QR-koder repræsentere en innovation i disse dage. Kort sagt, du ser dem overalt – fra mademballage og visitkort til store reklametavler og flyers. At lave din egen QR-kode er en forholdsvis simpel opgave – find en online generator gratis og gør det kun inden for få sekunder. Desværre vil resultatet ikke altid være godt.
QR-koder skal fungere på en lang række enheder. De skal være kompatible med alle kameraer og operativsystemer. Men nogle gange gør de det simpelthen ikke. Du har sandsynligvis været der før - forsøger at scanne en kode, flytte dit kamera tættere, dreje den, fokusere den og alle disse for ingenting. Hvad er de mest almindelige årsager til, at QR-koder ikke fungerer nogle gange, og hvordan kan du rette dem?
Kvalitet kommer altid først
En QR-kode er dybest set et billede. Ligesom for ethvert andet billede er kvalitet ekstremt vigtigt. Grundlæggende vil et billede af dårlig kvalitet ikke give dig den ønskede effekt. I stedet vil det få dig til at se uprofessionel ud og påvirke dit image. På samme måde vil et billede af høj kvalitet tiltrække opmærksomhed og hjælpe i processen.
Når det kommer til QR-koder, gør kvaliteten forskellen mellem en kode, der scanner, og en kode, der aldrig vil gøre. Mange begyndere genererer deres egne koder, så leger de med størrelsen ved at ændre størrelsen på billedet. Mange gange øger de det til en bedre størrelse, men alligevel øges et lavopløsningsbillede det sløret.
Alle disse pixels vil ødelægge effekten af din QR-kode - du kan lige så godt droppe ideen. Din kode skal udskrives i et klart og skarpt display. Det scanner bedre, og det ser professionelt ud. Generelt er PNG- og JPG-formater ideelle, uanset størrelse - de kan være store til flyers eller små til visitkort. Hvis du når til en trykkeri, får du højst sandsynligt SVG- og EPS-formater, som kan ændres uden at gå på kompromis med kvaliteten.
Mens en sløret eller pixeleret QR-kode muligvis scanner på nogle enheder, vil den også mislykkes på mange andre. Hvis det ser lidt sløret ud, skal du slippe det og få en anden kode i en højere kvalitet. Prøv det også på flere enheder, inden du gør det offentligt.
Brug det rigtige mediemiljø
Der er flere grunde til, at QR-koder muligvis ikke scanner. En af dem er ret åbenlyst, men normalt overset af amatørmarkedsførere - placeringen. Placer koden på det rigtige sted, og du har en højere konverteringsfrekvens. Placer det på den forkerte placering, og ingen vil engang bemærke det. Så hvad skal du lige være opmærksom på?
Ifølge flere marketingfolk handler det om hastighed og placering. Alt i alt tager det cirka 15 sekunder at scanne en QR-kode. Denne tidsramme inkluderer den nødvendige tid til at tage en smartphone ud, låse den op, åbne en scanningsapplikation og udføre scanningen.
Fra dette synspunkt giver QR-koder mere mening på statiske elementer. Selvom det at have en QR-kode på en bus eller en bil kan se ud som en smart idé, er sandheden, at busser altid er på farten. Når det kommer til biler, skal de parkeres for at QR-koden skal være effektiv. På samme note giver tv-reklamer eller elektroniske billboards heller ikke så gode muligheder.
På den anden side kan et statisk billboard eller et magasin være en bedre idé, når det kommer til QR-koder. Skærme, plakater og flyers foretager bedre valg, fordi potentielle kunder har al tid i verden til at scanne koden.
Interesseret i at reklamere på væggen? Sørg for, at koden er i øjenhøjde. Læg den for lavt – ved knæene eller inden for 20 centimeter fra jorden – og ingen vil se den. Selvom de gør det, vil de ikke bøje sig for at scanne det.
Du må ikke ofre farve og kontrast
De fleste QR-koder er sort og hvid. De er normalt sorte og vises på en hvid baggrund. Men i forsøget på at få dem til at matche et tema eller en bestemt stil, vælger mange marketingfolk at ændre deres farver. Det kan til tider være en god idé, men det er klogere at holde sig til, hvad folk er vant til - sort og hvid.
Det er helt okay at skifte farve. Men sørg for at gøre det rigtigt. Vælg stærke farver - selvom de ikke matcher temaet. Kontrasten skal være dyb og intens. Selvom temaet involverer falmede farver eller alfa-effekten, skal du ikke anvende denne stil på din QR-kode.
Nogle scanningsapplikationer er muligvis ikke stærke nok til at udføre deres job. På den anden side, hvis koden vises på et billboard eller et vindue, kan lyset have svært ved at læse. Ingen bruger mere end et par sekunder på at prøve at scanne din kode. Desuden fungerer nogle scannere muligvis ikke engang, når det kommer til en lav kontrast.
Tro det eller ej, selv kunder undlader at bemærke QR-koden, hvis du ikke giver den nok kontrast, så få den til at skille sig ud i mængden.
Optimal mængde indhold
Indholdet er konge, men for meget indhold kan ødelægge hele formålet med din QR-kode. Hvis du ser på forskellige koder, vil du bemærke, at nogle af dem er mere overfyldte end andre. Hvad betyder det? De med flere pixels har mere indhold.
