Une distinction importante fa\u00e7onne chaque campagne ci-dessous : les codes QR dynamiques<\/strong> par rapport aux codes statiques. Les codes statiques vous enferment dans une seule destination. Les codes dynamiques utilisent une URL de redirection courte qui peut \u00eatre mise \u00e0 jour \u00e0 tout moment \u2013 m\u00eame apr\u00e8s l'impression \u2013 et ils fournissent des analyses au niveau du scan que les codes statiques ne peuvent tout simplement pas offrir. Pour toute v\u00e9ritable campagne publicitaire, les codes QR dynamiques<\/a> sont le choix pratique.<\/p>\n\n\n\n Suivez chaque scan de chaque emplacement<\/strong> Vous voulez savoir quel format publicitaire \u2013 affiche, emballage ou spot TV \u2013 g\u00e9n\u00e8re le plus d'engagement ? Utilisez le G\u00e9n\u00e9rateur de QR code dynamique<\/a> pour cr\u00e9er des codes tra\u00e7ables avec un tableau de bord d'analyse complet, afin que vous puissiez optimiser votre campagne en temps r\u00e9el.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n En 2022, Coinbase a diffus\u00e9 une publicit\u00e9 de 60 secondes pour le Super Bowl qui n'\u00e9tait rien d'autre qu'un code QR rebondissant sur un \u00e9cran noir \u2013 pas de voix off, pas de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, pas de d\u00e9monstration de produit. C'\u00e9tait une r\u00e9f\u00e9rence directe \u00e0 l'\u00e8re des \u00e9conomiseurs d'\u00e9cran, et cela a fonctionn\u00e9 brillamment comme un crochet culturel.<\/p>\n\n\n\n Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diats : plus de 20 millions de visites sur la page de destination en seulement une minute apr\u00e8s la diffusion de la publicit\u00e9, faisant planter les serveurs de Coinbase. L'application est devenue la deuxi\u00e8me application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e sur l'App Store d'Apple aux \u00c9tats-Unis. La page de destination offrait 15 $ pour les nouvelles inscriptions, donnant aux spectateurs une raison instantan\u00e9e et tangible de scanner.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi \u00e7a a march\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Associer un code QR \u00e0 une incitation mon\u00e9taire limit\u00e9e dans le temps \u2013 surtout lors d'un moment m\u00e9diatique tr\u00e8s suivi \u2013 peut g\u00e9n\u00e9rer un volume de scans extraordinaire. L'exp\u00e9rience de la page de destination doit \u00eatre rapide, optimis\u00e9e pour les mobiles et imm\u00e9diatement gratifiante.<\/p>\n\n\n\n Burger King a d\u00e9ploy\u00e9 des codes QR sur trois formats distincts, chacun avec un m\u00e9canisme diff\u00e9rent :<\/p>\n\n\n\n Pendant la pand\u00e9mie de COVID-19, trois publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es pr\u00e9sentaient un code QR flottant que les t\u00e9l\u00e9spectateurs pouvaient scanner pour recevoir un coupon pour un Whopper gratuit avec achat via l'application Burger King. La promotion \u00e9tait intentionnellement limit\u00e9e \u00e0 10 000 Whoppers, ce qui a cr\u00e9\u00e9 une raret\u00e9 et a permis \u00e0 BK de suivre quels spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s sp\u00e9cifiques ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 la r\u00e9ponse la plus forte.<\/p>\n\n\n\n Dans une campagne de publipostage distincte, les codes QR sur les supports de publipostage offraient un Whopper gratuit \u00e0 chaque t\u00e9l\u00e9chargement d'application et commande mobile. Cela a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des milliers de t\u00e9l\u00e9chargements d'applications, augment\u00e9 l'utilisation de l'application, accru les inscriptions aux coupons mobiles et fourni des donn\u00e9es de consommation qui ont renforc\u00e9 les connaissances sur l'audience.