Versuchen Sie, sich für QR-Codes in Ihrer nächsten Kampagne einzusetzen, benötigen aber die Zahlen, um dies zu untermauern? Ohne solide Daten fühlen sich Budgetentscheidungen und Kanalwahlen wie Ratespiele an. Diese Seite fasst die relevantesten Marketingstatistiken, Nutzungsbenchmarks und Trenddaten zu QR-Codes zusammen, um Ihnen eine intelligentere Planung zu ermöglichen.
Die Akzeptanz von QR-Codes unter Marketingfachleuten ist nahezu universell
Die auffälligste Schlagzeile aus aktuellen Branchenumfragen: QR-Codes sind keine Nischen-Taktik mehr. Laut Daten von 2025, geben über 90 % der Marketingfachleute an, QR-Codes in ihren Kampagnen zu verwenden. Diese Zahl signalisiert einen Technologieshift von “aufkommend” zu Standardpraxis.
Die Wachstumskurve untermauert diesen Punkt deutlich:
- 94 % der Marketingfachleute haben ihre Nutzung von QR-Codes erhöht in den letzten 12 Monaten
- 86 % planen, die Nutzung weiter zu steigern in den nächsten 12 Monaten
- 88 % glauben, dass die Verbraucherstimmung gegenüber QR-Codes positiver geworden ist, wobei 40 % die Verschiebung als deutlich positiver beschreiben.
Diese Zahlen deuten darauf hin, dass die Akzeptanz nicht nur wächst – sie beschleunigt sich. Marketingfachleute, die noch keine QR-Codes verwenden, sind zunehmend in der Minderheit.
Wie viele Amerikaner scannen QR-Codes?
Die Akzeptanz auf Verbraucherseite erzählt eine ebenso überzeugende Geschichte. Im Jahr 2025, scannten 99,5 Millionen US-Smartphone-Nutzer einen QR-Code, wobei Prognosen erreichen 102,6 Millionen bis 2026 – etwa jeder dritte Amerikaner.
Zum Kontext, wie schnell dies gewachsen ist:
- Im Jahr 2022, etwa 89 Millionen US-Smartphone-Nutzer scannten QR-Codes
- Das entsprach ungefähr einem 26 %igen Anstieg gegenüber den Scan-Volumina von 2020
- Die Schwelle von 100 Millionen Nutzern wurde genau nach Zeitplan mit früheren Prognosen überschritten
Die Smartphone-Penetration erklärt weiter, warum QR-Codes eine so große Reichweite haben. Laut Pew Research Center, besitzen 91 % der US-Erwachsenen jetzt ein Smartphone, ein Anstieg von nur 35 % im Jahr 2011. Das bedeutet, dass Ihre QR-Code-Kampagnen theoretisch die überwältigende Mehrheit der amerikanischen Verbraucher erreichen können.
Zusätzliche Daten zum Verbraucherverhalten zeigen ein starkes Engagement:
- 91 % der befragten Personen hatten einen QR-Code gescannt
- 86% hatten im letzten Monat einen gescannt.
- 89% sagten, sie wollten mehr QR-Code-Nutzung sehen.
Das ist keine passive Wahrnehmung – das sind aktive Nutzer, die regelmäßig scannen.
Wer scannt? Demografie und Häufigkeit
Das Verständnis Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen zu priorisieren, wo und wie Sie QR-Codes einsetzen sollten. Die Daten weisen durchweg darauf hin, dass jüngere Erwachsene die intensivsten Nutzer sind:
- 57% der 18- bis 34-Jährigen nutzen QR-Codes häufig
- 49% der Gen Z und 51% der Millennials scannen QR-Codes mindestens einmal pro Woche
- Die größte Gruppe der Nicht-Nutzer konzentriert sich auf die Altersgruppe der 62- bis 75-Jährigen, was fast 40% der Nicht-Scanner ausmacht.
Die meisten US-QR-Code-Nutzer scannen mehrmals pro Monat, und etwa jeder Fünfte scannt wöchentlich. Diese Häufigkeit deutet darauf hin, dass Verbraucher, die QR-Codes nutzen, dies nicht widerwillig tun – sie haben es in ihr regelmäßiges Verhalten integriert.
