食品包装上的二维码：如何告知、合规和互动

您不确定您的食品包装二维码应该实际做什么吗？大多数品牌要么链接到通用主页，要么塞满重复的标签信息——这两种方式都无法建立信任或忠诚度。本指南涵盖了编码内容、如何满足法规要求以及如何设计客户真正会扫描的二维码。.

为什么食品品牌要在包装上添加二维码

二维码是一种二维条形码，比传统的一维条形码存储更多数据，并且可以通过任何现代智能手机摄像头进行扫描。在食品包装上，这在实体产品和动态数字体验之间搭建了一座桥梁。.

消费者兴趣真实存在。在2022年一项针对使用二维码的美国成年人的研究中，61%的人表示产品标签上的二维码提供了极佳的深度信息，55%的人表示他们在商店中扫描二维码以帮助做出购买决定。一项单独的实地研究发现，在有选择的情况下，超过60%的购物者选择带有二维码的牛奶容器，而不是传统标签的容器。.

吸引力在于实用性：包装空间有限，但现代买家想要的信息——成分来源、过敏原详情、食谱、促销活动——却不是。二维码让您在保持标签整洁的同时，为有需求的购物者提供获取所需信息的途径。.

除了消费者参与，二维码现在还直接与美国的供应链可追溯性和食品标签法规相关联。在您下一次包装印刷前，了解这三个维度——参与度、可追溯性和合规性——至关重要。.

您需要了解的法规和可追溯性要求

FDA食品可追溯性规则（FSMA第204节）

FDA的食品可追溯性最终规则为生产、加工、包装或持有食品可追溯性清单上所列食品的公司设立了额外的记录保存要求。该规则旨在更快地识别并从市场中移除可能受污染的食品。.

受涵盖实体必须捕获并维护 关键数据要素（KDEs） 针对每个 关键追踪事件（CTE） 在供应链中——包括收获、初次包装、运输、接收和转化。所有可追溯性记录必须与一个 可追溯批次代码（TLC） 相关联，并且必须在FDA提出请求后的24小时内以电子可排序电子表格的形式提供。.

原始合规日期为2026年1月；FDA此后已将强制执行期限延长至大约2028年7月，为受影响的企业提供了额外的系统实施时间。.

二维码是促进此记录保存的兼容工具。一个二维码可以编码TLC、有效期、批号和其他KDE，在一个可扫描的符号中容纳的信息远超传统一维条形码。要深入了解这在实践中如何运作，请参阅 用于FDA合规的二维码：需要了解什么.

生物工程食品披露（美国农业部国家生物工程食品披露标准）

根据此标准，含有生物工程成分的食品必须带有披露信息。制造商可以通过以下四种方法之一提供此披露信息：印刷文本、符号、短信选项或 电子或数字链接 例如二维码。.

如果您选择二维码方式，包装必须同时包含“扫描此处获取更多食品信息”之类的声明，以及一个带有“致电[号码]获取更多食品信息”说明的电话号码。关键是，用户扫描后看到的第一个屏幕必须显示生物工程披露信息，而不是通用主页。2022年的一项法院裁决证实，根据此标准，仅使用二维码而没有附带的电话号码，不符合转基因生物披露的法律规定。.

二维码不能取代什么

现有的监管指南不支持使用二维码完全替代包装上必需的元素，例如营养成分表、配料表或过敏原声明。二维码应补充这些披露信息，而不是取代它们。如有疑问，请将二维码视为在完全符合规定的物理标签之上的增强层。.

GS1数字链接和2027日出计划

GS1数字链接标准将GS1标识符（例如全球贸易项目代码（GTIN））扩展为网络兼容的URL。这意味着一个二维码可以用于销售点结账扫描仪 和 当用智能手机扫描时，提供面向消费者的内容。.

GS1 2027日出计划 是一项全球性倡议，零售销售点系统预计将能够扫描零售产品上的二维条形码。GS1对品牌的指导是确保包装上的任何二维码都遵循GS1数字链接标准并包含产品的GTIN。将有一个过渡期，传统EAN/UPC条形码和二维符号将同时出现在同一包装上。.

如果您的产品通过零售渠道销售，现在将您的二维码与GS1数字链接对齐，可以降低随着2027年临近进行昂贵包装重新设计的风险。有关技术演练，请参阅 如何有效实施GS1 Digital Link二维码.

您的食品包装二维码应链接到什么内容

您的二维码指向的内容决定了扫描是物有所值还是令人失望。在2022年的一项研究中，只有29%的二维码用户表示他们扫描后经常对内容感到失望——但这意味近三分之一的扫描未能达到预期。以下是真正能带来价值的内容：

透明度和产品信息

• 详细的成分来源和供应商信息
• 扩展的营养数据，包括糖含量、纤维、过敏原认证（无坚果、无麸质）或第三方认证
• 生物工程食品披露，如果法规要求

参与度和实用性

• 使用该产品的视频食谱，尤其是来自厨师或营养师的
• 与其他食物的健康搭配建议
• 标签上无法容纳的制作指南或储存技巧

商业和忠诚度驱动因素

• 未来购买的折扣码或促销优惠券（2021年一项调查中，超过一半的二维码用户表示他们会在购物时使用代码兑换促销活动）
• 链接到您更广泛的产品系列，向客户介绍他们尚未尝试过的商品
• 用于分享、关注或用户生成内容活动的社交媒体页面
• 竞赛或抽奖活动入口页面

可追溯性和信任

• 批次或批号信息以及生产日期详情
• 召回通知页面或新鲜度验证
• 供应链溯源故事，特别适用于高端或可持续采购产品

更广泛地了解二维码如何增强整个零售包装体验，请参阅 包装上的二维码：对零售业的好处.