<\/p>\n\n\n\n Pendant les MTV VMA, Burger King a int\u00e9gr\u00e9 des codes QR dans la diffusion que les t\u00e9l\u00e9spectateurs pouvaient scanner \u00e0 l'aide de l'application BK pour d\u00e9bloquer une exp\u00e9rience de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e mettant en vedette leur mascotte, ainsi que des offres incluant un Whopper gratuit avec un achat de $1 et une chance de gagner un an de Whoppers gratuits et des billets pour les VMA.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi \u00e7a a march\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Les codes QR peuvent servir diff\u00e9rents objectifs strat\u00e9giques au sein de la m\u00eame marque. Attribuez des codes dynamiques distincts \u00e0 chaque emplacement afin de pouvoir attribuer les performances \u00e0 chaque format ind\u00e9pendamment. C'est une bonne pratique pour toute campagne d'impression ou d'affichage ext\u00e9rieur<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Heinz a men\u00e9 plusieurs campagnes de codes QR sur des bouteilles de ketchup et des bo\u00eetes de soupe au fil des ans, chacune avec un m\u00e9canisme distinct :<\/p>\n\n\n\n Le \u201c Devinez ce que nous venons de planter \u201d<\/strong> un concours a dirig\u00e9 les scanneurs de bouteilles vers une page de destination mobile avec des questions-r\u00e9ponses sur le th\u00e8me de l'\u00e9cologie pour avoir une chance de gagner 57 prix \u00e9cologiques \u2013 y compris des vacances \u00e9cologiques au Costa Rica et une voiture hybride. Pour chaque scan, Heinz s'est engag\u00e9 \u00e0 planter un arbre en partenariat avec The Nature Conservancy. Apr\u00e8s un mois, la campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 57 000 scans QR (et 57 000 arbres plant\u00e9s) ainsi qu'une augmentation signal\u00e9e de 30 % des ventes de ketchup.<\/p>\n\n\n\n Le \u201c Soupe de r\u00e9tablissement \u201d<\/strong> une campagne a plac\u00e9 des codes QR sur des bo\u00eetes de soupe au Royaume-Uni, permettant aux consommateurs de scanner et d'envoyer des cartes num\u00e9riques personnalis\u00e9es \u201c Bon r\u00e9tablissement \u201d. Le r\u00e9sultat : plus de 500 000 scans QR en deux mois et une augmentation de 12 % des ventes de soupe Heinz pendant la campagne.<\/p>\n\n\n\n UNE Promotion du Jour des Anciens Combattants<\/strong> a permis aux clients de restaurants de scanner les codes des bouteilles de ketchup pour envoyer une note de remerciement personnalis\u00e9e aux anciens combattants. Pour chaque remerciement envoy\u00e9 et chaque \u00ab j'aime \u00bb sur Facebook, Heinz s'est engag\u00e9 \u00e0 donner 57 cents au Wounded Warrior Project, jusqu'\u00e0 200 000 $.<\/p>\n\n\n\n Heinz fournit \u00e9galement un exemple de mise en garde important : une campagne de concours allemande a eu lieu entre 2012 et 2014, mais apr\u00e8s la fin de la promotion, Heinz a laiss\u00e9 expirer le domaine de destination du code QR. L'URL a \u00e9t\u00e9 reprise par un tiers et redirig\u00e9e vers un contenu inappropri\u00e9 \u2013 g\u00e9n\u00e9rant une presse n\u00e9gative significative.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi les campagnes r\u00e9ussies ont fonctionn\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Les codes QR sur les emballages de produits sont l'un des placements \u00e0 plus forte intention disponibles. Utilisez les codes QR dynamiques<\/a> afin que lorsqu'une promotion se termine, vous contr\u00f4liez exactement o\u00f9 le code redirige \u2013 ne laissez jamais une URL de destination expirer sur des supports imprim\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Taco Bell a imprim\u00e9 des codes QR sur les bo\u00eetes de tacos et les gobelets de boissons entre d\u00e9cembre et d\u00e9but f\u00e9vrier, renvoyant \u00e0 des aper\u00e7us vid\u00e9o des prochains matchs de la S\u00e9rie de Championnat des Bowls. Les fans qui ont scann\u00e9 ont eu acc\u00e8s \u00e0 du contenu ESPN exclusif, y compris des images des coulisses et des interviews de joueurs.