Wenn Ihre Kampagnen jüngere Verbraucher ansprechen, sind QR-Codes als Kanal besonders gut positioniert. Wenn Ihre Zielgruppe älter ist, kann das Hinzufügen klarer Anweisungen und starker visueller Hinweise in der Nähe des Codes helfen, die Vertrautheitslücke zu überbrücken. Spezifische Platzierungs- how to use QR codes effectively in your marketing.
Where Are Marketers Deploying QR Codes?
Survey data from 2025 shows the most common placements for marketer-deployed QR codes:
| PLATZIERUNG | Share of Marketers Using It |
|---|---|
| Events | 43% |
| Print-Anzeigen | 40% |
| In-store displays | 40% |
These three channels dominate because they share a common dynamic: a captive audience with time and physical proximity to scan. Events, in particular, combine strong intent with a natural moment of engagement.
Beyond these top three, packaging and email are also commonly cited. The key pattern is that QR codes are most effective where there’s a clear reason to scan and where the physical environment makes scanning convenient.
For a channel-by-channel look at how different industries are deploying QR codes, see the QR code scanning trends by industry breakdown.
QR Codes as a First-Party Data Tool
Da die Zuverlässigkeit und regulatorische Akzeptanz von Drittanbieter-Cookies weiter abnimmt, haben sich QR-Codes als direkter Weg zur Erfassung von Erstanbieterdaten etabliert. Die Zahlen sind beeindruckend: 95 % der Unternehmen nutzen jetzt QR-Codes, um Erstanbieterdaten zu erfassen.
Wenn ein Nutzer einen QR-Code scannt und ein Formular ausfüllt, sich für eine Veranstaltung anmeldet oder sich für ein Treueprogramm registriert, ist diese Interaktion zuordenbar, eingewilligt und direkt an einen spezifischen Kampagnen-Touchpoint gebunden. Im Gegensatz zu Cookie-basiertem Tracking hängen QR-Scan-Daten nicht von Browsereinstellungen oder Ad-Blocking-Verhalten ab.
Dies macht QR-Codes besonders wertvoll für:
- Aufbau von E-Mail- und SMS-Listen aus Printmaterialien
- Verbindung von In-Store-Engagement mit digitalen Profilen
- Zuordnung von Offline-Touchpoints zu Online-Conversions
QR-Codes funktionieren auch gut neben UTM-Parametern, was Ihnen eine zusätzliche Ebene der Kampagnenzuordnung innerhalb von Google Analytics bietet. Dieser Leitfaden zu UTM-Parametern für QR-Codes erläutert, wie man das in der Praxis einrichtet.
QR-Code-Scanraten-Benchmarks
Die Scanrate – manchmal auch Scan-Through-Rate genannt – misst, welcher Prozentsatz der Personen, die sehen einen QR-Code tatsächlich scannen. Die Formel ist einfach:
Scanrate = (Scans ÷ Impressionen) × 100
Wenn also 200 Personen einen Code scannen, der von 4.000 Personen gesehen wurde, beträgt die Scanrate 5%.
Realistische Benchmarks variieren erheblich je nach Platzierung und Kontext. Auf Produktverpackungen zum Beispiel erzielen gut geführte Kampagnen typischerweise Scan-Through-Raten zwischen 4% und 12%, was bedeutet, dass etwa 5 von 100 Personen, die den Code sehen, ihn scannen werden.
Faktoren, die Scanraten erhöhen:
- Klarer Call-to-Action-Text in der Nähe des Codes, wie “Scannen für 20% Rabatt”
- Kontrastreicher, korrekt dimensionierter Code (mindestens 0,8 × 0,8 Zoll für den Druck)
- Ein überzeugender, offensichtlicher Grund zum Scannen
- Platzierung auf natürlicher Augenhöhe und an Aufmerksamkeits-Hotspots
Das Hinzufügen eines QR-Codes zu einem Direktmailing kann auch messbare Steigerungen bewirken. Eine akademische Studie ergab, dass die Aufnahme eines QR-Codes in Einladungsschreiben zu Umfragen die Gesamtrücklaufquote von 7,00% auf 8,31% erhöhte – eine signifikante Verbesserung ohne Änderung des zugrunde liegenden Angebots.
Sehen Sie, wie Ihre QR-Codes tatsächlich performen Verfolgen Sie Scanvolumen, Platzierungsleistung, Gerätetypen und geografische Daten an einem Ort. Entdecken Sie Pageloots QR-Code-Analysefunktion um Roh-Scan-Daten in Kampagnen-Insights zu verwandeln.
