Як використовувати QR-коди на пляшках та банках

Чи виконують ваші пляшки та банки всю роботу, яку могли б? Фізична упаковка має обмежений простір для етикеток, але клієнти, які тримають ваш продукт, вже тягнуться до своїх телефонів. QR-код долає цю прогалину – перетворюючи банку чи пляшку на прямий канал для взаємодії, інформації та повторних покупок.

Чому QR-коди мають бути на упаковці напоїв

Упаковка напоїв є однією з найбільш конкурентних поверхонь у роздрібній торгівлі. У вас є кілька квадратних дюймів, щоб привернути увагу, донести інформацію про ваш бренд і спонукати клієнта до другої покупки. Сама лише друкована етикетка не може зробити все це.

QR-коди вирішують цю проблему, розширюючи вашу упаковку до повноцінного цифрового досвіду без зайвого безладу. Згідно з наявними споживчими дослідженнями, 64% покупців сканували QR-код на продукті під час покупок у магазинах, а 61% зробили це після покупки. Отримання додаткової інформації є головною причиною, чому споживачі їх використовують – що робить пляшки та банки природним вибором.

Практична цінність двостороння. Клієнти отримують миттєвий доступ до важливого для них контенту: інформації про поживну цінність, історії походження, рецептів або акцій. Ви отримуєте прямий, вимірюваний зв'язок з клієнтом, який вже взаємодіє з вашим продуктом у руках.

Для ширшого розуміння того, як це застосовується до різних ліній продуктів, дивіться QR-коди для продуктів і брендів.

Практичні випадки використання для пляшок і банок

Найефективніші QR-коди на упаковці служать чіткій меті, яка відповідає тому, що клієнт насправді хотів би знати або зробити в цей момент. Ось варіанти використання, які добре підходять для контейнерів для напоїв та їжі:

• Інформація про продукт: Посилання на сторінку з повною інформацією про поживну цінність, джерела інгредієнтів, деталі про алергени або сертифікати – інформація, яка важлива для покупців, що піклуються про здоров'я, але не поміститься на етикетці
• Ідеї рецептів та подачі: QR-код, що посилається на PDF-файл або відео з рецептом, надає вашому продукту додаткову цінність і підтримує зацікавленість клієнтів у вашому бренді після покупки
• Акційні пропозиції: Направляйте клієнтів до купона, коду знижки або винагороди за лояльність, які можна використати під час наступної покупки
• Соціальний доказ: Направляйте клієнтів на сторінку відгуків або канал у соціальних мережах, де вони можуть прочитати, що говорять інші – і залишити свій власний відгук
• Відеоконтент: Відео з-за лаштунків про ваш процес пивоваріння, виноградник або історію постачання може перетворити випадкового покупця на лояльного клієнта
• Розіграші та конкурси: Такі бренди, як Capri Sun, використовували QR-коди на упаковці для залучення учасників розіграшів, генеруючи сотні тисяч відвідувань цільових сторінок і десятки тисяч підписок
• Посилання для повторного замовлення або покупки: Направляйте постійних покупців безпосередньо на сторінку товару у вашому онлайн-магазині, усуваючи тертя між наміром і покупкою
• Оформлення підписки: Додавайте клієнтів до списку підписок або програми лояльності безпосередньо після сканування

Щоб отримати більше ідей щодо того, що працює для різних форматів упаковки, повного посібника з QR-кодів для етикеток продуктів є корисним довідником.

Перетворіть кожну пляшку на маркетинговий канал Використовувати Генератор QR-кодів для створення індивідуальних, відстежуваних кодів для упаковки ваших напоїв за лічені хвилини – досвід дизайну не потрібен.

Розміщення та дизайн на вигнутих поверхнях

Пляшки та банки представляють собою особливу технічну проблему: вигнуті поверхні спотворюють QR-коди так, як не спотворює плоска упаковка. Код, який ідеально сканується на паперовому зразку, може не спрацювати, коли він обгорнутий навколо циліндричної банки. Правильне розміщення та розмір перед друком запобігають цьому.