<\/p>\n\n\n\n La campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 225 000 scans, et en offrant du contenu pertinent pour le sport et sensible au temps, Taco Bell a transform\u00e9 l'emballage en m\u00e9dia interactif pendant la haute saison du football.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi \u00e7a a march\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Lier le contenu du code QR \u00e0 un moment culturel qui int\u00e9resse d\u00e9j\u00e0 votre public \u2013 saisons sportives, vacances, \u00e9v\u00e9nements majeurs \u2013 augmente consid\u00e9rablement la valeur per\u00e7ue du scan.<\/p>\n\n\n\n Max Fashion, avec pr\u00e8s de 650 magasins dans 19 pays, avait un fort trafic en magasin mais un engagement num\u00e9rique en retard. Pour combler cet \u00e9cart, ils ont lanc\u00e9 une campagne \u201c Tournez la roue \u201d pendant les p\u00e9riodes de forte affluence. Des codes QR de marque en magasin ont incit\u00e9 les clients \u00e0 scanner, t\u00e9l\u00e9charger l'application Max Fashion et faire tourner une roue pour gagner des prix comme des r\u00e9ductions de 10 % ou la livraison gratuite.<\/p>\n\n\n\n Pour mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment les performances, Max Fashion a cr\u00e9\u00e9 15 000 codes QR dynamiques \u2013 un par employ\u00e9 \u2013 afin d'attribuer les installations d'applications et les revenus \u00e0 des codes individuels. Les r\u00e9sultats :<\/p>\n\n\n\n Pour les utilisateurs d'applications existants, le deep-linking les a envoy\u00e9s directement au contenu de la campagne sans n\u00e9cessiter de nouveau t\u00e9l\u00e9chargement.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi \u00e7a a march\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Les incitations gamifi\u00e9es abaissent la barri\u00e8re psychologique au scan. L'approche du code QR de coupon<\/a> fonctionne particuli\u00e8rement bien dans les environnements de vente au d\u00e9tail o\u00f9 les clients sont d\u00e9j\u00e0 dans un \u00e9tat d'esprit d'achat.<\/p>\n\n\n\n McDonald's a utilis\u00e9 des codes QR dans plusieurs types de campagnes avec des r\u00e9sultats constamment solides.<\/p>\n\n\n\n Un franchis\u00e9 a organis\u00e9 une loterie quotidienne activ\u00e9e par QR<\/strong> avec des codes plac\u00e9s lors d'\u00e9v\u00e9nements de sponsors, dans la publicit\u00e9, sur les emballages, les d\u00e9pliants et les affiches. Sur six mois : 8 600 clients ont particip\u00e9 plus de 33 500 fois (une moyenne de 3,7 participations par client), 16 800 prix ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s, plus de 10 500 prix ont \u00e9t\u00e9 \u00e9chang\u00e9s dans les restaurants, et 21 000 visites suppl\u00e9mentaires de restaurants ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les utilisateurs d'applications \u00e9changeant des coupons et collectant des points de fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Le programme de McDonald's UK \u201c Winning Sips \u201d<\/strong> a offert aux clients la chance de gagner des prix en scannant un code QR sur leur gobelet \u2013 g\u00e9n\u00e9rant l'engagement de pr\u00e8s de 75 % de la base totale d'utilisateurs de fid\u00e9lit\u00e9 au Royaume-Uni au cours du trimestre.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 Singapour, McDonald's a plac\u00e9 des codes QR sur les emballages de frites pour un jeu instantan\u00e9 \u201c Scannez pour gagner \u201d, entra\u00eenant une augmentation de 20 % des t\u00e9l\u00e9chargements d'applications mobiles.