Как использовать QR-коды на бутылках и банках

Ваши бутылки и банки выполняют всю работу, которую могли бы? Физическая упаковка имеет ограниченное пространство для этикетки, но клиенты, держащие ваш продукт, уже тянутся к своим телефонам. QR-код устраняет этот пробел – превращая банку или бутылку в прямой канал для взаимодействия, информации и повторных покупок.

Почему QR-коды должны быть на упаковке напитков

Упаковка напитков — одна из самых конкурентных поверхностей в розничной торговле. У вас есть несколько квадратных дюймов, чтобы привлечь внимание, донести информацию о вашем бренде и подтолкнуть клиента ко второй покупке. Одна только печатная этикетка не может сделать все это.

QR-коды решают эту проблему, расширяя вашу упаковку до полноценного цифрового опыта без добавления беспорядка. Согласно доступным потребительским исследованиям, 64% покупателей сканировали QR-код на продукте во время покупок в магазинах, а 61% сделали это после покупки. Получение дополнительной информации является главной причиной, по которой потребители используют их – что делает бутылки и банки естественным выбором.

Практическая ценность двусторонняя. Клиенты получают мгновенный доступ к контенту, который важен для них: сведения о питании, истории происхождения, рецепты или акции. Вы получаете прямую, измеримую связь с клиентом, который уже взаимодействует с вашим продуктом в руках.

Для более широкого обзора того, как это применяется к различным линейкам продуктов, см. QR-коды для продуктов и брендов.

Практические варианты использования для бутылок и банок

Наиболее эффективные QR-коды на упаковке служат четкой цели, соответствующей тому, что клиент действительно хотел бы узнать или сделать в данный момент. Вот варианты использования, которые хорошо подходят для контейнеров для напитков и продуктов питания:

• Информация о продукте: Ссылка на страницу с полной информацией о питании, источниках ингредиентов, деталях аллергенов или сертификациях – информация, которая важна для покупателей, заботящихся о здоровье, но не поместится на этикетке
• Идеи рецептов и подачи: QR-код, ведущий к PDF-файлу с рецептом или видео, придает вашему продукту дополнительную ценность и поддерживает вовлеченность клиентов в ваш бренд после покупки
• Акционные предложения: Направляйте клиентов к купону, коду скидки или вознаграждению за лояльность, которые можно использовать при следующей покупке
• Социальное доказательство: Направляйте клиентов на страницу отзывов или в социальные сети, где они могут прочитать, что говорят другие – и оставить свой собственный отзыв
• Видеоконтент: Закулисное видео о вашем процессе пивоварения, винограднике или истории происхождения может превратить случайного покупателя в лояльного клиента
• Лотереи и конкурсы: Бренды, такие как Capri Sun, использовали QR-коды на упаковке для привлечения участников лотерей, генерируя сотни тысяч посещений целевых страниц и десятки тысяч подписок
• Ссылки для повторного заказа или покупки: Отправляйте постоянных покупателей прямо на страницу продукта вашего интернет-магазина, устраняя трение между намерением и покупкой
• Подписка: Добавляйте клиентов в список рассылки или программу лояльности непосредственно после сканирования

Для получения дополнительных идей о том, что работает в различных форматах упаковки, полного руководства по QR-кодам для этикеток продуктов является полезным справочником.

Превратите каждую бутылку в маркетинговый канал Использовать Генератор QR-кодов для создания индивидуальных, отслеживаемых кодов для упаковки ваших напитков за считанные минуты – опыт дизайна не требуется.

Размещение и дизайн на изогнутых поверхностях

Бутылки и банки представляют собой особую техническую проблему: изогнутые поверхности искажают QR-коды так, как это не происходит на плоской упаковке. Код, который идеально сканируется на бумажном образце, может не сработать, если его обернуть вокруг цилиндрической банки. Правильное размещение и размер перед печатью предотвращают это.

