QR kodai yra šių dienų naujovė. Paprasčiau tariant, juos matote visur – nuo maisto pakuočių ir vizitinių kortelių iki didelių reklaminių stendų ir skrajučių. Sukurti savo QR kodą yra gana paprasta užduotis – susiraskite internetinis generatorius nemokamai ir atlikite tai tik per kelias sekundes. Deja, rezultatas ne visada bus puikus.
Manoma, kad QR kodai veikia įvairiuose įrenginiuose. Jie turėtų būti suderinami su visomis kameromis ir operacinėmis sistemomis. Tačiau kartais jie to nedaro. Jūs tikriausiai ten buvote anksčiau - bandėte nuskaityti kodą, priartinti fotoaparatą, pasukti, fokusuoti ir visa tai veltui. Kokios yra dažniausios priežastys, kodėl QR kodai kartais neveikia ir kaip juos pataisyti?
Kokybė visada yra pirmoje vietoje
QR kodas iš esmės yra vaizdas. Kaip ir bet kurios kitos nuotraukos kokybė yra labai svarbi. Iš esmės prastos kokybės vaizdas nesuteiks jums norimo efekto. Atvirkščiai, atrodysite neprofesionaliai ir paveiks jūsų įvaizdį. Be to, aukštos kokybės vaizdas atkreips dėmesį ir padės procese.
Kalbant apie QR kodus, kokybė skiriasi nuo nuskaitomo kodo nuo to, kurio niekada nebus. Daugybė pradedančiųjų sugeneruoja savo kodus, tada žaidžia su dydžiu, keisdami vaizdo dydį. Daug kartų jie padidėja iki geresnio dydžio, tačiau padidinus mažos raiškos vaizdą jis bus neryškus.
Visi šie pikseliai sugadins jūsų QR kodo poveikį - taip pat galite atsisakyti idėjos. Jūsų kodas turi būti atspausdintas aiškiai ir ryškiai. Tai nuskaito geriau ir atrodo profesionaliai. Paprastai kalbant, PNG ir JPG formatai yra idealūs, neatsižvelgiant į dydį - jie gali būti dideli skrajutėms ar maži vizitinėms kortelėms. Jei pasieksite a spaustuvė, greičiausiai gausite SVG ir EPS formatus, kurių dydį galima pakeisti nepakenkiant kokybei.
Nors kai kuriuose įrenginiuose gali nuskaityti neryškus arba pikselinis QR kodas, daugeliui kitų jis taip pat nepavyks. Jei atrodo šiek tiek neryškus, numeskite jį ir gaukite kitą aukštesnės kokybės kodą. Be to, prieš viešindami, išbandykite daugiau įrenginių.
Naudokite tinkamą laikmenos aplinką
Yra ir daugiau priežasčių, dėl kurių QR kodai gali būti nenuskaityti. Vienas iš jų yra gana akivaizdus, tačiau dažniausiai nepastebimas rinkodaros mėgėjų - vieta. Įdėkite kodą reikiamoje vietoje ir jūsų konversijų rodiklis bus didesnis. Padėkite jį netinkamoje vietoje ir niekas to net nepastebės. Taigi, į ką tiksliai turėtumėte atkreipti dėmesį?
Pasak daugelio rinkodaros specialistų, viskas priklauso nuo greičio ir vietos. Apskritai QR kodo nuskaitymas trunka maždaug 15 sekundžių. Šis laikotarpis apima laiką, reikalingą išimti išmanųjį telefoną, jį atrakinti, atidaryti nuskaitymo programą ir atlikti nuskaitymą.
Šiuo požiūriu QR kodai yra prasmingesni statiniuose elementuose. Nors QR kodo naudojimas autobuse ar automobilyje gali atrodyti protinga mintis, tiesa ta, kad autobusai visada važiuoja. Kalbant apie automobilius, juos reikia pastatyti, kad QR kodas būtų efektyvus. Tuo pačiu požiūriu, televizijos reklamos ar elektroniniai stendai taip pat neteikia tokių gerų galimybių.
Kita vertus, statiškas reklaminis skydelis ar žurnalas gali būti geresnė idėja, kai kalbama apie QR kodus. Ekranuose, plakatuose ir skrajutėse galima rinktis geriau, nes potencialūs klientai turi visą laiką pasaulyje nuskaityti kodą.