应避免什么

某些内容选择会主动降低扫描的感知价值：

• 链接到没有产品特定内容的您的公司主页
• 重复已清晰印在标签上的信息（例如基本成分列表）
• 将用户引导至未针对移动浏览器优化的页面
• 使用与产品受众不匹配的娱乐性内容（例如，针对成年人的包装游戏）

为什么动态二维码对食品包装很重要

静态二维码编码固定目的地。一旦打印，它们无法更改。对于食品包装——促销活动周期性进行、法规更新、产品不断发展——这是一个重大限制。.

动态 QR 码 指向一个重定向URL，您可以通过仪表板随时更新。包装上打印的代码保持不变；只有目的地改变。这意味着：

• 季节性促销活动可以上线并下线，无需重新印刷
• 对您的生物工程披露页面的法规更新立即生效，适用于现场所有已印刷的包装
• 如果产品需要召回，链接页面可以更新以反映当前指导

动态代码还提供扫描分析——跟踪您的代码何时、何地以及在何种设备上被扫描。这些数据告诉您哪些包装位置表现良好以及消费者兴趣最高的地方。.

追踪您包装上的每一次扫描 想知道哪些产品带来了最高的互动，以及顾客在哪里进行扫描？使用 动态 QR code 生成器 来创建可更新、可追踪的代码，并配备完整的分析仪表板。.

一个重要提示：在免费试用期内创建的二维码在试用期结束后可能会失效。如果您计划将二维码打印在实体包装上，请确保您的代码在投入印刷前有有效的订阅支持。.

设计和放置最佳实践

无法可靠扫描的二维码无法实现其预期价值。以下指南专门适用于食品包装：

尺寸

二维码应至少为 3 × 3 厘米（约 1.2 英寸见方），以确保其易于发现和扫描。较小的包装可能需要在全面生产前测试最小可行尺寸。有关不同印刷材料尺寸的详细指南，请参阅 不同印刷材料的二维码尺寸.

摆放位置

将二维码放置在平坦光滑的表面上——远离接缝、边缘、角落和会扭曲图案的折叠线。背面或侧面板上居中、引人注目的区域通常效果最佳。避免曲面，例如瓶颈或罐侧，因为扭曲会妨碍清晰扫描。.

颜色和对比度

在浅色背景上使用深色模块。如果您的包装设计需要品牌颜色，请确保足够的对比度——高对比度的深色背景上的浅色方案对于在多变的商店照明下可靠扫描至关重要。避免在二维码本身上使用渐变，并始终保持静区（二维码周围的清晰边框）。请参阅 二维码颜色对比度最佳实践 获取具体的对比度指导。.

行动号召

在二维码附近添加一个短语，告诉消费者扫描后会得到什么。“扫描获取食谱”、“扫描您的下一笔订单可享 20% 折扣”或“扫描验证原产地”都能设定明确的期望并提高扫描率。没有上下文的通用“在此扫描”会让消费者感到困惑。.

品牌

一种 带有您徽标的二维码 嵌入中心更具辨识度，并能增加信任。保持标志简洁，并确保其占用的代码区域不超过 30%，以保持可扫描性。.

有关包括静区、纠错和设备兼容性测试在内的全面可读性指南，请参阅 二维码可读性的最佳实践.

将包装二维码连接到您的供应链

食品包装上的二维码不仅仅是面向消费者的工具——它们可以承载您的供应链所依赖的相同可追溯性数据。编码有 GS1 数字链接 URI 的代码可以通过一个符号同时服务于 POS 结账系统、供应链追踪平台和消费者智能手机。.

这对于 FDA 食品可追溯性列表上的产品尤其重要，这些产品要求批次代码和 CTE 必须关联且可访问。将 TLC 直接编码到二维码中——或链接到包含它的记录——支持 FDA 24 小时响应要求所需的快速数据检索。.

要更全面地了解二维码在制造和供应链中的功能，请参阅 制造业中的二维码：追踪材料和产品 和 供应链追踪的二维码.

Pageloot 的 产品行业二维码解决方案 旨在支持这种双重用途的实施——在一个统一管理的二维码中连接消费者互动和后端可追溯性。.

入门

最有效的食品包装二维码平衡了三个目标：合规性、可追溯性和消费者价值。首先确定适用于您的产品类别的监管要求，然后围绕这些要求构建消费者内容层。使用动态二维码，以便您无需重新印刷即可更新目的地，并从一开始就考虑对比度、尺寸和放置进行设计。.

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