Кампанії з QR-кодами в рекламі: Приклади та висновки

Шукаєте ідеї QR-кампаній, які дійсно дали результат? Розрив між забутим кодом на флаєрі та кампанією, що забезпечує мільйони встановлень додатків, часто зводиться до стратегії, а не до самої технології. Ця стаття розбирає реальні кампанії великих брендів, що зробило їх успішними, і як ви можете застосувати той самий підхід до власної реклами.

Чому QR-коди працюють краще, ніж традиційні рекламні формати

Перш ніж зануритися в конкретні кампанії, корисно зрозуміти, чому QR-коди постійно перевершують інші рекламні формати. QR-коди в друкованій та зовнішній рекламі забезпечують середній показник клікабельності 37% – значно вищий, ніж 2–5%, типові для цифрових медійних оголошень. Цей розрив існує тому, що сканування QR-коду є активною поведінкою з високим наміром: людина, яка дістає свій телефон і сканує, вже залучена, а не пасивно прокручує банер.

Ця залученість також вимірювана способами, якими традиційні медіа ніколи не були. Кожне сканування реєструє часову мітку, місцезнаходження та тип пристрою. Коли ви поєднуєте це з UTM-параметрами та аналітичними панелями в реальному часі, білборд або упаковка продукту стає відстежуваною точкою конверсії. Дослідження показують, що 68% споживачів використовували QR-код принаймні один раз за останній рік, причому покоління Z (83%) та міленіали (81%) лідирують у впровадженні – що робить розміщення QR-кодів життєздатним у форматах масового охоплення, таких як телебачення, упаковка та зовнішня реклама.

Одна важлива відмінність формує кожну кампанію нижче: динамічні QR-коди проти статичних. Статичні коди прив'язують вас до одного призначення. Динамічні коди використовують коротку URL-адресу перенаправлення, яку можна оновлювати в будь-який час – навіть після друку – і вони надають аналітику на рівні сканування, чого статичні коди просто не можуть. Для будь-якої реальної рекламної кампанії, динамічні QR-коди є практичним вибором.

Відстежуйте кожне сканування з кожного розміщення Хочете знати, який рекламний формат – плакат, упаковка чи телевізійний ролик – забезпечує найбільшу залученість? Використовуйте Динамічний QR код: генератор для створення відстежуваних кодів з повною аналітичною панеллю, щоб ви могли оптимізувати свою кампанію в реальному часі.

Приклади кампаній, варті вивчення

Реклама Coinbase з QR-кодом, що стрибає, на Супербоулі

У 2022 році Coinbase випустила 60-секундний рекламний ролик на Супербоулі, який був нічим іншим, як QR-кодом, що стрибає на чорному екрані – без озвучення, без знаменитостей, без демонстрації продукту. Це було пряме посилання на еру скрінсейверів, і це чудово спрацювало як культурний гачок.

Результати були миттєвими: понад 20 мільйонів відвідувань цільової сторінки всього за одну хвилину після показу реклами, що призвело до збою серверів Coinbase. Додаток піднявся на друге місце серед найбільш завантажуваних додатків у U.S. Apple App Store. Цільова сторінка пропонувала $15 за нові реєстрації, надаючи глядачам миттєву, відчутну причину для сканування.

Чому це спрацювало:

• Несподіваний креативний формат викликав цікавість та соціальний ажіотаж ще до завершення гри
• Заохочення (бонус за реєстрацію $15) дало глядачам з високим наміром чітку причину діяти негайно
• Простота виконання означала, що QR-код був рекламою, усуваючи будь-які відволікаючі фактори від заклику до дії

Висновок: Поєднання QR-коду з чутливим до часу грошовим заохоченням – особливо під час медіа-моменту з високою увагою – може забезпечити надзвичайний обсяг сканувань. Досвід цільової сторінки має бути швидким, оптимізованим для мобільних пристроїв та негайно винагороджувати.

Багатоформатна QR-стратегія Burger King

Burger King розгорнув QR-коди у трьох різних форматах, кожен з яких мав різний механізм:

Під час пандемії COVID-19 у трьох телевізійних рекламних роликах був плаваючий QR-код, який глядачі могли відсканувати, щоб отримати купон на безкоштовний Whopper при покупці через додаток Burger King. Акція була навмисно обмежена 10 000 Whopper'ів, що створило дефіцит і дозволило BK відстежувати, які саме телевізійні ролики викликали найсильнішу реакцію.

В окремій кампанії з розсилкою поштою QR-коди на матеріалах прямої поштової розсилки пропонували безкоштовний Whopper з кожним завантаженням додатка та мобільним замовленням. Це призвело до тисяч завантажень додатка, збільшило використання додатка, розширило кількість підписок на мобільні купони та надало дані про споживачів, що посилило розуміння аудиторії.

