QR kódok újítást jelentenek manapság. Egyszerűen fogalmazva, mindenhol láthatja őket – az élelmiszer-csomagolástól és névjegykártyáktól kezdve a nagy hirdetőtáblákig és szórólapokig. Saját QR-kód elkészítése viszonylag egyszerű feladat – keressen egy online generátor ingyen, és csak másodperceken belül végezze el. Sajnos az eredmény nem mindig lesz nagyszerű.
A QR-kódok állítólag sokféle eszközön működnek. Kompatibiliseknek kell lenniük az összes kamerával és operációs rendszerrel. De néha egyszerűen nem. Valószínűleg korábban is járt már ott - megpróbált beolvasni egy kódot, közelebb mozgatni a fényképezőgépet, forgatni, fókuszálni és mindezeket hiába. Melyek azok a leggyakoribb okok, amelyek miatt a QR-kódok néha nem működnek, és hogyan lehet ezeket kijavítani?
A minőség mindig az első
A QR-kód alapvetően egy kép. Csakúgy, mint minden más képnél, itt is rendkívül fontos a minőség. Alapvetően a rossz minőségű kép nem hozza meg a kívánt hatást. Ehelyett professzionálisan fog kinézni, és hatással lesz a képére. Ugyanezen megjegyzés, a jó minőségű kép felhívja a figyelmet és segít a folyamatban.
Ami a QR-kódokat illeti, a minőség különbséget tesz egy beolvasott és egy soha nem fogó kód között. Sok kezdő előállítja saját kódját, majd a kép átméretezésével eljátszik a mérettel. Sokszor nagyobb méretre növelik, de az alacsony felbontású kép növelésével homályos lesz.
Mindezek a pixelek tönkreteszik a QR-kódod hatását - akár el is vetheted az ötletet. A kódot világos és éles kijelzőn kell kinyomtatni. Jobban szkennel, és professzionálisnak tűnik. Általánosságban elmondható, hogy a PNG és a JPG formátum ideális, méretétől függetlenül - szórólapok esetén nagyok, névjegykártyákhoz pedig kicsiek. Ha eljut a nyomda, akkor valószínűleg SVG és EPS formátumokat kap, amelyek átméretezhetők a minőség romlása nélkül.
Bár elmosódott vagy pixeles QR-kód szkennelhet egyes eszközökön, sok másnál is meghiúsul. Ha kissé elmosódottnak tűnik, dobja el, és szerezzen be egy másik minőségi kódot. Próbáld ki több eszközön is, mielőtt nyilvánosságra hoznád.
Használja a megfelelő hordozó környezetet
Több oka van annak, hogy a QR-kódok nem olvashatók be. Az egyik meglehetősen nyilvánvaló, de az amatőr marketingszakemberek általában figyelmen kívül hagyják - a helyszín. Helyezze a kódot a megfelelő helyre, és magasabb az átváltási aránya. Helyezze rossz helyre, és senki sem fogja észre venni. Szóval, mire kell pontosan figyelnie?
Több marketingszakember szerint mindez a sebességről és a helymeghatározásról szól. Összességében körülbelül QR-kód beolvasása 15 másodpercet vesz igénybe. Ez az időkeret tartalmazza az okostelefon elővételéhez, feloldásához, egy szkenner alkalmazás megnyitásához és a beolvasáshoz szükséges időt.
Ebből a szempontból a QR-kódok értelmesebbek a statikus elemeken. Bár a QR-kód birtoklása buszon vagy autóban okos ötletnek tűnhet, az igazság az, hogy a buszok mindig mozgásban vannak. Az autókról le kell parkolni, hogy a QR-kód hatékony legyen. Ugyanezen szempontból a tévéreklámok vagy az elektronikus hirdetőtáblák sem nyújtanak ilyen jó lehetőségeket.
Másrészt a statikus hirdetőtábla vagy a magazin jobb ötlet lehet a QR-kódokról. A kijelzők, poszterek és szórólapok jobb választást kínálnak, mert a potenciális ügyfeleknek a világon minden ideje van a kód beolvasására.