Де розмістити код

Використовуйте найрівнішу доступну поверхню. На пляшках це зазвичай передня або задня панель етикетки. На банках найкраще підходить плоска панель або частина етикетки з найменшою кривизною. Уникайте розміщення кодів поблизу швів, згинів, горловини пляшки або країв етикетки – все це створює спотворення, які можуть перешкодити успішному скануванню.

Розмірні рекомендації для вигнутої упаковки

Стандартний мінімум для сканування з близької відстані становить 2 см × 2 см (приблизно 0,8 дюйма × 0,8 дюйма). Для пляшок і банок зокрема рекомендується трохи більший розмір – близько 2,5–3 см завширшки – оскільки вигнута поверхня ефективно зменшує площу для зчитування. Корисне правило: максимальна відстань сканування в сантиметрах має бути приблизно в 10 разів більшою за ширину коду в сантиметрах. Якщо ви очікуєте, що клієнти скануватимуть з відстані 30 см, ваш код має бути щонайменше 3 см завширшки.

Контраст і колір

Темні модулі на світлому (в ідеалі білому) фоні залишаються найнадійнішою комбінацією. Прагніть до коефіцієнта контрастності яскравості щонайменше 4,5:1. Уникайте використання червоного або помаранчевого кольору як кольору переднього плану – деякі камери смартфонів важко надійно зчитують ці відтінки. Градієнти та низькоконтрастні комбінації створюють подібні проблеми.

Тиха зона

Чітка межа навколо коду – так звана тиха зона – повинна бути щонайменше 4 модулі завширшки з усіх боків. Навіть незначне вторгнення в цей простір може призвести до збоїв сканування, незалежно від того, наскільки великим або висококонтрастним є код.

Тестування на фізичних прототипах

Завжди тестуйте свій QR-код на фактичному надрукованому та упакованому прототипі, перш ніж запускати виробництво. Тестуйте в реальних умовах: роздрібне освітлення, відблиски, конденсат на холодних банках та різні кути. Те, що працює в цифровому макеті, може не витримати фізичного середовища.

Щоб отримати докладнішу інформацію про розміри та читабельність, дивіться посібники щодо розміру QR-коду для різних друкованих матеріалів і найкращих практик для читабельності QR-кодів.

Чому динамічні QR-коди мають більше сенсу для упаковки

Статичні QR-коди кодують фіксоване призначення. Після друку ваших етикеток це призначення заблоковано. Якщо вам потрібно змінити пов'язану сторінку – оновити акцію, виправити неробоче посилання або оновити вміст кампанії – вам доведеться передруковувати.

Динамічні QR-коди працюють інакше. Вони вказують на коротке URL-посилання для перенаправлення, яке ви можете оновити в будь-який час, навіть після того, як коди вже надруковані та розповсюджені. Це важливо для упаковки, оскільки тиражі друку дорогі, а терміни виконання тривалі. Динамічний код означає, що ваші етикетки залишаються актуальними, навіть коли ваші кампанії розвиваються.

Існують інші переваги, характерні для брендів напоїв:

• Сезонні акції: Замініть літню кампанію на осінню без передруку
• Регуляторні оновлення: Оновлюйте пов'язаний контент, якщо змінюються вимоги до маркування або переглядаються деталі продукту
• A/B-тестування: Тестуйте різні цільові сторінки, щоб побачити, яка забезпечує кращу взаємодію
• АНАЛІТИКА: Відстежуйте, які SKU отримують найбільше сканувань, де клієнти сканують і як вони взаємодіють із пов'язаним контентом

Оновлюйте свою кампанію, не торкаючись етикетки За допомогою Динамічний QR код: генератор, ви можете змінити пов'язане призначення в будь-який час – без необхідності повторного друку. Ідеально підходить для сезонних кампаній напоїв та випусків обмежених серій.

Відстеження ефективності після запуску

Однією з переваг QR-кодів над традиційною упаковкою є вимірюваність. Кожне сканування генерує дані, на основі яких можна діяти.

Завдяки динамічним кодам та вбудованій аналітиці ви можете відстежувати:

• Загальний обсяг сканувань та унікальні сканування на SKU
• Географічні дані, що показують, де сканують клієнти
• Час сканування – які дні та години мають найвищу взаємодію
• Тип пристрою та операційна система клієнтів, що сканують
• Відмінності в продуктивності між варіантами продукту або кампаніями

Ці дані допомагають зрозуміти, які продукти викликають найбільшу цікавість після покупки, які кампанії знаходять відгук і де знаходяться ваші найбільш залучені клієнти. Щоб дізнатися більше про те, що ви можете виміряти та як це налаштувати, дивіться посібник до 10. відстеження сканувань QR-кодів та аналітики.