QR-Code-Conversion-Rate-Benchmarks
Die Conversion-Rate unterscheidet sich von der Scanrate. Während die Scanrate misst, wer scannt, misst die Conversion-Rate, welcher Prozentsatz dieser Scanner eine Zielaktion abschließt.
Conversion-Rate = (Abschlüsse ÷ Einzigartige Scans) × 100
Zum Beispiel führen 300 Scans zu 87 Formularabschlüssen, was eine Conversion-Rate von 29% ergibt.
Benchmarks variieren erheblich basierend auf der Reibung, die mit der Aktion verbunden ist:
| Aktionstyp | Typische Post-Scan-Conversion-Rate |
|---|---|
| WLAN-Login | 60–85% |
| Menüzugang | 55–75% |
| Kontaktkarte speichern | 25–45% |
| Veranstaltungsregistrierung oder Check-in | 20–40% |
| Produkt-Feedback-Formular | 15–30% |
| Lead-Erfassungsformular | 10–25% |
| App-Installation | 8–18% |
| Newsletter- oder E-Mail-Opt-in | 5–15% |
| Direkter Produktkauf | 3–12% |
Das Muster ist konsistent: Aktionen mit geringerer Reibung konvertieren zu viel höheren Raten. WLAN-Login konvertiert leicht, weil der Nutzer einen unmittelbaren, offensichtlichen Bedarf hat. Ein Kauf erfordert deutlich mehr Absicht.
Für Marketing-Conversions – Formularausfüllungen, Opt-ins, Käufe – eine 10–25% Post-Scan-Conversion-Rate ist ein realistischer Arbeits-Benchmark. Kampagnen unter 5% signalisieren typischerweise eine Diskrepanz zwischen dem Versprechen auf dem physischen Material und der Erfahrung nach dem Scannen. Kampagnen über 25% profitieren in der Regel von starken Anreizen oder einem hochmotivierten Publikum.
Im Kontext von Messen oder In-Store-Lead-Erfassung ist eine 10–20% Unique-Scan-zu-Formular-Einreichungsrate eine vernünftige Erwartung, wenn das Formular kurz ist und der Wertetausch klar kommuniziert wird.
Diese Benchmarks sind eher richtungsweisend als universell – Ihre tatsächlichen Ergebnisse hängen ab von Ihrer Platzierung, Ihrem Angebot, Ihrer Zielgruppe und der Qualität Ihrer Landingpage. Für weitere Informationen zur Leistungsverbesserung über alle Kanäle hinweg, sehen Sie, wie QR-Codes verbinden Print- und Digitalmarketing.
QR-Code-Zahlungen: Ein schnell wachsender Anwendungsfall
Jenseits von Marketingkampagnen expandieren QR-Codes schnell in den Handel. Der US-amerikanische QR-Code-Zahlungsmarkt generierte $2,55 Milliarden Umsatz im Jahr 2024 und wird voraussichtlich $11,84 Milliarden bis 2033, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 19,3% entspricht..
Verbraucherumfragen bestätigen die Zahlung als einen der beiden wichtigsten QR-Anwendungsfälle in den USA, neben der Überprüfung von Produktinformationen auf Lebensmittel- und Getränkeverpackungen. Die Federal Reserve arbeitet auch aktiv an einem interoperablen QR-Code-Standard, der über verschiedene Zahlungssysteme hinweg funktionieren soll, einschließlich des FedNow Service.
Für Marketer ist dies wichtig, weil es erweitert, was ein einzelner QR-Code leisten kann. Ein Code auf einem Restauranttisch, einem Verkaufsregal oder einem Event-Badge kann nun Entdeckung, Informationsbereitstellung und Zahlung innerhalb einer einzigen Interaktion abwickeln – wodurch die Distanz zwischen Bewusstsein und Aktion verkürzt wird.
Die Verbraucherstimmung läuft zu Ihren Gunsten
Ein unterschätzter Datenpunkt für Vermarkter: 45 % der US-Verbraucher haben bereits QR-Codes im Rahmen einer Marketing- oder Werbekampagne verwendet. Das ist keine passive Vertrautheit – es ist direkte, frühere Erfahrung in der Interaktion mit dem QR-Code eines Vermarkters.
