QR-Codes im Druck zahlen sich nur aus, wenn Leute sie scannen können und Sie das Ergebnis sehen. Verwenden Sie schwarze Module auf weißem Hintergrund, halten Sie einen leeren Rand von mindestens vier Modulen ein, drucken Sie mindestens 0,8 Zoll (2 cm) breit und testen Sie den gedruckten Entwurf mit zwei oder drei Telefonen vor dem vollständigen Drucklauf. Um Scans zu messen oder einen Link nach dem Druck zu korrigieren, verwenden Sie einen dynamischen Code. Dieser Leitfaden behandelt Design, Größe, Platzierung, Nachverfolgung und Druckmethoden für Flyer, Poster, Broschüren, Verpackungen und Anzeigen.
Design für Scannbarkeit und Lesbarkeit
Scanner lesen den Unterschied zwischen dunklen Modulen und einem hellen Hintergrund, daher steht der Kontrast an erster Stelle. Schwarz auf Weiß ist die sicherste Wahl. Eine dunkle Markenfarbe auf hellem Hintergrund funktioniert ebenfalls. Vermeiden Sie invertierte Codes (helle Module auf dunklem Hintergrund) und kontrastarme Paare wie Hellgrau auf Weiß, da viele Scanner-Apps damit Probleme haben, besonders bei schwachem Licht.
Halten Sie eine „Ruhezone“ ein, den leeren Rand um den Code herum. Der Standard fordert mindestens vier Module auf jeder Seite. Lassen Sie keine Texte, Fotos oder Ränder in diesen Bereich eindringen. Für die Druckdatei verwenden Sie ein Vektorformat: SVG, EPS oder ein Vektor-PDF. Vektordateien bleiben in jeder Größe scharf, während ein kleines PNG beim Vergrößern unscharf wird. Für weitere Designtipps lesen Sie unsere Best Practices für die Lesbarkeit von QR-Codes.
- Dehnen oder beschneiden Sie den Code nicht. Halten Sie ihn quadratisch.
- Halten Sie ein Logo klein, etwa ein Fünftel der Codebreite oder weniger, und testen Sie das Druckergebnis.
- Platzieren Sie einen kurzen Call-to-Action neben dem Code, wie „Für die Speisekarte scannen“ oder „Scannen, um 10 Prozent Rabatt zu erhalten“. Ein Code ohne Grund zum Scannen erhält weniger Scans.
Bestimmung der richtigen Größe für Druckmaterialien
Die Größe hängt von der Scann-Entfernung ab. Eine gängige Regel ist 10:1: ein Zoll Codebreite für alle zehn Zoll Entfernung. Ein Poster, das aus 20 Zoll Entfernung gescannt wird, benötigt einen Code von mindestens 2 Zoll Breite. Ein Code auf einer Werbetafel, der aus 10 Fuß Entfernung gescannt wird, benötigt etwa 12 Zoll.
Typische Anfangsgrößen für den Druck:
- Visitenkarte oder kleines Etikett: mindestens 0,8 x 0,8 Zoll (2 x 2 cm).
- Flyer, Broschüre oder Produktverpackung: 1 bis 1,5 Zoll (2,5 bis 4 cm).
- Plakat oder Fensterschild: 2 Zoll (5 cm) oder mehr, größer, wenn Leute es von der anderen Seite eines Raumes lesen.
- Banner oder Werbetafel: Wenden Sie die 10:1-Regel auf den tatsächlichen Betrachtungsabstand an.
Wenn der Code eine lange URL enthält oder ein Logo hat, machen Sie ihn 20 bis 30 Prozent größer. Ein kurzer Link erzeugt weniger Module, was einen saubereren und einfacheren Code ergibt. Raue Oberflächen wie Pappe oder Stoff erfordern ebenfalls einen größeren Code. Unser Leitfaden zur QR-Code-Größe listet Größen für weitere Materialien auf.
Erstellen Sie gebrandete Codes für Ihre Printanzeigen Verwenden Sie die QR-Code Generator mit Logo um Codes mit Ihren Farben und Ihrem Logo zu erstellen. Überprüfen Sie den Kontrast und testen Sie den Druck, bevor Sie bestellen.
Wie man einen QR-Code zu einer Print-Anzeige hinzufügt
- Wählen Sie das Ziel: eine Landingpage, die speziell für das Druckstück erstellt wurde, nicht Ihre Startseite. Stellen Sie sicher, dass sie auf einem Telefon schnell lädt.
- Entscheiden Sie sich für statisch oder dynamisch (siehe unten). Erstellen Sie den Code in der Pageloot QR-Code-Generator. Sie können PNG-, SVG- und PDF-Dateien von dem kostenlosen Tool herunterladen.
- Laden Sie eine SVG- oder Vektor-PDF für den Designer oder die Druckerei herunter.
- Platzieren Sie den Code im Layout in der von Ihnen gewählten Größe, wobei die Ruhezone frei und ein Call-to-Action daneben platziert ist.
- Drucken Sie einen Probedruck auf dem echten Papier. Scannen Sie ihn aus der tatsächlichen Entfernung mit einem iPhone und einem Android-Telefon.
- Drucken Sie die volle Auflage erst, nachdem der Probedruck auf jedem von Ihnen getesteten Telefon scannt.
Strategische Platzierung und Benutzererfahrung
Platzieren Sie den Code dort, wo ihn Leute sehen und ein Telefon ruhig halten können. Auf Plakaten und Schildern platzieren Sie ihn auf Augenhöhe, etwa 3,5 bis 5,5 Fuß über dem Boden. Leute scannen häufiger, wenn sie still stehen, zum Beispiel an einer Bushaltestelle, in einem Wartezimmer oder an einem Restauranttisch. Platzieren Sie keine Codes auf fahrenden Fahrzeugen, an hohen Decken oder an Orten ohne Telefonempfang, wie zum Beispiel in einigen U-Bahn-Stationen.