Érdekel a fali reklám? Győződjön meg arról, hogy a kód szemmagasságban van. Tedd túl alacsonyra – térdre vagy 20 hüvelyk távolságra a talajtól – és senki sem fogja látni. Még ha meg is teszik, nem hajolnak le, hogy átvizsgálják.
Ne áldozzon színt és kontrasztot
A legtöbb QR-kód fekete-fehér. Általában fekete színűek és fehér alapon jelennek meg. Annak ellenére, hogy megpróbálja őket egy témához vagy egy adott stílushoz illeszteni, sok marketinges úgy dönt, hogy megváltoztatja a színeit. Lehet, hogy időnként jó ötlet, de bölcsebb ragaszkodni ahhoz, amit az emberek megszoktak - fekete-fehér.
A színek megváltoztatása teljesen rendben van. Ügyeljen azonban arra, hogy jól csinálja. Válasszon erős színeket - még akkor is, ha nem egyeznek a témával. A kontrasztnak mélynek és intenzívnek kell lennie. Még akkor is, ha a téma elhalványult színeket vagy alfa hatást tartalmaz, ne alkalmazza ezt a stílust a QR-kódjára.
Előfordulhat, hogy egyes szkennelő alkalmazások nem elég nagyok ahhoz, hogy elvégezzék a munkájukat. Másrészt, ha a kód egy hirdetőtáblán vagy egy ablakon jelenik meg, akkor a fény nehezen olvasható. Senki nem tölt el néhány másodpercnél többet a kód beolvasásával. Ezenkívül egyes szkennerek nem is működnek, ha alacsony a kontraszt.
Hidd el vagy sem, még az ügyfelek sem fogják észrevenni a QR-kódot, ha nem adsz neki elég kontrasztot, ezért tedd kiemelkedővé a tömegben.
Optimális mennyiségű tartalom
A tartalom király, de a túl sok tartalom tönkreteheti a QR-kód teljes célját. Ha különböző kódokat nézeget, akkor észreveszi, hogy némelyikük zsúfoltabb, mint mások. Mit jelent? A több pixelűek több tartalmat hordoznak.
A túl sok tartalom problémákat okozhat különféle körülmények között. Például sok tartalom hozzáadása csökkenti a sarokelemek méretét. Sok szkenner ezekre a sarkokra támaszkodik a tényleges kód azonosításához, így előfordulhat, hogy már nem tudják végrehajtani a vizsgálatot.
Ettől eltekintve a túlzsúfolt QR-kód nem méretezhető túl könnyen. Ha kisebbre akarja tenni, akkor nagy az esély, hogy sok ilyen pixel egymáshoz fog ragadni. A kód már nem lesz olvasható, vagy holt linkekhez vezet.
Ha valóban rengeteg tartalmat kell hozzáadnia, akkor dinamikus QR-kódokat kell használnia. Általában pénzbe kerülnek. E kódok használata vagy a kódok túlzsúfoltsága helyett fontolja meg a tartalom feltöltését egy adott webhelyre, és a kód összekapcsolását azzal. Sokkal hatékonyabb.
Egyszerűen fogalmazva, a speciális promóciók linkje jó megjelenésű QR-kódot eredményez. De ha 10 oldalas PDF-dokumentumot szeretne összekapcsolni, akkor valószínűleg a kódja meghiúsul. Ebben az esetben csak fel kell töltenie valahova, és linkelni kell rá.
A színek megfordítása nem-nem
Ez a leggyakoribb hiba, amelyet egy amatőr elkövethet. Bár rengeteg marketinges tanácsolja (és megfelelő tényekkel), ez rendkívül gyakori. Más szavakkal, sok amatőr a hatékonyság és a termelékenység helyett a dizájnt és a stílust választja. Kódjaik jól nézhetnek ki, de nem mindig működnek.
A klasszikus QR-kódhoz fekete előtér és fehér háttér tartozik. A színek megfordításával a design másképp néz ki. Az előtér világosabb, míg a háttér valóban sötét. Egy okból jól néz ki – ez más.