Kombiniert mit der Erkenntnis, dass 89 % der Verbraucher mehr QR-Code-Nutzung sehen möchten, belegen die Daten eindeutig, dass das Publikum aufgeschlossen ist. Die Skepsis, die QR-Codes nach einer früheren gescheiterten Welle in der Vor-Smartphone-Ära begleitete, hat sich weitgehend aufgelöst. Vermarkter, die QR-Codes aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Publikumsakzeptanz vermieden haben, haben weniger Grund, sich zurückzuhalten.
Die Kanäle, die am stärksten mit dem QR-Engagement der Verbraucher verbunden sind, umfassen Lebensmittel- und Getränkeverpackungen, Zahlungen und Einzelhandelsumgebungen. Wenn Sie in einem dieser Bereiche tätig sind, unterstützen die Verhaltensdaten die QR-Integration stark. Für praktische Anleitungen zum Einstieg, der Leitfaden für QR-Codes im Kleinunternehmensmarketing deckt die Grundlagen ab, ohne ein großes Budget oder ein technisches Team vorauszusetzen.
Die Zahlen in die Tat umsetzen
Die oben genannten Statistiken beschreiben einen Kanal, der von experimentell zu erwartet übergegangen ist. QR-Codes werden von fast jedem Vermarkter verwendet, von etwa einem Drittel der US-Bevölkerung gescannt und zunehmend an First-Party-Datenstrategien gebunden, die breitere datenschutzgetriebene Veränderungen im digitalen Marketing ansprechen.
Die praktische Erkenntnis: Die Frage für die meisten Vermarkter ist nicht länger, ob QR-Codes zu verwenden, sondern wo sie zu platzieren, was zu messen, und wie basierend auf Leistungsdaten zu iterieren. Dynamische QR-Codes sind hier besonders nützlich – sie ermöglichen es Ihnen, die Ziel-URL ohne Neudruck zu aktualisieren, A/B-Tests auf Landing Pages durchzuführen und Scan-Level-Analysen über jede Platzierung hinweg zu sammeln.
Beginnen Sie mit der Verfolgung der QR-Code-Leistung über Kampagnen hinweg Verwenden Sie die Dynamischer QR-Code Generator um verfolgbare, bearbeitbare QR-Codes für Ihre nächste Kampagne zu erstellen und vom ersten Tag an Echtzeitdaten zu Scans, Standorten und Geräten zu erhalten.
Für branchenspezifische Strategien und zusätzliche Anleitungen erkunden Sie Pageloots QR-Code-Lösungen nach Branche.
Häufig gestellte Fragen
Scanraten hängen stark von Platzierung, Design und Kontext ab. Für Produktverpackungen in gut geführten Kampagnen ist eine Scan-Rate von 4–12 % typisch. Für andere Druckplatzierungen wie Flyer oder Plakate variieren die Ergebnisse je nach Stärke des Call-to-Action und des angebotenen Anreizes. Kampagnen mit klaren, überzeugenden Gründen zum Scannen übertreffen durchweg diejenigen ohne.
Die Konversionsrate wird berechnet als abgeschlossene Aktionen geteilt durch eindeutige Scans, multipliziert mit 100. Um dies genau zu verfolgen, benötigen Sie dynamische QR-Codes mit integrierten Analysen, kombiniert mit einer Landingpage, die die Zielaktion aufzeichnet – wie zum Beispiel eine Formularübermittlung, einen Kauf oder ein Opt-in. Das Hinzufügen von UTM-Parametern ermöglicht es Ihnen, QR-gesteuerten Traffic mit spezifischen Kampagnen innerhalb von Google Analytics zu verknüpfen. Siehe den vollständigen Leitfaden zum Verfolgen von QR-Code-Scans und Analysen für einen Schritt-für-Schritt-Ansatz.
Ja – 95 % der Unternehmen verwenden QR-Codes jetzt speziell für die Erfassung von First-Party-Daten. Wenn ein Benutzer einen Code scannt und ein Formular oder eine Registrierung ausfüllt, wird diese Interaktion direkt einem bestimmten physischen Berührungspunkt zugeordnet. Im Gegensatz zum Cookie-basierten Tracking basieren diese Daten nicht auf Browsereinstellungen und werden mit klarer Benutzerabsicht gesammelt, was sie zuverlässiger und kompatibler mit sich entwickelnden Datenschutzstandards macht.