Vermeiden Sie gekrümmte Oberflächen wie Flaschen und vermeiden Sie die Falz oder den Bund einer Zeitschrift, da das Muster sich biegt und nicht scannt. Glänzendes Papier und Glas reflektieren Licht in die Kamera. Eine matte Oberfläche scannt zuverlässiger. Für weitere Platzierungsideen, siehe unser ultimativer Leitfaden zur Platzierung von QR-Codes im Marketing.
Verfolgung von Engagement und Leistungsanalysen
Ein dynamischer QR-Code ermöglicht es Ihnen, den Erfolg von Druckmaterialien zu messen. Sie können die Anzahl der Scans, Scan-Zeiten, ungefähre Standorte und Gerätetypen für jeden Flyer, jedes Plakat oder jede Anzeige sehen. Geben Sie jeder Platzierung ihren eigenen Code, zum Beispiel einen für die Zeitschriftenanzeige und einen für das Straßenplakat, und vergleichen Sie die Ergebnisse, um zu entscheiden, wo Sie Ihr nächstes Druckbudget einsetzen.
Dynamische Codes ermöglichen es Ihnen auch, das Ziel nach dem Drucken zu ändern. Sie verwenden einen kurzen Weiterleitungslink, sodass Sie, wenn ein Angebot endet oder eine Seite verschoben wird, den Link bearbeiten können und der gedruckte Code weiterhin funktioniert. Aus diesem Grund eignen sich dynamische Codes für alles, was Sie nicht günstig nachdrucken können, wie zum Beispiel eine Auflage von 5.000 Broschüren. Erfahren Sie mehr über Verfolgung von QR-Codes.
Statische Codes reichen aus, wenn sich der Link nie ändert und Sie keine Statistiken benötigen, zum Beispiel ein WLAN-Code oder ein Link zu einer festen Webseite. Statische Codes verfallen nie und haben keine Scan-Beschränkung. Dynamische Codes haben eine 14-tägige kostenlose Testphase, und Sie können die Pläne auf der Preisseite.
Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne Starten Sie eine kostenlose Testphase mit dem Dynamischer QR-Code Generator um bearbeitbare Codes zu erstellen und Scan-Statistiken für jedes Druckstück zu sehen.
Einfluss von Drucktechniken auf den Scan-Erfolg
Digitaldruck eignet sich für kleine Auflagen und liefert scharfe Ergebnisse auf den meisten Papieren. Offsetdruck ist bei großen Auflagen pro Stück günstiger und sorgt für saubere Kanten. Bei Textilien, Etiketten und anderen speziellen Materialien kann Tinte verlaufen oder verblassen, fragen Sie daher den Drucker zuerst nach einem Muster.
Papier bietet den besten Kontrast. Raue Pappe, Stoff und Metall benötigen einen größeren Code und starken Kontrast. Lesen Sie mehr über wie Drucktechniken die Scannbarkeit von QR-Codes beeinflussen. Testen Sie immer einen gedruckten Probedruck mit mehreren Telefonen bei unterschiedlichem Licht, bevor Sie die Auflage genehmigen.
Scannt nicht? Überprüfen Sie diese Ursachen
- Geringer Kontrast: Verwenden Sie dunkle Module auf hellem Hintergrund.
- Keine Ruhezone: Lassen Sie mindestens vier Module Leerraum um den Code herum.
- Zu klein für die Entfernung: Wenden Sie die 10:1-Regel an.
- Datei mit niedriger Auflösung: Verwenden Sie SVG, EPS oder Vektor-PDF.
- Blendung oder gekrümmte Oberfläche: Verwenden Sie ein mattes Finish und eine ebene Fläche.
- Dichter Code: Kürzen Sie die URL oder verwenden Sie einen Kurzlink, um größere, einfachere Module zu erhalten.
- Toter oder geänderter Link: Beheben Sie bei einem dynamischen Code das Ziel im Dashboard.
Häufig gestellte Fragen
Ja, wenn Sie einen dynamischen QR-Code verwenden. Der gedruckte Code verweist auf einen kurzen Weiterleitungslink, und Sie bearbeiten das Ziel in Ihrem Dashboard. Ein statischer Code kann nach dem Druck nicht mehr geändert werden.
Die üblichen Ursachen sind geringer Kontrast, eine fehlende Ruhezone, ein Code, der für die Entfernung zu klein ist, eine unscharfe Datei mit geringer Auflösung oder Blendung durch glänzendes Papier. Drucken Sie einen Probedruck und scannen Sie ihn mit mehreren Telefonen, um die Ursache zu finden.
Vektorformate wie SVG, EPS oder Vektor-PDF eignen sich am besten für den professionellen Druck. Sie lassen sich auf jede Größe skalieren und behalten scharfe Kanten.
Mindestens 0,8 x 0,8 Zoll (2 x 2 cm) auf kleinen Gegenständen, 1 bis 1,5 Zoll auf Flyern und Verpackungen und etwa 1 Zoll pro 10 Zoll Scanabstand auf Plakaten und Schildern.
Ja, mit einem dynamischen QR-Code. Erstellen Sie pro Anzeige oder Flyer einen Code und Sie können Scans nach Zeit, Ort und Gerät vergleichen.
Statische QR-Codes laufen nie ab. Dynamische Codes funktionieren, solange Ihr Plan aktiv ist und werden inaktiv, nachdem der Plan endet. Halten Sie den Plan daher so lange am Laufen, wie das gedruckte Element in Gebrauch ist.