Під час MTV VMAs Burger King вбудував QR-коди в трансляцію, які глядачі могли сканувати за допомогою додатка BK, щоб розблокувати досвід доповненої реальності за участю їхнього талісмана, а також пропозиції, включаючи безкоштовний Whopper при покупці на $1 та шанс виграти рік безкоштовних Whopper'ів та квитків на VMA.

Чому це спрацювало:

• Кожен формат використовував QR-коди для різних цілей: телевізійні ролики вимірювали ефективність каналу, пряма поштова розсилка стимулювала встановлення додатків, а VMA створювали інтерактивні розваги
• Заохочення Whopper є універсально зрозумілим і негайно цінним для цільової аудиторії
• Обмеження пропозиції (10 000 Whopper'ів) перетворило промокод на гейміфікований досвід

Висновок: QR-коди можуть служити різним стратегічним цілям в межах одного бренду. Призначайте окремі динамічні коди для кожного розміщення, щоб ви могли незалежно приписувати ефективність кожному формату. Це найкраща практика для будь-якої друкованої або зовнішньої кампанії.

QR-кампанії Heinz на упаковці

Heinz провів кілька кампаній з QR-кодами на пляшках кетчупу та банках супу протягом різних років, кожна з яких мала відмінний механізм:

Цей “Вгадай, що ми щойно посадили” розіграш спрямовував сканерів пляшок на мобільну цільову сторінку з вікториною на екологічну тематику для шансу виграти 57 екологічно чистих призів – включаючи еко-відпустку до Коста-Ріки та гібридний автомобіль. За кожне сканування Heinz зобов'язався посадити дерево у партнерстві з The Nature Conservancy. Через місяць кампанія згенерувала 57 000 сканувань QR-кодів (і 57 000 посаджених дерев) поряд із повідомленим 30% збільшенням продажів кетчупу.

Цей “Суп для одужання” кампанія розмістила QR-коди на банках супу у Великій Британії, дозволяючи споживачам сканувати та надсилати персоналізовані цифрові листівки “Одужуй швидше”. Результат: понад 500 000 сканувань QR-кодів за два місяці та 12% збільшення продажів супу Heinz під час кампанії.

A Акція до Дня ветеранів дозволила відвідувачам ресторанів сканувати коди на пляшках кетчупу, щоб надіслати персоналізовану подяку ветеранам. За кожну надіслану подяку та кожен лайк у Facebook Heinz зобов'язався пожертвувати 57 центів проєкту Wounded Warrior Project, до $200 000.

Heinz також надає важливий застережний приклад: німецька конкурсна кампанія тривала з 2012 по 2014 рік, але після закінчення акції Heinz дозволив терміну дії домену призначення QR-коду закінчитися. URL-адресу було перехоплено третьою стороною і перенаправлено на неприйнятний контент – що викликало значний негативний резонанс у пресі.

Чому успішні кампанії спрацювали:

• Кожна кампанія пов'язувала сканування зі значущою дією (посадка дерева, надсилання листівки, підтримка ветеранів), а не просто пропонувала знижку
• Цілеспрямовані механізми створили зароблені медіа та поширення в соціальних мережах за межами початкового сканування
• Розміщення на упаковці охоплює споживачів у момент високої зацікавленості – вони вже тримають продукт у руках

Висновок: QR-коди на упаковці продукту є одним з найефективніших доступних розміщень. Використовуйте динамічні QR-коди щоб, коли акція закінчується, ви точно контролювали, куди перенаправляє код – ніколи не дозволяйте цільовій URL-адресі застаріти на друкованих матеріалах.

Кампанія Taco Bell "Серія чемпіонатів Bowl"

Taco Bell друкувала QR-коди на коробках для тако та стаканах для напоїв з грудня до початку лютого, посилаючись на відео-прев'ю майбутніх ігор Серії чемпіонатів Bowl. Вболівальники, які сканували, отримували доступ до ексклюзивного контенту ESPN, включаючи закулісні кадри та інтерв'ю з гравцями.

Кампанія згенерувала понад 225 000 сканувань, і, пропонуючи чутливий до часу, спортивний контент, Taco Bell перетворила упаковку на інтерактивне медіа під час пікового футбольного сезону.

Чому це спрацювало:

• Контент був справді цінним для цільової аудиторії в певний культурний момент
• Упаковка – це привабливе розміщення – клієнти вже тримають стакан або коробку
• Ексклюзивність (контент доступний лише через сканування) дала вболівальникам привід взаємодіяти, а не просто шукати той самий контент онлайн

Висновок: Прив'язка контенту QR-коду до культурного моменту, який вже цікавить вашу аудиторію – спортивні сезони, свята, великі події – значно підвищує сприйняту цінність сканування.