Куда разместить код

Используйте самую плоскую доступную поверхность. На бутылках это обычно передняя или задняя панель этикетки. На банках лучше всего подходит плоская панель или часть этикетки с наименьшей кривизной. Избегайте размещения кодов рядом со швами, складками, горлышком бутылки или краями этикетки – все это создает искажения, которые могут помешать успешному сканированию.

Рекомендации по размеру для изогнутой упаковки

Стандартный минимум для сканирования с близкого расстояния составляет 2 см × 2 см (около 0,8 дюйма × 0,8 дюйма). Специально для бутылок и банок рекомендуется немного больший размер – около 2,5–3 см в ширину, поскольку изогнутая поверхность эффективно уменьшает читаемую область. Полезное эмпирическое правило: максимальное расстояние сканирования в сантиметрах должно быть примерно в 10 раз больше ширины кода в сантиметрах. Если вы ожидаете, что клиенты будут сканировать с расстояния 30 см, ваш код должен быть не менее 3 см в ширину.

Контраст и цвет

Темные модули на светлом (в идеале белом) фоне остаются наиболее надежной комбинацией. Стремитесь к коэффициенту контрастности яркости не менее 4,5:1. Избегайте использования красного или оранжевого цвета в качестве цвета переднего плана – некоторые камеры смартфонов с трудом надежно считывают эти оттенки. Градиенты и низкоконтрастные комбинации создают аналогичные проблемы.

Тихая зона

Четкая граница вокруг кода – называемая тихой зоной – должна быть не менее 4 модулей в ширину со всех сторон. Нарушение этого пространства, даже незначительное, может привести к сбоям сканирования, независимо от того, насколько велик или высококонтрастен код.

Тестирование на физических прототипах

Всегда тестируйте свой QR-код на реальном напечатанном и упакованном прототипе, прежде чем запускать его в производство. Тестируйте в реальных условиях: розничное освещение, блики, конденсат на холодных банках и различные углы. То, что работает в цифровом макете, может не выдержать физической среды.

Для получения более подробной информации о размерах и читаемости см. руководства по размеру QR-кода для различных печатных материалов и лучшим практикам читаемости QR-кодов.

Почему динамические QR-коды более целесообразны для упаковки

Статические QR-коды кодируют фиксированное назначение. Как только ваши этикетки напечатаны, это назначение зафиксировано. Если вам нужно изменить связанную страницу – обновить акцию, исправить неработающий URL или обновить контент кампании – вам придется перепечатывать.

Динамические QR-коды работают по-другому. Они указывают на короткий URL-адрес перенаправления, который вы можете обновить в любое время, даже после того, как коды уже напечатаны и распространены. Это важно для упаковки, потому что тиражи дороги, а сроки выполнения длительны. Динамический код означает, что ваши этикетки остаются актуальными, даже когда ваши кампании развиваются.

Есть и другие преимущества, специфичные для брендов напитков:

• Сезонные акции: Замените летнюю кампанию на осеннюю без перепечатки
• Нормативные обновления: Обновляйте связанный контент, если меняются требования к маркировке или пересматриваются детали продукта
• A/B-тестирование: Тестируйте различные целевые страницы, чтобы увидеть, какая из них обеспечивает лучшее вовлечение
• АНАЛИТИКА: Отслеживайте, какие SKU получают больше всего сканирований, где клиенты сканируют и как они взаимодействуют со связанным контентом

Обновляйте свою кампанию, не затрагивая этикетку С помощью Динамический QR код: генератор, вы можете изменить связанное назначение в любое время – перепечатка не требуется. Идеально подходит для сезонных кампаний напитков и выпусков ограниченных серий.

Отслеживание производительности после запуска

Одним из преимуществ QR-кодов перед традиционной упаковкой является измеримость. Каждое сканирование производит данные, на основе которых вы можете действовать.

С помощью динамических кодов и встроенной аналитики вы можете отслеживать:

• Общий объем сканирований и уникальные сканирования на SKU
• Географические данные, показывающие, где клиенты сканируют
• Время сканирования – в какие дни и часы наблюдается наибольшее вовлечение
• Тип устройства и операционная система сканирующих клиентов
• Различия в производительности между вариантами продуктов или кампаниями

Эти данные помогают вам понять, какие продукты вызывают наибольшее любопытство после покупки, какие кампании находят отклик и где находятся ваши наиболее вовлеченные клиенты. Для получения дополнительной информации о том, что вы можете измерить и как это настроить, см. руководство по отслеживанию сканирований QR-кодов и аналитике.