Domina reklama ant sienos? Įsitikinkite, kad kodas yra akių lygyje. Padėkite jį per žemai – už kelių arba 20 colių atstumu nuo žemės – ir niekas jo nepamatys. Net jei jie tai padarys, jie nepasilenks, kad jį nuskaitytų.
Neaukokite spalvos ir kontrasto
Dauguma QR kodų yra juodai balti. Paprastai jie yra juodi ir rodomi baltame fone. Tačiau, norėdami, kad jie atitiktų temą ar tam tikrą stilių, daugelis rinkodaros specialistų nusprendžia pakeisti savo spalvas. Kartais tai gali būti gera idėja, tačiau protingiau laikytis to, prie ko žmonės įpratę - juoda ir balta.
Spalvų keitimas yra visiškai gerai. Tačiau įsitikinkite, kad tai padarėte teisingai. Pasirinkite ryškias spalvas, net jei jos neatitinka temos. Kontrastas turi būti gilus ir intensyvus. Net jei tema apima išblukusias spalvas ar alfa efektą, netaikykite šio stiliaus savo QR kodui.
Kai kurios nuskaitymo programos gali būti nepakankamai galingos savo darbui atlikti. Kita vertus, jei kodas rodomas skelbimų lentoje ar lange, šviesą gali būti sunku perskaityti. Niekas praleis daugiau nei kelias sekundes bandydamas nuskaityti jūsų kodą. Be to, kai kurie skaitytuvai gali net neveikti, kai kalbama apie žemą kontrastą.
Patikėkite ar ne, net klientams nepavyks pastebėti QR kodo, jei nesuteiksite jam pakankamai kontrasto, todėl padarykite jį išsiskiriantį minioje.
Optimalus turinio kiekis
Turinys yra karalius, tačiau per didelis turinys gali sugadinti visą jūsų QR kodo paskirtį. Pažvelgę į skirtingus kodus pastebėsite, kad kai kurie iš jų yra labiau perkrauti nei kiti. Ką tai reiškia? Tie, kuriuose yra daugiau taškų, turi daugiau turinio.
Per daug turinio gali sukelti problemų įvairiomis aplinkybėmis. Pavyzdžiui, pridėjus daug turinio sumažės kampinių elementų dydis. Daugelis skaitytuvų naudojasi šiais kampais, kad nustatytų tikrąjį kodą, todėl jie gali nebegalėti nuskaityti.
Išskyrus tai, perpildyto QR kodo dydis negali būti per didelis. Jei norite jį sumažinti, yra tikimybė, kad daugybė tų taškų prilips vienas prie kito. Kodo nebebus galima perskaityti arba jis sukels negyvas nuorodas.
Jei tikrai reikia pridėti daug turinio, gali tekti naudoti dinaminius QR kodus. Paprastai jie kainuoja pinigus. Užuot naudoję šiuos kodus ar perpildę kodus, apsvarstykite galimybę įkelti turinį į tam tikrą svetainę ir susieti kodą su ja. Tai daug efektyviau.
Paprasčiau tariant, nuoroda į jūsų specialias akcijas padarys gerai atrodantį QR kodą. Bet jei norite susieti 10 puslapių PDF dokumentą, tikėtina, kad jūsų kodas ilgainiui nepavyks. Tokiu atveju turėtumėte tiesiog jį kažkur įkelti ir susieti.
Apversti spalvas yra ne-ne
Tai yra dažniausia mėgėjo padaryta klaida. Nors daugybė rinkodaros specialistų nepataria to daryti (ir su tinkamais faktais), tai yra labai įprasta. Kitaip tariant, daugelis mėgėjų renkasi dizainą ir stilių, o ne efektyvumą ir produktyvumą. Jų kodai gali atrodyti gerai, bet jie ne visada veiks.
Klasikinis QR kodas pateikiamas juodame priekiniame plane ir baltame fone. Invertuojant spalvas dizainas atrodo kitaip. Pirmas planas yra šviesesnis, o fonas tikrai tamsus. Tai atrodo gerai dėl vienos priežasties – ji skiriasi.