Міркування щодо регулювання та відповідності

QR-коди на упаковці напоїв можуть розширити вашу етикетку, але не можуть її замінити. Обов'язкові розкриття інформації – харчова цінність, алергени, інгредієнти, сертифікати – все ще повинні бути представлені у фізичній формі на самій упаковці. Їх не можна перемістити виключно в цифровий контент, пов'язаний з QR-кодом.

Для алкогольних напоїв Бюро з податків і торгівлі алкоголем та тютюном (TTB) розглядає додавання або зміни QR-кодів як дозволені зміни етикеток, що оцінюються як рекламний контент, а не як заміна обов'язкового тексту. Будь-яка обов'язкова інформація на етикетці залишається предметом чинних правил, незалежно від того, що містить пов'язаний QR-код.

Також варто зазначити, що галузь рухається до GS1 Digital Link стандартів, причому Sunrise 2027 є ключовою віхою готовності для роздрібних продавців до обробки 2D-штрих-кодів (включаючи QR-коди) у точках продажу. Це галузевий стандарт – не регуляторний мандат – але бренди напоїв, які планують нову упаковку, повинні знати про нього, особливо якщо їхні QR-коди згодом потребуватимуть перенесення даних GS1 Digital Link, включаючи GTIN продукту.

Збереження довіри споживачів до QR-кодів

Довіра споживачів до сканування частково залежить від довіри. Шахрайство з QR-кодами існує – зловмисники створюють фальшиві коди або наклеюють стікери поверх справжніх, щоб перенаправити користувачів на шкідливі сайти. Хоча це насамперед питання обізнаності споживачів, бренди можуть вжити заходів, щоб зробити свої коди більш впізнаваними як легітимні.

Кілька практичних заходів:

• Брендуйте свій QR-код: А QR-код з вашим логотипом вбудований у центр важче сплутати з шахрайським накладенням і підтверджує, що код належить вашому продукту
• Використовуйте впізнаваний домен: Коли споживачі переглядають URL-адресу перед переходом, брендоване коротке посилання або ваш власний домен набагато більше заспокоює, ніж анонімне перенаправлення
• Включіть чіткий заклик до дії (CTA): Позначте код тим, що він робить – “Скануйте для інформації про харчування” або “Скануйте, щоб отримати знижку” – щоб клієнти знали, що вони отримують, перш ніж сканувати

Ці кроки також покращують показники сканування, оскільки клієнти частіше взаємодіють з кодами, які вони впізнають і яким довіряють.

Застосування QR-кодів для різних типів упаковки

Пляшки та банки представляють первинний шар упаковки – безпосередній контейнер продукту. Якщо ви також використовуєте вторинну упаковку (картонні коробки, мультипаки, подарункові коробки), ці поверхні пропонують додатковий простір для QR-кодів з іншою метою. Мультипак, наприклад, може посилатися на сторінку оптового замовлення або програму лояльності, тоді як окрема банка посилається на рецепт або соціальний канал.

Для повного аналізу того, як підходити до QR-кодів на різних рівнях упаковки, дивіться посібник з QR-коди на упаковці продукту та огляд QR-коди на упаковці харчових продуктів.

Ви також можете дізнатися, як інші галузі застосовують ці інструменти через рішеннями QR-кодів за галузями або зануритися в конкретні переваги QR-кодів на роздрібній упаковці. Пляшки та банки, які ваші клієнти беруть щодня, вже виконують важку роботу, привертаючи увагу. Добре розміщений, динамічний QR-код перетворює цей момент уваги на тривалий цифровий зв'язок – і надає вам дані для його постійного покращення.

Почніть створювати розумнішу упаковку Створюйте брендовані QR-коди, що відстежуються, для ваших пляшок і банок за допомогою Динамічний QR код: генератор. Безкоштовна 14-денна пробна версія, кредитна картка не потрібна.

Поширені запитання