重新订购或购买链接：将重复购买者直接发送到您的在线商店产品页面，消除意图与购买之间的摩擦
• 订阅注册：通过扫描直接将客户添加到订阅列表或忠诚度计划中

有关适用于不同包装格式的更多想法，请参阅 产品标签二维码终极指南 是一个有用的参考。.

将每个瓶子变成营销渠道 使用 二维码生成器 即可在几分钟内为您的饮料包装创建定制的、可追踪的二维码——无需设计经验。.

弯曲表面上的放置和设计

瓶子和罐子带来了一个特定的技术挑战：弯曲表面会以平面包装不会的方式扭曲二维码。在纸质打样上完美扫描的二维码一旦缠绕在圆柱形罐子上就可能失效。在印刷前正确放置和调整尺寸可以防止这种情况发生。.

二维码的放置位置

使用可用的最平坦表面。在瓶子上，这通常是正面或背面标签面板。在罐子上，平坦的面板或曲率最小的标签部分效果最好。避免将二维码放置在接缝、折叠处、瓶颈或标签边缘附近——所有这些都会引入可能妨碍成功扫描的扭曲。.

弯曲包装的尺寸指南

近距离扫描的标准最小尺寸为 2 厘米 × 2 厘米（约 0.8 英寸 × 0.8 英寸）。对于瓶子和罐子，建议尺寸稍大一些——宽度约为 2.5-3 厘米——因为曲面会有效缩小可读区域。一个有用的经验法则：最大扫描距离（厘米）应大约是代码宽度（厘米）的 10 倍。如果您希望客户从 30 厘米外扫描，您的代码宽度应至少为 3 厘米。.

对比度和颜色

浅色（理想情况下为白色）背景上的深色模块仍然是最可靠的组合。目标是至少达到 4.5:1 的亮度对比度。避免使用红色或橙色作为前景颜色——一些智能手机摄像头难以可靠地读取这些色调。渐变和低对比度组合会产生类似的问题。.

静区

代码周围的清晰边框——称为静区——必须在所有侧面至少有 4 个模块宽。即使是轻微地侵占这个空间，也可能导致扫描失败，无论代码有多大或对比度有多高。.

在物理原型上测试

在投入生产之前，务必在实际打印并包装好的原型上测试您的二维码。在真实世界条件下进行测试：零售照明、眩光、冷罐上的冷凝水以及各种角度。在数字打样中有效的东西可能无法在物理环境中存活。.

有关尺寸和可读性的更多详细信息，请参阅以下指南： 不同印刷材料的二维码尺寸 和 二维码可读性的最佳实践.

为什么动态二维码对包装更有意义

静态二维码编码一个固定的目的地。一旦您的标签打印出来，该目的地就被锁定。如果您需要更改链接页面——更新促销活动、修复损坏的 URL 或刷新活动内容——您就必须重新打印。.

动态 QR 码 工作方式不同。它们指向一个短的重定向 URL，您可以随时更新，即使代码已经打印和分发。这对于包装很重要，因为印刷成本高昂且生产周期长。动态代码意味着即使您的营销活动不断发展，您的标签也能保持最新。.

饮料品牌还有其他特定优势：

• 季节性促销：无需重新印刷即可将夏季活动替换为秋季活动
• 法规更新：如果标签要求变更或产品详情修订，更新链接内容
• A/B 测试：测试不同的着陆页，看哪个能带来更好的互动
• 数据分析：追踪哪些SKU获得最多扫描，客户在哪里扫描，以及他们如何与链接内容互动

无需触碰标签即可更新您的营销活动 借助 动态 QR code 生成器, ，您可以随时更改链接目的地——无需重新印刷。非常适合季节性饮品营销活动和限量版发布。.

发布后跟踪绩效

二维码相对于传统包装的优势之一是可衡量性。每次扫描都会产生您可以利用的数据。.

借助动态码和内置分析功能，您可以追踪：

• 每个SKU的总扫描量和独立扫描量
• 显示客户扫描地点的地理数据
• 扫描时间——哪些日期和时间互动度最高
• 扫描客户的设备类型和操作系统
• 不同产品变体或营销活动之间的表现差异

这些数据有助于您了解哪些产品能激发最多的购买后好奇心，哪些营销活动引起共鸣，以及您最活跃的客户位于何处。有关您可以衡量什么以及如何设置的更多信息，请参阅指南 跟踪二维码扫描和分析.

监管和合规考量

饮料包装上的二维码可以扩展您的标签，但不能取代它。所需的披露信息——营养成分、过敏原、成分、认证——仍需以物理形式出现在包装本身上。这些信息不能完全转移到二维码链接的数字内容中。.

对于酒精饮料，美国烟酒税贸易局（TTB）将二维码的添加或更改视为允许的标签修订，并将其评估为广告内容，而非强制性文本的替代品。无论链接的二维码包含什么，任何强制性标签信息仍需遵守现有法规。.

同样值得注意的是，行业正在朝着 GS1数字链接 标准发展，其中“日出2027”（Sunrise 2027）是零售商在销售点处理二维条码（包括二维码）的关键准备里程碑。这是一个行业驱动的标准——而非监管强制要求——但计划新包装的饮料品牌应注意这一点，特别是如果他们的二维码最终需要承载包括产品GTIN在内的GS1数字链接数据。.

保持二维码对消费者的可信度

消费者对扫描的信心部分取决于信任。二维码诈骗确实存在——攻击者会创建虚假二维码或在合法二维码上贴上贴纸，将用户重定向到恶意网站。虽然这主要是一个消费者意识问题，但品牌可以采取措施使其二维码更容易被识别为合法。.

几项实用措施：

• 品牌化您的二维码：A 带有您徽标的二维码 嵌入中心的设计更难被误认为是欺诈性覆盖，并强调该二维码属于您的产品
• 使用可识别的域名：当消费者在点击前预览URL时，一个品牌化的短链接或您自己的域名比匿名重定向更能让人放心
• 包含明确的行动号召（CTA）：在二维码上标明其功能——例如“扫描获取营养信息”或“扫描领取折扣”——这样顾客在扫描前就知道他们将获得什么

这些措施还能提高扫描率，因为顾客更有可能与他们识别并信任的二维码互动。.

跨包装类型应用二维码

瓶子和罐子代表主要包装层——即直接的产品容器。如果您还使用二次包装（纸箱、多件装、礼品盒），这些表面为具有不同用途的二维码提供了额外的空间。例如，多件装可能链接到批量订购页面或忠诚度计划，而单个罐子则链接到食谱或社交渠道。.

有关如何在不同包装层级应用二维码的完整细分，请参阅指南 产品包装上的二维码 以及概述 食品包装上的二维码.

您还可以通过以下方式探索其他行业如何应用这些工具 按行业划分的二维码解决方案 或深入了解具体的 零售包装上二维码的优势. 。您的客户每天拿起瓶子和罐子，它们已经在努力吸引注意力。一个放置得当的动态二维码能将这种注意力转化为持久的数字连接——并为您提供数据以不断改进。.

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