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi \u00e7a a march\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Les codes QR sont de puissants outils de fid\u00e9lisation lorsque le scan initie une relation continue \u2013 et non pas une simple utilisation unique. Lier les codes \u00e0 un programme de fid\u00e9lit\u00e9 ou \u00e0 un m\u00e9canisme de jeu r\u00e9p\u00e9t\u00e9 multiplie leur valeur au fil du temps.<\/p>\n\n\n\n Adidas a utilis\u00e9 les codes QR de deux mani\u00e8res notablement diff\u00e9rentes :<\/p>\n\n\n\n Pour les chaussures de course Pulseboost HD<\/strong>, Adidas a imprim\u00e9 un code QR sur la languette de la chaussure qui renvoyait \u00e0 une playlist Spotify adapt\u00e9e \u00e0 la localisation g\u00e9ographique du scanner \u2013 un d\u00e9tail produit petit mais m\u00e9morable qui renfor\u00e7ait l'identit\u00e9 ax\u00e9e sur la course de la chaussure.<\/p>\n\n\n\n Pour une activation d'arcade Smart Claw<\/strong> lors d'un lancement de baskets, les utilisateurs ont re\u00e7u des jetons QR uniques pour jouer \u00e0 un jeu de machine \u00e0 griffes de style arcade. L'activation d'une journ\u00e9e a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 649 interactions avec de longues files d'attente, une collecte de donn\u00e9es d'audience en temps r\u00e9el et un engagement mesurable \u2013 d\u00e9montrant comment les codes QR peuvent ancrer un \u00e9v\u00e9nement exp\u00e9rientiel physique.<\/p>\n\n\n\n Une campagne Snapchat a vendu Air Jordan III Tinker<\/strong> des baskets exclusivement via un code QR diffus\u00e9 pendant le NBA All-Star Game. Les baskets ont atteint un taux de vente de 100% de l'inventaire disponible en 23 minutes.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi \u00e7a a march\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Lorsque le scan d\u00e9bloque quelque chose de vraiment exclusif \u2013 pas seulement une page de destination \u2013 les taux de conversion augmentent fortement. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 ce que votre public trouverait suffisamment pr\u00e9cieux pour sortir son t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n\n\n\n Capri Sun a men\u00e9 un tirage au sort bas\u00e9 sur un code QR o\u00f9 les consommateurs scannaient l'emballage pour avoir une chance de gagner un prix li\u00e9 au jeu. La campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 579 000 vues de pages de destination et plus de 28 000 inscriptions, se classant parmi les trois meilleures campagnes de codes QR de toutes les marques Kraft Heinz en termes de performance.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi \u00e7a a march\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 retenir :<\/strong> Les prix adapt\u00e9s au public am\u00e9liorent consid\u00e9rablement les taux de conversion. Un code QR li\u00e9 \u00e0 une page de destination de tirage au sort<\/a> est le plus efficace lorsque le prix semble adapt\u00e9 aux personnes les plus susceptibles de tenir le produit.<\/p>\n\n\n\n En examinant tous ces exemples, quelques sch\u00e9mas \u00e9mergent constamment :<\/p>\n\n\n\n Pour les meilleures pratiques de placement sur tous les formats \u2013 panneaux d'affichage, imprim\u00e9s, emballages et \u00e9crans num\u00e9riques \u2013 le guide de placement des codes QR en marketing<\/a> couvre le dimensionnement, les r\u00e8gles de hauteur des yeux et la mani\u00e8re de structurer les appels \u00e0 l'action pour chaque format.<\/p>\n\n\n\n Le code QR seul ne suffit pas. \u201c Scannez pour 20% de r\u00e9duction \u201d, \u201c Scannez pour participer \u201d ou \u201c Scannez pour regarder \u201d sont plus performants qu'un code nu sans contexte. Le CTA doit indiquer le b\u00e9n\u00e9fice, pas seulement l'action. Pour les emplacements sur panneaux d'affichage et grand format<\/a>, incluez une URL courte comme solution de secours pour les utilisateurs qui ont du mal \u00e0 scanner \u00e0 distance.