Становятся ли традиционные штрихкоды устаревшими? Поскольку розничная торговля активно планирует их замену, многим предприятиям необходимо понять, что меняется и что это означает для их деятельности. В этой статье рассматривается переход от одномерных штрихкодов к двухмерным кодам, что движет этим процессом и каково текущее положение дел.
Краткий ответ: Штрихкоды еще не умерли
Классический одномерный штрихкод – тот, что вы видите на каждой коробке хлопьев и продукте в супермаркете – используется с начала 1970-х годов. Он по-прежнему глубоко интегрирован в глобальную розничную торговлю и инфраструктуру цепочек поставок. Десятки миллиардов продуктов несут коды UPC или EAN, и большинство розничных систем торговых точек (POS) построены на их сканировании.
Но “не умерли” – это не то же самое, что “останутся неизменными”. Отрасль активно отходит от одномерных штрихкодов, и четкий срок уже виден.
Что такое GS1 Sunrise 2027?
GS1 – международный орган по стандартизации, который регулирует штрихкоды и идентификацию продуктов – учредил глобальную инициативу под названием Sunrise 2027. Цель проста: к концу 2027 года каждая розничная POS-система по всему миру должна быть способна сканировать и обрабатывать двухмерные штрихкоды.
GS1 US описывает этот переход как попытку предоставить розничным торговцам большую прозрачность, более надежную отслеживаемость и более полные данные по всей цепочке поставок. Это не маргинальное движение. По данным GS1 UK, 82% розничных продавцов и 92% владельцев брендов поддерживают переход от линейных штрихкодов к двухмерным кодам в течение следующих пяти лет.
В течение переходного периода одномерные и двухмерные штрихкоды, как ожидается, будут сосуществовать на упаковке продуктов. Руководство GS1 конкретно рекомендует владельцам брендов размещать двухмерные коды рядом с их существующими линейными штрихкодами, чтобы обеспечить надежный вариант резервного сканирования в POS-системах, которые еще не были обновлены.
Для более глубокого изучения того, как QR-коды GS1 Digital Link работают на практике, см. как эффективно внедрить QR-коды GS1 Digital Link.
Почему двухмерные штрихкоды заменяют одномерные коды
Основное ограничение традиционного одномерного штрихкода – это его емкость данных. Стандартный код UPC или EAN может содержать примерно 20–25 символов – этого достаточно только для кодирования идентификационного номера продукта. Все остальное, такое как цена, описание и данные инвентаризации, должно быть получено из подключенной базы данных.
Двухмерный штрихкод полностью меняет это уравнение. Вот что двухмерный код может кодировать непосредственно в самом символе:
- Глобальный номер товарной позиции (GTIN)
- Номера партий и лотов
- Серийные номера
- Сроки годности
- Вес и цена
- URL-адреса, ведущие на страницы с информацией о продукте
Это имеет практические последствия для всей цепочки поставок. Поскольку 2D-штрихкоды содержат подробные данные о продукте и производстве внутри самого символа, они снижают зависимость от постоянного подключения к базе данных. Это делает отслеживание, аудит и отзыв продукции более быстрыми и надежными – вам не нужно искать запись в базе данных, чтобы узнать номер партии или срок годности продукта.
2D-штрихкоды также поддерживают всенаправленное сканирование, что означает, что их можно считывать под любым углом. Они включают встроенную коррекцию ошибок, поэтому остаются сканируемыми, даже если код частично поврежден или напечатан на неровных поверхностях. А стандартный лазерный сканер может считывать 1D-штрихкоды только за один горизонтальный проход; для считывания 2D-кода требуется сканер на основе изображений, что является одной из причин, почему обновление POS-систем является необходимым шагом в переходе к Sunrise 2027.
Распространенные типы 2D-штрихкодов
Не все 2D-штрихкоды одинаковы. Два наиболее широко используемых формата — это QR-коды и коды Data Matrix, и они служат разным целям.
QR-коды были разработаны для быстрого считывания и взаимодействия с потребителями. Они поддерживают большую емкость данных и легко сканируются камерами смартфонов, что делает их популярными для маркетинга, платежей и информации о продуктах. В контексте GS1 QR-коды, работающие на основе GS1 Digital Link, могут одновременно использоваться для розничной торговли и взаимодействия с потребителями с помощью одного кода на упаковке.
Матричные коды данных оптимизированы для маркировки мелких предметов с очень высокой плотностью данных. Они обычно используются в аэрокосмической, электронной, медицинской и фармацевтической промышленности, где пространство ограничено, а промышленные сканеры являются нормой. Для подробного сравнения см. Data Matrix против QR-кода – в чем разница.