Kai kurios QR nuskaitymo programos yra tinkamos ir gali identifikuoti pakeitimą. Kodas veiks puikiai ir atliks norimą veiksmą. Tačiau yra tiek pat programų, kurios tiesiog neatpažįsta šių QR kodų. Jie yra pasirengę ieškoti šviesaus fono ir tamsaus priekinio plano. Jei jie negali rasti šio stiliaus, jie nenuskaitys.
Net jei išbandysite savo QR kodą su keliais skirtingais įrenginiais ir atrodo, kad jis veikia, pabandykite su kitomis operacinėmis sistemomis ir nuskaitymo programomis ir įsitikinsite.
Dydis turi reikšmės
Dydis yra svarbus iš daugiau taškų. Visų pirma, kodas turi būti įskaitomas. Daugelis ekspertų mano, kad 0,4 × 0,4 colio (1 × 1 centimetrai) yra mažiausias skaitytuvo dydis, norint nuskaityti kodą. Kai kurie kiti rekomenduoja dvigubai didesnį dydį - kad tik būtų saugu. Jei nesate tikras, didesnis yra didesnis - jūs tiesiog negalite suklysti.
Išskyrus tai, dydis yra svarbus, nes jis gali padėti klientui pamatyti kodą. Jei jis yra per mažas kažkur kampe, dauguma žmonių to nepastebės. Pagalvokite apie tuos kodus ant didelių maisto pakuočių - galbūt net nežinote apie jų egzistavimą.
Galiausiai apsvarstykite reklamos aplinką. Dydis jam yra tiesiogiai proporcingas. Jums reikia vieno dydžio žurnalams ir skrajutėms ir kitokio dydžio plakatams ir reklaminiams skydams. Žmonės nuskaitys kodus iš skirtingų atstumų. Jei kodas yra ant pastato ar aukšto reklaminio skydo, jie nebus per arti, todėl dydis turi būti pakankamai didelis, kad atitiktų vidutinį ekraną.
Išvada
Trumpai tariant, QR kodai gali ir veiks, jei bus tinkamai naudojami. Nors planuojant rinkodaros kampaniją yra daugybė aplinkybių, šiame procese niekada neturėtų būti pamiršta šių klaidų.
Dažnai užduodami klausimai
Įsitikinkite, kad dydis yra bent 0,5 cm pločio. Jei kodas nuskaitomas neteisingai, gali būti, kad QR kodo spalva fone nėra pakankamai kontrastinga.
QR kodo nuskaitymo nesėkmes gali lemti keli veiksniai. Kodo pažeidimai, mažas kontrastas, pasenę kodai arba problemos su nuskaitymo įrenginiu gali lemti nesėkmingą nuskaitymą.
QR kodai gali nerodyti numatyto turinio dėl kodavimo klaidų arba susieto turinio problemų. Dukart patikrinkite kodavimą ir įsitikinkite, kad susietas turinys yra prieinamas. Šiam tikslui galite naudoti QR kodų nuskaitymo įrankį.
QR kodų veikimo sutrikimų dažnai pasitaiko dėl fizinių pažeidimų, prastos spausdinimo kokybės arba kodo kodavimo klaidų. Šios problemos gali užkirsti kelią sėkmingam nuskaitymui.
Patikrinkite užkoduotų duomenų turinį. Šiam tikslui galite naudoti QR kodų skaitytuvą. Pagerinkite išspausdinto kodo kokybę ir užtikrinkite, kad jį būtų galima nuskaityti esant skirtingam apšvietimui. Turėtumėte vengti, kad QR kodas būtų panašios spalvos kaip fonas.
Jei QR kodas neatveria laukiamos svetainės ar programėlės, patikrinkite, ar nuoroda yra teisinga ir galiojanti. Be to, įsitikinkite, kad jūsų įrenginyje įdiegta reikiama programa, skirta kodo turiniui apdoroti.
Kad užtikrintumėte QR kodo patikimumą, prieš spausdindami visada išbandykite, ar QR kodas nuskaitomas. Antra, įsitikinkite, kad kontroliuojate nuorodą, į kurią jis nukreipia. Galite naudoti dinaminius QR kodus, kad daugiau niekada nereikėtų nerimauti dėl neveikiančių nuorodų.
