QR kode danes predstavljajo novost. Preprosto povedano, vidite jih povsod – od embalaže za hrano in vizitk do velikih panojev in letakov. Izdelava lastne QR kode je razmeroma preprosta naloga – poiščite spletni generator brezplačno in to v samo nekaj sekundah. Rezultat žal ne bo vedno odličen.
Kode QR naj bi delovale na najrazličnejših napravah. Morali bi biti združljivi z vsemi kamerami in operacijskimi sistemi. Toda včasih preprosto ne. Verjetno ste že bili tam - poskušali ste optično prebrati kodo, približali svoj fotoaparat, ga zasukali, izostrili in vse to zastonj. Kateri so najpogostejši razlogi, da QR kode včasih ne delujejo in kako jih lahko popravite?
Kakovost je vedno na prvem mestu
Koda QR je pravzaprav slika. Tako kot pri vsaki drugi sliki je tudi pri njej izredno pomembna kakovost. S sliko slabe kakovosti v bistvu ne boste dosegli želenega učinka. Namesto tega boste videti neprofesionalno in bo vplivala na vašo podobo. Iz istega razloga bo kakovostna slika pritegnila pozornost in pomagala pri procesu.
Ko gre za QR kode, kakovost razlikuje med kodo, ki skenira, in kodo, ki je ne bo nikoli. Veliko začetnikov ustvari svoje kode, nato pa se poigrajo z velikostjo s spreminjanjem velikosti slike. Velikokrat jo povečajo na boljšo velikost, vendar bo slika z nizko ločljivostjo zamegljena.
Vse te slikovne pike bodo uničile učinek vaše kode QR - lahko tudi opustite idejo. Vaša koda mora biti natisnjena na jasnem in ostrem zaslonu. Bolje optično prebere in izgleda profesionalno. Na splošno sta formata PNG in JPG idealna, ne glede na velikost - lahko sta velika za letake ali majhna za vizitke. Če pridete do a tiskarna, boste najverjetneje dobili formata SVG in EPS, ki ju lahko spremenite brez ogrožanja kakovosti.
Medtem ko lahko zamegljena ali pikselirana koda QR optično prebere na nekaterih napravah, pa tudi na mnogih drugih ne bo uspela. Če je videti nekoliko zamegljeno, ga spustite in dobite drugo kodo v višji kakovosti. Preizkusite ga tudi na več napravah, preden ga objavite.
Uporabite pravo medijsko okolje
Obstaja več razlogov, zakaj QR kode morda ne bodo optično prebrale. Eden od njih je povsem očiten, vendar ga ljubiteljski tržniki običajno spregledajo - lokacija. Kodo postavite na pravo mesto in imate višjo stopnjo pretvorbe. Postavite ga na napačno mesto in nihče ga niti ne bo opazil. Torej, na kaj natančno morate biti pozorni?
Po mnenju več tržnikov gre pri tem za hitrost in lokacijo. Na splošno traja približno 15 sekund, da skenirate kodo QR. Ta časovni okvir vključuje čas, potreben za odstranitev pametnega telefona, njegovo odklepanje, odpiranje aplikacije za optično branje in izvedbo optičnega branja.
S tega vidika so QR kode bolj smiselne pri statičnih elementih. Čeprav je imeti kodo QR v avtobusu ali avtomobilu morda videti pametna ideja, je resnica, da so avtobusi vedno na poti. Ko gre za avtomobile, jih je treba parkirati, da bo QR koda učinkovita. Na isti strani tudi televizijski oglasi ali elektronski panoji ne ponujajo tako dobrih možnosti.
Po drugi strani pa bi bil statični oglasni pano ali revija morda boljša ideja, ko gre za QR kode. Displeji, plakati in letaki omogočajo boljše odločitve, ker imajo potencialne stranke ves čas za skeniranje kode.
Želite oglaševati na steni? Prepričajte se, da je koda v višini oči. Če jo boste postavili prenizko - ob kolena ali manj kot 20 centimetrov od tal - je ne bo nihče videl. Tudi če jo bodo videli, se ne bodo sklonili, da bi jo prebrali.
Ne žrtvujte barv in kontrastov
Večina QR kod je črno-belih. Običajno so črne in prikazane na belem ozadju. Vendar pa se mnogi tržniki poskušajo prilagoditi temi ali določenemu slogu, da spremenijo svoje barve. Morda je včasih dobra ideja, vendar se je pametneje držati tega, česar so ljudje vajeni - črno-belega.
Spreminjanje barv je povsem v redu. Vendar poskrbite, da boste to storili pravilno. Odločite se za močne barve - tudi če se ne ujemajo s temo. Kontrast mora biti močan in močan. Tudi če tema vključuje blede barve ali učinek alfa, tega sloga ne uporabljajte za svojo kodo QR.
Nekatere aplikacije za optično branje morda niso dovolj zmogljive, da bi lahko opravljale svoje delo. Če pa je koda prikazana na reklamnem panoju ali oknu, bo svetlobo težko brati. Nihče ne bo porabil več kot nekaj sekund za poskušanje skeniranja vaše kode. Poleg tega nekateri optični bralniki morda sploh ne bodo delovali, kadar gre za majhen kontrast.
Verjeli ali ne, tudi kupci ne bodo opazili QR kode, če ji ne boste dali dovolj kontrasta, zato naj bo izstopala v množici.
Optimalna količina vsebine
Vsebina je pomembna, vendar preveč vsebine lahko uniči celoten namen vaše kode QR. Če pogledate različne kode, boste opazili, da so nekatere bolj gneče kot druge. Kaj to pomeni? Tisti z več slikovnimi pikami imajo več vsebine.
Preveč vsebine lahko povzroči težave v različnih okoliščinah. Če na primer dodate veliko vsebine, se velikost vogalnih elementov zmanjša. Številni optični bralniki se pri prepoznavanju dejanske kode zanašajo na te vogalne elemente, zato morda ne bodo mogli več opraviti optičnega branja.
Razen tega prenatrpane kode QR ni mogoče enostavno spremeniti. Če ga želite zmanjšati, se veliko teh slikovnih pik drži ene druge. Kode ne bo več mogoče brati ali pa bo povzročila mrtve povezave.
Če resnično želite dodati veliko vsebine, boste morda morali uporabiti dinamične kode QR. Običajno stanejo. Namesto da bi uporabljali te kode ali prenatrpali vaše kode, razmislite o prenosu vsebine na določeno spletno mesto in povezovanju kode z njim. Je veliko bolj učinkovit.
Preprosto povedano, povezava do vaših posebnih promocij bo lepo videz QR kode. Če pa želite povezati 10-stranski dokument PDF, verjetno vaša koda sčasoma ne bo uspela. V tem primeru ga preprosto naložite nekam in povežite.
Obračanje barv je ne-ne
To je najpogostejša napaka amaterja. Čeprav ga veliko prodajalcev odsvetuje (in z ustreznimi dejstvi), je to zelo pogosto. Z drugimi besedami, veliko amaterjev izbere dizajn in slog kot učinkovitost in produktivnost. Njihove kode so morda videti dobro, vendar ne bodo vedno delovale.
Klasična koda QR ima črno prvo in belo ozadje. Zaradi obrnjenih barv je oblikovanje videti drugače. V ospredju je svetlejša, ozadje pa je zelo temno. To je videti dobro iz enega razloga - je drugačno.
Nekatere aplikacije za skeniranje QR so v redu in lahko prepoznajo spremembo. Koda bo delovala popolnoma in bo izvedla želeno dejanje. Vendar pa je prav toliko aplikacij, ki preprosto ne prepoznajo teh QR kod. Iskali naj bi svetlo ozadje in temno ospredje. Če tega sloga ne najdejo, ne bodo skenirali.
Tudi če poskusite svojo kodo QR z nekaj različnimi napravami in se zdi, da deluje, poskusite z drugimi operacijskimi sistemi in aplikacijami za skeniranje in prepričali se boste.
Velikost je pomembna
Velikost je pomembna z več vidikov. Najprej morate, da je koda berljiva. Večina strokovnjakov meni, da je najmanjša velikost skenerja za branje kode 0,4 × 0,4 palca (1 × 1 centimeter). Nekateri drugi priporočajo, da se odločite za dvojno velikost - samo zato, da varno igrate. Če niste prepričani, je večje večje - z njim preprosto ne morete zgrešiti.
Razen tega je velikost pomembna, saj lahko stranki pomaga pri kodi. Če je nekje v kotu premajhen, ga večina ljudi ne bo opazila. Pomislite na te kode na veliki embalaži živil - morda se niti ne zavedate njihovega obstoja.
Upoštevajte tudi oglaševalsko okolje. Velikost je neposredno sorazmerna z njim. Za revije in letake potrebujete eno velikost, za plakate in oglasne deske pa drugo. Ljudje bodo kode skenirali z različnih razdalj. Če je koda na stavbi ali visokem oglasnem panoju, se ji ne bodo preveč približali, zato mora biti velikost dovolj velika, da ustreza povprečnemu zaslonu.
Zaključek
Kot kratek končni zaključek lahko kode QR delujejo in bodo delovale, če jih uporabljamo pravilno. Medtem ko je pri načrtovanju tržne kampanje veliko razmislekov, teh pogostih napak v procesu nikoli ne smemo spregledati.
Pogosto zastavljena vprašanja
Prepričajte se, da je velikost vsaj 0,5 cm široka. Če se koda ne skenira pravilno, je mogoče, da barva kode QR na ozadju ni dovolj kontrastna.
Neuspešno skeniranje kode QR lahko povzroči več dejavnikov. Poškodbe kode, slab kontrast, zastarele kode ali težave z napravo za skeniranje lahko povzročijo neuspešno skeniranje.
Kode QR zaradi napak pri kodiranju ali težav s povezano vsebino morda ne bodo prikazale predvidene vsebine. Dvakrat preverite kodiranje in zagotovite, da je povezana vsebina dostopna. V ta namen lahko uporabite orodje za optično branje kod QR.
Napake pri delovanju kode QR se pogosto pojavijo zaradi fizičnih poškodb, slabe kakovosti tiskanja ali napak pri kodiranju kode. Te težave lahko preprečijo uspešno optično branje.
Preverite vsebino kodiranih podatkov. V ta namen lahko uporabite orodje za optično branje kod QR. Izboljšajte kakovost natisnjene kode in zagotovite, da jo je mogoče skenirati v različnih svetlobnih pogojih. Izogibajte se temu, da bi bila koda QR podobne barve kot ozadje.
Če koda QR ne odpre pričakovanega spletnega mesta ali aplikacije, preverite, ali je povezava pravilna in veljavna. Poleg tega se prepričajte, da je v napravi nameščena potrebna aplikacija za obdelavo vsebine kode.
Če želite zagotoviti zanesljivost svoje kode QR, kodo QR pred tiskanjem vedno preizkusite za skeniranje. Drugič, poskrbite za nadzor povezave, na katero kaže. Uporabite lahko dinamične kode QR, tako da vam nikoli več ne bo treba skrbeti za nedelujoče povezave.