Гейміфікація в магазинах Max Fashion

Max Fashion, маючи майже 650 магазинів у 19 країнах, мала високу відвідуваність, але відставала в цифровій взаємодії. Щоб заповнити цю прогалину, вони запустили кампанію “Крути колесо” під час напружених періодів покупок. Фірмові QR-коди в магазинах спонукали клієнтів сканувати, завантажувати додаток Max Fashion і крутити колесо, щоб виграти призи, такі як знижки 10% або безкоштовну доставку.

Щоб точно виміряти ефективність, Max Fashion створила 15 000 динамічних QR-кодів – по одному на кожного співробітника – для прив'язки встановлень додатків та доходу до окремих кодів. Результати:

• Збільшення завантажень додатків на 92%
• Зростання замовлень, пов'язаних із взаємодією з QR-кодом, на 85%
• Зниження витрат на залучення клієнтів на 10%
• 15% від загальної кількості встановлень додатків надійшли безпосередньо зі сканувань QR-кодів

Для існуючих користувачів додатку глибоке посилання направляло їх безпосередньо до контенту кампанії без необхідності повторного завантаження.

Чому це спрацювало:

• Гейміфікація (обертання колеса) зробила сканування схожим на розвагу, а не на маркетинговий заклик
• Структура призів – знижки та безкоштовна доставка – безпосередньо відповідала тому, чого вже хотіли покупці
• Унікальні коди для кожного співробітника створили підзвітність та детальні дані атрибуції

Висновок: Гейміфіковані стимули знижують психологічний бар'єр для сканування. Цей підхід з QR-кодом купона особливо добре працює у роздрібних середовищах, де клієнти вже налаштовані на покупку.

Програми лояльності та розіграші McDonald’s

McDonald’s використовував QR-коди у різних типах кампаній з незмінно високими результатами.

Франчайзі провів щоденну лотерею з QR-кодом з кодами, розміщеними на спонсорських заходах, у рекламі, на упаковці, листівках та плакатах. За шість місяців: 8 600 клієнтів взяли участь понад 33 500 разів (у середньому 3,7 участі на клієнта), було розподілено 16 800 призів, понад 10 500 призів було використано в ресторанах, і додатково 21 000 відвідувань ресторанів було згенеровано користувачами додатків, які використовували купони та збирали бали лояльності.

Британський McDonald’s “Winning Sips” цифровий досвід пропонував клієнтам шанс виграти призи, скануючи QR-код на своїй чашці з напоєм – що забезпечило залучення майже 75% від загальної бази користувачів програми лояльності у Великій Британії протягом кварталу.

У Сінгапурі McDonald’s розмістив QR-коди на упаковці картоплі фрі для миттєвої гри “Скануй, щоб виграти”, що призвело до 20% зростання завантажень мобільних додатків.

Чому це спрацювало:

• Механіка щоденної лотереї стимулювала повторні відвідування, а не одноразові взаємодії
• Розміщення упаковки приваблює клієнтів у момент споживання, коли ставлення до бренду позитивне
• Підключення сканувань QR-кодів до програми лояльності створило вимірюваний цикл зворотного зв'язку між скануванням та повторною поведінкою покупки

Висновок: QR-коди є потужними інструментами лояльності, коли сканування ініціює постійні відносини, а не просто одноразове використання. Пов'язування кодів з програмою лояльності або механікою повторної гри збільшує їхню цінність з часом.

Активації запуску кросівок Adidas

Adidas використовував QR-коди двома помітно різними способами:

Для бігових кросівок Pulseboost HD, Adidas надрукував QR-код на язичку кросівка, який посилався на плейлист Spotify, адаптований до географічного розташування сканера – невелика, але пам'ятна деталь продукту, яка підкреслювала бігову ідентичність взуття.

Для аркадної активації Smart Claw під час запуску кросівок, користувачі отримували унікальні QR-токени для гри в аркадний автомат з клешнею. Одноденна активація згенерувала 649 взаємодій з довгими чергами, збором даних про аудиторію в реальному часі та вимірюваною залученістю – демонструючи, як QR-коди можуть бути основою фізичної подієвої події.

Кампанія Snapchat продала кросівки Air Jordan III Tinker виключно за допомогою QR-коду, випущеного під час Матчу всіх зірок НБА. Кросівки досягли 100% розпродажу доступного асортименту за 23 хвилини.

Чому це спрацювало:

• Кожна активація використовувала QR-коди для створення ексклюзивності – контенту, досвіду або продуктів, доступних лише через сканування
• Інтеграція зі Spotify додала справжню цінність продукту, а не просто перенаправляла на сторінку продажів
• Дефіцит (обмежений запас, одноденні події) змусив QR-код відчуватися ключем, а не маркетинговим інструментом

Висновок: Коли сканування розблоковує щось справді ексклюзивне – а не просто цільову сторінку – коефіцієнти конверсії різко зростають. Подумайте, що ваша аудиторія вважатиме достатньо цінним, щоб дістати свій телефон.

Кампанія розіграшу Capri Sun

Capri Sun провела розіграш за допомогою QR-кодів, де споживачі сканували упаковку, щоб отримати шанс виграти ігровий приз. Кампанія згенерувала понад 579 000 переглядів цільових сторінок та понад 28 000 заявок на участь, посівши місце серед трьох найкращих QR-кампаній серед усіх брендів Kraft Heinz за ефективністю.

Чому це спрацювало:

• Приз (пов'язаний з іграми) був безпосередньо релевантним основній демографічній групі Capri Sun
• Механіка участі (скануй, щоб взяти участь) мала мінімальне тертя – одне сканування, одна заявка
• Заявки на підписку розширили цінність кампанії за межі початкової взаємодії

Висновок: Призи, що відповідають аудиторії, значно покращують коефіцієнти конверсії. А QR-код, пов'язаний з цільовою сторінкою розіграшу є найефективнішим, коли приз відчувається адаптованим до людей, які найімовірніше тримають продукт.

Що спільного у цих кампаній

Розглядаючи всі ці приклади, послідовно виявляється кілька закономірностей:

• Заохочення є негайним і конкретним. Нечіткі обіцянки (“дізнатися більше”) поступаються відчутним пропозиціям (безкоштовний продукт, ексклюзивний контент, участь у конкурсі, знижка).
• Розміщення відповідає контексту аудиторії. Сканування упаковки відбувається в момент споживання. Активації на заходах відбуваються під час пікового азарту. Телевізійні ролики працюють, коли поєднані з причиною для дії. прямо зараз.
• Кожне розміщення має свій власний код, що відстежується. Бренди, які точно вимірювали ефективність – як 15 000 кодів на співробітника Max Fashion – змогли приписати результати та оптимізувати.
• Динамічні коди були основою. Можливість оновлювати призначення, запускати аналітику та уникати прострочених посилань не є необов'язковою для будь-якої багатотижневої кампанії.

Щодо найкращих практик розміщення для різних форматів – білбордів, друкованих матеріалів, упаковки та цифрових екранів – посібник з розміщення QR-кодів у маркетингу охоплює розміри, правила рівня очей та як структурувати заклики до дії для кожного формату.

Ключові стратегії для вашої власної рекламної кампанії з QR-кодами

Поєднуйте кожен код з чітким закликом до дії

Самого QR-коду недостатньо. “Скануйте, щоб отримати знижку 20%”, “Скануйте, щоб взяти участь” або “Скануйте, щоб подивитися” перевершують голий код без контексту. Заклик до дії повинен вказувати на перевагу, а не лише на дію. Для розміщень на білбордах та великоформатних носіях, включіть коротку URL-адресу як резервну для користувачів, яким важко сканувати на відстані.

Розробляйте коди, що відображають ваш бренд

Загальні чорно-білі коди зливаються з фоном. Брендовані QR-коди з логотипами можуть збільшити кількість сканувань на 50–200% порівняно з небрендованими версіями. Генератор QR-кодів з логотипом дозволяє вам включати фірмові кольори, власні піксельні візерунки та центральні логотипи, зберігаючи при цьому можливість сканування. Дивіться приклади брендованих QR-кодів з реального світу для натхнення дизайном.

Використовуйте окремі коди для кожного розміщення

Розміщення одного й того ж коду на упаковці, плакаті в магазині та в друкованій рекламі нічого не говорить вам про те, яке розміщення принесло результати. Призначайте унікальні динамічні коди кожному формату та відстежуйте їх незалежно. Це одна з найменш використовуваних практик у QR-рекламі та одна з найцінніших для оптимізації ефективності кампанії.

Виберіть правильний тип QR-коду для вашої мети кампанії

Не кожна кампанія потребує одного й того ж типу коду. Участь у розіграші, завантаження програми, підписка в соціальних мережах та використання купона – все це виграє від різних конфігурацій. Посібник з вибору правильного QR-коду для вашої кампанії розглядає динамічні та статичні коди, а також те, як підібрати тип коду до мети кампанії. Зокрема, для кампаній у соціальних мережах, найкращі практики використання QR-кодів для соціальних платформ охоплює питання дизайну та закликів до дії.

Створюйте коди для своїх кампаній в одному місці Створюйте брендовані QR-коди, що відстежуються, для кожного розміщення реклами – упаковки, плакатів, друкованої реклами, телебачення тощо – використовуючи Генератор QR-кодів Pageloot. Оновлюйте цільові сторінки, відстежуйте дані сканувань та керуйте всіма своїми кодами з єдиної інформаційної панелі.

Поширені запитання