Reklamlarda QR kod kampanyaları: örnekler ve çıkarımlar

İğneyi gerçekten hareket ettiren QR kod kampanya fikirleri mi arıyorsunuz? Bir broşüre yapıştırılmış unutulabilir bir kod ile milyonlarca uygulama yüklemesi sağlayan bir kampanya arasındaki fark genellikle teknolojinin kendisinden ziyade stratejiye bağlıdır. Bu makale, büyük markaların gerçek kampanyalarını, onları neyin başarılı kıldığını ve aynı düşünceyi kendi reklamlarınıza nasıl uygulayabileceğinizi inceliyor.

QR Kodları Neden Geleneksel Reklam Formatlarından Daha İyi Performans Gösteriyor?

Belirli kampanyalara dalmadan önce, QR kodlarının neden diğer reklam formatlarından sürekli olarak daha iyi performans gösterdiğini anlamak faydalıdır. Basılı ve açık hava reklamcılığındaki QR kodları ortalama 'lik bir tıklama oranı sunar; bu, dijital görüntülü reklamlarda tipik olan %2-5'ten önemli ölçüde daha yüksektir. Bu fark, bir QR taramasının aktif, yüksek niyetli bir davranış olmasından kaynaklanır: telefonunu çıkarıp tarayan kişi zaten etkileşim halindedir, bir banner'ı pasif bir şekilde kaydırmaz.

Bu etkileşim, geleneksel medyanın asla olmadığı şekillerde de ölçülebilir. Her tarama bir zaman damgası, konum ve cihaz türü kaydeder. Bunu şunlarla birleştirdiğinizde UTM parametreleri ve gerçek zamanlı analiz panoları, bir billboard veya ürün paketi izlenebilir bir dönüşüm noktası haline gelir. Araştırmalar, tüketicilerin 'inin geçen yıl en az bir kez QR kodu kullandığını, Z Kuşağı () ve Y Kuşağı'nın () benimsemede başı çektiğini gösteriyor; bu da QR yerleşimlerini TV, ambalaj ve açık hava gibi geniş erişimli formatlarda uygulanabilir kılıyor.

Aşağıdaki her kampanyayı şekillendiren önemli bir ayrım: dinamik QR kodları statik olanlara karşı. Statik kodlar sizi tek bir hedefe kilitler. Dinamik kodlar, herhangi bir zamanda – baskıdan sonra bile – güncellenebilen kısa bir yönlendirme URL'si kullanır ve statik kodların sağlayamadığı tarama düzeyinde analizler sunar. Gerçek bir reklam kampanyası için, dinamik QR kodları pratik seçimdir.

Her Yerleşimden Her Taramayı Takip Edin Hangi reklam formatının – poster, ambalaj veya TV reklamı – en çok etkileşimi sağladığını bilmek ister misiniz? Şunu kullanın: Dinamik QR Kod Oluşturucu tam bir analiz panosu ile izlenebilir kodlar oluşturarak kampanyalarınızı gerçek zamanlı olarak optimize edebilirsiniz.

İncelemeye Değer Kampanya Örnekleri

Coinbase'in Zıplayan QR Kodlu Super Bowl Reklamı

2022'de Coinbase, siyah bir ekranda zıplayan bir QR kodundan başka bir şey olmayan 60 saniyelik bir Super Bowl reklamı yayınladı – seslendirme yok, ünlüler yok, ürün demosu yok. Bu, ekran koruyucu dönemine doğrudan bir göndermeydi ve kültürel bir kanca olarak mükemmel bir şekilde işe yaradı.

Sonuçlar anında geldi: reklam yayınlandıktan sadece bir dakika sonra açılış sayfasında 20 milyondan fazla isabet, Coinbase'in sunucularını çökertti. Uygulama, ABD Apple App Store'da en çok indirilen ikinci uygulama konumuna yükseldi. Açılış sayfası yeni kaydolanlara 15 dolar teklif ederek izleyicilere tarama için anında, somut bir neden sundu.

Neden işe yaradı:

• Beklenmedik yaratıcı format, oyun bitmeden merak ve sosyal ilgi uyandırdı
• Teşvik ($15 kayıt bonusu), yüksek niyetli izleyicilere hemen harekete geçmek için net bir neden verdi
• Uygulamanın basitliği, QR kodunun olması reklamın kendisi olduğu ve harekete geçirici mesajdan herhangi bir dikkat dağıtıcı unsuru ortadan kaldırdığı anlamına geliyordu

Çıkarım: Bir QR kodunu zamana duyarlı parasal bir teşvikle eşleştirmek – özellikle yüksek dikkat gerektiren bir medya anında – olağanüstü tarama hacmi sağlayabilir. Açılış sayfası deneyiminin hızlı, mobil uyumlu ve anında ödüllendirici olması gerekir.

Burger King'in Çok Formatlı QR Stratejisi

Burger King, her biri farklı bir mekaniğe sahip üç farklı formatta QR kodları kullandı:

COVID-19 pandemisi sırasında, üç TV reklamında, izleyicilerin Burger King uygulaması aracılığıyla satın alma ile birlikte ücretsiz bir Whopper kuponu almak için tarayabileceği yüzen bir QR kodu yer aldı. Promosyon kasıtlı olarak 10.000 Whopper ile sınırlıydı, bu da kıtlık yarattı ve BK'nin hangi belirli TV reklamlarının en güçlü yanıtı verdiğini izlemesine olanak tanıdı.

Ayrı bir posta yoluyla kampanya kapsamında, doğrudan posta materyallerindeki QR kodları, her uygulama indirme ve mobil siparişle birlikte ücretsiz bir Whopper sundu. Bu, binlerce uygulama indirmesi sağladı, uygulama kullanımını artırdı, mobil kupon aboneliklerini çoğalttı ve hedef kitle içgörülerini güçlendiren tüketici verileri sağladı.

MTV VMAs sırasında Burger King, yayın içine, izleyicilerin BK uygulamasını kullanarak maskotlarının yer aldığı bir artırılmış gerçeklik deneyimini açmak için tarayabilecekleri QR kodları yerleştirdi; ayrıca $1 satın alımla birlikte ücretsiz bir Whopper ve bir yıl boyunca ücretsiz Whopper ve VMA biletleri kazanma şansı gibi teklifler de vardı.

Neden işe yaradı:

• Her format, farklı bir amaç için QR kodları kullandı: TV reklamları kanal performansını ölçtü, doğrudan posta uygulama yüklemelerini sağladı ve VMAs interaktif eğlence yarattı
• Whopper teşviki evrensel olarak anlaşılır ve hedef kitle için anında değerlidir
• Arzı sınırlamak (10.000 Whopper), bir promosyon kodunu oyunlaştırılmış bir deneyime dönüştürdü

Çıkarım: QR kodları aynı marka içinde farklı stratejik hedeflere hizmet edebilir. Her yerleşime ayrı dinamik kodlar atayın, böylece performansı her bir formata bağımsız olarak atfedebilirsiniz. Bu, herhangi bir basılı veya açık hava kampanyası.

Heinz'in Ambalaj QR Kampanyaları

Heinz, farklı yıllarda ketçap şişeleri ve çorba kutuları üzerinde, her biri farklı bir mekaniğe sahip çeşitli QR kod kampanyaları yürüttü:

Bu “Az Önce Ne Ektik Tahmin Et” çekiliş, şişe tarayıcılarını Kosta Rika'ya ekolojik bir tatil ve hibrit bir araba dahil olmak üzere 57 çevre dostu ödül kazanma şansı için çevre temalı bilgiler içeren bir mobil açılış sayfasına yönlendirdi. Her tarama için Heinz, The Nature Conservancy ile ortaklaşa bir ağaç dikmeyi taahhüt etti. Bir ay sonra kampanya, ketçap satışlarında bildirilen 'luk bir artışın yanı sıra 57.000 QR taraması (ve 57.000 ağaç dikimi) üretti.

Bu “Geçmiş Olsun Çorbası” kampanyası, Birleşik Krallık'taki çorba kutularına QR kodları yerleştirerek tüketicilerin kişiselleştirilmiş dijital “Geçmiş Olsun” kartları taramasını ve göndermesini sağladı. Sonuç: iki ayda 500.000'den fazla QR taraması ve kampanya sırasında Heinz çorba satışlarında 'lik bir artış.

Bir Gaziler Günü promosyonu restoran müşterilerinin ketçap şişesi kodlarını tarayarak gazilere kişiselleştirilmiş bir teşekkür notu göndermesini sağladı. Gönderilen her teşekkür ve her Facebook beğenisi için Heinz, Wounded Warrior Project'e 200.000 dolara kadar 57 sent bağışlamayı taahhüt etti.

Heinz ayrıca önemli bir uyarıcı örnek sunuyor: 2012 ile 2014 yılları arasında bir Alman yarışma kampanyası yürütüldü, ancak promosyon sona erdikten sonra Heinz, QR kodunun hedef alan adının süresinin dolmasına izin verdi. URL, üçüncü bir tarafça ele geçirildi ve uygunsuz içeriğe yönlendirildi – bu da önemli olumsuz basın yarattı.

Başarılı kampanyalar neden işe yaradı:

• Her kampanya, sadece bir indirim sunmak yerine taramayı anlamlı bir eylemle (ağaç dikmek, kart göndermek, gazileri desteklemek) ilişkilendirdi
• Amaca yönelik mekanikler, ilk taramanın ötesinde kazanılmış medya ve sosyal paylaşım yarattı
• Ambalaj yerleşimleri, tüketicilere yüksek niyetli bir anda ulaşır – ürün zaten ellerindedir

Çıkarım: Ürün ambalajındaki QR kodları, mevcut en yüksek niyetli yerleşimlerden biridir. Kullanın dinamik QR kodları böylece bir promosyon sona erdiğinde, kodun nereye yönlendirdiğini tam olarak kontrol edersiniz – basılı materyallerde bir hedef URL'nin süresinin dolmasına asla izin vermeyin.

Taco Bell'in Bowl Şampiyonası Serisi Kampanyası

Taco Bell, Aralık ve Şubat başları arasında taco kutularına ve içecek bardaklarına QR kodları bastı ve bu kodlar yaklaşan Bowl Şampiyonası Serisi maçlarının video önizlemelerine bağlantı veriyordu. Tarama yapan taraftarlar, sahne arkası görüntüleri ve oyuncu röportajları dahil olmak üzere özel ESPN içeriğine erişim sağladı.

Kampanya 225.000'den fazla tarama oluşturdu ve zamana duyarlı, sporla ilgili içerik sunarak Taco Bell, ambalajı yoğun futbol sezonunda etkileşimli medyaya dönüştürdü.

Neden işe yaradı:

• İçerik, belirli bir kültürel anda hedef kitle için gerçekten değerliydi
• Ambalaj, müşterilerin zaten bardağı veya kutuyu tuttuğu, dikkat çekici bir yerleşimdir
• Ayrıcalık (yalnızca tarama yoluyla erişilebilen içerik), taraftarlara aynı içeriği çevrimiçi aramak yerine etkileşim kurmak için bir neden verdi

Çıkarım: QR kod içeriğini kitlenizin zaten önemsediği kültürel bir ana (spor sezonları, tatiller, büyük etkinlikler) bağlamak, taramanın algılanan değerini önemli ölçüde artırır.

Max Fashion'ın Mağaza İçi Oyunlaştırması

19 ülkede yaklaşık 650 mağazası bulunan Max Fashion, güçlü bir mağaza trafiğine sahip olmasına rağmen dijital etkileşimde geride kalıyordu. Bu boşluğu kapatmak için yoğun alışveriş dönemlerinde bir “Çarkı Çevir” kampanyası başlattılar. Mağaza içi markalı QR kodları, müşterileri tarama yapmaya, Max Fashion uygulamasını indirmeye ve indirim veya ücretsiz teslimat gibi ödüller kazanmak için çarkı çevirmeye teşvik etti.

Performansı hassas bir şekilde ölçmek için Max Fashion, uygulama yüklemelerini ve geliri bireysel kodlara atfetmek üzere her çalışan için birer tane olmak üzere 15.000 dinamik QR kodu oluşturdu. Sonuçlar:

• Uygulama indirmelerinde artış
• QR kod etkileşimiyle bağlantılı siparişlerde artış
• Müşteri edinme maliyetlerinde düşüş
• Toplam uygulama yüklemelerinin 'i doğrudan QR kod taramalarından geldi

Mevcut uygulama kullanıcıları için derin bağlantı, yeniden indirme gerektirmeden onları doğrudan kampanya içeriğine yönlendirdi.

Neden işe yaradı:

• Gamification (çark çevirme) taramayı bir pazarlama uyarısı değil, eğlence gibi hissettirdi
• Ödül yapısı – indirimler ve ücretsiz teslimat – alışveriş yapanların zaten istedikleriyle doğrudan uyumluydu
• Çalışan başına benzersiz kodlar, hesap verebilirlik ve ayrıntılı ilişkilendirme verileri oluşturdu

Çıkarım: Oyunlaştırılmış teşvikler, taramaya yönelik psikolojik engeli azaltır. Bu kupon QR kodu yaklaşımı müşterilerin zaten satın alma zihniyetinde olduğu perakende ortamlarında özellikle iyi çalışır.

McDonald's Sadakat ve Çekiliş Kampanyaları

McDonald's, birden fazla kampanya türünde QR kodlarını tutarlı ve güçlü sonuçlarla kullandı.

Bir franchise sahibi bir QR özellikli günlük piyango düzenledi sponsor etkinliklerinde, reklamlarda, ambalajlarda, el ilanlarında ve posterlerde yer alan kodlarla. Altı ayda: 8.600 müşteri 33.500'den fazla kez katıldı (müşteri başına ortalama 3,7 katılım), 16.800 ödül dağıtıldı, 10.500'den fazla ödül restoranlarda kullanıldı ve uygulama kullanıcılarının kuponları kullanarak ve sadakat puanları toplayarak ek 21.000 restoran ziyareti oluşturuldu.

McDonald's İngiltere'nin “Winning Sips” dijital deneyimi, müşterilere içecek bardaklarındaki bir QR kodunu tarayarak ödüller kazanma şansı sundu – çeyrek boyunca Birleşik Krallık'taki toplam sadakat kullanıcı tabanının yaklaşık 'inden katılım sağladı.

Singapur'da McDonald's, “Tara-Kazan” anlık oyunu için patates kızartması ambalajlarına QR kodları yerleştirdi ve bu da mobil uygulama indirmelerinde 'lik bir artışa neden oldu.

Neden işe yaradı:

• Günlük piyango mekaniği, tek seferlik etkileşimler yerine tekrarlayan ziyaretleri teşvik etti.
• Ambalaj yerleşimleri, marka algısı olumlu olduğunda, tüketim noktasında müşterileri yakalar.
• QR taramalarını sadakat programına bağlamak, tarama ve tekrarlayan satın alma davranışı arasında ölçülebilir bir geri bildirim döngüsü oluşturdu.

Çıkarım: QR kodları, tarama sadece tek seferlik bir kullanım değil, sürekli bir ilişki başlattığında güçlü sadakat araçlarıdır. Kodları bir sadakat programına veya tekrarlı oynama mekaniğine bağlamak, zamanla değerlerini artırır.

Adidas Sneaker Lansman Etkinlikleri

Adidas, QR kodlarını iki belirgin şekilde farklı yolla kullandı:

İçin Pulseboost HD koşu ayakkabıları, Adidas ayakkabının diline, tarayıcının coğrafi konumuna göre uyarlanmış bir Spotify çalma listesine bağlanan bir QR kodu bastı – ayakkabının koşu odaklı kimliğini pekiştiren küçük ama akılda kalıcı bir ürün detayı.

İçin Smart Claw atari etkinliği bir sneaker lansmanında, kullanıcılar atari tarzı bir pençe makinesi oyunu oynamak için benzersiz QR jetonları aldı. Bir günlük etkinlik, uzun kuyruklar, gerçek zamanlı kitle veri toplama ve ölçülebilir etkileşim ile 649 etkileşim yarattı – QR kodlarının fiziksel bir deneyimsel etkinliği nasıl sabitleyebileceğini gösterdi.

Bir Snapchat kampanyası sattı Air Jordan III Tinker sneaker'ları yalnızca NBA All-Star Maçı sırasında yayınlanan bir QR kodu aracılığıyla. Sneaker'lar, mevcut envanterin 0'ünü 23 dakikada sattı.

Neden işe yaradı:

• Her etkinlik, yalnızca tarama yoluyla erişilebilen içerik, deneyim veya ürünler gibi ayrıcalık yaratmak için QR kodlarını kullandı.
• Spotify entegrasyonu, sadece bir satış sayfasına yönlendirmek yerine gerçek ürün değeri kattı.
• Kıtlık (sınırlı stok, tek günlük etkinlikler) QR kodunu bir pazarlama aracı yerine bir anahtar gibi hissettirdi.

Çıkarım: Tarama gerçekten özel bir şeyi (sadece bir açılış sayfası değil) açtığında, dönüşüm oranları keskin bir şekilde yükselir. Kitlenizin telefonunu çıkarmaya değer bulacağı şeyin ne olacağını düşünün.

Capri Sun Çekiliş Kampanyası

Capri Sun, tüketicilerin bir oyun ödülü kazanma şansı için ambalajı taradığı, QR kod tabanlı bir çekiliş düzenledi. Kampanya 579.000'den fazla açılış sayfası görüntülemesi ve 28.000'den fazla abonelik girişi oluşturarak, performans açısından tüm Kraft Heinz markaları arasındaki en iyi üç QR kod kampanyası arasında yer aldı.

Neden işe yaradı:

• Ödül (oyunla ilgili) Capri Sun'ın ana demografik yapısıyla doğrudan ilgiliydi.
• Katılım mekaniği (katılmak için tara) minimum sürtünmeye sahipti – bir tarama, bir katılım.
• Abonelik girişleri, kampanyanın değerini ilk etkileşimin ötesine taşıdı.

Çıkarım: Kitleye uygun ödüller dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırır. Bir çekiliş açılış sayfasına bağlı QR kodu ödül, ürünü elinde tutma olasılığı en yüksek olan kişilere özel hissettirdiğinde en etkilidir.

Bu Kampanyaların Ortak Noktaları Nelerdir?

Tüm bu örneklere bakıldığında, birkaç tutarlı desen ortaya çıkıyor:

• Teşvik anında ve spesifiktir. Belirsiz vaatler (“daha fazla bilgi edinin”), somut tekliflere (ücretsiz ürün, özel içerik, yarışma girişi, indirim) kıyasla daha düşük performans gösterir.
• Yerleşim, kitlenin bağlamına uyar. Ambalaj taramaları tüketim anında gerçekleşir. Etkinlik aktivasyonları en yüksek heyecan sırasında gerçekleşir. TV reklamları, harekete geçmek için bir neden ile eşleştirildiğinde işe yarar. şu anda.
• Her yerleşimin kendine ait izlenebilir bir kodu vardır. Max Fashion'ın çalışan başına 15.000 kodu gibi performansı hassas bir şekilde ölçen markalar, sonuçları ilişkilendirebildi ve optimize edebildi.
• Dinamik kodlar temeldi. Hedefleri güncelleme, analizleri çalıştırma ve süresi dolmuş bağlantılardan kaçınma yeteneği, çok haftalı hiçbir kampanya için isteğe bağlı değildir.

Billboardlar, baskı, ambalaj ve dijital ekranlar gibi tüm formatlardaki yerleşim en iyi uygulamaları için pazarlamada QR kod yerleşimi rehberi boyutlandırma, göz hizası kuralları ve her format için harekete geçirici mesajların nasıl yapılandırılacağını kapsar.

Kendi QR Kod Reklam Kampanyanız İçin Temel Stratejiler

Her kodu net bir harekete geçirici mesajla eşleştirin

QR kod tek başına yeterli değildir. “ İndirim İçin Tara,” “Girmek İçin Tara” veya “İzlemek İçin Tara” gibi ifadeler, bağlamı olmayan boş bir koddan daha iyi performans gösterir. Harekete geçirici mesaj sadece eylemi değil, faydayı da belirtmelidir. İçin billboard ve büyük formatlı yerleşimler, uzaktan taramakta zorlanan kullanıcılar için yedek olarak kısa bir URL ekleyin.

Markanızı yansıtan kodlar tasarlayın

Sıradan siyah-beyaz kodlar arka plana karışır. Logolu markalı QR kodları, markasız versiyonlara kıyasla tarama oranlarını –200 oranında artırabilir. Bu Logolu QR Kod Oluşturucu taranabilirliği korurken marka renklerini, özel piksel desenlerini ve merkez logoları dahil etmenizi sağlar. Bkz. gerçek dünya markalı QR kod örnekleri tasarım ilhamı için.

Her yerleşim için ayrı kodlar kullanın

Aynı kodu ambalaj, mağaza içi poster ve basılı bir reklama yerleştirmek, hangi yerleşimin sonuç verdiğine dair size hiçbir şey söylemez. Her formata benzersiz dinamik kodlar atayın ve bunları bağımsız olarak izleyin. Bu, QR reklamcılığında en az kullanılan uygulamalardan biri ve en değerlilerinden biridir. kampanya performansını optimize etmek.

Kampanya hedefiniz için doğru QR türünü seçin

Her kampanya aynı kod türüne ihtiyaç duymaz. Bir çekiliş girişi, bir uygulama indirme, bir sosyal medya takibi ve bir kupon kullanımı, farklı yapılandırmalardan faydalanır. kampanyanız için doğru QR kodunu seçme rehberi dinamik ve statik arasındaki farkları ve kod türünü kampanya hedefine nasıl eşleştireceğinizi açıklar. Özellikle sosyal medya kampanyaları için, sosyal platformlar için QR kodu en iyi uygulamaları tasarım ve CTA hususlarını kapsar.

Kampanya Kodlarınızı Tek Bir Yerde Oluşturun Ambalaj, posterler, basılı yayınlar, TV ve daha fazlası gibi her reklam yerleşimi için markalı, izlenebilir QR kodları oluşturun – kullanarak Pageloot QR Kodu Oluşturucu. Hedefleri güncelleyin, tarama verilerini izleyin ve tüm kodlarınızı tek bir kontrol panelinden yönetin.

Sıkça sorulan sorular