Вопросы регулирования и соответствия

QR-коды на упаковке напитков могут расширить вашу этикетку, но не могут ее заменить. Требуемые раскрытия информации – пищевая ценность, аллергены, ингредиенты, сертификаты – по-прежнему должны быть представлены в физической форме на самой упаковке. Их нельзя переносить исключительно в цифровой контент, связанный с QR-кодом.

Для алкогольных напитков Бюро по налогам и сборам на алкоголь и табак (TTB) рассматривает добавления или изменения QR-кодов как допустимые изменения этикеток, оцениваемые как рекламный контент, а не как замена обязательного текста. Любая обязательная информация на этикетке остается предметом действующих правил независимо от того, что содержит связанный QR-код.

Также стоит отметить, что отрасль движется к GS1 Digital Link стандартам, при этом Sunrise 2027 служит ключевым этапом готовности для розничных продавцов к обработке 2D-штрихкодов (включая QR-коды) в точке продажи. Это стандарт, разработанный отраслью, а не нормативное требование, но бренды напитков, планирующие новую упаковку, должны быть осведомлены о нем, особенно если их QR-коды в конечном итоге должны будут содержать данные GS1 Digital Link, включая GTIN продукта.

Сохранение доверия потребителей к QR-кодам

Доверие потребителей к сканированию отчасти является функцией доверия. Мошенничество с QR-кодами существует – злоумышленники создают поддельные коды или наклеивают стикеры поверх легитимных, чтобы перенаправлять пользователей на вредоносные сайты. Хотя это в основном проблема осведомленности потребителей, бренды могут предпринять шаги, чтобы сделать свои коды более узнаваемыми как легитимные.

Несколько практических мер:

• Брендируйте свой QR-код: А QR-код с вашим логотипом встроенный в центр труднее принять за мошенническое наложение и подтверждает, что код принадлежит вашему продукту
• Используйте узнаваемый домен: Когда потребители предварительно просматривают URL перед переходом, брендированная короткая ссылка или ваш собственный домен гораздо более обнадеживают, чем анонимное перенаправление
• Включите четкий призыв к действию (CTA): Пометьте код тем, что он делает – “Сканируйте для информации о питании” или “Сканируйте, чтобы получить скидку” – чтобы клиенты знали, что они получат, прежде чем сканировать

Эти шаги также улучшают показатели сканирования, поскольку клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с кодами, которые они узнают и которым доверяют.

Применение QR-кодов для различных типов упаковки

Бутылки и банки представляют собой первичный слой упаковки – непосредственную тару продукта. Если вы также используете вторичную упаковку (картонные коробки, мультиупаковки, подарочные коробки), эти поверхности предлагают дополнительное пространство для QR-кодов с другой целью. Например, мультиупаковка может ссылаться на страницу оптового заказа или программу лояльности, в то время как отдельная банка ссылается на рецепт или социальный канал.

Для полного обзора того, как подходить к QR-кодам на разных уровнях упаковки, см. руководство по QR-коды на упаковке продукта и обзор QR-коды на упаковке продуктов питания.

Вы также можете изучить, как другие отрасли применяют эти инструменты через решения с QR-кодами по отраслям или углубиться в конкретные преимущества QR-кодов на розничной упаковке. Бутылки и банки, которые ваши клиенты берут каждый день, уже выполняют тяжелую работу по привлечению внимания. Хорошо расположенный, динамический QR-код превращает этот момент внимания в прочное цифровое соединение – и предоставляет вам данные для его постоянного улучшения.

Начните создавать более умную упаковку Создавайте фирменные, отслеживаемые QR-коды для ваших бутылок и банок с помощью Динамический QR код: генератор. Бесплатная 14-дневная пробная версия, кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы