Рекомендації щодо використання QR-кодів у друкованій рекламі

QR-коди в друкованому вигляді окупаються лише тоді, коли люди можуть їх сканувати, а ви можете бачити результат. Використовуйте чорні модулі на білому тлі, залишайте порожній відступ щонайменше в чотири модулі, друкуйте шириною не менше 0,8 дюйма (2 см) і перевіряйте надрукований зразок двома-трьома телефонами перед повним тиражем. Щоб вимірювати сканування або виправляти посилання після друку, використовуйте динамічний код. Цей посібник охоплює дизайн, розмір, розміщення, відстеження та методи друку для листівок, плакатів, брошур, пакування та оголошень.

Дизайн для сканування та читабельності

Сканери зчитують різницю між темними модулями та світлим фоном, тому контрастність є першочерговою. Чорне на білому — найбезпечніший вибір. Темний фірмовий колір на світлому фоні також працює. Уникайте інвертованих кодів (світлі модулі на темному фоні) та низькоконтрастних пар, таких як світло-сірий на білому, оскільки багато додатків-сканерів не справляються з ними, особливо за слабкого освітлення.

Залишайте «тиху зону» — порожній відступ навколо коду. Стандарт вимагає щонайменше чотири модулі з кожного боку. Не дозволяйте тексту, фотографіям або рамкам заходити в цей відступ. Для друкованого файлу використовуйте векторний формат: SVG, EPS або векторний PDF. Векторні файли залишаються чіткими за будь-якого розміру, тоді як невеликий PNG розмивається при збільшенні. Щоб отримати більше порад щодо дизайну, прочитайте наш найкращих практик для читабельності QR-кодів.

• Не розтягуйте та не обрізайте код. Залишайте його квадратним.
• Зберігайте логотип невеликим, приблизно одна п'ята ширини коду або менше, та тестуйте надрукований результат.
• Розмістіть короткий заклик до дії поруч із кодом, наприклад, «Скануйте для перегляду меню» або «Скануйте, щоб отримати 10 відсотків знижки». Код без причини для сканування отримує менше сканувань.

Визначення правильного розміру для друкованих матеріалів

Розмір залежить від відстані сканування. Загальне правило — 10:1: один дюйм ширини коду на кожні десять дюймів відстані. Плакату, який сканується з відстані 20 дюймів, потрібен код шириною щонайменше 2 дюйми. Коду на рекламному щиті, який сканується з 10 футів, потрібно близько 12 дюймів.

Типові початкові розміри для друку:

• Візитна картка або невелика етикетка: щонайменше 0,8 x 0,8 дюйма (2 x 2 см).
• Флаєр, брошура або упаковка продукту: від 1 до 1,5 дюйма (2,5 до 4 см).
• Плакат або вивіска на вікні: 2 дюйми (5 см) або більше, більший, якщо люди читають його з іншого кінця кімнати.
• Банер або білборд: застосовуйте правило 10:1 до фактичної відстані перегляду.

Якщо код містить довгу URL-адресу або має логотип, зробіть його на 20-30 відсотків більшим. Коротке посилання створює менше модулів, що робить код чистішим та простішим. Шорсткі поверхні, такі як картон або тканина, також вимагають більшого коду. Наші посібнику з розмірів QR-кодів списки розмірів для додаткових матеріалів.

Створюйте брендовані коди для своїх друкованих оголошень Використовувати Генератор QR-кодів з логотипом для створення кодів з вашими кольорами та логотипом. Перевірте контраст і протестуйте друк перед замовленням.

Як додати QR-код до друкованої реклами

1. Виберіть призначення: цільову сторінку, створену для друкованого матеріалу, а не вашу домашню сторінку. Переконайтеся, що вона швидко завантажується на телефоні.
2. Вирішіть, статичний чи динамічний (див. нижче). Створіть код у Генератор QR-кодів Pageloot. Ви можете завантажити файли PNG, SVG та PDF з безкоштовного інструменту.
3. Завантажте SVG або векторний PDF для дизайнера чи друкарні.
4. Розмістіть код у макеті обраного вами розміру, з вільною тихою зоною та закликом до дії поруч.
5. Надрукуйте один пробний зразок на справжньому папері. Відскануйте його зі справжньої відстані за допомогою iPhone та телефону Android.
6. Друкуйте повний тираж лише після того, як пробний зразок буде відсканований на кожному телефоні, який ви спробували.