<\/p>\n\n\n\n Les codes g\u00e9n\u00e9riques en noir et blanc se fondent dans l'arri\u00e8re-plan. Les codes QR de marque avec logos peuvent augmenter les taux de scan de 50 \u00e0 200% par rapport aux versions non marqu\u00e9es. Le G\u00e9n\u00e9rateur de QR code avec logo<\/a> vous permet d'incorporer les couleurs de la marque, des motifs de pixels personnalis\u00e9s et des logos centr\u00e9s tout en maintenant la scannabilit\u00e9. Voir des exemples concrets de codes QR de marque<\/a> pour l'inspiration du design.<\/p>\n\n\n\n Placer le m\u00eame code sur un emballage, une affiche en magasin et une publicit\u00e9 imprim\u00e9e ne vous dit rien sur l'emplacement qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des r\u00e9sultats. Attribuez des codes dynamiques uniques \u00e0 chaque format et suivez-les ind\u00e9pendamment. C'est l'une des pratiques les moins utilis\u00e9es dans la publicit\u00e9 par QR code, et l'une des plus pr\u00e9cieuses pour optimiser les performances de la campagne<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Toutes les campagnes n'ont pas besoin du m\u00eame type de code. Une participation \u00e0 un concours, un t\u00e9l\u00e9chargement d'application, un suivi sur les r\u00e9seaux sociaux et une utilisation de coupon b\u00e9n\u00e9ficient tous de configurations diff\u00e9rentes. Le guide pour choisir le bon QR code pour votre campagne<\/a> explique la diff\u00e9rence entre dynamique et statique, et comment faire correspondre le type de code \u00e0 l'objectif de la campagne. Pour les campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux sp\u00e9cifiquement, meilleures pratiques des QR codes pour les plateformes sociales<\/a> couvre les consid\u00e9rations de conception et d'appel \u00e0 l'action (CTA).<\/p>\n\n\n\n\n
Exemples de campagnes \u00e0 \u00e9tudier<\/h2>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 du Super Bowl de Coinbase avec un code QR rebondissant<\/h3>\n\n\n\n
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La strat\u00e9gie QR multi-formats de Burger King<\/h3>\n\n\n\n
\n
Campagnes QR sur les emballages de Heinz<\/h3>\n\n\n\n
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Campagne de la S\u00e9rie de Championnat des Bowls de Taco Bell<\/h3>\n\n\n\n
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Gamification en magasin de Max Fashion<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
Campagnes de fid\u00e9lit\u00e9 et de tirage au sort de McDonald's<\/h3>\n\n\n\n
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Activations de lancement de baskets Adidas<\/h3>\n\n\n\n
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Campagne de tirage au sort Capri Sun<\/h3>\n\n\n\n
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Ce que ces campagnes ont en commun<\/h2>\n\n\n\n
![\"Facteurs](\"https:\/\/pageloot.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/square-marketing-infographic-f782a5-1173d2b7acb4.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Strat\u00e9gies Cl\u00e9s pour Votre Propre Campagne Publicitaire de Codes QR<\/h2>\n\n\n\n
Associez chaque code \u00e0 un appel \u00e0 l'action clair<\/h3>\n\n\n\n
![\"CTA](\"https:\/\/pageloot.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/blue-billboard-qr-ac8638-baa69f6db6d8.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nConcevez des codes qui refl\u00e8tent votre marque<\/h3>\n\n\n\n
Utilisez des codes distincts pour chaque emplacement<\/h3>\n\n\n\n
Choisissez le bon type de QR code pour votre objectif de campagne<\/h3>\n\n\n\n
\n