Все почалося з тренду. Спочатку ви могли бачити веб-сайти в журналах або в телевізійній рекламі. Тоді ви могли бачити посилання на MySpace, потім сторінки Facebook і тепер QR-коди. QR-коди є скрізь. Ви можете побачити їх на автомобілях, журналах і навіть на великих площах у всьому світі. Вони розміщені на великих рекламних щитах та плакатах і створюють ідеальний міст між Інтернетом та Офлайн.
Однак створення власного QR-коду безкоштовно та розміщення його скрізь не завжди гарантує найкращі результати. Натомість вам потрібно розглянути деякі поради та стратегії маркетингу QR-коду, щоб насправді зробити все ефективно. Отже, на що слід звернути увагу?
Все про планування
Планування кампанії - одна з найважливіших порад маркетингу QR-коду. Ви повинні розуміти свою аудиторію і мати на увазі деякі чіткі цілі. Розуміючи свого ідеального клієнта, задайте собі кілька питань. Чи потрібні їм вказівки щодо QR-кодів? Чи потрібен їм певний сканер? Де будуть скановані ці коди?
Ваші цілі так само важливі. Можливо, ви хочете більше клієнтів, виставленість бренду, більше лайків, більший список електронної пошти тощо. Кілька стимулів також допоможуть у процесі. Деякі QR-коди ведуть до конкурсів та змагань. Інші посилаються на спеціальні пропозиції або купони, не кажучи вже про безкоштовні електронні книги, живі агенти, віртуальні екскурсії, безкоштовні MP3-файли тощо.
Багато маркетологів-початківців впроваджують QR-коди скрізь, але вони не забезпечують найважливішої частини - фактичних стимулів. Такі речі надають значення вашим кодам, тоді як ваші клієнти, швидше за все, продовжуватимуть їх сканувати, оскільки вони знають, що вони будуть винагороджені.
Якість на першому місці
Більшість людей обирають QR-коди, але вони також мають технологію тегів MS. Обидва безкоштовні. Здається, QR-коди є більш популярними через початковий безкоштовний профіль. Технологія MS tag дозволяє покращити статистику та відстеження, а також глибше налаштування.
Те, що у вас є QR-код, це не означає, що він буде доставлений. Натомість це залежить від того, з чим ви їх асоціюєте. Наприклад, QR-код, який не сканує або не працює, зіпсує вашу репутацію. Це подібно до того, як новий потенційний клієнт відвідує ваш веб-сайт і знаходить купу непрацюючих посилань. Вони рідше повертаються.
На даний момент очевидно, що тестування коду є обов’язковим. Спробуйте на всіх типах пристроїв та зчитувачів. Крім того, чим коротше посилання, тим більше сканується код - використовуйте короткі URL-адреси для максимальної ефективності. Контраст також обов’язковий, тому дотримуйтесь сильних кольорів - чорний та білий - ідеальне поєднання. Також приймаються інші кольори, якщо контраст хороший.
Майте на увазі, що більший - це краще, тоді як тиха зона навколо нього обов’язкова. Дотримуйтесь матових поверхонь на сильно відбитих поверхнях. Нарешті, подумайте про середовище сканування. Метро є чудовою рекламною ідеєю через те, що туди потрапляє стільки людей, але тоді у них рідше з’єднання з Інтернетом, тому код марний.
Мобільна оптимізація
Ніхто не буде сканувати QR-код за допомогою ноутбука чи робочого столу. Більшість людей робитимуть це за допомогою смартфонів, а деякі користуватимуться планшетами. З цієї точки зору, ваш веб-сайт повинен бути оптимізований для мобільних пристроїв, інакше весь досвід буде заплямований для ваших відвідувачів.
Існує різниця між мобільними пристроями та оптимізованими для мобільних пристроїв. Виберіть другий для найкращого досвіду.
Відстеження та статистика
Відстеження результатів - одна з головних переваг використання QR-кодів. Наприклад, ви можете побачити кількість сканувань, але знайти систему управління кодом ще краще. Він надаватиме більш багату інформацію та більш детальну статистику, тому ви зможете легко оптимізувати свою маркетингову кампанію на основі результатів.
Цінність та чудовий досвід користування
Нарешті, але не менш важливим є надання цінності. QR-коди - це інструменти. Їх ефективність залежить від того, як вони використовуються. Різні маркетологи мають різні ідеї, звідси і необхідність плану. Те, що підходить для деяких людей, не підійде для всіх інших, тому вам потрібно буде висловити власні ідеї та змусити їх працювати разом. Оскільки все обертається навколо потенційного клієнта, саме на цьому вам потрібно зосередитись - цінний досвід користувачів.
Висновок
Як короткий підсумковий висновок, є безліч невеликих порад щодо маркетингу QR-коду для покращення вашої кампанії, але найкраще пам’ятати про планування її в дрібних деталях та надання цінності.