Néhány QR-beolvasó alkalmazás rendben van, és azonosítani tudja a változást. A kód tökéletesen fog működni, és végrehajtja a kívánt műveletet. Ugyanakkor ugyanannyi alkalmazás van, amely egyszerűen nem ismeri fel ezeket a QR-kódokat. Világos hátteret és sötét előteret keresnek. Ha nem találják ezt a stílust, akkor nem szkennelnek.
Még akkor is, ha kipróbálja a QR-kódot néhány különböző eszközzel, és úgy tűnik, hogy működik, próbáljon ki más operációs rendszerekkel és szkennelő alkalmazásokkal, és meg fogja győzni magát.
A méret számít
A méret több szempontból is fontos. Először is, a kódnak olvashatónak kell lennie. A legtöbb szakértő úgy véli, hogy a szkenner minimális mérete 0,4 × 0,4 hüvelyk (1 × 1 centiméter), hogy elolvassa a kódot. Vannak, akik azt javasolják, hogy dupla ekkora méretet vegyenek igénybe - csak a biztonságos játék érdekében. Ha nem vagy biztos benne, akkor jobb a nagyobb - egyszerűen nem tévedhetsz vele.
Ettől eltekintve a méret releváns, mert segíthet az ügyfélnek a kód megtekintésében. Ha valahol a sarokban túl kicsi, a legtöbb ember nem veszi észre. Gondoljon ezekre a kódokra a nagy élelmiszer-csomagoláson - lehet, hogy nincs is tisztában a létezésével.
Végül vegye figyelembe a hirdetési környezetet. A méret egyenesen arányos vele. Egy méretre van szüksége a magazinokhoz és szórólapokhoz, és más a plakátokhoz és hirdetőtáblákhoz. Az emberek különböző távolságokból olvassák be a kódokat. Nem kerülnek túl közel, ha a kód egy épületen vagy egy magas hirdetőtáblán van, ezért a méretnek elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy megfeleljen egy átlagos képernyőnek.
Következtetés
Rövid végső következtetésként a QR-kódok működhetnek és működni is fognak, ha helyesen használják őket. Bár egy marketingkampány megtervezésekor számos szempont van, ezeket a gyakori hibákat soha nem szabad figyelmen kívül hagyni a folyamat során.
Gyakran Ismételt Kérdések
Győződjön meg róla, hogy a méret legalább 0,5 cm széles. Ha a kód nem olvasható be megfelelően, lehetséges, hogy a QR-kód színe a háttérrel szemben nem elég kontrasztos.
Számos tényező vezethet QR-kód beolvasási hibákhoz. A kód sérülése, az alacsony kontraszt, az elavult kódok vagy a beolvasó eszközzel kapcsolatos problémák mind eredményezhetnek sikertelen beolvasást.
Előfordulhat, hogy a QR-kódok nem a kívánt tartalmat jelenítik meg a kódolási hibák vagy a hivatkozott tartalommal kapcsolatos problémák miatt. Ellenőrizze kétszer a kódolást, és győződjön meg arról, hogy a hivatkozott tartalom elérhető. Erre a célra használhat egy QR-kódolvasó eszközt.
A QR-kódok meghibásodásai gyakran fizikai sérülések, rossz nyomtatási minőség vagy a kódkódolás hibái miatt következnek be. Ezek a problémák megakadályozhatják a sikeres beolvasást.
Ellenőrizze a kódolt adatok tartalmát. Erre a célra használhat egy QR-kódolvasó eszközt. Javítsa a nyomtatott kód minőségét, és biztosítsa, hogy az különböző fényviszonyok mellett is beolvasható legyen. Kerülje, hogy a QR-kód színe hasonló legyen, mint a háttéré.
Ha a QR-kód nem nyitja meg a várt webhelyet vagy alkalmazást, ellenőrizze, hogy a link helyes és érvényes-e. Továbbá győződjön meg arról, hogy a készülékén telepítve van-e a kód tartalmának kezeléséhez szükséges alkalmazás.
A QR-kód megbízhatóságának biztosítása érdekében nyomtatás előtt mindig tesztelje a QR-kód beolvasását. Másodszor, győződjön meg róla, hogy ellenőrzi a linket, amelyre mutat. Használhat dinamikus QR-kódokat, így soha többé nem kell aggódnia a törött linkek miatt.