Где одномерные штрихкоды все еще имеют смысл
Несмотря на популярность 2D-кодов, традиционные штрихкоды не исчезнут в одночасье. Несколько практических реалий поддерживают их использование:
- Устаревшая инфраструктура: Большинство современных розничных POS-систем по-прежнему считывают одномерные штрихкоды. Крайний срок Sunrise 2027 существует именно потому, что модернизация этих систем требует времени и инвестиций.
- Простота для базовых сценариев использования: Для внутреннего отслеживания активов или простого управления запасами, где объем данных не является ограничением, одномерные штрихкоды остаются экономически эффективным вариантом.
- Сосуществование в переходный период: Руководство GS1 прямо признает, что к декабрю 2027 года не все розничные продавцы смогут считывать 2D-штрихкоды, поэтому в течение переходного периода рекомендуется совместное размещение обоих типов кодов.
Три типа штрихкодов, наиболее часто используемых в розничной торговле сегодня, это по-прежнему UPC (используется в основном в США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии), EAN (используется в Европе и на международном уровне) и ITF (используется для глобальных перевозок на картонной упаковке, с до 14 числовых знаков и более высокой устойчивостью к ошибкам). Они не исчезнут немедленно – их дополняют и в конечном итоге заменят.
Вы можете узнать больше о типах штрихкодов и о том, как создавать сканируемые коды для вашего конкретного сценария использования.
Штрихкоды против QR-кодов: Практическое сравнение
| ФУНКЦИЯ | Одномерный штрихкод (UPC/EAN) | Двумерный штрихкод / QR-код |
|---|---|---|
| Объем данных | ~20–25 символов | До 7 000+ символов |
| Направление сканирования | Однократный горизонтальный проход | Всенаправленный |
| Коррекция ошибок | Отсутствуют | Да (до ~30% устойчивости к повреждениям) |
| Потребительское сканирование | Требует специального сканера | Работает с камерами смартфонов |
| Динамический/редактируемый | Нет | Да (с динамическими QR-кодами) |
| Вовлечение потребителей | Ограниченный | URL-адреса, страницы продуктов, акции |
| Готовность к POS (2025) | Универсальный | Расширение с Sunrise 2027 |
Для полного анализа компромиссов см. штрихкод против QR-кода – что лучше для вашего бизнеса.
Что это значит для вашего бизнеса
Если вы в настоящее время используете одномерные штрихкоды для розничных товаров, график Sunrise 2027 актуален. Добавление двумерного кода – в частности, QR-кода GS1 Digital Link – наряду с существующим штрихкодом подготавливает вашу упаковку к миру, где POS-системы смогут считывать и обрабатывать более богатые данные, предоставляемые двумерными кодами.
Если вы используете штрихкоды для взаимодействия с потребителями – направляя людей на страницы продуктов, руководства или акции – QR-коды уже являются более функциональным вариантом. В отличие от статического одномерного штрихкода, динамический QR-код позволяет обновлять целевой URL после печати, так что вы можете направить тот же код на существующей упаковке на новый контент без перепечатки.
QR-коды на упаковке могут связывать клиентов с информацией о питании, обучающими видео, отзывами, акциями и вариантами подписки. Практические рекомендации по размещению и дизайну см. как использовать QR-коды на упаковке продукта.
Вы также можете сканировать штрихкоды и QR-коды онлайн используя камеру или загруженное изображение, если вам нужно проверить, как считываются ваши коды, перед печатью.
Обновляйте коды продуктов без перепечатки Если вам нужно направить существующую упаковку на новый контент, то Динамический QR код: генератор позволяет вам изменять связанное назначение в любое время и отслеживать производительность сканирования с центральной панели управления.
Часто задаваемые вопросы
Не сразу. GS1 Sunrise 2027 ставит цель для всех розничных POS-систем быть способными сканировать 2D штрих-коды, а не крайний срок для удаления 1D кодов. В течение переходного периода ожидается, что оба типа кодов будут сосуществовать на упаковке продукции. Однако долгосрочное направление ясно: 2D коды станут стандартом.
Да, при структурировании в виде QR-кодов GS1 Digital Link их можно сканировать в розничных точках продаж (POS) так же, как сегодня сканируется штрихкод UPC или EAN – извлекая GTIN для поиска цены – при этом содержа дополнительные данные, такие как номера партий и сроки годности. Розничным продавцам нужны сканеры изображений с поддержкой GS1 Digital Link, чтобы воспользоваться этим.
Статический QR-код имеет постоянно закодированное назначение – вы не можете изменить, куда он указывает, после его генерации. Динамический QR-код указывает на короткий URL-адрес перенаправления, который можно обновить в любое время, что позволяет изменять связанный контент без перепечатки кода. Динамические коды также поддерживают отслеживание сканирований и аналитику.