Стратегічне розміщення та користувацький досвід

Розмістіть код там, де люди можуть його бачити і тримати телефон стабільно. На плакатах та вивісках розміщуйте його на рівні очей, приблизно на 3,5 – 5,5 футів від землі. Люди сканують частіше, коли стоять нерухомо, наприклад, на автобусній зупинці, у кімнаті очікування або за столиком у ресторані. Не розміщуйте коди на рухомих транспортних засобах, високих стелях або в місцях без телефонного сигналу, таких як деякі станції метро.

Уникайте вигнутих поверхонь, таких як пляшки, а також згинів або зрізів журналу, оскільки візерунок викривляється і не сканується. Глянцевий папір і скло відбивають світло в камеру. Матове покриття сканується надійніше. Щоб отримати більше ідей щодо розміщення, дивіться наші вичерпний посібник із розміщення QR-кодів у маркетингу.

Відстеження залученості та аналітика ефективності

Динамічний QR-код дозволяє вимірювати ефективність друку. Ви можете бачити кількість сканувань, час сканувань, приблизне місцезнаходження та типи пристроїв для кожного флаєра, плаката чи оголошення. Призначте кожному розміщенню свій код, наприклад, один для реклами в журналі та один для вуличного плаката, і порівняйте результати, щоб вирішити, куди витратити наступний бюджет на друк.

Динамічні коди також дозволяють змінювати призначення посилання після друку. Вони використовують коротке посилання для перенаправлення, тож якщо пропозиція закінчується або сторінка переміщується, ви редагуєте посилання, і надрукований код продовжує працювати. Ось чому динамічні коди підходять для всього, що неможливо дешево передрукувати, наприклад, для тиражу в 5000 брошур. Дізнайтеся більше про відстеження QR-кодів.

Статичних кодів достатньо, коли посилання ніколи не зміниться, і вам не потрібна статистика, наприклад, код Wi-Fi або посилання на фіксовану веб-сторінку. Статичні коди ніколи не закінчуються і не мають обмежень на сканування. Динамічні коди мають 14-денну безкоштовну пробну версію, і ви можете переглянути тарифи на сторінка цін.

Відстежуйте ефективність вашої кампанії Розпочніть безкоштовну пробну версію з Динамічний QR код: генератор щоб створювати редаговані коди та переглядати статистику сканувань для кожного друкованого матеріалу.

Вплив методів друку на успішність сканування

Цифровий друк підходить для невеликих тиражів і дає чіткі результати на більшості паперів. Офсетний друк коштує дешевше за одиницю при великих тиражах і забезпечує чіткі краї. На текстилі, етикетках та інших спеціальних матеріалах чорнило може розпливатися або бліднути, тому спочатку попросіть зразок у друкаря.

Папір дає найкращий контраст. Шорсткий картон, тканина та метал потребують більшого коду та сильного контрасту. Докладніше про як методи друку впливають на сканованість QR-кодів. Завжди тестуйте надрукований зразок кількома телефонами при різному освітленні, перш ніж затвердити тираж.

Не сканується? Перевірте ці причини

• Низький контраст: використовуйте темні модулі на світлому тлі.
• Немає тихої зони: очистіть принаймні чотири модулі порожнього простору навколо коду.
• Занадто малий для відстані: застосуйте правило 10:1.
• Файл з низькою роздільною здатністю: використовуйте SVG, EPS або векторний PDF.
• Відблиски або вигнута поверхня: використовуйте матове покриття та плоску область.
• Щільний код: скоротіть URL-адресу або використовуйте коротке посилання, щоб отримати більші, простіші модулі.
• Недійсне або змінене посилання: з динамічним кодом виправте призначення в панелі керування.

Поширені запитання