For meget indhold kan give problemer under forskellige omstændigheder. For eksempel vil tilføjelse af masser af indhold reducere størrelsen af hjørneelementerne. Mange scannere er afhængige af disse hjørner for at identificere den faktiske kode, så de er muligvis ikke længere i stand til at udføre scanningen.
Bortset fra det kan en overfyldt QR-kode ikke ændres for let. Hvis du vil gøre det mindre, er chancerne for, at mange af disse pixels holder fast i hinanden. Koden kan ikke længere læses, eller den vil føre til døde links.
Hvis du virkelig har brug for at tilføje masser af indhold, skal du muligvis bruge dynamiske QR-koder. De koster normalt penge. I stedet for at bruge disse koder eller overfyldte dine koder, skal du overveje at uploade dit indhold til et bestemt websted og linke din kode til det. Det er meget mere effektivt.
Kort sagt, et link til dine specielle kampagner vil give en god QR-kode. Men hvis du vil linke et 10-sidet PDF-dokument, er chancerne for, at din kode til sidst mislykkes. I dette tilfælde skal du bare uploade det et eller andet sted og linke til det.
Inverterende farver er et nej-nej
Dette er den mest almindelige fejl, en amatør kan lave. Mens masser af marketingfolk fraråder det (og med de rette fakta), er det ekstremt almindeligt. Med andre ord, mange amatører vælger design og stil frem for effektivitet og produktivitet. Deres koder kan se godt ud, men de fungerer ikke altid.
En klassisk QR-kode kommer med sort forgrund og hvid baggrund. Omvendte farver får designet til at se anderledes ud. Forgrunden er lysere, mens baggrunden er virkelig mørk. Det ser godt ud af én grund – det er anderledes.
Nogle QR-scanningsapplikationer er i orden og kan identificere ændringen. Koden fungerer perfekt og udfører den ønskede handling. Der er dog lige så mange applikationer, der simpelthen ikke genkender disse QR-koder. De er indstillet til at lede efter en lys baggrund og en mørk forgrund. Hvis de ikke kan finde denne stil, scanner de ikke.
Selvom du prøver din QR-kode med et par forskellige enheder, og det ser ud til at fungere, skal du prøve det med andre operativsystemer og scanningsapplikationer, og du vil overbevise dig selv.
Størrelsen betyder noget
Størrelsen er vigtig set fra flere synsvinkler. Først og fremmest skal du bruge koden til at være læsbar. De fleste eksperter mener, at 1 × 1 centimeter (0,4 × 0,4 tommer) er minimumsstørrelsen for en scanner til at læse koden. Nogle andre anbefaler at gå i dobbelt så stor størrelse - bare for at spille det sikkert. Hvis du ikke er sikker, er større bedre - du kan bare ikke gå galt med det.
Bortset fra det er størrelsen relevant, fordi det kan hjælpe kunden med at se koden. Hvis det er for lille et eller andet sted i hjørnet, vil de fleste ikke mærke det. Tænk på disse koder på stor mademballage - du er måske ikke engang opmærksom på deres eksistens.
Overvej endelig reklamemiljøet. Størrelsen er direkte proportional med den. Du skal bruge én størrelse til magasiner og flyers og en anden størrelse til plakater og reklametavler. Folk vil scanne koder fra forskellige afstande. De kommer ikke for tæt på, hvis koden er på en bygning eller et højt billboard, så størrelsen skal være stor nok til at matche en gennemsnitlig skærm.
Konklusion
Som en kort endelig konklusion kan og fungerer QR-koder, hvis de bruges korrekt. Mens der er mange overvejelser, når man planlægger en marketingkampagne, bør disse almindelige fejl aldrig overses i processen.
Ofte stillede spørgsmål
Sørg for, at størrelsen er mindst 0,5 cm i bredden. Hvis koden ikke scannes korrekt, er det muligt, at QR-kodens farve mod baggrunden ikke har nok kontrast.
Flere faktorer kan føre til fejl i scanningen af QR-koder. Beskadigelse af koden, lav kontrast, forældede koder eller problemer med scanningsudstyret kan alle resultere i mislykkede scanninger.
QR-koder viser muligvis ikke det tilsigtede indhold på grund af kodningsfejl eller problemer med det linkede indhold. Dobbelttjek kodningen, og sørg for, at det linkede indhold er tilgængeligt. Du kan bruge et QR-kode-scannerværktøj til dette formål.
Fejl i QR-koder opstår ofte på grund af fysiske skader, dårlig printkvalitet eller fejl i kodekodningen. Disse problemer kan forhindre en vellykket scanning.
Kontrollér indholdet af de kodede data. Du kan bruge et QR-kode-scannerværktøj til dette formål. Forbedr kvaliteten af den trykte kode, og sørg for, at den kan scannes under forskellige lysforhold. Du bør undgå at have QR-koden i samme farve som baggrunden.
Hvis din QR-kode ikke åbner den forventede hjemmeside eller app, skal du kontrollere, at linket er korrekt og gyldigt. Sørg også for, at din enhed har den nødvendige app installeret til at håndtere kodens indhold.
For at sikre din QR-kodes pålidelighed skal du altid teste din QR-kode for scanning, før du udskriver den. For det andet skal du sørge for at kontrollere det link, den peger på. Du kan bruge dynamiske QR-koder, så du aldrig behøver at bekymre dig om ødelagte links igen.
